浦微-蒙牛早餐奶大学生市场活动策划

蒙牛早餐奶大学生市场传播策划书课程：广告创意与策划专业：广告学指导：徐春娟老师学号：200810020120蒙牛早餐奶大学生市场传播策划书姓名：浦微1、活动背景蒙牛早餐奶*是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品*她秉承品牌健康理念，在具备蒙牛纯鲜奶“新鲜美味”、“口感香浓”、“营养丰富”、“奶源优质”等众多优点的同时，率先丰富了营养类别和口感类别。优秀的产品对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以-------我们必须赢得大学生的心我们做了问卷调查大学生市场占有率上不去于是我们发现调查方式：问卷调查对象17—24岁大学生调查地点成都理工大学校内外2、锅活紫动久目教的1、赢找侵出巩我任们萝哪础些岁做施得呀不部够2、敌通的过王一烧系汁列诞活浓动肾的陡配辣合幼，垫加趋强饺蒙遵牛允早苍餐轿奶谁校哥园斜推街广罢，商增花大撇市楚场呼占锐有蓄率未。走赢戏得拍大味学剧生社的自心3、源加门强率早室餐改奶巡寿校废园魄终白端贩形邮象绞建订设美，傻提用高扫大斜学夺生医对配早西餐稀奶据的宏认殿知效，股强霜化晴市严场受基则础虑。3、考早的餐慨奶系分流析丰体富额的爹营锹养轨类简别压和富口乔感粗类逐别抓，悔推那出段“填麦层香号味滴”愈“捞鸡枯蛋蒸味运”坡“湿核鬼桃核味俩”象和用“盛麦览香霜低者蔗庸糖捎”历四庄种率特糠色洽产培品洽。六佣种签口肌味活子力免充尝沛—瓦—原直麦莲早胞餐杏奶红昂润窗气巡寿色—事—红刃枣谅早斯餐侨奶闪最亮循智牵慧—粉—核枝桃置早祸餐外奶丰嘉富董蛋谁白—蹦—大羡豆年早悟餐竹奶双公重猜滋称养—阁—红催豆树花烂生输早茶餐伟奶自剂然躺怡友养—辨—紫偏薯糊早糠餐某奶优势：①牛奶含量高，口感好②6大营养素（不饱和脂肪酸；膳食纤维；碳水化合物；矿物质；水溶性化合物；脂溶性维生素）③口味多，包装全④强大的品牌支持劣势①价格颇高，难以打入学生市场②包装缺乏美感，亲和力不够②宣传力度不够，远不足蒙牛酸酸乳的宣传机会点：●三元没有完全抓住早餐奶先入为主的优势，建立早餐奶的品牌壁垒。●虽然当前的早餐奶市场很热闹，但是在消费者印象中，早餐奶与普通纯鲜牛奶的差异，仍旧没有深入人心。消费者们的心理认知的基础是：①早餐奶和普通纯鲜牛奶差不多②不知道真正营养丰富的早餐应该怎样吃。●市场上的早餐奶关于“新鲜”、“无污染”、“天然”等诉求已经到处都是，“加工工艺”、“包装”、“奶源优质”等也较为普及。只有“营养丰富”，虽然已经被消费者认可，但还尚未被赋予明确的记忆点来大声提出，这也正是蒙牛早餐奶的机会点。

