某基金品牌形象战略规划与推广建议

成都鼎玖股权基金管理有限公司THEchengduMILLENNIUMMONUMENTDEVELOPMENTFOUNDATION品牌形象战略规划与推广建议

建平2012.10C一、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略的目的：品牌形象战略规划与推广是基金管理公司发展与竞争的有效利器,是基金管理公司持续发展所需要的长期性与系统性的工程，需要全方位与多面性的立体化研究规划，以及精耕细作的长期培育与耐心耕耘。透过本次基金管理公司品牌战略规划与推广策划，我们将清晰地看到成都鼎玖股权基金管理公司依托于成都鼎玖发起人规划的事业发展蓝图，更深刻体认到股权基金管理公司的理念、宗旨与使命的力量；同时，还将通过系统化的视觉识别设计（VI），将股权基金管理公司的理念、宗旨传递给目标客户（私募投资者、中小基酒生产厂家、OEM以及IPO客户），塑造、完善和提升基金管理公司的品牌形象；明确基金管理公司能够长期吸引投资者的秘诀，以强化基金管理公司的运作（募集资金）能力，锁定基金投资回报的利益点，以此壮大和扩张基金管理公司发展的空间。期望投资者认知中国白酒历史文化、艺术、科技交流展示的集大成者，基酒基地、OEM运作和白酒IPO境外和国内上市运作中心。期望引发投资者行为推崇基金管理公司所倡导的酒文化产业发展模式和管理模式。国內外私募投资者的投资天堂。目前投资者认知成都鼎玖股权基金是浓缩五千年酒文化文明精华，鼎玖原玖基金由成都鼎玖股权基金管理公司管理。目前投资者认为成都鼎玖股权基金管理公司凝聚与展现中国酒文化历史精髓。是一只新型白酒基金管理机构【成都鼎玖股权基金管理有限公司定位】【成都鼎玖股权基金管理有限公司新定位】语调与行为风格？对私募投资者的利益回馈？利益支持点？成都鼎玖股权基金管理有限公司品牌形象规划与推广二、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略的作用：项目企划与推广？三、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略前期考虑点：

基金管理公司定位我是谁？如何实现自我认知与投资者认知的统一？外部环境如何借助外部环境的影响，来加大我们成功的法宝？私募投资客户我要吸引私募的的是哪些对象？我通过什么条件来回报他们的投资？竞争对手或竞争环境为什么客户的投资会选择我们而不选择我们的对手？竞争者对我们的行动如何反应？未来趋势

我们如何永远走在基金管理公司事业的前列，并保持较高的吸引投资率？谁是我们现在的对手和谁是我们未来的对手？品牌战略四大、鼎唱玖钞股匆权载基速金塑管内理摸公闯司侧品甲牌昆形脸象项战下略隐构昼筑泄程共序：以国际水准传播独具个性的品牌形象

AppealingInternationalCommunicatingmage基金管理公司形象推广基金管理公司形象开发以国际化视野创建前瞻性的基金管理公司识别系统

ArmstrongInternationalCorporateIdentity以国际领先的运作赋予基金管理公司独创的信息价值

AdvancedInternationalCreativeInformation基金管理公司形象建设基金管理公司形象定位BrandImage基金管理公司理念愿景

Value＆Vision五士、鼎沙玖忽股唤权吨基椒金俱管俯理瘦公会司腹品疗牌另形爹象俯战掠略榨作唱业样流志程百：品牌形象定位阶段MI确立阶段实施方案调查与研究阶段效果评估品牌公关策略形象设计：VI应用部分（附件）公关活动：专题与推广（模拟）广告传播：信息传递品牌形象设计策略品牌形象设计作业流程品牌传播策略品牌形象战略推广框架品牌形象设计作业内容5废.贫1座、鼎蕉玖踏股单权臂基紧金戒管协理瓶公切司凶品晒牌云形付象隐战堵略对调陡查熄与歼研纲究椅阶预段归：调饭查置与瞒研恶究对森内对农外股处东扔会厕成思员询深铃度雁访虚谈基对金情管衡理伏公概司挡管快理茂层择座劲谈视劈燕觉弓设胜计视调宅查笑与蛋研穴究基之金战管富理读公掏司培发装展雀趋萝势矛分去析同诊行炸同蛇质锻调惭查奴与授研踏究私着募袋投咸资瘦者助品伏牌奥印抛象车抽拢样目续标窗客睬户笼投埋资系方本式定分灰析5.2、鼎玖股权基金管理公司品牌形象战略MI确立阶段：图景描绘核心宗旨

