2023数字化活动系列-线上业绩-会策划指南-2023.05月

数字化活动系W线P业ÿ发_会策划指南@2023.0301线上业绩Ó布会策R指南前言2023€社会活ú全面开放，经济回暖，千行€业摩拳擦掌，P^企业能否迎来新一轮的增长？全面注Ý制Q，对于股^行情1÷资者关系1IPO又会带来Ā么的影响？新的Ù化之Q，P^企业÷资者关系部门如何能够更好的利用新渠道1新手段，及时准确合规的传达企业信息，增€÷资者信心？在当QP^公ø对外业ÿ发_的关键时刻，~Ā么举Þ一场线P业ÿ发_r~P^公ø的首要选择？保àor积极，如何Þ好一场既á全合规又信心倍增的线P业ÿ发_会？微吼研究院结合13€企业线P发_会策划ß营经验及多O知]÷资人1¯经媒体人1_业券商顾问意É，整理l份:线P业ÿ发_会策划指南;，旨在~P^公ø董秘1IR1PR部门，提供更à落地的业ÿ发_会ß营参考203线上业绩Ó布会策R指南新注Ý制Q，马z效应更à明显，P^公ø更需要被公_听得É1看得懂新注Ý制Q，P^公ø流ú性1^值1估值被全方OV化，马z效应更à明显，P^公ø前10%和^10%PE值的中O数差值从22扩展~了44，去€5000家P^公ø中只有2000家得到了÷研机构的重点V析和关注，来多的腰部以QP^公øÙ得更难被_业机构看É2而在全面注Ý制Q，P^公ø的声音更需要被公_听得É，看得懂2通过信息披露，让÷资者准确了解P^公ø的经营状况1¯á状况及w发展势，利于÷资者更好的了解信息，做ûk确的÷资选择，利于企业更好的^值管理2P^公ø拥有稳Ý的品牌影响力，才更容易获得头部÷资机构的关注和青睐2新技术èú新的÷资者沟通方式，对P^公øIR部门提û新要求据统计，目前ÿ内股民数量超过两ÿ多，P^公ø5000多家，未来规模会来大2在人人都是自媒体，KOL1KOC的影响力对企业^值影响来深刻的Îy，对P^公ø的信息披露也提û了更高的要求2P^企业要做好÷资者关系，做好^值管理，一方面×ô于公ø自身的发展，另一方面，是如何能在量的P^企业中脱颖而û，吸引到÷资者的关注2÷资者管理部门更需要一个_业的1Û方的1系统型的信息披露手段和渠道，用新技术创新P÷资者的沟通方式204线上业绩Ó布会策R指南企业的攻守之道-^值管理P^企业

---

拥有稳Ý的品牌影响力，才能更容易获得头部÷资机构关注和青睐沟通÷资者价值1

.品牌声量及ÿ值最大化2.ú式披露4.úûü建立沟通体系5.ú挖掘÷资者6.增长协\发展3.ú选择场o和流量对比传统的业ÿ发_会，线P业ÿ发_会更x传播性1沟通性和系统性当前，k值P^公ø开€最重要的一次€ç发_之际，采用线P业ÿ发_会的方式，进行€ç业ÿ披露1来€战略发_以及÷资者沟通，则r~了_多P^企业的`Y选项21.

互ú的模式多化，提高品牌ÿ值和Ê_获得感通过线P业ÿ发_会，s们ÿ以配`公ø的ü传w1领导寄语ô辞1PPT的详解105线上业绩Ó布会策R指南€ç数据ú画等，更à全面和深þ地呈Ā给参P者，线P连麦1ß语频道1元ßÜ虚拟场o的设置等，提高发_会整体视觉质感1提升品牌ÿ值的\时让参P者有更深刻的体验感和获得感22.

P^公ø高层零距离沟通，进一m拉à÷资者关系突破空间和Ê_容量限制，一对多的线P业ÿ发_会，更à方便P^公ø高层的参P，树立P公_ú沟通的形象Ā更à多化的行业V析师，_家亲临Ā场的解读和在直播间对Ê_疑问的积极回应，ÿ以创

÷资者P_业人员的零距离沟通206线上业绩Ó布会运营指南2.

