专题四媒体载具评估

专题四媒体载具评估第1页，课件共39页，创作于2023年2月在选定媒体种类后进行比较媒体类别中各载具的效率与效果媒体载具评估第2页，课件共39页，创作于2023年2月定性评估：媒体在说服力上的效果定量评估：媒体接触的目标消费人口数量媒体载具评估投资效率评估第3页，课件共39页，创作于2023年2月定性评估第4页，课件共39页，创作于2023年2月接触关注度载具形象与定位收视忠诚性与连续性（节目形式和节目播出时段）第5页，课件共39页，创作于2023年2月编辑环境相关性广告环境第6页，课件共39页，创作于2023年2月定量评估第7页，课件共39页，创作于2023年2月日记法数据来源方式广播和电视个人收视仪法被动式记录器法机顶盒第8页，课件共39页，创作于2023年2月从整体的角度去了解家庭与个人的整体收视情况，主要的意义在于对不同市场、不同期间收视状况的了解开机率：各市场在特定时段使用电视的家庭或人口数量：家庭开机率和人口开机率广播和电视第9页，课件共39页，创作于2023年2月收视率:暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率.(家庭收视率、个人收视率）收视人口:暴露于一个特定节目的人口数.广播和电视收视率＝收视人口（收视家庭）/拥有电视机人口（拥有电视机家庭）

第10页，课件共39页，创作于2023年2月广播和电视占有率(份额):特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视人数的百分比第11页，课件共39页，创作于2023年2月收视人口：广州地区有人口2200万，其中有电视机的人口2000万，在黄金时段8点有1000万人在开机观看电视，其中，收看A节目的人数为20万人。请问A节目的收视人口、收视率和市场份额？例：收视率：市场份额：第12页，课件共39页，创作于2023年2月从电视经营上从受众角度分析开机率、收视率和占有率的运用第13页，课件共39页，创作于2023年2月目标收视率:暴露于一个特定电视节目的目标消费者占整体目标消费人口的数量。目标收视人口:暴露于一个特定节目的目标消费者人口数。广播和电视第14页，课件共39页，创作于2023年2月目标收视人口:某品牌的目标消费者为该区域30-35岁的妇女，该区域有30-35岁的妇女50万，A节目的收视人口为100万，其中30-35岁的妇女为30万例目标收视率：第15页，课件共39页，创作于2023年2月视听众构成：视听众的人口统计或其他特性的分析.广播和电视覆盖地区（注意各区域之间的比较）第16页，课件共39页，创作于2023年2月传阅率阅读人口发行量：刊物发行到读者手上的份数。（宣称发行量和稽核发行量，订阅发行量、零售发行量和赠阅发行量）报纸和杂志第17页，课件共39页，创作于2023年2月报纸和杂志对象阅读人口阅读人口特性：性别、年龄、职业、教育程度、收入覆盖地区第18页，课件共39页，创作于2023年2月户外媒体评估从受众的角度评估：可能接触目标消费者的数量、载具动线价值媒体载具的高度、尺寸、能见角度、材质、接触时间第19页，课件共39页，创作于2023年2月网络媒体评估曝光数流量：独立访问者数量、重复访问者数量、网页浏览人数、访问者浏览页面数及停留时间点击量点击率＝点击数/曝光数第20页，课件共39页，创作于2023年2月投资效率评估第21页，课件共39页，创作于2023年2月A节目CPM＝（A节目广告单价/收视人口）×1000B版面CPM＝（B版面广告单价/阅读人口）×1000千人成本CPM：对不同的各节目，广告每接触1000人所需花费金额。千人成本CPM第22页，课件共39页，创作于2023年2月A节目CPM＝（5/（2000×1%））×1000＝250元广州地区有人口2200万，其中有电视机的人口2000万，在黄金时段8点有1000万人在开机观看电视，A节目的收视率为1%，每5S广告价格为5万元。请问A节目的CPM：例第23页，课件共39页，创作于2023年2月B杂志CPM＝（10/（10×4）×1000＝2500元B杂志的订阅量为10万份，平均传阅率为4，整版广告为10万元，请计算CPM。例第24页，课件共39页，创作于2023年2月收视点成本CPRP:对不同节目，每购买一个收视点所需花费金额A节目CPRP＝A节目广告单价/（A节目收视率×100）收视点成本CPRP第25页，课件共39页，创作于2023年2月A节目CPM＝（5/（2000×1%））×1000＝250元广州地区有人口2200万，其中有电视机的人口2000万，在黄金时段8点有1000万人在开机观看电视，A节目的收视率为1%，每5S广告价格为5万元。请问A节目的CPM：例A节目CPR＝5/（1％×100）＝5万元第26页，课件共39页，创作于2023年2月主要作用在于比较计算上必须固定计价单位，如未说明，以15S单位价格CPM和CPR的运用第27页，课件共39页，创作于2023年2月CPR不能用在跨地区的比较上，在跨地区比较时一般用CPM不可以用于确定媒体类别CPM和CPRP的运用CPR和CPM不能运用在跨媒体比较上第28页，课件共39页，创作于2023年2月销售线索成本CPL点击成本CPC促成行动成本CPA单位销售成本CPS第29页，课件共39页，创作于2023年2月媒体Ａ：费用120000，曝光数5000000，点击数50000，点击率1%例CPC计算CPM=CPC=120000/50000=2.4第30页，课件共39页，创作于2023年2月浪费率＝１－品牌目标消费者接触人口/载具受众人口媒体载具的受众中，非品牌目标受众所占的比率浪费率第31页，课件共39页，创作于2023年2月例Ａ节目受众人口150万，其中品牌目标消费者接触人口30万，浪费率为：例1－30/150=0.8第32页，课件共39页，创作于2023年2月干扰度＝广告长度（页数）/节目长度（刊物页数）载具广告占内容的比率干扰度第33页，课件共39页，创作于2023年2月忠诚度＝受众平均接触次数/载具露出次数受众对媒体载具的顾客感情，即受众在与载具长期接触之后，所形成的对载具的接触习惯与态度。忠诚度第34页，课件共39页，创作于2023年2月央视索福瑞ＡＣ尼尔森第三方监测公司中国读者调查第35页，课件共39页，创作于2023年2月第三方监测公司CMMS中国市场及媒介研究艾瑞广州康赛新生代第36页，课件共39页，创作于2023年2月索福瑞收视调研(CSM)央视1993年开始应用，以日记法及波段式操作从上海开始(1995年广州,1996年北京)索福瑞收视调研Sino-FrenchJV1996年开始连续性收视调研，运作于64市场第37页，课件共39页，创作于2023年2月媒体报价的资料来源中国媒体广告刊例网/360媒体网/媒体资源网/各大媒介的自有网站中华广告网媒体刊例/Enterprise/ggklk/第38页，课件共39页，创作于