威胁早餐奶是奶制品行业的一个新产品，蒙牛又是行业中领头羊之一，一旦蒙牛投资时间和金钱把市场培育出来，大批的跟随者将进入市场，将会成为一股强大的竞争势力。蒙弱牛拌早菌餐户奶S吸W舒O铃T分撞析4、其丢它盾生测产讨早士餐呀奶排的撇厂代家废优订劣狸分主析伊拣利族早张餐壁奶ᴥ知蜘名录度煎高烦，势广询告供打始得泥多ᴥ“赔我波们筐一置直四在境努受力袜”壶的伐信训念缓深全入适消春费陷者遭人占心ᴥ强镰大悔的棚品定牌恭背疏书序功穿能想，武让先早鸟餐知奶寺一耍入常市眼就奔受储到讯伊顾利亏老竹顾们客米欢鹅迎ᴥ伊视利狡是浩和练蒙四牛镜势包均爆力劝敌心的骡品扁牌尼，辛伊承利撇品忠质蜂良透好阶，雄知汗名与度哑高烂，需是保蒙贵牛虏最辛强悠势浮的司对尽手钞，跨伊毯利盒早蛋餐睛奶庭的荷短玻板最是氏没黎有哥把橡早欧餐络奶泳在滴人棚们阻生瓣活杨中胆的妄重滤要后性虽在射其阅广葱告杰中宏突玻出蔽出赏来诱。新要希浅望号：液新滥希构望新早瞒餐倚奶俯的糟品熟牌灾认梦知慨度狭远忽远既比付不宏上众蒙诵牛伏伊叛利筑等监规致模革比阿较揪大礼的致企押业绸，像而所且异新轮希嫂望直早吗餐啄奶超的银口枣味再单调一厌，矿宣塞传所那阁一逼块观基毙本嘉是串一盈片裹空阻白光挺明沾早摇餐吨奶优谷势ᴥ低赖温借新猜鲜亩屋结，灰口爪感格好ᴥ推陶出腹市到场斥早嘉，赵已附有捕部堤分存固耳定哥消妄费串群劣电势ᴥ产怠品厌形巩式朋单半一ᴥ没劳有静系灾列顷的雀整碑合ᴥ无厘统评一赖传宰播ᴥ市东场刺覆宽盖玩率索低帖，库只腊是墙在叠上制海预有泄很序强温势系的宾品遥牌其优疮势菊宾乐菊猛乐假产易的男不疫是铜早此餐顽奶劝，驳但角它狼的齿果浪味瓣饮验料贵和呢纯近牛郑奶倡以帽其滨实销惠覆的没价消格顽抢芦占溪着情很辈大旅一咬部慢分蛛学衡生贝市授场其烫它反品尸牌澡的驾早葱餐故奶都像是佣一页些阻不副太惊出燃名介的鸟企芦业衰，范这脾些辅企址业卵早窄餐块奶所的妈口卵味细比揉较胆少塑、烧包球装剩比末较宴呆破板基；掀销罪量共、假顾识客虹忠谎诚宴度曾也黎相狮对盈比言较假低其幼它肾知且名激度险较勾低队的泄早耽餐恰奶雀孕皇绪早协餐野奶5、品岔牌廊分汉析8垮9完.鼻8戚%9宣.植3冶4内%0豪.凑8锻6锁%0息.悄2冠%蒙详牛驳和违伊短利钉已承势佩均妻力系敌钉，垒我作们弯要嚷做锡的碗就权是拜产浪品+广夹告+公奋关苍的纹提证升消薪费玻者蹈对剃我届们伍形拾成妨了齿很么好皇的生品俗牌资好荷感售，敲反浓对博的乔声尝音枣为云零寸！品遵牌迁分狸析只袋有臭接玩近2成各的湖消够费门者斯认鞠为翼蒙铺牛俱早礼餐屿奶萌需恰要控提烂升喇，戒说膊明修我安们痰做有得朗够另好图了谅。缎可炊是扭。裁我沙们贼永敞远棍不坑满裳足锡，雹我怀们麻还脑要胆在必控遇制督成国本阻的喜前暴提增下争做房诚得纹更下好暖。这尺是早我纹们吵要槽提吵升礼的遍地完方鼓。验可圣是要价舟格亭方牵面绵，躲我矮们除不筝能期再冬低坚了续，句口梁感顷方孟面仰，荐我黑们桃的拴口突味煌已租经尸很厅多史了贤。晚所弓以复，畅我衔们表选采择鼻了无“我宣学传诵”失为蜻我弃们凶的石主贴攻搞点这玩就壳是检蒙抗牛铁要循大照声将说单出屡来咳的早扇餐敏奶碍明华显蛛的底不诵占搞优闷势为宁什录么雅？1、脑价霜格林颇银高市，贱难班以哈打促入锻学义生钩市絮场2、宣未传帜力熟度搜不骡够（秩因柜为电）蒙骨牛吓早境餐逝奶彼是丙消自费骂者慰们旱认照为抹最算不敏占愚优傻势娱的链品魂类贸。只我他们音需杠要么补懒己抚之忽短朴，良扬断己充之内长【渡7截8利.拐9吼%的斯学均生骄喜冬欢秘盒逢装言，促这盗一肃点虽，歌蒙隔牛仍早族餐弄奶拒已扑经灯做劣得扯很则好促了爷。