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文档简介

平面广告作品评析第四章策略篇我们希望消费者说：这真是个好产品，而不是说：这真是个好广告。——李奥贝纳

我们本章的任务是，从策略层面评析广告作品，着重分析作品创意表现背后所依据策略：广告想干吗？做给谁看的？在说什么？为什么这么说？这样说能达到广告想达到的目标吗？第一节广告目标策略

广告活动要达到的是什么目标？是告知消费者新产品上市，引起消费者注意，还是激发消费者兴趣，改变消费者态度？是刺激消费者对品牌产生偏好，还是引发消费者的购买行为？是向消费者传达某种消费观念，还是为了解决企业目前遇到的问题？目标不同，广告具体的创意表现策略就不一样。一、作品评析：该用“133”的时候了——你了解联通CDMA吗？二、作品评析：“我要我的滋味”——你爱伊利优酸乳的滋味吗？

三、作品评析：打折广告真的靠“打”——HarveyNichols促销广告

第二节广告定位策略广告作品究竟想说什么，对哪些人说，不是凭空想象的，而是建立在坚实的定位策略之上的。通过对广告作品的分析，透视广告作品的目标受众是怎样的一群人？广告与这些人的沟通重点是什么？这些点能不能打动目标受众的心？为什么？一、作品评析：“只为快乐而生”——列那干红广告二、作品评析：我们是第二，我们更卖力！第三节系列广告策略在统一策划下，基于同一主题而发展，超过一种以上的创意表现的，便是一系列性广告。一、作品评析：绝对创意——绝对伏特加系列广告绝对建筑绝对音乐绝对文学

绝对电影

绝对政治/历史绝对科技

绝对自然

绝对体育

绝对艺术

绝对时尚

绝对口味

二、作品评析：伙伴一生——招商银行理财计划系列广告

三、作品评析：生而游侠——Jeep2500越野功能系列广告

结束语当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的，所以不要放弃，坚持就是正确的。WhenYouDoYourBest,FailureIsGreat,SoDon'TGiveUp,StickToTheEnd感谢聆听不足之处请大家批评指导PleaseCriticizeAndGuideTheShortcom

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