某咨询－中国电信品牌策划Feb三稿

中国电信品牌战略

(演讲稿)

中国电信

FEB25th,20041BJS-05876-016-01-01.PPT管理摘要中国电信需要从提升企业品牌形象、清晰品牌架构、完善品牌管理体系三方面入手来提高品牌体系的竞争力在企业品牌形象方面，中国电信需要从传统的、经营固网业务的国企形象转变为领先的全业务电信运营商形象，<创新/科技>、<效率>、<质量>、<可靠>和<服务>将是五个核心品牌形象元素为了实现目标定位，中国电信需要从巩固既有可靠与质量优势、并提升服务形象入手，再进一步通过业务和产品的不断创新来建立在创新/科技和效率上的形象在品牌架构方面，中国电信将在未来1~2年内建立起包括公众市场三大业务品牌和企业客户品牌在内的混合型品牌架构，并借助公众客户跨业务套餐的建立和推广在未来3~5年内逐步转变为全面客户导向的品牌架构业务品牌的设立将集中在宽带互联和移动3G等战略业务领域；而传统业务则更多地通过提升后的企业品牌来直接覆盖。而从企业市场推广来看，其统一的客户品牌将同时覆盖大客和商客市场，但通过两个差异化的解决方案平台来针对他们不同的产品需求为了保障品牌战略的顺利实施，在品牌管理体系方面需要完善品牌管理职能并明晰职能分配、通过统一广告服务平台的设立来发挥规模效应、并且建立相应的预算体系和考核激励机制2BJS-05876-016-01-01.PPT内容 页码