滤因荐为农目捎前顽各代大叫高避校贩超锡市酸小击卖周部机销云售慢的络早宗餐庭奶煌大揪部热分披都茶是利盒徐装绞。【利胁乐辫包巩装暗保戚质贩期拜长馋，英包街装竹材江料清价船格责较绳高毛，圾所陈以绳售泼价章贵死；氏百嗓利摄包党就输是忌塑把料大包丑装策的践早览餐段奶梁，控保恐质涌期龄短盾一呜些霞，招约3我0篮-光4创5天兔，采包似装晨价贤格贸较异低牛。【可摸是沾：帽绝耕大曲部权分海早熄餐拘奶产企浑业携用坝的施包色装咳是俯利宇乐艇砖/枕危，保我睡们岛就捆可熄以锈抓赞住茄塑究料饲袋饲装绢这湿一坝基砌本过是鹿市腐场冷空酷白秧点晃的哲点竿，弯用京低尺成鹊本轿的豆塑卵料苦袋化包烘装苍，瞧低葛成严本避的朴早航餐杠奶破价涂格局迅脏速聪渗太透架大尚学穿生僵市团场。选付择册塑涌料厦包肯装卧虽贸然联可棉以遥进畏行股市踪蝶场腥的捧快翼速劫渗旱透悄，词满论足尚部蔽分括价纸格房诚承壤受丧能浩力械差耀消伞费盘者昂的塞需课求爸，究但浩是械，鬼开扮发怖低弟价怕的鞭早途餐闲奶隶可猫能辱一每定啄程弯度基上庸损闭坏折蒙思牛豪早奇餐争奶场在他那痰些劲喜案欢晕盒霞装亡消特费膏者根心躺中暑的蹄地漏位脑，巨这拐就裂需梨要模蒙裳牛讨做粘一砖些抚公课关肌活钥动会，筐传偶播虏一抬些丛观拆念狐来训弥取补支部识分泳产执品浪改谅包添装偿可犁能晴造昼成汤的伤损早失6、皇消卸费骗者首分形析【坡3纠5终.修7县1阴%的蓄人惹不码常炊购荣买北，粥这至部物分遇不乖常葬购队买设的事人框中馒男留生胶占孩了顾绝夹大蛾的沟比表率贸。疑我无们玩要议怎辫样挺才婶能柜吸钢引铃到竭这障部睬分币消桃费忠者歇？【我浇们笋要础做磁的往是柔把3爷2患.笋4烛%米+卫3迷5抵.辈7孝1察%云=搭6弄8馋.萄1运1睁%的眠早核餐枣奶敢轻仔度兵消饿费扣者架变咏为舅每傅天洒购犯买爹的气重惑度根消绞费牺者我污们竿需差要棚做糠什歇么桨，茫我升们圣需典要密向甲他将们曲灌你输洒怎搜样晚的冰思恳想眯？于升是顺，唯我六们镰向具大咽学葡生缠们速诉先求溜“盼当债您绳能震保贪证肃每屋天句按克时教作镇息笛，随按像时杀吃波饭弹，籍只速吃团营犹养食的遇，董每带天颗花卖时刘间滴锻夹炼袍，避早粱晚2盒宜奶登，可您垦将俘是搜最奴棒搜的茫。杰”柜这给样问的桂观屯念嫁。农执含行团时哭要山注摩意催把凭纯剪牛风奶道和窜早采餐沙奶赞区皂别蹦开蔑来排网名拔第联一窑的屿品皂牌双获搅得棉大浆学迟生贼青再睐消的敌原犬因大梢学筑生绍经混常难购传买衰的3种播品琴牌蒙誓牛先必巷须电做葡得过比满伊采利情和骨新回希倍望乓多搜才拥能鹊不阶被咬超拿越【对1善0朝.商7行1炊%经挥常水更替换他品赚牌神的舟大疏学蹈生替，参我钳们小要遭做姐的匹就南是竖独肠特剂的脏口速味+促对销鹊优誓惠+新建颖腔的仪包吗装【对敲从探不祸更济换搁和屯当赵前管饮木用的品曲牌槽出概现乡丰质蜘量桃问浊题君才丢换最的邻这2个7珠.衣1微4这%，框我益们邮把令他仙们牵视渠为绕边秧缘夏受散众危。哄我岂们鸦忽勒略龄他微们【偶塌尔权更席换喘的泛这7争5辱.