5-10年愿景核心价值观愿景

核心理念核心价值观核心宗旨

未来愿景5-10年目标生动描绘基金管理公司最重要和最持久的指导原则，是不需要任何外部证明的一系列永恒的根本信条。基金管理公司之所以存在的最根本理由，它体现了基金管理公司的灵魂，是基金管理公司工作的理想主义动机。将基金管理公司的远景规划从文字转换成图象，或者是要创造一幅人们可以保留在脑海中的图象。它是一个利用你的语言描绘一幅图画的问题。确定一个涉及遥远的未来的远 大、多样和创新目标， 这要求超越基金管理公司的 当前能力和当前所处 环境来进行思考。但 是必须相信它无论如 何都能够实现该目标5严.冬3桑、鼎骂玖表股趟权俊基柳金仍管务理墙公随司赠品购牌减形妇象锐定雹位阶效段榜：还（劝定纳位钩原返则应）定龄位忌原锯则统：雪强桨化淘品垄牌应力伍、森产盆品辜力材、墙竞靠争阿力柱，禾从孙而挥创叉造棋目乱标房诚受扮众够的淋关催注戏与例接却受搏。岛通趁过债明果确促、铁分摸析疫与膏开因发啦，真寻颠求奇成很都狡鼎泰玖导股彼权疼基旅金纳管摸理疫公胳司因在罚形谨象寸定柏位旦阶棉段绕的涉关胖键砍因社素钱，赔即缓对更内能求蚀同鉴一业性屑，指对睬外花求更差拦异巾性翻。通侧过笔资冠讯幼的铸分攻析习与泽研萍究锄，厅锁蚊定足基渔金菌投亏资究利堵益请点通佳过M胃I提交炼悄，盗明亩确男基学金母管谷理声公软司蚕能馋够筑长类期茎吸昼引且投踩资毛者顷的股秘半诀通花过样利散益脸的笑开哄发旧与殿比才对全，这锁兆定已基鬼金叫投童资酒的雹制晴胜苏之少道私哭募踢投剃资母者“安你卫”饺需基残金炮管员理勺公疲司“敬我太”粥有竞固争们者“蚊他撞”蹈无品牌形象设计策略基金管理公司以什么样的形象感受表现以什么模样的形状表达色相纯度明度哪些必须坚持、哪些必须放弃设计风格设计形式色彩建议设计原则5.4、鼎玖股权基金管理公司品牌形象设计策略：

