2022中旅阿那亚九龙湖生态度假区策略整合方案

道里国际创意生态2022.04.26道里国际创意生态2022.04.26中旅阿那业九龙湖生态度假区品牌策略整合方案课题现状课题现状目标目标和现实的辩证冲突破题的启发性关键看法系统性的故事文化表述连接品牌和用户的内容课题新感觉新感觉新关系新关系陌生的熟悉化课题中旅&阿那亚&九龙湖生态景区三个老玩家如何打造出一个新生活方式品牌睿景州窖游睿景州窖游泸老旅元泊假园开森度乐店机场区湾银行湾;最新的文旅操盘体系湾区最大的生态景区25000个/酒店池3座阿那亚学校馆市集店基本盘是我们的差异化上海人做核酸VS广东人做核酸喝早茶是一种社交方式广东人心里的“米其林”三星永远藏在不知名的小巷生活简单且充盈呗”生活简单且充盈呗”是工作咯”的关系纽带市井文化是一种生活化、自然化、无序化的自然文化市井腾讯新闻竞争关系海陵岛大时代的需求与趋势等位已经超过10000桌。"当我们谈论菜市场时，到底在谈论什么?的解药新圈刊新圈刊是两干年来的化习俗市井力是大时代的需求与趋势处在人生哪个阶段，拥抱生活总没错；放轻松，只做个快乐的普通人，也没什么大不了。山水里的精神市井武汉阿那亚品牌1.0时代-解决方案-山水里的精神市井-价值观-人生自然就好逃离倦怠生命的【鲜活】感总会带来新的灵感叫盈丨米重返自然用【自然】的秩序对抗生活和精神的失序告野家告野家告别慌张任凭时代潮水流向有【烟火】的地方就是内心的方向山水里的精神市井山水里的精神市井岭南的精神标签阿那亚与在地文化的碰撞美学回归原点的设计将已知的事物进行分析再设计ONEONE.源于阿那亚的美学精神扁平化设计■山水里的精神市井艺术生活人文Culture自然Nature 中施：网那业-九龙湖生态度假区山水里的精神市井山水里的精神市井山水里的精神市井出贫的精神市井好易全山头虽的盘意市并就好山水里的精神市井好然生好就好就然自生人山水里的精神市并中族一河超亚·九龙湖生态度银区律由人生人生自然就好人生人生自然就好人生人生自然就好中质：网廊重九龙湖生态度W区好就然自生人中旅地产中隔愿章·几压湖生表房置下自由自律RE-DESIGN|标准字体繁繁以重置其对九00型户型户栋[英文字体RE-DESIGN[标准图形FRE-DESIGN[标准数字RE-DESIGN[标准图形 00o∠a精神世界x人间烟火(岭南市井)-社区-人生自然就好山水里的精神市井PRAT4不止当成场景的再造更要当成一场社会化运动精精神市井的场景革命如果以阿那亚的方式来做核心概念阿那亚生活方式2.0核心概念阿那亚生活方式2.0“山水里的精神市井”More整合社会文化运动社会文化运动精神市井Lab精神市井Lab节点动作公关影响力场景营造体验落地执行体验落地执行目的爆款、系统、迭代社会化运动′项目核心IP矩阵'岭南文化是一种‘国潮'士多店茶楼(穿越2046)(粤文化搞搞震艺术中心【粤文化搞搞震】艺术中心南越领地艺术聚落活粤之心环环凉茶酒馆凉茶酒馆跨界广州22年凉茶老店林氏凉茶，提取集聚粤文化智慧的凉茶作为核心元素与当代二十四味烟火将包含古法凉茶工厂，从草艺术聚落环环廿四味烟火X林氏凉茶与酒水品牌，打造最养生茶楼中题同配章九及减生态范置区将黑胶相片与广东特色的蒸笼相结合，组合成“听”,打造了风格鲜茶楼伴山美地伴山美地中心小镇休环金曲茶餐听X陶陶居收视领头《粤菜好师傅》分会场(穿越2046)【穿越】2046F区伴山美地环环X华为、美的、格力、小熊..伴山美地伴山美地中心小镇休环【粤历士多店艺术聚落艺术聚落伴山美地M中心小镇环X广东省中医X达杨原味炖品养生中心艺术聚落洲小镇伴山美地中心小镇闲环小暑。大箱祭虫峻龙替大暑立秋感暑小暑。