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文档简介

第二课1广告策路何为广告策略?广告策略是指广告策划者在广告信息传播过程中,为实现广告战略目标所采取的对策和应用的方法、手段。广告策略是市场营销策略的组成部分,而广告策略创意是广告计划的组成部分。广告战略与广告策略有何区别?广告战略是在营销要素分析的基础上,为实现广告战略目标而制定出的对广告运动具有指导性的原则和谋略。是长远的全局的谋划,是方向性的把握。战略方针、实现晟略目粽而采用的局部方式或手段是战略的细分措施,策略是时机的把握。广告策略的创意—大创意·广告策略中包含创意的要素。广告策略创意是一个核心的创意,也称为大创意。大创意是指独特的价值诉求,或者说是广告核心诉求点。传播一种意味深长的独特性。三、策略创意准备1、广告讯息是什么a、产品使用体验b、卖场售点观察c、同类型产品比较2、目标受众是谁3、用什么传播媒介

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