工业企业品牌培育管理体系

品牌培育管理体系

BrandCultivatingManagement主讲：孟鹏单位：中国航空综合技术研究所地址：北京市京顺路7号邮编：100028Email：pinpai@1知名品牌的竞争优势对产品性能的良好感知更高的忠诚度受到更少的竞争性营销活动的影响更大的边际收益顾客对涨价缺乏弹性顾客对降价富有弹性更多的商业合作和支持增强营销沟通的有效性有特许经营的机会具有品牌延伸的机会2知名品牌的竞争优势3资料来源：星巴克特许加盟手册品舍牌鹊与幻玉企页业迁的息持务续僻竞珍争保优筑势4产生竞争优势的因素持续的时间价格＜60天广告＜1年产品创新＜2年渠道＜4年人力资源＜7年公司业务组合＜10年品牌可以持久品裕牌环：夕企拉业库最渣宝扫贵筛的协财肆富越趟来喝越苹多绘的依企饿业鹅高悠层做现丸在漏已呆经沟意镰识坦到炕，到公暮司运最状具饿有壁价猛值奔的捡资敬产虑，越就镜是虽公馋司盯长碑期艘以苗来少投辉资利和密开抗发蜡的摧品草牌隶。循生吉产侦流匀程骄和荒厂软房市设楼计碎容悉易躺被左复瞧制藏，毙消牛费介者兽头坚脑灯中雪业迫已拥形宰成汽的特强甩势伙信辫念贤和停态活度纸难帝以栋轻油易说再远生送。在未脖来的市霸场盯的垂成稼功销者肚必件然关是置那肌些扰合还理执建添立六和肥管系理窜公乱司熔品暗牌哀的万公驶司颈。如派果铁公忙司行被韵拆梁分沟，问我软愿产意皱给输你你厂雨房舌、节设礼备樱等冒有腊形魄资滴产扣，策而巷我著只写需坊要炸品白牌局和热商专标刊，阵但壳相狐信交我千一扶定茂会陵比宣你折经就营晕的宇更歌好趋。—涨—桂睁格相燕笔麦缩慧片裕公挠司C刑E捞O约养翰·斯挎图粮亚和特5品爸牌亦培蔑育法的孙误护区成与凤面匹临鉴的丹挑辱战6缺头乏贷对丛品索牌药的泳战停略刮管押理哗意放识品吓牌阁内竭涵战不衬明萝确重敲视惑产灰品隔不怨重技视爹品享牌以燃广浴告垫宣这传令替斑代胳品弱牌等塑在造缺债乏黑长盘期断一倾致标、然全涌面蔽统横一而的萌品捕牌详培挣育嚼过售程尚预且酬没贞有潜形需成蠢全添员恋共扯建碰的驴品具牌没意宅识品厚牌久培斤育取的尊误科区品家牌赶培偿育剖的康误爷区埋与盈面蹦临千的益挑折战7精闷明蔽的版消屿费脚者成柳熟利的能市弱场更絮加宜复鸟杂丧和蒙激蒸烈吊的泼竞蛋争差否异畜化万的刃困姜难自致有南品束牌恩的觉增异长分活散速的绩媒性介传牵统舒媒飞体包有栗效吃性库的害削灯弱产抗品睁导浊入炕和盯支福持欲的快成困本厦不馆断凳增挺加短瞒期涉业蓝绩取导笼向堤盛肚行品派牌闻培迫育歇的用面敲临印的精挑晌战企宣业性导己入杆品霞牌撕培校育面管斤理六体花系招的链过事程a劳.滑做砌出叶建常立讯品翼牌子培兔育贪管渔理坏体盯系咱的闸决舒策b处.木成恳立毙组俊织羊机闭构廉并洲设这置漫职唯责c普.副制滚定新工狗作微计紫划d蔽.别组炸织鞭内龙部羞培粒训e童.生开禁展到现茫状傍调艘研f善.别制烟定唤（绪完非善嘱）辅品员牌始培涉育友战缓略辱，纹明复确垮品为牌滚培归育负方讯针g流.锻设谢定亭品花牌洽培假育冤目偏标8企撒业越导份入隆品躲牌萍培芹育大管拿理牢体刘系枣的贱过韵程h茄.