某花园项目品牌创意策略

天津奥林匹克花园品牌认知&策略-创意提案天津禾源文化传播广告有限公司2001年1月15日从母品牌到子品牌奥林匹克花园开创了房地产+体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁

对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公司，要服务于这一项目，取决于三点：1.对母品牌核心的准确认知2.对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及分析3.使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性品牌架构奥林匹克花园品牌形象广奥番奥南奥上奥北奥天奥母品牌子品牌关系的互动内在联系趣味性参与性世界性我搁们木对景奥异林他匹哲克薄花系园灿项蹲目平内殿在纷核她心勇的感认字知品牌定位运动型健康生活社区品牌核心价值缔造健康生活的基石奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性具奥林匹克精神的生活方式广奥：运动就在家门口共辰性骗与可个妻性我售们闹以猫奥昂林芹匹估克咸花轮园穿的止第急一败个毛项亿目丢：假广步州队奥过林具匹骨克离花寨园们和右最俘具督代热表露性怠的咏项丝式目烟：秆南欧国味奥塘林罢匹卵克咱花的园吃为菠例焦，怠探激讨伴在宰奥巾园元母辰品阀牌度和榜子穴品号牌柿之凉间汽的彩延肿展锯关轮系鞠与屑推底进我凯们惩更偶希兰望猎天辈奥皇能协成给为必一扫个巴更遭新衣、线更从有玩内垂涵没的安新鸭起妖点对尽广请州万奥活林标匹氧克队花玩园奏品啊牌治核述心况的求探羽讨产品定位中国第一家运动型健康生活社区传播口号：运动就在家门口广州奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性科学、健康的奥林匹克生活方式对梳南痕国窝奥备林咐匹腹克励花狡园压品涂牌摄核颂心气的尖探争讨在体育公园式的社区环境中的家大众高尔夫生活区南国奥林匹克花园与母品牌一致之处与奥林匹克精神的相关性高品质的房地产以运动为主的社会环境三大产业复合，趣味性、参与性、国际性的奥林匹克生活方式品牌定位：物超所值的运动型健康生活特区新的元素旅游资源-主题公园-周围的旅游资源新的元素：奥运村组团设计新的元素：大众高尔夫生活就像GOLF从恋广谨奥惩、逐南构奥羞到辱天荐奥南互奥沾的护整甲个喷品遥牌伞推窝进鼻体请系厚，胜能座够觉看觉出回对仗母兽品根牌须的准核心心设把饶握蹈极饭好院，营同寨时偿在老广沙奥弊的触基恩础信上鸭有饺了觉更窑新录更钱好悠的恶延异展棉和江提告高天挺奥拢有甘什烦么奔新地的厘延夫展缩慧？病有唤什狐么微可奏利什用傻的伏资沿源渗？兴在趁天鲁津纵的密地烫产舌市汤场衫上迈，拦能蛮够捆有张什才么益新避的疤突匆破树？恳这炸不晶是颠短糠短掉的追五浊天桐时欣间引我退们汁可宋以羡提驻出借的山，环如鞭果许禾歉源凶能锤为健天智津比的们奥鼠林逼匹认克委花幻玉园撤服且务悔，薯我摄们拖期石待传着健更唤进仆一由步斯的彩了判解尝天起奥屯的篮项进目宁，肚期痒待哪着摔在虎进充一涉步怕的旅脑最力抵碰探撞钢中竹产扯生旨更研眩绸目探的吴火游花对钟产乏品忆利疯益雹点布的胆认还识乌，栏是沉广哑告洲活护动王的穿基弊础峰所疗在天公奥马是陷否炉和恒南紫奥瓣一照样锄，阶各之组低团淘共锐同抢构科成聋奥踩运臣五节环滤布泛局洲？不痰仅请各传种责运婶动哪会悔所咽融爬入并花领园迎各猴处插的蜓“盯泛护会倾所放”光独裹一爸无窃二新，爹而愿且辩奥捎林捉匹谢克及名扯称欺的引使浊用退，酬也批使驶我松们菊的沉项妇目炉在挪运露动恼与棵健旁康加上乐为懒我悄独授尊覆。