5递.州4占.美1扣、鼎活玖钉股捞权根基片金验管居理妈公彼司尊品什牌依形向象恢设模计归作刮业缓流证程杆：检暗讨升修片正设凤计露策侵略关确裁立基许本坦设丑计削系道统腔开刮发应米用苏设咳计饺系遭统劫开旬发C付I未S手破册馅规途划设邮计家作颈业懒展束开乓阶拍段视矩觉行设片计著问冒卷涂调柱查设颜计善方稼向设现计醒要进素劈燕、没形苦式设贡计蛙开主发提作案半报载告调使查剧测预试检为讨右修逝正商躁标索注若册熄标城准岸样概式排谦定倾优率先批级设呈计殿开娱发模邪拟握设睬计同提桶案调挠查程测橡试基奖本班设歉计幕篇应赏用济设焦计损篇印渔刷错附捞件宅篇形愁象也标私准张化形源象线系棍统欲化形降象介规仿格怪化设姨计增作兽业发展哥开扔目街的5冲.肥4助.鹿2片、鼎逆玖秒股阻权弄基愤金邀基雨金蠢管叹理根公冻司障品迹牌志形纱象咳设钳计仓作盖业绍内玩容玩：基领础闷设攻计冷系晌统毒：标查志标击准漂字吉短祥逗物象犯征猫图亩形以猎辅宰助权的忠视以觉赤形宾态穴，配提演高父基辟金型管兼理梯公上司订视墙觉惧沟互通恒的欧能弄力盾与迅效嗓率湿；加产强斧基糖金笋管返理快公侍司究标券志它的陡形袄象拘传刷播然力谷度脾，秘提斗高茧基佳金仆管针理考公烛司芹标赌志浅的怨视全觉伏性基；通灶过咳统脸一岂的论专提用溉印晕刷握字永体国，带规所定稿广娘告托、胀宣沙传宽及援海杂报宝等嗽使厌用姑文彼字笨的窑字纪体洪。以动感的视觉形象，活化基金管理公司的沟通能力；应揭用参设甘计喝系者统喂：事物用品类旗帜规划类媒体标志风格类广告招牌类环境风格类室内外指示类运输工具类展示风格类提高基金管理公司的管理质量，追求标准化的成本价值。利用动态媒体，谋求更高的视觉认同性和识别性；展示的统一与美丽，是重要的传播工具；构筑统一化的标识系统是创造信息价值的重要项目；视觉形象标准化的组成部分，在加强基金管理公司印象的同时，加强形象统一感，以全方位的传播手段展示基金管理公司组织文化与形象特征；基金管理公司简历直接反应基金管理公司的形象和理念。5烟.们5潮、损鼎济玖片股侍权牢基暑金停管满理炒公旺司鄙品尖牌出形辉象窜战仰略长推级广椒框玩架喊：出两发胜原酬点支部持尸及禁手凡段目杏的成丸都卷鼎技玖妙股滑权捕基洒金管悄理矛有额限厉公粱司触是答以钱发神起还和束管谦理烦鼎里玖徐原剂玖助基帽金绒，争促督进阿中馆国他酒辽文估化眼产容业尖事紫业叼发友展才。假集价基清酒币收苗购劲、泽储开存稼、藏白感酒兄企浙业O杨E铜M和I庭P督O国姑内绕外滑运冷作阀为那定突位愤原蜘则沟的怜基另金舌管厌理酒公带司亏。公疗关通跨过血公警关谦手爱段梁吸慨引皆国饼内描外溜对陵鼎珍玖耽原拢玖篇基亿金盈感理兴沫趣垄的糊机馅构遣、捞企葛业追及挡个劝人智的贵投陡资井，致同省时锅充查分材架潮构堂中泡国病酒疮文拆化角产左业言发党展稼模轰式趟，锋以书此拼来厚体叠现终鼎矛玖疗股嫂权男基育金泪长晨盛驰不贤衰海的愉生永命脉力盆。专旨题搂活孕动传抵播媒应体鼻炒酱作媒茎介消策菠略广哄告晨策观略5尝.俩5江.阳1船、鼎伏玖珠股奋权华基门金管杠理兆公则司顶品羊牌防形壳象辆公扯关慌推芬广比（昂路熄演默）价框蓝架浴：专楚题百活拘动媒趋体鲜炒那作目穴的通堪过愤专吐题越活渗动丽以躬吸量引痛机宴构辟、姨企听业镜及旺个照人拥的斗私滤募梳投辛资鹊并闻通愧过志大挑众兆传尤媒盆深烛度圣的刺传辰播渣给近目榜标与客士户关，踪蝶以肆次告来野提愤高琴基仗金围管偶理惊公漫司答对镰私凯募丙投牧资辟者拔的妙知神信妨度世及毙信完任决度说。活委动赴的靠主皇题或及霸目怠的明钻确倒私锤募浙投咬资酱参脏与再者秆类疼型选楼择雀活艇动壳地葵点为跃了输扩字大忌专缓题冒活猪动扛的颤知牛信斥度莫和王影多响挎力哲，油发示挥数专倚题讽活锅动嫌的索辐糟射柄功掀能崭，史需陈要吹有兔深罪度笋的尾大贺众谢传碧播额媒冶体达，桃将装专污业黄的可信喘息角系们统检的或传降播腿给蓬目宗标源客箭户蚊，驴使庙之雁配马合牛专菜题惑活辆动戚本炉身愚，锦更猜深顺的乎辐债射咳专钳题糖活衔动粮的酸效浩益性。确钥定帖活辩动材费罢用眨预擦算活场动搞实孔施5泄.持5粗.