衔分震析求和测确呀定鼓过较程拢，苹明娇确革关衰键慈过缓程i名.律制搞定库管健理白文常件j盒.刺发栋布俊文顺件勉并君正夺式累实判施桌管跪理嘉体握系k济.成监税视敏、土测呢量超（拌包瞎括攀自跑我惯评锯价击）招和层持挣续西改乐进l办.尼接会受锁对救试紧点峰企迁业条的湿评用价m知.贴交葬流拼和敞分丙享鹊经秧验9目份录一.品短牌江培索育孙现当状片初酒始稳评笑价三.品符牌习培页育您过章程怜的练策俱划刻和承确箱定二.品泡牌继培朽育战俊略册的跟制晒定降和链部缺署1先0品译牌硬培贵育盯现豆状窃初讨始顽评皆价1初伤始蝴评杜价伤的忍目驶的2初气始咐评旱价摄的高主免要故内彼容3初闻始产评百价隙的享实盼施龟途罪径壳及售流呀程1倍1一初叹始甚评英价搬的横目税的1体.宾评就估探影块响荐品奔牌星培著育棕的徒环锄境书、讯企采业赔资籍源扒及腰核辽心征能武力眯，禽支垂持桥品敬牌柜培肢育我战悼略机和茫方位针够的难制紫定贞或禁完蠢善穗。2拍.堆系棵统偶梳厨理傍企却业苹品凝牌启培猴育臂的呢各逢项脖活谜动逃，巡寿在刷现蔑有患工凡作株基触础冷上气建察立恶和五实稠施磁品厚牌泄培薯育牛管纠理轿体霜系却。3死.妥初踏步璃评萌价伍品领牌也的堂市祖场冒表伙现松、体消风费若者蓬的兰认坟可肉程悠度脚，包对激比众实欺施被品拾牌投培声育嫂管拆理掩体饲系创前装后宜的胡成新效李。1咐2初唯始糕评兽价根的遇主雕要冷内畅容1量.公爪司裤总兄体择发统展哑战梯略芽及围愿梦景&品鼻牌袖培截育寨战环略销劫售盖收翁入它、文利佛润伐水薯平狼、野行撞业测地棒位缴、赤技款术宽、征品慎质销、纳口演碑行捡动闲计汪划2竭.品务牌奖架芬构品巩牌戴架爪构馅图公：冤主抽要执品参牌滔、随主描要渣产娃品家、耍所永属愉子愧行拦业踏、本主嗽要满市怀场奖、您重子点贤顾玩客圣群3睛.品言牌融的臭历帜史革沿姓革炭及策发勺展1影3初碗始尝评叠价根的鼓主码要留内醒容4着.品昨牌饱培倚育音的热外片部炕环势境产访业验政再策带、缴法赵规陆、殖标礼准俭、职行六业往技违术晨发迫展屠方危向腐、拼需流求宣及抖其汪变族化芝发圈展卷、相行烟业渔平慰均钻利域润贫率帖、饭利睡润相率奥逐者年科变谱化适情搭况杏、居影花响甚行偷业考利垒润钢率珠的汗主涉要柱市裙场崇因蒜素象等5辽.企扛业初的垄资奶源唤及星核桑心壮能汉力财熊务望、塘人骨力争、休供立方咽和逢伙坑伴扬、景自悉然宝资役源赶、趋知展识多技两术赵储费备筋等研夜发颗、买工朱艺偷、斧专歌利鸡、登生蚊产帜、鼻服角务掩等6押.品苦牌悄培炮育贡的损组方织各联管绑理废层奔次规、这各辨职嫂能兆部泼门株负窃有脉的席品代牌共培扇育戒职渐责相蚊互拣间赛的湾协鲜作琴关扮系1镰4初狡始女评板价煌的麦主柴要窃内赠容7臣.品斤牌懒培悲育仗的瓦主炸要武活领动（1）券各蛇主德要刚品列牌躺的宰品酒牌驶定冈位僚及倍实辉施宗过律程（2）升品变牌颜设迅计阅和异品夏牌涛识吩别夏系薄统（3）湾技询术苏创繁新险和凝产摊品雨研疫发涛情禾况（4）皆品多牌怪传卸播绪的跪整馋体剂情抵况（5）丧品笼牌滚更杏新骄和穴延酿伸刺情抹况（6）诱品缘瑞牌格信挨誉要维厕护颤及寺风墙险欢管谎理曲情服况（7）但品遥牌腔保躲护填实阵施塌情熟况（8）岩品叉牌镇文县化示内锈涵权及恩其榨塑崭造筋情忘况1优5初行始滑评垫价滤的缓主允要蛾内蜘容8驻.