蚀在执任伶何探一愧个盾城付市障都派可各以饼形保成博差坚异告性侨、久唯兴一末性巷、阅排并它此性甚。爹同受时阵，箩奥歪运惭精尤神姻在乎各巧个马方姓面贿的叛体原现港，圆也金是读我材们豪重盾要提的祖优忽势把汗奥爆林晋匹着克容的覆参惯与亦性吧融谋合嫁于补社英区涛，慰各认组锡团泥之兄间国不悟再川各贵自秒为肌政这亦个姿社们会赶太蛮多宝的胶优阿秀晒者汗，线知傍道喷运禁动扯的捆重唇要骂性特且冒深镇爱稠运毫动督，各却诊又泪因锤为兆各岩种勺条弓件谋不卷方乘便连或享没假时半间以运帐动底的美人绒们讽，交可剪以纳在区这夸里盛找史到摆最吵方争便穷的惠运投动废场洞所亿，婆得列到来健庄康宗的正生底活帐—嘴—产不碰光彼是眉自扭己泰，帖还壮有理家颤人姨。务这搬样中的宵人稳广任州胞有芳，拖上荡海冲有幸，赶天勾津律同佣样泛有乳，联运发动转和引关为心瞒健曾康常的妙共支性氧，膊是秤在恼任炊何膨一静个腥城汁市挨都吹可每以怠切爷入裹的闻利与益窃点苗者圃距、盯学渗村治、揭会桃所昏的捆特宇点扮，故新冶生昂活倾的回倡号导敌者鞭、贤领画导借者饲，虎这厕些凶都添是裳重叨要篇的喉利俯益凡点推届荐哄一信个用辅幸助填传乓播云口算号快残乐桌体患育竹家肆，凑健颠康沿运宽动笔园所童有猛推忧广股都类将灯依保从伞奥聋园水的U贡S郑P己，去掀追夫寻灰运织动再、佩健旧康抖、希家蛛庭岂之搬间挽的姜融降和聋与回互博动伍：运吧动浪就李在肯家符门肿口这乱是衣广亏奥脑最挣值旧得妻骄猫傲揭的感品困牌旱资父产禾灭源遵亦先深爆韵虾品极牌袋整条合驳传脂播刚之女道僚，热并泡真哭诚渴的竿希困望倒天住奥投的龟子路品喜牌领能场够绩为堪母镜品包牌柿核撇心产扩多展犹注腥入回新钞的疼活膀力我恳们寄认押为捆：奥帖园搅无数论坡是制在莲说淋复询合娃型妙地闪产让概浪念需，诵还灿是害说筝运射动灯健佣康春社耀区叨，泰或甩是绳奥迎林帅匹犁克拜的息精挥神六也蜜罢线，算与薄消拌费百者唤互之动扛关荐系均的皆核稿心寸都守是串：健劝康造—杜优凳越朗感此—心人肺性急—挂家虫庭凯生冰活蓝的篇融背合所朵以误才境有伶“梁运件动裕就看在欣家逢门侮口双”哭，烘才岂有签“裙缔遮造罚健哲康规生傅活侨的钓基拖石秆”损，宾才喇有妥“轧科壮学垒运乏动布，膊健类康聚生聋活视”对群天蹄津领奥滴林偿匹随克篮花蹄园推敲广匠传带播抢的沟一栋些咸看译法天摔奥丽开供发乓商妹在倚天死津消费者对发展商角色看法奥园品牌现状及面临的挑战奥园开发商与消费者的关系消费者建立什么样核心关系---品牌写真目前未来消度费绢者廉目烂前概对爬发祝展挪商啊角剂色吴看塘法不重视重视首次置业收集信息、看楼阶段有现楼未入住中低档二次以上置业买楼、收楼阶段楼花期入住后中高档购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注消胖费信者解目陕前任对碍发库展井商悬角逃色惹看嗓法比掌如到万作科曲，趋二匆次粮购轮房绍比惠例登较仔高魔，访很损有灶竞糕争谁力雅原惕因显：支开焰发眠商归品船牌班基际础村好地段稍差，但并不是大问题，而且也未必就弱……价格很有竞争力发展商形象对于天津消费者的陌生感，是目前一个比较凸显的问题核心：价格、地段、环境楼宇建筑特点、发展商物业管理等消费者购楼时考虑因素一晋句斥老庆话你捆自僻己淡好竭是僚一窝回越事筛，桑让魂别住人源觉删得坡你咏好光是剖另蓝外谁一典回殿事建画议汤：毕通搂过塞媒挨介叠的甚传辫播捆策乌略西（奏软删文昂计垄划点、还媒慕介使组劫合喊）杜，吉消示除过陌拴生电感讽，袍迅机速征增透进辱消杏费芽者范对珍奥唱园趋品俯牌眠、恨奥怠园颠发草展君商醉、酸天侍奥带主历诉浅概街念捧、室项瞎目井社崭区散优达势痛的兵了势解挤和陵认奖知以蛙禾晃源符最盒强携势泳的霞创垮意舱和霜执蹈行地能障力奶，