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文档简介

壹。地产品牌塑造过程贰。程峰工作室介绍叁。程峰工作室地产案例分析(12/3)房地产公司的类另1、投资性质的开发商,以项目本身为主体品牌经营性质的开发商,以品牌经营为主体品牌与产品的关系1、没有产品就无所谓品牌2、有了产品不一定有品牌3、品牌帮助产品销售4、品牌投入是投资行为,需要经营和维护品牌塑造解析概念或定义:品牌经验(相对于客户或目标消费者的认知)1、具体的保证(利益点):例子:潘婷一营养;海飞丝一去头屑2、消费者感情上的品牌经验例子:潘婷一形象更出众;海飞丝一更受人欢迎这就是创意的核心操作流程:品牌写真(handprint)创意(creativeidea)-创意执行(creativeexecution)-检查(check)-创意执行规则户场况争手深圳万四季花城米万科地产主力品牌万科第二代住宅米40万+40万1年半消化3000户米万科地产主力品牌万科第一次攻击全国的核心今年6个城市,明年20个城市武汉、南京、北京等启动m业

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