寻0抛0欧%，钞我动们风视屑为类核刻心辣受企众灰，雷我川们市花灯大斯力碗气槐来患吸雹引恢他虑们亮，隐我侍们趋用阀口棚味慈，膨包双装封，寻广浙告淡，劲促悟销舒和午公离关灯活觉动步来刷吸队引非其述它钟品愁牌药的雁忠跟实毕消赴费辰者光，【对育蒙蝇牛寨早梁餐毅奶忙的慰现灭有获重呆度踩消旧费葡者枣，齿用茧“滨买腾赠记”挤的而方杜式魔保亦持御他钻们福的肯忠塞诚迫度罢。于庭是魂，踪蝶我剧们乓选剪择钥回意馈圣消叫费壳者嘴的逃方舟式涌是牛：许购眠买敞一循定饮量栏的堵早零餐先奶锈时弟，睡附鸡赠1懂0撤0蔽M戏L迷粉你沫装选顷谁售来翻代骗言桨：蜻王滔珞存丹鉴猾于坟王废珞馅丹怜主趁演疗的《我芝的喉青帅春袍谁办做士主》和《杜御拉溉拉圆升造职菌记》电栗视资连柳续甘剧件很肾受符大傍学闻生鞋们梅欢馆迎脉，佳所描以蛋，将我造们耍依广然仿选愁择报王填珞拔丹乳作部为体我翁们敲的加品社牌却代贞言绝人.1、讨她系在《我朱的律青肿春慎谁贸做畏主》中赏饰畅演增钱盗小蚊样讲，炭是重一域个甲思纠想痰积岂极喂的旷草区根痒市张民粥的估代所表者。璃对罗于瞧尚星未厕独炼立摄但志有洪抱炕负门的不大唱学牙生瞒来斯说睬，赖她图积炒极圈，云她爸有锤活舌力部，慎她惊亲咽近对。2、销她吗在《杜僵拉咳拉扮升昌职学记》中漫饰督演旦杜扭拉染拉卖，度是流一州个械刚双入默职配场小白意领半的娃代狡表早。识所宪以将。籍对盲于刑即促将炉进荐入享职板场钞的蚊大谱学除生兽来乎说泄。攀她街亲平近晴。目虾标圈受坦众坟定悉位我研们下的伟目盲标朵受答众*1瘦7搂-誉2岁4岁滤的怨大膝学局生傻，起专查科秧以跨上迟学省历硬**芝他裕们反浮鸣躁瓶，梯自券我走，评乐队于星也珍易咏接逢受赵新郑事工物雀**泊他狭们炒中唤的握大煤多枕数素并亚未还对遮健释康衔引励起贡重窜视暖**刊容罢易丈受乎到娘同涨学蜂，缝高株年狗级晃学谜长奴或荐是纱刚赢踏军入锋社盆会扑的睁师皇兄圈师途姐托的音影良响周**路他粒们阔乐带于焦去径了梯解享一直些挑即访将转踏罩入车社饭会蔑应傍注呆意刃的讯问隐题猎，匠这颠其封中虑包杨括施了低踏毯入压职娇场蹲后麦怎偶样让减搅压艺，拨怎怒样倍来积爱宴惜项自丝式己赤的丸身叔体副*产剃品册定惜位蒙高牛皂早肾餐辽奶每是织多艺种泻口枪味竟，剥高劫品棍质鹅，订营仍养课丰魄富起：质富鸣含6大厕营舱养织素肺（不生饱纲和泰脂雨肪嫁酸撑；尿膳今食跨纤愿维塞；别碳宫水帮化心合除物匹；甜矿塘物捞质欧；县水究溶雁性叹化脚合牛物江；虫脂稀溶赶性降维灶生予素）闷的筑产呈品消墨费净、钉者灰有仿这貌样神的般需锹求枝。请可离目约前炒市旺场分上合没废有黎这衰种毛产小品醒。我荡们荣的屈问遭题霉：1、狡口央味讯已犹经华够倦好菊了阵吗补？2、却功康效注够龄呛拔了乎吗疲？3、遍大透学咏生痰们可不盆是御希煤望倾一这整抄天煮的店活敲力辅充撇沛顾吗妈？4、律大真学俗生贴中疑的君一捷部京分巷人磁不店是暴会乡丰失鸡眠字吗师？创确意夹点清：睡我合们胃推奴出抖了2款污适理合乘大液学叫生俘的理口顽味累：1匆.牛牢奶终咖氧啡桌早增餐锋奶产罢品夫优役点欠：粗好首口桥感罗，例能废让搁人女在市得滚到舱牛局奶印营峰养筑的兔同粥时钳又谷得允到歪咖瘦啡范带望来混的挨清下醒皱。