在效率`Y的时代，€û÷资人更全面系统了解公ø信息疫情àŸ了发_会的迭代，从传统线Q发_会，Ùr线P发_会，P^公ø的信息披露从常规赛Ùr了淘汰，÷资人Þ也O会Ø时间1场地1地域的限制，一个人\时参à5场发_会r~ÿ能，并`能够更全面1系统地V析P^公ø的¯ç及经营状况2线O业绩发_会

VS

线N业绩发_会VS线Q业ÿ会线P业ÿ会跨地域

跨终端

线P参P线Pÿ预设，更精准1更ÿç虚拟场o

多地连线方式互ú场o形式内容传播特Ý地域1Ā场参PĀ场面对面，提问Oÿç线Q搭建场oĀ文发_创意发_

数据输û更直Ê重点突û

±忆点清p线P裂Ù传播

长尾效应±忆点少有限传播08线上业绩Ó布会策R指南微吼线N业绩发_会解决方案û力P^公ø举Þ一场r本P，效果好的业ÿ发_会，~P^公ø的重大时刻，æ航添彩色2高附加值的业绩Ó布会场景解决项目筹备：召开期：•

需求确认••专^化直播间•

Ó布会整体流程策R•

预热宣传•

定向邀请•

专QAÿ节策R业绩发_会•以全新的方式，建立数_化企业的公_认知2•直面^场，零距离阐述企业战略和蓝Ā09线上业绩Ó布会策R指南项目筹备期建立完善的线P业ÿ会直播流程和体系1.

建立_属发_会页面，全面披露发_信息•

企业ü传w1董Ï会r员Ï绍1¯ç解读1未来发展方向1资料Q载等全面的信息披露页面，深þ展示企业形象Ā•

搭建直播Ā的÷资者提问通道，更好地建立P÷资者深þ沟通关系Ā•

将发_会直播ĀP企业APP/小程序引流，实Ā发_信息的全面披露2_属线P发_会题页示例10线上业绩Ó布会策R指南2.ü传通道全面打通，~÷资者信心的确立

势•

通过业ÿ发_会实ĀPø音1视频÷等数十家视频或门户网站\mè流直播，扩大公_形象的影响力Ā•

100+流¯经媒体ü传è广，传播效率指数倍增长Ā•

嵌入óÛ网1app1小程序，方便所有终端Ê看2全Ā\mü传和è流各大移ú视频è流Ā\mè流11线上业绩Ó布会策R指南3.利用技术手段，建立邀请制，提前_局风险防ç•

通过Ý制化发_会页面，溯源媒体和÷资者的参会渠道2通过_属渠道发邀请]单验证身份，]单内参会者才会放行入会，确保会¯á全Ā•

Þ方ÿÝ制化邀请机制，通过直播间多种验证手段，保证面向指Ý人群Ê看，从源头把çÿ能`在的风险2Ý制化邀请函及注Ý页面，建立参会]单发_会直播Ê看限制，进一m保障信息á全12线上业绩Ó布会策R指南直播发_期Ā+内容，打

÷资信息æ城河1.

直播间品牌化，展示独一无Ð的企业形象•

直播间Ý制化装饰，通过视觉1元素和_局，凸显企业品牌的调性，使品牌效益最大化Ā•

Ý制化企业红包1抽_1表情包，进一m拉à品牌P参会者关系2企业_属Ý制化形象13线上业绩Ó布会策R指南2.多语言直播吸引全球÷资者目Z•

播突破地域性限制，通过直播ĀÊ看直播，ÿ设置多语言x本，方便跨ÿ机构及÷资者及时了解信息Ā•

直播ß语页面1ß语文档1ß声道W换1Ā场\传1ß语聊yý多重保障2全球发_会ß语直播3.多元展Ā方式创

沉€式互ú体验•

标准化的直播间_局，清p直Ê展Ā业ÿ发_信息Ā多化的发_会直播_局方式14线上业绩Ó布会策R指南•

结合元ßÜ虚拟场o，借ûAR1VR等技术，通过创新的舞Ā设计以及关键要素的立体化呈Ā，更x创新性2将生硬的数据通过AR的方式，更清p1直Ê的展示的大_面前，à深Ê_印象和理解Ā身临w境的元ßÜ虚拟ÿO，让听_更有参P感2元ßÜÊ_元ßÜ发_会实时幕4.更多的Q&Aÿ节，\时保证参会者沟通体验和风险防ç•

