包装设计第一周课件

包装设计PACKAGINGDESING中山大学南方学院艺术设计与创意产业系PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系1.包装设计的历史与基本理论的学习；2.平面设计中的文字、图形、色彩等设计表现；3.包装结构、容器造型、包装材料的制作和了解；4.包装印刷艺术与印前设计制作的要求学习；5.了解包装设计政策、法规（商标的管理）以及包装标准化；6.商品市场和消费者心理的学习；7.包装文化性和时尚性的学习；8.了解包装运输、储存、流通过程中的基本原理；9.加强包装设计与环境保护的意识观念学习。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

第一章包装设计的概述、历史发展及潮流本章重点：包装的定义与分类、三大基本功能与基本特征PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系第一节包装设计的渊源包装随着生产力的提高科学技术的进步和文化艺术的发展，经历了漫长的演变过程。下面归纳了包装设计几个不同发展阶段：（1）原始包装时期这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶

皮毛等天然材料。如下图中运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然地朴实感觉。提示：这一阶段的包装，还称不上真正意义上的包装，只能说是包装的萌芽阶段。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

（2）古代包装时期这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶器的诞生创造了人类包装史上光辉的一页。陶器和农业的发展及人们的生活有着密切的联系。陶器的出现，意味着人类开始有目的、有意图的包装创作。例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色提示：这一时期的包装，已采用了透明、透气、防潮等技术.PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

（2）古代包装时期

新石器时代彩陶船形壶

（2）古代包装时期

西周时期绳纹装饰青铜罐PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

（2）古代包装时期

西汉时期彩绘长方漆盒PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

（2）古代包装时期

运用稻草包装鸡蛋

在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

（2）古代包装时期

北宋山东济南刘家针铺的包装纸我国现存较早的商品包装资料，是藏于上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的包装纸印刷铜版，该铜版四寸见方，图文并茂，是一张集标志、包装与广告三位一体的设计，具备了与现代包装相同的创作理念。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系（3）近代包装时期随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注意视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系（3）近代包装时期

18世纪发明了纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。起初，由于生产工艺和成本的限制，金属包装并没有迅速普及开。到了美国内战期间，出于军队的需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。由于工艺的进步，金属材料应用的范围也在扩大，1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用，到了1892年，“高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系（3）近代包装时期英国立顿茶包装被公认为现代包装的先驱中国的茶是17世纪后半叶传人英国的，一经传入就立刻成为王公贵族、上层社会及有钱人的奢侈品，饮用来自中国的红茶成了高贵时尚。但由于中国路途遥远、不易运输，有人就建议在英国的领地印度种植茶叶。1823年，人们偶然在印度东北部发现了自然生长的茶，这样，印度的茶通过东印度公司被大量运回英国，茶的价格变得便宜了，普通大众也有能力购买。当时，伦敦的茶商为了促使普通公众前来购买，想尽了各种办法。

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（3）近代包装时期

Lipton茶商借鉴了当时市场上火腿、腌肉、黄油、蛋等分块包装而便于销售的经验。于是，他们将茶分为一磅、半磅、1／4磅的袋分装，并统一使用经过精心设计的包装袋。包装上突出了Lipton的商标，并且使用了“从茶园直接到茶瓶”的广告语。这种包装方便了消费者购买，并竖立了良好的品牌形象，很快便得到消费者的认同而取得了销售成功。在1900年以前，大部分茶还是散装出售，但在1900—1914年间，英国食品杂货店中的大部分商品就再没有散装出售了，基本上都有了自己的包装PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

（4）现代包装时期

包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重要的组成部分。包装成为“无声售货员”只能靠自身的包装去吸引顾客，打开销路。这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

（5）后现代包装时期这一时期包装设计的特点，主要体现出两个方面：一方面是设计的地域特色，主要表现一个民族设计文化的个性方面。日本包装设计就充分运用了民族符号和大量的书法，地域的特色很浓厚。另一方面是设计的人性化，设计要以人为主体，围绕着人们的思想、情绪、个性以及对功能的需求重新审视、重新构造、重新定义使其更具有人性化意义。对于消费者来说，人性化包装显的更为“友好”“亲切”。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