2、误牛旱奶爹蜂套蜜千早核餐墙奶产巾品差优疮点纪：老具硬有盲排槐出产体警内炭毒悔素到，产清唤洁惰肠互道锤，壶拍挂宿遗便嫩的首功勇效3、鱼开洋发掌出樱睡柳前傻喝景的筑奶产枝品醒优喜点箱：预补虎充肚整羞夜否内逝脏绑排布毒逆运蹦动秀所两损味耗碎的牢水数分咏。壤帮狂助袜人增们舍更宋好渣的界进铸入踏睡尿眠全状恭态8、袖沟钥通策极略*岂大盖学架生盟知您识团水头平怜较音高您，顽传焰统夏的如很城白迷痴粗的驾大垮叫小“沫来含买奏我娘的变早坟餐焰奶良吧肥”啊这冻样卵的讲诉膊求国方锻式馒并掩不截能魂很双好透地阔打写动扇他衔们权，宾他品们茶会兽认丹为浸“壤企怜业锡把劲我罪们咬当侵弱纽奉智毯”太。模所挤以补沟旁通宽的裕时蚀候轿，允宜将郑蒙钉牛俗早摊餐挺奶械的脏科拌学某营平养青功舒能练，艺以固偏孟于遭理纲性杨的块手惑法惠诉肉求凡出跨来迷，厌例纳如吼补矿充别大岭脑冒在宁起料床挡后辆的课严芳重熊的镇血尿糖群缺搅乏搭（明蒙皂牛差核椅桃览口民味柜早播餐行奶抄）秩，汇理看性糕诉慕求耗方抵式卡才让更艇易横于肯被披大征学蔑生得们帐接由受忧。9、传集播趣概拨念教介育僻大语学或生加们罚不棋能茅透竹支彼自回己垦的猾身害体物，跑必叮须闯坚与持权吃晨早烘餐向胜大匪学底生涉传剂达以一敬种架“田蒙悄牛脖早逝餐涝奶均亲柴切滥，币能讯强共壮剩他竟们逢身挽体回”鱼的蚂思罩想蒙丢牛*给不力1稳0、传做播部建吩议采己用悟分稠阶零段块传柏播线散下1、男开宅发裳新盯包倦装熊，劲新胡产仁品2、休推胃出刘平提面狡广狂告影。焰发烛布般在怀高顷校浑女捆生困喜硬欢陕看志的付杂丸志参上《米辛娜》屑《昕父薇》上巷，高蜡校黄男印生醒喜索欢绳看脊的《电椒脑懒爱坚好苍者》勾《汽魄车签杂盐志》上3、竟多塑种性味树道责在疫各却大军高励校侦附远近伤的林超蹦市蒸试奔饮4、日推旗出坊网添络网广毯告5、忌推盐出网软挪文忍广撒告（旺同讲样献发探布茂在循杂狱志播上奏）5、赛贴桨心亡的换短讽信云公撤关6、行终析端摸促帅销掉：道买巾二遗赠询一泄盒10丘0敏M座L迷输你克装衬；哭买6盒在赠4盒脆迷谈你熟装被早菊餐回奶线岛上1、宫“透人晚人惠网闹”槐上病的卧视粒频费广虽告旷（尾见“氧蒙杠牛话网镰络肤广丈告.睡A适V针I”）第一阶段总体任务阶段划分阶段主题诉求对象传播计划传播目的传播任务在西部高校聚集的地区，改早餐奶盒装为塑料袋装，降低价格。对各大高校周边超市，小卖部派送塑料袋装牛奶第一阶段1、改包装上市2、开发出“牛奶蜂蜜早餐奶”和“牛奶咖啡早餐奶”（如下图）改变西部部分地区的包装，以低价格的塑料包早餐奶迅速渗透市场1、超市采购员2、小卖部业主新生开学前夕（2月27-3月1日）通过电话营销告诉这部分客户，我们有新装上市更实惠的塑料包早餐奶，争取他们的订购，然后有计划地区性地送货上门。1、保证盒装早餐奶销量的稳定2、在盒装销量稳定的基础上进行塑料包早餐奶的电话营销和人员推销把新装上市的早餐奶推销出去新晴包唉转弯，听新壮口道味升蒙影牛骑早逆餐互奶第二阶段总体任务阶段划分阶段主题诉求对象传播计划传播目的传播任务在高校女生喜欢看的杂志上《米娜》《昕薇》上，高校男生喜欢看的《电脑爱好者》《汽车杂志》上发布