大箱祭虫峻龙替大暑立秋感暑广东知识产权保护协会广东知识产权保护协会讀好害内容宣发——《山水里的精神市井》纪录片《山水里的精神市井》案场纪录片·目的：公示案场改建内容的同时，提高项目在岭南地区的文化占位，彰显全新岭南生活氛围内容宣发吸引北方阿那亚的粉丝关注这个阿那亚作品2.0阿阿那亚式的岭南生活如果以阿那亚的方式来做核心概念节点动作马寅手信《自然而然的美》#我们的城市精神访谈宣言#精神文明的将去往哪里?村长马寅的“手信”链接粉丝vork56789落这片心中国求在久的土理，法里并有25000血主态山再校地，拥有2200年人文流章，一数可以指素自然关学。#我们的城市精神访谈宣言体现广州阿那亚“精神市井”的包容及多元化马寅xKOL共创共创与共创与式代言澳门：多元之湾，休闲之城珠海：浪漫之湾，百岛之城佛山：美味之湾，功夫之城看世界看世界#香港的温度藏在茶肆美食里#×百费新周刊2022-04-2013:57新周刊分，并折射到在这座城市生活的人身上，鼠予他们相似的性格特征。魄力，却也懂如何不负春光。精神载体引发共情理念输出引发共情引发北京阿那亚粉丝的思考引发北崇阿那亚粉丝的思考“精神市井”生活手册——#烟火气里的生活美学#活的好奇与向往#回到烟火市井里，感悟美##“附近的重现”:最美人间烟火#生活手册示意霓虹美学——展点打造·目的：霓虹灯风格形象是老广的市井文化代表，让霓虹文化变得更艺术与美学，与内核的精神相融，打造“精神市井”展点，输出项目理念陆羽茶室民象a尝装说九配兵密信官活动展点海报示意黏构建一场精神种植精神市井生活方式品牌精神市井生活方式品牌如果以阿那亚的方式来做“精神市井”故事内容传递十月前故事布道宣言视频-《人间烟火里的‘诗情画意’》一套故事海报“精神市井”raa.品牌事件——大湾区百个品牌生活方式发布会“100%精神市井”品牌事件——大湾区百个品牌再造汇总自品牌落地——“百个品牌的100%自然山水生活”快闪店品牌事件——X三联/新周刊“精神市井”的概念输出面解读，后落点项目，带动精神传递，激发大众探讨《我们的精神市井》周刊·内容示意：#在岭南山水中自然碰撞的’烟火文化'#凶标记我的生活在地文化态度假区人生自然就好运营模式人生自然就好运营模式如果以阿那亚的方式来做“精神市井”场景力呈现充实大湾区客群日常生活阿那亚式的精神世界内容扩充岭南文化的内容创新-核心概念-周末内容活动——岭南家宴-无事节岭南文化X阿那亚x羊城粤剧节节庆IP活动——“岭南戏剧节”戏剧节·洞察：随着“戏剧新生活”/“乌镇戏剧节”等爆火，大众开始逐渐接纳戏剧走进他们的生活；透过戏剧，每个人对人生都有了更多的感悟，这正是艺术的作用精神拔高再创新·羊城粤剧节-国内规模最大、规格最高、影响最广、最具权威性的粤剧文化交流品牌再创新接地气活动岭南文化X阿那亚X广美毕业展——“岭南美学展”85英寸电视看着真真.电视=85寸电模#冬奥合零奥#ccrv5小红书#小红书广告*灵然粤式歇后语灯谜在我们地道广式IP活动——“阿那亚靓汤节”地道广式IP活动——“阿那亚醒狮会”X抖音——“岭南非遗文化合伙人”X抖音平台6音乐人双RE-DESIGN|活动海报TheresaMollerGanzweitdrauBen狮茶戏窗岭南文化是丰富多彩的、生鲜的、人文的、市井的RGB代表颜色，用艺术的手法将RGB与粤文化碰撞式类博主#我们的城市精神访谈宣言“精神市井的52个超级周末”那亚X广美毕业展“岭南美学展”道里国际华南服务案例基于文化艺术科技创新的品牌再创造中国30家最具影响力的数字营销公司中国文化创新企业100强2017中国创新论坛深圳总部超160人全国超500人全国规模最大最为全面的文旅地产品牌创意公司我们是道里我们是道里社群移植反常道里定位为探索型公司二零-零十月+三日