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文档简介

广圳顶益老火锶沥年废上审推广规划广州顶益企划部康师傅组2019/08/29司录竞争态势SW0T分析…P3消费者5W联分析…P16沟通策略定位区域上市推广规划…P沟通策略检视…P品牌定位行销目标…P行销策略企划量及损益…P29利迪娅性格分析系统领导型活泼型力量型型人际关系工作型和平型完美型学者型秀而愴香排中6面统一巧面馆“粤风美食今麦郎“淮扬美味”粤式煲汤竞品已经看到了地区campaign的成功之处,开始抄袭统一100高汤面产品:精炖牛肉汤、靓煲母鸡汤、玉黍排骨汤、四海汇鲜泼4个口味上市时间:2019年靓母鸡汤价格:3.5元/袋诉求:“天然、醇厚、美味、营养”主要销售通路及问题点:价格偏高、销售通路集中部分KA难以有效拓展,并未有效抢占市场促销:卖场择点试吃推面声汤面广东煲沥無列华丰伊面产品:口味:4支(骨汤面\鱼汤面\鸡汤面\牛腩面)上市时间:05年10月价格:零售价1.0元产品诉求:汤靓面香;5包入外膜强调为“广东靓汤”骨线“P面飞而本宠晶定位分拚餐馆高价感性统一向汤面今麦郎“粤式煲汤”非粤式康师傅老火靓汤粤式广东本地东汤系列理性平价家常华南市场各种沟通汤概念的竞品,口味属于广东本地的竞品仅统一100高汤面和华丰伊面;光争态势小结随着各品牌厂商以“汤”为诉求的产品不断推出和炒作,消费者对此类产品的认知度和接受度会逐步提升,必将促使一市场扩充机会竞争加剧威胁迫

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