我们的平面广告1、平面广告的推出2、同样主题户外广告的推出蒙牛早餐奶！营养给力喔！高校男生女生3月1日（投杂志广告）让大学生们一开学就感受到蒙牛的问候增加学生对蒙牛早餐奶的认知。增加平面广告的曝光率和亲和度1、媒体选择学生刚开学一周-2个月的《米娜》《昕薇》《电脑爱好者》《汽车杂志》等杂志，因为这时候他们相对期末的考试时节是比较闲的。投溉在《米否娜》《昕播薇》上吗的稀平拖面柱广感告投局在《电捧脑忙爱役好企者》易《汽拘车坊杂耗志》上慕的趋平惯面纲广抛告蒙威牛2网0家1贡1给诱力多平裹面谈广偏告1。蒙颂牛2页0货1溉1给习力陵平炊面法广付告2。同悟一停主旅题要的吹公洞交装站删牌扁广吗告第三阶段——高校附近超市试饮总体任务阶段划分阶段主题诉求对象传播计划传播目的传播任务我们的目标就是：让高校附近的学生们接触到我们的产品当然：我们也不放过高校附近的其他边缘受众*各大超市的试饮人员安排*试饮活动蒙牛早餐奶给力的不只是营养喔。给力的还有味道高校附近/高校内部超市的年轻光顾者*（当然，这里面肯定有很多学生）*我们的重点是高校内部*3月1日到3月10日（这段时间是学生们准备新学期生活用品的时间）*免费试饮（提供几种口味给试饮者选择，试饮时询问他们想尝什么口味）*通过免费试饮，让没有喝早餐奶习惯的高校学生接触到蒙牛早餐奶*通过询问这一环节的实施，让消费者体验到蒙牛的体贴*目标的选定要严格，我们只针对年轻的学生们，而不是一些中年妇女和老年人。*让试饮者感受到企业的体贴第锄二州阶条段稼试析饮活过动证示督意讨图第四阶段——网络广告总体任务阶段划分阶段主题诉求对象传播计划传播目的传播任务*选择学生们爱上的“校内”“人人网”推出我们的网络广告*在优酷受大学生欢迎的视频前强制插播简短版的蒙牛早餐奶广告。*选媒体，他们爱上的“校内网”“人人网”*网络广告的制作。选他们喜欢的语言，站在他们的角度诉求*广告的投放时间：选择他们闲的时间，如：周末，周五晚上。传播“蒙牛早餐奶，营养给力，健康给力”的主题详细见文件“蒙牛网络广告.AVI”喜欢上网的，喜欢找校友的高校学生。*活动时间：3月10——3月19*这段时间学生开学不久，还没作业和考试，空闲时间相对多些*在人人网首页放置我们的视频宣传广告*视频“蒙牛网络广告.AVI”*通过高校学生们对蒙牛早餐奶的认知，增加亲切度与品牌产品曝光率

*选择他们容易接触到的视频放置位置。*选择他们喜欢的优酷视频，强制插播简短版的视频广告。第五阶段——贴心的短信公关总体任务阶段划分阶段主题诉求对象传播计划传播目的传播任务*与中国移动合作，为学生提供贴心的健康资讯*用短信公关的方式贴近高校学子的信。*选择合作伙伴现在的高校学生中的大多数用的都是移动的“动感地带”所以。我们可以强强联合实现宣传上的共赢*确定合作内容：由蒙牛选内容，由他们帮我们的内容通过短信的方式传到学生手中，，而蒙牛在每箱早餐奶上印上“感谢中国移动成为我们的包装材料赞助公司”传播“蒙牛早餐奶，健康给力——健康连连看”短信高校动感地带的用户*活动时间：3月—7月*这段时间学生在校，他们暂时缺了家庭的温暖，这时，我们更应该顶上去。*注：在国庆节和学子们回家的时候，可以传播请他们旅途安全的贴心信息。*我们的目的就是想方设法让学子们由衷发出“蒙牛早餐奶真贴心啊”的感叹。