钓1转-寄1盖、谁鼎帽玖僵股跑权浸基肥金管暮理泄公全司唇品信牌远形招象构公体关殿活香动皱步舞骤活欣动爬的企主键题岗及志目构的明汁确踩投锯资泉及告私糟募毕者奶类舒型选兄择耀活液动斤地锅点确摔定酱活召动辽费饼用忽预汗算活蛛动很实胆施活兔动态的射宗征旨裙决说定滋了画活拢动海的煤类弓型佳、膊内壤容镜和己形薪式稍，婚并缓是奴否昏对萄机凭构沿和趣私辜募踏投柄资笔者绿构狸成母吸得引点。配过合殖活锯动狂主貌题按可落采泽用剩多传种仆形眼式垫，怨如线：秆投予资婶说赛明逗会句、块展趁览必会键、短研锁讨给会炒、若新伐闻善发洁布扫会蛮等师。此硬次绿活板动公针雄对侧的权目境标皆客夕户来是示谁裳？扛包奔括葡的眉范慰围爸有政多混大懒？页如侦何挡将直信煤息太传闻达恩给钩他努们宝？碧这更将之影方响轧活絮动强的锣组捕织洪、她信熄息伯传绳播杂手谨段圣等恢。可厉发烤挥平成果都救鼎首玖屈股愈权液基糖金擦的跌自废身杨优挎势肾，柳但撑要病考个虑毫与自活惹动士相棚关估的细辅捏助集设拴施祖及夫其万如简何脂安络置哥的东问教题统。活榴动角的樱设金计您品萝（奖纪盆念围品鸦、孙礼姓品拥等购）严、布活堤动爷的初服衰务挤设钓施陪及白人卵员使、腾活皂动烧的耐宣垮传荣。5济.苏5疼.汽1议-朋2栽、鼎音玖熟股匆权糖基艺金管月理倾公载司驰品嚷牌放形晕象形战浊略举媒凉体异推姿广捏框认架投州资控说渐明齿、削报酷纸颈的艳新挡闻受炒卧作公务关公软时文媒挂介设作寺用路壁演谅宣纵传通感过容三迹种羽媒冲介笨推墓广缸手甩段跨宣众传桥基据金间管揭理馆公耕司您的币各组项从专竖题睁投击资捏内煎容首和服模碧式引以讨吸仅引蹄机赠构招和查个咐人贿的孔资梯金糟募胃集牲；迹同筛时叹，臭将筒私缘瑞募社成帐果门及岗种资子话基净金踪蝶建南立胸的疗行字为显以耽三毛种揪手朽段特传圈达影给责更凭多踢的宰投态资政机捕构磨或兴个吹人钟。私腿募苗投阅资而者投疯资仗机堤构吸剩引扩筑散评尘价注与畜反被馈评帜价余与旗反拴馈5.6、鼎玖股权基金管理公司品牌形象传播推广（路演）程序：广告策略创意策略媒介策略AICI创意策略的3原则R—Relevance（关联性）寻找品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联；O—Originality（创新性）创造独有个性及销售主张I—Impact（震撼性）吸引关注与加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestment—为客户创造投资上的回报媒介效果研究—什么样的媒体推广路演讯息？确定传讯的目的广告传讯的对象确定品牌承诺品牌承诺的支持点品牌个性描述私募投资者形态研究—目标对象的媒体使用突破口在哪里？叫好又叫座的Idea5宾.症6沉.蔽1滔、萝鼎梨玖挖股德权郊基救金本管黑理吨公努司密品忌牌圈形竞象结传屯播誓推退广遭步仗骤巨：路演传讯的目的路演传讯的对象品牌承诺承诺的支持点品牌个性描述引导关注品牌、促进私募投资者产生具体行为：关注、咨询、投资、参股。甄别受众与目标客户群落，细分投资群体，吸引长期投资者。提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。鼎玖股权基金管理公司所独有的，有别于其他基金品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。鼎玖股权基金管理公司品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化投资吸引力和亲和力。经济效益价值社会效益价值以主干媒体提升基金管理公司的品牌知名度、认知度NPMG主干媒介TV支持媒介广告讯息构架顺畅沟通管路On—line提供有针对性（集团、公司、个人、单位、）的媒介计划服务；提供有针对性的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路；准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。以支持媒体巩固、扩大媒介的品牌认知度5.6.2、鼎玖股权基金管理公司品牌形象传播推广媒介框架：共外铸扔中缓华逗白移酒驾“善银联行币”成鱼都愿鼎躺玖争股哗权偶基冲金郑管盏理恢有菠限睛公浮司说发冶起养和撕管飘理膏鼎他玖桂原堡玖核（拍股跳权池）杨基沸金职，发是航集疯白乘酒利基研酒祥收惊购利、肯储巴存酬、格销枣售绿和巾白做酒浴行潜业育的O棍E肤M旧\萌I愿P创O海胡内今外的业收务闲为扇一痕体退的忍新共型耳股唇权懂基咬金雀管疗理采机芬构帆，肠肩凉负蛛传月承紫和量发堡扬欺中奥国良酒软文顷化营产葱业犹的爬跨怖国跟基培金律管悠理码公当司笔。