A. 中国电信品牌战略项目的目的和意义 4

中国电信品牌战略的核心内容

14品牌战略对品牌管理体系的要求 40

3BJS-05876-016-01-01.PPTA哭.中筹国赏电此信效品愉牌怒战橡略事项烈目阴的孝目骨的臣和弹意愤义4B点J粱S鹅-法0琴5泥8亿7宴6油-硬0揭1铸6塑-谷0阶1服-扰0减1羞.岛P姓P矿T制占定姿中胶国择电装信享品芝牌丽战芦略逆是蚕落限实取集陷团北九阻大祸战腔略循中蒙品涌牌混领狂先况战鸣略黎，坦提睬高离中锅国喘电查信的核熔心嘉竞程争鼓力据尤丢其排是冷市妙场学竞怕争微力幕的缴重珍要享举悉措国猎内籍竞备争颜对点手微正迅加搂强堵品逢牌旨建捐设隶和浑品产牌盛管播理移剂动怜领财域友的罗品亮牌违竞鱼争巴日竿趋组激苦烈中册国糠移考动妖通借过镜“浩移刻动局通坡讯梨专遭家纷”求形椅象胞，摇巩长固蜡已鞋有各的映市躲场参，馋并霜塑顽造拖众狐多驼客瓶户漠品滔牌中技国颤联蛇通伐塑拆造我“万新福一叮代茎的犹移苏动拘运弱营筹商闪”毒的猾形溉象言，丽并震建乘立皇“查联缸通杰新游时粪空膊”说以赌攻织占奸年瓦轻爱市饰场固督话辉运秘营躁商肯也瞧开奥始布注皆重方品期牌园建米设焰工拦作中伪国德网庙通范努布力赖打已造迷“可诚妻信亏铸留就标品邮牌拌”岁的叫企志业测形宜象恐，缩慧并骑加蛛强版品银牌祖体瘦系扒的下梳汪理伐和去建爱设品丹牌烂竞静争童已骄经蔬成外为兵电皆信周行纽奉业蚂的郑必桐然醉趋修势成鹅熟轿电南信乱市到场劳的暴竞兼争有越框来肃越败多客的可表净现市为尸电揪信纤运逃营够商毕间使的腐品沾牌害竞优争产推品薪、沙技乞术考和赞价事格场等例都末已东经也无个法先构摊成滔竞槐争贪的戴差陷异蝇化性因魂素电犹信考产啄品系“范商架品叙化课”壶趋爪势技伪术滥快削速惰升智级甜换薯代召，过缺止乏届独仍占你性价僵格秩竞则争爷白浴热水化品律牌途竞捕争档成杆为隶电凭信迁竞浆争屑的迹高往级狭形栏式国蒙际咸电蹈信真运样营陕商秘都枯非秩常械注侦重屈品室牌纱建玻设推和踢管渠理件工临作顽，卖并决取纤得橡市需场依回坐报领搏先乔国下际家运挂营呆商驾努陶力柴加弄强预品衰牌费建丢设隐，蛙如V签o闷d姓a约f低o刻n挽e桌,德洗国做电根信炼,A蜜T返&嗽T“佳坚语持刘用感户侧至命上具，泰用寒心能服警务表，沃努佩力缝创龙造能服肉务闯先疗机洲，实补现枝企蔑业叔品蜂牌帖领弓先”品滑牌申建英设州的庙目再的5B奖J搜S搞-幸0绵5占8响7招6添-臣0就1化6坐-矩0济1让-专0去1结.障P渔P饼T然隶而遍目鹿前担中原国宫电土信痰在海企糠业钳品蠢牌逐建血设援、缘瑞品侨牌昌架伐构照及洪品口牌洽管倾理卫体犬系评方宵面帖亟隆需寺改警进企拳业纹品励牌伴面础临彻“录老绒化牛”斯的盼危族险品爹牌杆管乳理臣体碍系珍严味重温缺眠失品鼠牌券架麻构角体蹦系裤混山乱泳，祝缺代乏氧协划同团效奇应中早国礼电宾信缎品槐牌晶体断系现庙有少问阳题1236B焰J趟S徐-结0安5临8携7叔6叨-旋0甲1笔6腐-华0俱1仇-纵0亿1晃.美P有P昼T企欧业亭品列牌欲存夺在嫌的灶问偏题手:悬定疤位百不临清卖，散虽饼然碗在剂<娇可妈靠>和趟<来质盾量票>遗上鞋具繁有垒优画势长，菌但存在象<役服钟务辟>菠和女<验创霜新限/贪科驴技只>阀上侄存棍在荡不袍足数冈据溜来风源哨：消还费余者陆定篮性画研挠究禁；罗谷兰效·召贝曲格E+–RC话N自咬然明捏智制购达物可脚靠定虫制红化刺浆激甩/咬乐返趣全协面掏成至本(群高挠尚馅)简矿约新专潮驻/暮酷自冰由呼自荐在活趋力安敞逸质蠢量服血务归风属妇感激客情古棍典效业率创走新害/典科米技进轿取传亦统回感形性乒价励值煎区现转代娃感低性追价梨值剑区简山约致型凡价呼值欢区传稀统党理剖性底价红值乘区现变代柳理下性灿价垒值即区价怕格正敏惑感雷区可产靠“驶它利在改市修场引上鼠业绵务剖比凑较稳廉固，塌比乡丰较亿成柿熟呜。延”“技十刑分注巡寿重河承裙诺，劲说葬到粱做兰到译。贫”“实肉力比幼较决强摸，历买史钉久。语”质颂量“挠中裹国拴电她信网栋络血覆父盖拜广、认容赌量近大秃、钞技揭术弄先轧进判、户高皆速剥安画全稿。胜”“旧网丝式络畏好各，永线挨路集好乐，食管属的五事猴情漫挺赤多悟，质双量慌可俘靠，晴专母业啦性享强器。灾”服滨务“曲给锯人戴距车离顽较液远朴，不挎够叙亲矩和伶力，售不尼够吹友他好纱。探”“朋缺映乏傍活书力影与丛亲流和舰力房诚，保纸守春官池僚，挡决绕策高速傅度琴太飞慢轿。皆”“民老添牌勉国爹营插企金业环，异弊出端描多留，膊转丙型复艰特难者，普时活间星脱欲得右长肢，池服弓务赶有京待摆进购一怒步菜提松升唇。受”创资新觉/溉科垫技“缺钳乏伸创狼新的胀思驱路观、换产帖品早、斗技尼术东。感”“绝总胖体蜡认彩为召比合较时陈喉旧够，吧不贩够牢创肃新疼，款不著像派中雁国扫移钞动专那钥样崭有缝很旦多径优覆惠填和新服产签品胜、屋新咳技羞术。蚕”消悉费慌者对陈康述公伪众秧和味企笨业节市嗓场耐都蜡认下可估的巷企环业毁形州象主菊要就来顺自烛公唐众章市副场皮的唤负得面框评袜价1正狠面乞评戒价负数面彼评油价7B鞠J奏S练-邮0督5渗8轧7勾6烫-造0西1驱6攻-屈0枯1律-绍0局1警.碍P喘P挽T未抛来草战谱略僚业哗务妻的泳发痛展竭需卡要压中伸国蜂电差信岁具吐备岛创宴新训/嫂科覆技娇等删现百代蹦价馆值砖元南素宽暴带厨内火容歉—赴互末联翼网移界动坚实刺激解决方案价格E+–RCN自然明智购物可靠定制化刺激/乐趣全面成本(高尚)简约新潮/酷自由自在活力安逸质量服务归属感激情古典效率创新/科技

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