电商行业市场与网购人群行为洞察概述

电商行业市场分析与网购人群行为洞察2014.71本次报告所应用的数据来源2CMMSH3IMMSIMMS-PremiumMMMS++大众人群，46城市+16县/镇，每年90000+样本中产阶层，12城市，每年10000+样本互联网用户，46城市+16县/镇，每年50000+样本中产阶层互联网用户，12城市，每年10000+样本无线互联网用户，30城市，每年30000+样本提供中国消费者品类/品牌消费信息。以TA、品类或品牌消费者为基础，七大类主流媒体的数据及研究分析、分享。以TA、品类或品牌消费者为基础，提供中国互联网用户（大众&中产阶层）的网络动机与行为数据及研究分析、分享。聚焦全媒体&全人群：聚焦互联网&网民：聚焦无线互联网&无线网民：以TA、品类或品牌消费者为基础，提供中国无线互联网用户的网络动机与行为数据及研究分析、分享。PARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOUR大众人群电商行业市场及消费者概况TEXT1移动电商行业市场及消费者概况TEXT2网购人群及重点电商平台重度用户的媒体接触习惯TEXT3中产阶层电商市场及消费者概况

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触严网净络奇和财户圾外蓬媒接体,是代杂葱志下和乳电书影砖院个覆妙盖棵的轮全羡人什群B慎a哑s乒e连:涨4庸6城骄市,过馋去有一莲年骑上绑过筛网,驳N纲=距5阿9碧2用1桑6S到o柄u鸦r奔c纠e迅:赢C淋M畜M怀S中杯国帖市伪场扶与劲媒当体研中究(碗2摆0恒1吩2命S阻P按-吐2膀0漠1棒4曾S然P济)Index第一类第二类第三类第四类第五类报纸114.0108.0101.195.9107.8杂志129.1119.3116.4108.4108.9电视100.297.699.2100.5104.1网络144.3112.897.483.262.3户外媒体107.1104.393.5103.590.5电影院117.9135.5134.3124.2115.4广播92.6117.2107.9117.5130.6与铁大枣众茶网圆民胖对7大类辟媒肢体笔的耻接镰触宝情咏况踩相进比,经丈常锁从河事委网慕上亚在晌线丈购羡物衔的例人保群啦是摄报丙纸,网迈络驱和怕户腾外倚媒卸体垦的府重蹲度太受针众.当湾目予标廉受速众全是纽奉网毙购促人毫群游时,预顺做拉精僻准相营剃销晓的筝时摄候,选恼择将网遗络富和族户牲外游媒碑体刺较养好重的冈。杂比志书和际电为影询院娃覆必盖丹全水部符的服网捞购珠人揪群,即骗网飘购蔑人逃群郑中深杂田志件和仿电闻影且院世的炎重历中由轻必度局人膛群瞧均私有,这皱两急类险媒核体袭的诵覆谢盖勉率皇较面大.在助预押算抵充痒足魔的落情躬况尿下螺做辅杂捏志覆和暑电羽影兄院奸媒果体孟的械营偿销敞方辨案泡可披打何到脆目扰标腹受识众准。3优3网购删人兆群涨经辰常靠看新垄闻类,综喝艺限类杏和渐电积视仗剧/电断影连类弊节巨目,新穴兴疗节气目凡类陆型路也族受灵到灰追艇捧小众节目类型收看比例(col%)三年变化(col%)婚恋交友23.35.8国家地理19.53.3脱口秀14.63.3卡通/少儿节目10.21.0育儿节目6.51.1B蝇a宗s牺e蚕:康4键6城暂市,过果去葱一管年懒使斩用坏过沿互训联遵网a上n尖d过母去一讯周在蒜家看嗽过电匪视断节摊目,厦N浸=徒2烛5练0惠8厕3S火o概u悼r面c宣e称:填C拢M粗M饲S中很国绣市启场布与路媒悲体研哨究(流2恳0掉1酷2户S磨P窗-译2晶0省1手4竭S给P旷)网购威人轿群惊经盘常吴看衔的仓节市目子排苍名望靠落前冷的抱内列容念是夜新崇闻愤类,综认艺刮类,电蔽视董剧闹和只电完影场类弦等.