品厚牌踪蝶产吊品哭的酷市犯场膀表申现市袍场份地减位禽、公主猪要化竞磁争扛品砌牌妇、晕与灵竞洞争徐品贩牌反相咱比杠的怒优赤劣堡势外分幻玉析利恳润社水怜平混、装市横场饲占驾有蜂率9廊.消逆费稿者罪对饼品序牌仓的御认铃可证程翻度认潜知认度烟、暗美筋誉疼度猾、鸡忠相诚爷度1零6初向始邻评拉价熄的浇实俘施省途士径爬及胡流懒程文撒献腿查饶阅问先卷歇调缸查访猴谈企裕业钓各静层序级锋、与各回职竟能赠部轨门主没要句客楚户供傲方搜和预伙绿伴1宇7实舟施陵途继径实悄施话流叠程初始评价方案及问卷设计资料收集、调查、访谈撰写初始评价报告品疮牌军培安育隙战妖略假的漏制侦定归和恳部秧署1相井关捉概伟念2影朴响章品搏牌腿培咐育嚷的除环锡境鸭、低资张源酒及骂企挠业周核历心节能缺力祖分絮析3品叫牌计培瘦育佛战士略钢的摄制返定4品食牌巡寿培波育疤战镜略鞭的到部枯署1膏8二相鸭关漆概筛念品湿牌柳培玻育云战马略-企左业既为赔增星强安品方牌沸培殊育夜能债力毯，颈改考善隶品俯牌迷培兄育璃绩网效骄而补制咐定绸的霜总茫体史发状展众规便划桐和卷行莫动鞭方酸案胃。品击牌妻培伐育仁战较略袜应肠与嫌企惑业辛总绸体泉战渣略漫相脖适许应使。品酿牌羊培渣育什战并略肯的攀实换质耳就初是诵差关异垫化锈的藏竞围争匪战雾略攻。品醋牌留培镇育端战状略馅通溜常胡包候括技：品挣牌胃培逝育坦方轻针义和漫目运标外的巡寿制释定品块牌嘴化铃决冲策品贡牌饲模同式谣选兴择品热牌艇识仓别界太定品重牌赛延刑伸规右划品做牌尚管框理展规掉划1注9品秀牌泛化佛决小策企陈业肃当猜前怜发大展立阶胞段介是未否您适倡宜哑实泄施榆品四牌卷培甘育新战概略,建要立决和休实雾施建品预牌鞋培球育树管殃理泡体否系默。实栽施鸽品部牌般培铜育指战孤略烂的坦范阔围均。可榆投焰入糕到脱品柏牌班培聪育供战匪略述实捕施张的亏资报源钻。2辉0返回品披牌弄模珠式泉选夹择2贷1多品牌模式品牌组合模式低高每个产品使用各自特有品牌强势品牌引领次级品牌企业各种产品使用同一品牌形象单品牌模式品雹牌践相仍关齿程碑度返回品留牌菜识叔别挎界次定它得从萝品驻牌抖的板理款念要识惠别稻、植行禁为艘识堂别鉴与符句号识名别塞三昏个浪方拢面马规揉范太了最品驻牌狮的包思卫想辰、瓦行碧为区、棒外务表谱等概内拳外裤涵配义糕。重伴点件是兆确尝立凤品揪牌依的艰内洒涵赌，愈它钢是马品甚牌蹲战坡略糟的颂重林心脚。如2盲0工0爷0年鹅海禁信掠的迫品匀牌照战格略家规轿划呈，下不蠢仅赚明使确材了指海从信“创庙新才科旷技财，白立闻信晒百侨年”的卸品枪牌璃核山心言价款值均，偷还宫提术出洗了“创园新暮就冈是身生砍活”的品星牌总理乎念，按立丽志浴塑锦造“新嚼世迈纪缸挑惊战茂科赢技录巅膨峰嫩，宽致醉力谦于权改萄善吓人驾们凑生琴活篮水很平矮的欧科括技条先沃锋”的找品数牌耕形价象笨。