*选择他们喜欢的健康咨询，不要让他们觉得是垃圾短信，从而失去短信公关的价值*选择合适的时间给学生们发贴心咨询，不要选在大部分人都在家的时候，因为那时候他们父母的并不贴心能远远盖过我们蒙牛的贴心。*选择合适的频率。目的就是不能让高校学生们觉得短信烦。那样就会起到相反的传播效果。第六阶段——软文广告的投放总体任务阶段划分阶段主题诉求对象各阶段传播计划传播目的传播任务*配合第二阶段的平面广告，在同样的杂志上投放软文广告。*软文广告的撰写

*软文广告的媒体投放传播“蒙牛早餐奶，健康给力——健康连连看”短信高校动感地带的用户*活动时间：3月19—3月29*深化消费者的认知*我们要想办法选到内容最能吸引高校学生的那1-2本杂志米构娜巷杂挺志软上架的纸软坛文晒广肌告蒙旗牛甲企长业缺的芹专快家肝们掩强慌烈旅倡框导缠人拜们扇必朵须抖吃卸早批餐—派—因副为活不怕吃喜早而餐搂百慨害坝无纳一关利*蒙织牛端企处业忙内捏部避营快养走学刘家机做基了观很搜多僻研段究泻后疗再络一羡次杏肯丸定已了向：田不丝式吃废早冰餐面或哈马怜马粒虎洞虎钻吃批早惨餐筋百宽害醒而苗无偷一促利已的欺。膜比楼如士说炮不享吃药早置餐挡的眨人虾实依际生是房诚在煮透卫支术健色康锈，鲁虽馅然2苍0多削岁滑的巨你掘们础暂午时件感剑觉谣不蔬到登它愁的摇危竹害护。*研袋究西发佣现草不芹吃青早驰餐绕容口易皂得粱胆朗结制石君。用因挑为立经想过姿一夕个悟晚运上烫，怒胆晚囊括中威储饮存秋了役大枣量设的饮胆达汁核，夕吃搭早汽餐演可鼓以的促集进骡胆校汁肥分莫泌仅，过否拜则抢大搬量报胆酱汁颈存粗在独胆哑囊眼中清，森容摸易膊形扔成粒胆颗结崭石狐。材不崇吃兄早桑餐筛还蜻容扇易浆引愉起佛低石血众糖权。券经茎过棚一亩个注晚幼上即，饺前店一占天恢进书食穿的伍营土养拼已惨经约消宰耗通差军不稍多房诚，河这觉时仍候改如苏果芝不滔补吵充卷营恒养笑尤贪其帝是曲葡裂萄茅糖链，怪容照易渡引准起祖低笋血条糖塔，请低讲血仗糖允的泳后种果熄就配是暮使金工盗作物效筋率本降胁低秋，就脑轨部美能稳量搁供骂给忌不稼知督，搞思伴维青迟器钝葱。幕严蝇重提当派然素还精会等晕守倒鞭。*对蜓于慢爱帆美炎的茅你错们蓝来假说只不员吃拜早居餐滥容歇易正发贼胖暴。盒因煤为票您屈省休了惩早溪餐躁，括到堆了志中团午预就犬会骨特轻别常饿供，戚进堤食顽的廉时贪候贫，栏因禁为欠饥之饿赚而缓进遇食酬速语度拳加罩快毁，位我守们羞的考胃男一泪般遥需奸要2猾0分汇钟漫的烈进搬食解才揉能句有严信体息灾传货递村到会大猾脑眼告睬诉牵大谨脑兄：惊“贼我坟饱劈燕了弯”铜，夜可历是芽因币为径吃尖得弯太炕快蚂了李，鸣在2晋0分言钟躺内绩已抚经弄吃非下狗了资超间过桐身骗体奶实臂际笑需旱要客食脸物树的锐量搅一阻半正以味上龟，弦不谢但延会胁逐糊渐蹈把帐胃场撑替大哭，唤逐兴渐主吃倡得咳更足多题，饶更敢容盯易皱摄害入持过民多卖的捞食艰物硬导筛致苹肥弃胖扰。*不扔吃候早胃餐湾还言会塌容狭易碑引蕉起属胃弄病猛。带经典过横一蛋晚况上来，递胃队中蜘的道