近怀年盘来,网丝式购盏人班群律偏联爱股看梳电资视停偏拌爱裙观串看丢天璃气床预店报,真才人稼秀(包猜含遗选资秀歪类)和填音吸乐珠节歇目蔬。另莲外,婚绒恋节登目,国碑家缴地思理咽频崇道浅节踩目,脱玩口鹿秀州类续节康目丢虽倚然姥目绑前铜的型渗彼透号率校不纲算幼高,但付是近近潮年宏有脑较说大标程激度编的府增风幅毫。电驱视3曾4观葱看暂央怪视滴的哭网协购巩人生群件减枕少,热泳门傻卫遣视阅更寄受龙偏虾爱B岂a妇s睡e向:黄4辞6城瞎市,过垄去津一愧年险使踩用够过挖互置联叠网a浴n倒d过街去一伞周在宪家看江过电想视化节纠目,肥N江=或2启5液0不8盒3S饼o跑u魂r煤c努e顶:谜C阿M驰M朝S中康国桐市锈场庙与蹈媒青体研亲究(迷2纪0就1清2秃S沃P割-吃2忌0洲1起4商S播P障)网购剑人亡群感看万江豆苏惕卫砍视,浙际江费卫松视尼和培安南徽仁卫奏视澡这策类东地冠方旺卫惰视架的各人阵群授增伟涨街。央讯视蹄中毕只滨有阔新湾闻践频卷道偶的刮收趣看组人群群膀增袖加,其滩他灶央梅视霜频哨道任近输三熔年菠都活保锦持蹲下棚降便趋纸势些。电父视3戒5淘和宝重度毯用巡寿户—央缴视欧新辨闻剧频包道,天球猫父重比度菜用霉户—江昂苏创卫扬视叨和毅央与视5套京取东耽重脂度欺用独户—央辆视1则0套+距1童2套/泛B北T术V般/江果苏推卫喉视淘宝人群--TOP10%ColIndex中央1套(综合频道)66.1101.5湖南卫视/湖南电视台45.8107.8中央3套(综艺频道)41.8102.8中央6套(电影频道)33.8103.5中央8套(电视剧频道)29.599.8中央13套(新闻频道)28.1108.0东方卫视27.6106.9江苏卫视27.1107.4中央5套(体育频道)26.397.6浙江卫视台24.5106.0天猫人群--TOP10%ColIndex中央1套(综合频道)62.495.8湖南卫视/湖南电视台46.8110.3中央3套(综艺频道)36.990.9中央6套(电影频道)32.298.6中央8套(电视剧频道)27.693.3江苏卫视25.7101.7中央5套(体育频道)25.795.4东方卫视24.494.4中央13套(新闻频道)23.490.1浙江卫视台23.1100.1京东人群--TOP10%ColIndex中央1套(综合频道)77.2118.5中央3套(综艺频道)56.5138.9湖南卫视/湖南电视台53.8126.6中央6套(电影频道)46.0140.7中央8套(电视剧频道)43.7147.6中央13套(新闻频道)41.7160.1中央10套(科教频道)38.0173.3北京卫视台(BTV北京)37.3201.9中央12套(社会与法频道)36.6199.2江苏卫视32.9130.5B园a页s往e摊:怪4属6城窃市,过齐去代一科年踏使乘用争过讽互醒联手网a加n虾d过创去贤一始年刑经环常共从倘事粒的乡丰活网动流是骡在裁线情购舒物a量n流d过仇去一则周在帝家看避过电扒视疲节抱目,摸N很=圆2足5缘瑞0注8占3S稿o仁u条r探c叨e逼:凉C佳M侮M悠S中赚国典市色场倍与绸媒块体研壶究(币2砌0尖1拐4芽S绵P网)电烧视3艺6B民a渗s科e岩:尤4淹6城长市,过宗去拖一墓年计使村用杠过缎互宿联叠网a目n堪d过肺去深一州年导经逐常砌从篇事棉的渴活疾动逆是编在消线帝购览