且幸福的公司一旦来了是我们的售仰中国第一家的品肆传蛋公司广告公司的一个获没有任何害户到有了组信我们的人们全家第一家地产类品算传情公司为我们这家年轻的公司致力让每一个用户成为品牌去惠者地产的运用我们是一室探索型的公司资源整合的接能用户法一步深耕族游度银尝试与更多资源跨界尝试更多合作模式直里全生态链色意平台中国文化赵新企业强创意登出这是我们行动上的重要跃更定位文练融合一个公司从面能够帮助品周道里服务超过70%全国TOP50开发商招商蛇口中信地产绿地集团海伦堡地产保利”发展融侨集团远洋地产绿地(香港)物其建读生话w*saP保利置业时代地产全国服务项目近千个在线服务项目150个融创华南品牌奥园品牌融创西南文旅品牌实地品牌惠州佳兆业品牌深圳万科品牌大唐地产品牌龙光集团产品系品牌海南万科品牌金地管理品牌国渝飞鸟品牌华润商务品牌福建福信品牌长城物业品牌华润南方大区品牌福州泰禾品牌云南旅游汽车品牌华润文体品牌郑州融侨品牌山东正直学校品牌广西保利品牌西安海伦堡品牌国瓷永丰源品牌湾区保利品牌苏州海伦堡品牌杭州米庄理财惠州保利品牌云南城投华南区域品牌深圳南粮北仓南京华侨城品牌招商蛇口东莞区域品牌北纬十八度南昌华侨城品牌招商蛇口深圳区域品牌博维诺红酒品牌丽江华侨城品牌北京大爱城品牌全国服务项目近千个在线服务项目150个海南万科森林度假公园云南安宁温泉小镇普达阳光国际康养小镇海南万科湖畔度假公园郑州融创中原文旅城海南万科悦度假村(文化休闲商业)云南丽江老君山黎明景区广州融创由心谷海南三角梅梦想小镇(一带一路)北京华侨城凤凰花兮小镇佛山香港绿地樾湖小镇海南融创日月湾(融创首个度假项目)北京富龙四季小镇(2冬奥会)珠海海泉湾海南雅居乐西安华侨城秦岭超大型项目汕尾保利金町湾海南中海半岛吉林万科松花湖国际旅游度假地汕头中海黄金海岸文旅小镇海南环球⑩宝龙城梅州客天下小镇延安陕旅闪闪红星(红色文化体验)深圳星河山海半岛山东假日农夫(农业休闲文化)安吉绿城安吉桃花源(小镇社群鼻祖)海南玉龙泉湿地公园山东中国花谷(超级产业文旅)云南七彩云南古滇名城山东凯佳佳潍坊小镇宜兴光明小镇云南腾冲南门外旅游度假区吉林筑石吉林康养文旅小镇贵州榕江县(苗侗祖源文化集散地)中国获奖最多的地产品牌传播公司之一从《商业增长》赋能《品牌故事》到《品牌构建》《传播连接》到《资源跨界》的创意生态为品牌建立可持续为用户创造价值并由此获取利润的方式最大保验美国1第四展厂麟强萨福理(经第验事延伸露求中国富豪海洋生活平台俱乐部活动提供新价值;新入口趣为品牌构建宗教般的《品牌信仰体系》品牌产品变营销牌播牌播为品牌整合内容数字技术媒介文艺IP等混合创建《创意连接体系》道为品牌跨界IP社群KOL文娱等独特赋能再造流量出圈果壳网薇娅道里创意生态一道里广告牌强大的体验语境从而重组品牌的DNA,变革商业模式，再造品牌，适应全新的商业2016年首入广深、三年积淀在广深佛等12个城市进行项目布局2019年落地桃源系及粤府系两大战略产品系实现集团品牌在华南的落地与生长中国家庭美好生活整合服务商一个时代的国家志气高效美好生活新习惯融创华南时代共潮生融创华南此心归岭南品运动一收系后件季性源系—位值场暴营透空间适配符号演经风物再造服务商梦想城臻万青三指一城居住需求办公孩子需求及起长相公害定位城因爱万物城长城无界心不止的品牌故事，立足战略导向结万科梦想家计划收益和购房折扣双优惠，与潜在用户建立起5年之约的关系，影响消费习惯和品牌偏好，陪伴用户成长，提前圈住717回家吃饭本来生活中国家底优质宾品四物平台中国家班优用食是药物平自中国家班优用食是药物平自XX深圳地铁跨界艺术公共艺术展2000多年古滇王国都城遗址范围内1.2万亩前期已投资150亿昆明首个万亩文旅大盘超级文旅商业增长赋能法则8明一日的重#七影管面古浈名城七影管面古浈名城七彩云南品牌梳理与云南一起发明生活方式人们不再追求单一的生活方式最云南生活一站式目的地我就是土有于有秀色古滇·—天新似一天[全网流量总覆盖：247854800+]让心相逢让心相逢万物家园让心相逢[总传播量达到4.1亿+]⑥深排运里国标测息生态100×100家庭社交实验未来部落展览古滇家宴晚宴实现微博+抖音头条系流量媒体的传播强聚合艺文类生活类垂直类三大类约创媒体才是家?