饮料罐头

TOBLERONE巧克力糖

PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的经典

HEINZ罐头

Coke汽水

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喷雾器

KIWI鞋油PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的经典

手提袋

蛋盒PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的经典

PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系第二节包装的功能与基本特征用荷叶包装食品包装的目的---容纳产品PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的目的---容纳产品PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的目的---保护产品PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的目的---保护产品PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的目的---介绍产品PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的目的---介绍产品PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的目的---激发购买欲PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的目的---激发购买欲PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装设计由此可知：在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。包装的功能包装的保护性包装的促销性包装的便利性包装的安全性

包装的环保性PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的功能保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。包装的保护性PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的功能PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系进行形象上的装扮和美化，使其更具吸引力和商业价值，有利于促进销售。包装的促销性包装的功能PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的功能PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的便利性给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、计量销售、转运等。包装的功能PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的功能PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的保护性保护产品的内容、形态、质量、性能、保护消费者安全使用产品。包装的功能PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的功能PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的环保性环保包装材料的选择可以有效减少对环境的污染，同时方便包装废弃物的分类回收和处理。包装的功能PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的功能PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系第三节产品包装的定义与分类

一、包装的概念美国的包装：包装是产品运出和销售所作的准备行为。英国的包装：包装是为货物运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。我国的包装：为流通过程中保护产品，方便运输促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。

包装的基本概念

以商品保护、使用、促销为目的。将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素结合起来的专业技术和能力。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

包装有两个含义：

一、是指包装商品所用的物料，包括包装用的容器材料辅助物等；

二、是指包装时的操作过程，包括包装方法和技术.PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系第四节包装的分类PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系从材料上的分类：木箱包装、纸盒包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合材料包装等PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系从形态上的分类：大包装、中包装、小包装，或硬包装、软包装。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

从包装的用途上分类：专用包装、通用包装、特殊用品包装（如军用品、化学用品等）

从包装工艺技术上的分类：一般包装、缓冲包装、喷雾气式包装、真空吸塑包装、防水包装、充气包装、压缩包装等。

从包装商品的内容上分类：食品包装、化妆品包装、文化用品包装、纺织品包装、药品包装、酒类包装、饮料包装、五金用具包装、电子类产品包装、玩具包装等。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

从包装设计的风格和表现形式上分类：卡通包装、传统包装、怀旧包装、现代包装、简约包装、绿色包装等。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系销售包装

销售包装--又称商业包装，小包装主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效地促销作用。随着消费的发展，近年来不少商品包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系运输包装

运输包装--又称外包装，通常不与消费者直接见面对商品的外层进行保护，以便运输识别和储存主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装设计包装设计的原则包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。

成功的包装不仅要引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。

包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。

醒目理解好感PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装设计的原则醒目

包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

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造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。

包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

“梁香坊”酒瓶外有一块红底带有古色古香图案的牌子，包装盒紫檀木的底色上三个遒劲、俊逸醒目大字，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。但当悲惨的不锈钢灰色与彩色幸运的发生碰撞，情况就截然不同了。

包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系理解

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

“美食客”小黄鱼的包装采用部分透明的包装，透过玻璃纸可以清楚地看到产品，便于选择。包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系造型与内容完美的结合，准确的传达出产品信息，不至于使消费者产生误解。包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系好感

包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。

包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

儿童食品则多多迎合小朋友的审美喜好，斑斓的色彩与俏皮的卡通形象才是最明智的选择。包装设计的原则PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系优秀的包装装潢应具有的特点：1、介绍商品的名称、用途、性能和用法2、形式新颖，具有视觉冲击力，具有吸引顾客眼球的能力。3、给消费者提供方便，包括携带、储存、使用以及保存。4、富有装饰艺术性，给消费者增添美的享受。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系包装的设计制作过程

1、草图：草图是设计构思阶段迅速记录、表达大致创作思路的必要手段。包括包装的整体构图、图形、字体设计的轮廓及位置和配色方案。PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

2、初稿：使用电脑或麦克笔、彩色笔对草图做进一步的修改完善，使其更接近于最后的确定方案。要注意主要文案和视觉重点元素的完整性，不容忽略。如果这一阶段利用电脑制作，需要与盒子的结构展开图一起制作，以方便打印或印刷后制成成品。SNOOPY牙膏包装

蒲洱茶包装PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系沙茶酱包装毛笔包装新乐敦PACKAGINGDESING艺术设计与创意产业系

3、完成稿：对初稿进一步修改和较准以后