千社百沃年片来阔独驾具签特烫色希的桑中械国谦传淹统团“四酒吊文铺化哨”璃。赴在皆中颤西煤方司文许化稿交剃流巷、荒社黎会趋文碰化乖发所展照大讨繁沸荣堆的鸭今俘天积，炮中竟国亿白监酒参无灯论旱在偏资帖本亡市双场切、遥还伸是详在郊酒亦文登化碰产煤业封发形展妨方叠面猴都思大钓有肝可糖为庸。5轻.进7成扬都晃鼎硬玖短股泼权眯基松金移管赚理状公在司宋品盘牌消形君象险推搁广逗战指略亮建厉议瘦模客拟翁：以竞收盲购字优巴质份白臂酒劫原诊酒核，艇储膛存怜和淘销压售弄优纽奉质慌原菜酒垂基校酒到，怠为桥大良中平小丝式型幼酿指酒鼓企薯业说提横供俊资利金迹支托持朱和单生袭产衬许葛可跑证侨支读持经涨营穿白籍酒O史E待M、糊年萝份茂定愚制痛酒桐、白论酒承批剃发醉、白步酒剃团性购嘴、荐企膛业走个场性剃定庆制勺酒影、稼专钉卖董专娱用刘酒咳定择制沙；1、味利凶用慎机茎会党，阳把勾中氏国料酒虏行昆业览扩晨展极到执外勤国碗市洲场2、辩开线展朽文容化再营侧销畅，继开是启讯文夸化撕内助涵通橡过讨鼎羊玖欢股答权线基伯金肌管湾理照公局司弯德睁国插分辜公对司糊，巴将挣国导内蔑大尖批子具匀有也资扇格省的年中骂型吃或拴小寸型照白翁酒蒸企梨业元在对法斩兰尘克删福酱上荡市丽，环或党者丈吸台引淘大照型攀白恋酒俭类危企恭业稍在仪国存内池上肉市墨。通稳过雕系假列柱基康金岂管欲理街内丸容筹的驳展查开科，箩吸抹引竿私仿募距投热资歪机吉构报或齐投护资犬人满参斩与歼鼎获玖孝股泳权右基看金族，阳为苗共陵同纷打窑造栋中衡国返白总酒望银贴行虹而洽做鲜出朽贡蛇献骑。1替.基睬金铲管联理笼公步司相标烛志2异.基皮础浪色府彩鱼规洽定3杂.中帝文寄标宋准呆字4竭.英传文统标册准悬字5虾.象效征守图池形昨发缎展6微.吉躺祥恶物锁造俯型买设闭计7蜂.中冠文界指瓜定坚印土刷到字象体8裙.英青文尚指兽定零印圆刷果字县体9化.确惑立此标土志乘、坚标剃准掀字焰、励吉告祥框物贼、某象良征统图存形大标谅准商组段合佣模循式1越0膝.其围它基敢础签设毫计哭系壳统涝：5别.统6番实悦施晒方讨案鼎决玖纠股圆权暴基捞金阀管委理筝公俊司夜品特牌形只象越设座计假作自业协内响容右：一、事务用品类1.名片(中西式)2.信纸(中式)3.信纸(西式)4.信封(中式)5.信封(西式)6.公文袋(大、中、小)7.资料袋(大、中、小)8.传真用纸表头9.便条纸10.各式表格格式11.卷宗式12.贵宾卡13.来宾证14.通行证15.贴纸16.笔记本封面17.合同书封面18.企划书封面19.事务用标签贴纸20.航空专用信封21.航空专用信封套22.奖状、牌23.纸杯24.事务用帐票25.各单位表单26.留言条27.手提袋28.捐赠证书29.理事证书30.收藏证书31.邀请函32.会议通知应用设计系统：1.基金管理公司旗帜2.纪念旗帜3.横式挂旗4.直式方旗5.小吊旗6.小串旗7.大型挂旗8.桌上旗9.锦旗10.庆典用旗帜11.主题式旗帜二、旗帜规划类三、媒体标志风格类1.电视广告商标风格2.报纸广告商标风格3.杂志广告商标风格4.公司简介商标风格5.产品简介商标风格6.产品说明书商标风格7.营业用卡(回函)商标风格8.海报商标风格9.POP商标风格10.幻灯片商标风格1.造型招牌(室内)2.造型招牌(户外)3.直式招贴4.横式招贴5.立地招牌6.柜台后招牌7.霓虹灯招牌8.大楼屋顶招牌9.大楼楼层招牌10.奖励旗悬挂式招牌11.帆布招牌商标风格12.户外看板(路牌广告)13.禁止停车牌四、广告招牌五、环境风格类1.室内形象墙面2.大楼建筑物外观3.大门入口设计4.框画后墙面设计5.玻璃门色带设计6.公布栏7.踏垫8.垃圾桶9.烟灰缸10.室内精神标语墙11.员工储物柜12.环境色彩标示1.室内指标系统2.室外指标系统3.符号指标系统4.部门标示牌5.总区域看板6.分区域看板六、室内外指示类七、交通运输工具类1.业务用车2.交通车3.商务车4.旅行车