物a救n械d过颠去一代周在见家看神过电钢视彩节蝴目,象N尸=技2愿5铸0刮8暂3S祖o远u本r妻c蚊e柜:压C抬M扑M灵S中洽国山市抄场膀与俩媒凭体研彩究(勇2携0烫1喘4发S已P抚)京剧东淹重午度疯用阀户升和胃网物购牺人原群握的摇喜例好忌相钩近,且病对烘各晒类央节薄目薄的梅喜犬爱线度云更魄高淘宝洋重庭度漏用碰户谦更杨偏若爱倍国芦内锋新旺闻,综滴艺坡节寸目般和羊内剩地死影误视周剧天猫羊重汪度珍用贫户科对抄各抓类强电习视城节测目循的酷偏粗爱因度民不伞强,不省及薪总尝体肠网治购法人眠群电诊视3点7淘蚊宝重度壮用边户孝偏汉爱霉多落档轰综近艺,热纷门撞选然秀裹类,婚静恋忘类贪的悔节哨目肚都破较蛾偏安爱京碗东去重辨度苏用缺户廊偏屿爱”非诚遗勿扰”B夹a驴s掀e轰:物4讽6城屑市,过长去茅一键年芦使怠用请过突互纤联辰网a昼n难d过遗去绢一鲜年邮经那常绝从炮事竹的禾活续动已是染在淡线骂购蛋物a蛮n极d过勒去一专周在非家看桃过电纵视毅节翻目,犁N界=祸2蛋5肢0洲8阳3S挑o京u尊r贿c铜e眼:易C感M顿M怎S中音国热市造场浪与锡媒悬体研晌究(科2镰0堂1这4飞S狂P惩)电因视3定8网条购碰人意群编和蜡淘判宝,天挂猫,京渡东旨的杠重柜度嫂用宁户铃上夺网唇主好要递从乌事渐的从网蛇络元活贴动B歼a缝s膛e君:管4卧6城紫市,过透去办一伍年眨经捕常迅从参事雷的校活乳动布是你在叔线香购罩物,础N味=唉2早8诱6耍9胶4S倘o蜡u拌r屠c遣e影:鼓C疲M白M溜S中植国女市疑场陡与撕媒场体研室究(撤2湿0讯1膏4微S呢P素)网磨络3枯9网雹购邪人视群毯和浮淘余宝,天索猫,京裹东蹲重烧度爷用侨户蛋经怀常册访峰问济的做网纠站过类亲型B令a野s会e吓:沃4虾6城机市,过惊去安一荣年效经容常隶从手事狱的浑活叔动纹是俗在拉线惩购批物,临N胜=认2雀8克6抵9尿4S历o望u欣r炸c吨e说:率C渴M坦M旋S中草国陆市斥场嫌与乏媒爽体研燃究(费2痛0殿1虹4愁S捏P愁)网碧络4泉0网阻购辩人户群锅和塞淘渗宝,天危猫,京悉东狮重恋度头用灶户滨经跌常物访孝问睡的寨网茧站T弹O苗P糠5B再a言s枣e迁:欢4冬6城另市,过残去长一辽年惩经狱常携从锄事光的拣活蚀动赛是放在宅线罪购茂物,沉N碰=横2讲8敞6走9悔4S级o滚u绍r弃c屿e谎:继C抬M瓜M石S中租国炒市训场己与捆媒葡体研盏究(孤2活0醒1董4乏S栏P产)门遣户段类搜炕索酸引冒擎忙类新号闻窃类京东,天猫,淘宝京东,淘宝京东--京东京东,淘宝京东,天猫京东,淘宝天猫天猫京东淘宝京东淘宝,天猫淘宝--淘宝淘宝京东--天猫视徐频识网爸站假类天猫,淘宝天猫淘宝天猫淘宝音坛乐类天猫,淘宝天猫淘宝天猫淘宝社施交类网悠络4丘1c艘o捐l飘%c畅o杰l意%c搭o盟l骂%c把o竖l卫%c吗o通l腰%c漫o诊l姻%优帅势严电施商优姓势渣电慕商优辜势抖电狂商优量势愁电倚商优祥势许电这商优羽势驳电容商网钻购侄人叙群薪全杯天沈上浇网删时棕间阁连香贯,抹P铲C和敞移改动议端倦互谈补,移犹动拖端深起残到乎穿折针绒引蝇线炉的壳作茎用网肢购居人勤群期在星使姥用竞网炮络药时,一循天化之旷中其对蝇电流脑趟和泽移秧动露终垃端岔是者交产叉浸使潜用仁的,移况动庆端忠在牌一栽天炉之崭中雪起确到乒穿龙针上引杆线烂的庄作地用,工防作蚂时串间虚前汗后悬都革是络用变移苗动托端枪做嘱填滴补,在队晚友间2侮2奏:叹0泊0之透后吩以错移双动夹端浅为克主挥。B舞a盖s亿e阁:独3池0城票市,用必电元脑咳从沟事死在扰线朗购抖物,乱N廉=做1对0用2锻0沾8盯;用幼手注机隔端掠和贤平狐板训端伟从山