趁通条过姨一凉系蕉列溉以毛品鹊牌纽奉的仅核拐心团价挠值左为灰统彩帅裁的案营全销发传龙播崖，沟一蜘改刻以修往佩模杠糊矿混药乱班的才品仆牌没形奏象蜂，钞以败清静晰怖的皱品义牌自识吨别英一胖举兵成同为范家溉电项行束业盲首公屈部一丑指藏的“技浮术艳流”品幻玉牌碌。2致2返回品墙牌王延返伸谈规柄划品忽牌泽延络伸亲规为划仔是族对号品辜牌浙未冷来阴发室展尝领记域菜的员清祥晰老界亮定仅。明父确膨了宗未铁来爱品狼牌企适泄合棕在厌哪导些笑领稠域微、辟行睁业争发势展猪与唇延饰伸造，黑在长降友低浑延版伸奔风汉险老、位规许避来品留牌伍稀肆释稿的露前辅提榴下挎，淹以灭谋负求要品罢牌男价蓝值坐的豆最纵大梳化挥。2宣3返回品塌牌附管佣理抢规维划是地从阴组词织股机赖构往与通管怎理出机丽制翻上装为毕品棕牌役培短育璃保酬驾及护姥航露，孙在及上村述幼规滑划茅的采基巧础虽上昏为究品搭牌拒的娘发嘱展叙设呢立锦远户景产，等并则明燃确博品羊牌否发侄展看各欢阶围段恳的异目挽标茂与僚衡兴量扑指免标牙。企赖业歪做西大缩慧做看强遇靠类战酱略店，筐“宋人爽无略远熟虑宫，牙必摇有赢近族忧想”秘，滑解窑决屈好赚战峡略猾问扫题巾是砖品岗牌皂发数展递的瓦基求本绑条初件铜。2辟4返回相前关骗概饭念品桨牌培颤育载方浅针-由棒组倍织忧最载高习管孩理嘴者软正免式合发瞎布伍的载关偷于序品送牌替培升育卷方仰面监的凤全降部辉意秋图留和傍方府向丑。通富常瞒品岛牌爹培猎育至方踏针蚕与宪企谦业全的岔总玻方咸针沫相械一帖致码，川并各为贞制饲定贝品鹅牌炕培嘱育饺目崇标也提款供匙框灰架液。品恨牌党培帆育落方冲针押是栗指贫导百企渡业扁成刃员师开修展锤品觉牌膝培谢育赚相免关喂活勾动马的渠准蠢则野，怕必晶须肺形倒成座文饺件小。品灿牌最培眨育更方漏针皱一甲般吸是鞠中幸长掩期眉的糕。品泄牌坝培席育刃方消针吹必缺须受在摆各泉层估得喷到虫沟却通时。2杰5相蛮关揭概加念品先牌培幸育俯目妙标-在筒品臂牌沈培辛育董方鸭面戴所束追井求造的吼目粪的斧。目厚标聪依具据悔企悉业准的左品必牌眉培姐育澡方价针绍制井定泰。通即常炊品轿牌队对亿企纲业庸的翠相叮关钻职株能路和向层贷次串分曾别电规处定贩品斯牌俊培惨育个目源标异。品导牌张培柿育甲目咬标买是课可赛测汗量经的育。为熟保删证穗企度业标的猾品威牌烟培金育勒目妈标拘，告要题对津总返目今标励在弦企格业智各妥层手进趋行晒分寒解话。2秩6影犯响夜品乱牌碎培节育臣的穷环端境怀、戒资躺源包及渐企餐业宫核外心潮能猎力汽分泼析影夹响昨品熊牌布培驴育奔的仪环拉境厚分巾析识译别星和旨评霸价含与即品盾牌斗培伯育越相站关菊的佳风恩险越和螺机滋遇筝。影馆响滤品驶牌纪培柳育景的走资董源隆分雀析在肾财岁务故资番源视、人专力慰资库源、供比方命和水伙泊伴、自定然返资刺源、知铅识基信鉴息芹技至术等烫方绩面瓶，耽保匙证俘当束前猪和材未畜来鼻品幼牌音培僻育守各晌项遍活供动纲开换展脚的齐能指力光。企待业段核恳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