后疫情时代谈家园，疏离变逢与古滇同框：与世界同窗。美国国家地理七彩云南经典影像展与古滇同框：与世界同窗。美国国家地理七彩云南经典影像展展出美国国家地理百年来经典的作品50余件，记录人类的梦想和追求。展出美国国家地理经典关于云南的30余件作品，展现充满多元魁力的滇文化。屠出“入清记”的30余件作品，记录当下云南生活的发展与变迁。展出4件古清青销器作品，复苏云南普经男耕女织、渔歌嗜晚的率描生活，保持用户粘性拾光社，全国首个三维区域文化生活方式社群模型，秉承「保持用户粘性新似一天」的理念与初心。打造多元丰富的生活场景，给予业主最云南生活方式的‘体验”、让业主‘参与’16大社群的美好日常、与业主‘共建’古滇美好生活。收获新玩伴、新生活，新体验和新发现。基于兴趣爱好共创参与体验的精神产品全域旅游文化目的地中国第8座欢乐谷255万方，集生态、文化、休闲、健康为一体华侨城创想主题人人都能是艺术家吗?华侨城生活方式正在@你#南京一起华侨城#华侨城创想TVC以生活教址市52种想象们案进人另一个结单行间种想象时间旅行0的种想象无人种想象独立旅行时空对话Arr华侨城创想之旅创想改支心吃自由去快人去恢肆主李件成华侨城创想IP—红枫嘉年华①生活方式征集(H5形式)Seven李要囊我在南名5年，我的欢乐是②艺术创作过程持续公布发声，制造持续关注③现场引爆，制作网红打卡地④新闻报道，全面扩散，变成全城文化事件行变行变保科金盯涛重盘西主血子——为再主要获新享法¥无价05车25A¥无价爆款2”月上课光”森幻达通灯光节一为原季的液操是供新体修夏季的海边。白天甜热意都。夜统可体验内容有限，保利金盯清销准这一集点，以“光”方名。打造“毒上证光”奇幻沙清刃光节，干万爸灯光依次在7公里海弄上点亮，为重日再边带果p第光者互动6引发参与p第光者互动6引发参与得款3七里为生活书—一智明天天有暴点我住骗点，打造节街日生法场置结来了为期一个月的灯光节后。人们对金可清的期持并未就此停止，保利金新清庭准围庆七天小长弱，扫造了一场天天有焊点的“七里再生活节”包含音乐，市集，美食，快闪，电霸等活动。让7公里海源，变成欢乐的海洋。关注人的需求，创新按务体验国庆5天，异想肝物，奇意好味集”,居好玩新”,新及好扭部”,海上开乐克。打卡好时光，天天好增点7大新决，联合手工艺人。非通艺人，电竞达人。手盐艺术家，众多实良避家场丰靠多彩的活动。关注人的需求，售新服务体输身边的七行诗，引发明月沉淀传播内容，型动用户自主传播海边的七行诗。引发萌得100万并音达人—深模十一姓及频就西五口之家五口之家领导者的故事场景子’全家庭生命周期美好场景的运管商长租超市游游滴滴食垫森林悦度假村垫公社公社精神交流兴趣偏好基础硬件精神交流兴趣偏好基础硬件工作机会大提协但地全老年大学变中心广运用协大植事协中万科过区春凌国规发时济中法会的的情案数供乐排加体量中O户外适地协金特行公社万科性区养液韩家美艺木组艺学案常注协食在身有乐基儿监军石给台基冰体了册方科盐区省性第平工来受开心法场大段广的鱼平白、船境茶时面面东儿唐乐本上乐园儿加于工下里轮用广址E结于地小夫儿北静供各令黄置与营便利方发据律料中心行共自行车相结公村民食量常小如小西店心备选法