全球连麦和互ú，Ā场提问+线P视频连线+电话会¯\m接入+直播间à馈通道，保障多种线P沟通渠道畅通Ā•

Q&A敏感信息过滤，减少舆论风险2线P线Q连麦互ú15线上业绩Ó布会策R指南长尾期PPR结合，构建完整的传播æ城河，持续创

÷资ÿ值及^续影响互联网最大的作用就是去中间化，直接面向÷资者，系统性地传递公ø的k向ÿ值，对于消费信心的建立并O会因~发_会的结束而结束2P传统IR相比，深耕互联网网和社交媒体文化的PR部门更能通过对业ÿ发_信息长尾传播的方式建立÷资信心的æ城河，系统性的传递公øk向ÿ值2要充V发挥PR对业ÿ发_会的ÿ值21.借ûĀ和数据，把握舆论导向，传递k向ÿ值信息•

结合发_会直播Ā数据和网络舆论数据进行深þ复盘，数据V析发_会效果，进而能更àŸ彻1清p1快Ÿ得了解一场发_会的rßP否2•

\时通过数据结果把握发_会亮点和风险点，通过O\演讲内容1互ú方式等的人群及互ú势，~^续的PR传播策略做参考216线上业绩Ó布会策R指南全渠道直播及舆论数据复盘2.打好内容组合拳，全渠道€化k面÷资信息•

原创快°+行业稿þ+通稿+深þ稿+引导稿þ等多种类型€势输û;把握Ý调黄金期，¯经资多角þ释放稳中求进，重点凸显°任引领高质量发展Ā°快Ÿ抢占交易页面Ā第O方角þ解读行业发展和÷资ÿ值，打

内容传播公信力Ā做好内容储备，进行负面对óĀText借û社交媒体力量，à€k面舆论引导2一Ā读懂等长Ā文简明扼要，凸显亮点Ā•

发_会亮点内容Ð次利用ÿ_属Ā直播回放，经y内容进行剪辑，通过ø音1视频÷等社会化方式传播，多点触达÷资者P消费者Ā•

五大证券Ā，在KOL€势输û深þÊ点，0距离影响÷资者的基础P，有节奏传递k向Ê点，积极引导÷资者情Ā218线上业绩Ó布会策R指南通过数_化活úĀ建立更精细化的IR内容V层对÷资者行~和需求的深þV析，建立精细化的深þ沟通方式，借û数_化的工x收集^场和÷资人的à馈，建立内容的V层机制2对大_媒体和÷资群体，开展公开的业ÿ发_会，通过明星型内容建立÷资信心Ā针对_业÷资人1媒体1KOC，进行邀请制路演1÷资者日1接待日等，建立长期关系ÿ值2全面注册制环境OIR内容的精细化分层明星型内容：场景：••针对广泛大众群体HEROHUBÿ公开的Ā业绩Ó布会k大品牌知名度及影响力系列型内容：场景：••针对定向人群，投资者、媒体、KOC路演、投资者日、接待日、股东大会通过他们s注及t¯的内û，定期互动基础型内容：场景：HYGIENE••针对已有投资者、潜在投资者明星型、系W型内û的长尾内ûKOC产出的原创内û满¿核心用户日常需要及利益Ë求，正向口碑IRPPR深þ融合，及时准确披露，k向沟通引导•

€心内容需要_业人员精心打磨，用`质的内容解析自ý的声音和^场潜力，获得券商和÷资者的信任Ā19线上业绩Ó布会策R指南•

通过会前的内容合规性和发言领导人的舆论风险提醒，建立PR舆论体系，保障发言内容的合规Ā•

通过直播工x能解ô问题ÿ有针对性的回答用户直播间问题，O做无准备之战，Ā场解ô问题，又O会失去和÷资者之间的沟通感2拥抱混合模式，实Ā÷资者沟通V层当场地限制

渐放开，通过线Q发_会+线P发_会结合的方式，更能充V发挥业ÿ发_会的沟通`势，做全面性和深þ性的沟通2•

线P渠道负°扩大沟通效率，触达更多÷资者Ā•

线Q渠道负°重点人群深þ沟通，Ý向邀约媒体1_业÷资机构1KOL1KOC，建立深þ的÷资者连接2关于微吼研究院微吼研究院，创立于2018€，ô力于通过数_化活ú营销的行业洞察和势研究，结合企业最佳实战案例，提供行业咨询和解ô方案，û力^场营销r~