福克斯试乘试驾活动策划案课件

FORDFOCUS聚焦福克斯级致驾驭生泪全新福克斯试乘试驾活动策划草案opynighto20way,AllRightsReservedFORDFOCUS活动背景二OO七年九月二十一日长安福特公司发布代表“尊责、经典、时尚”的全新福特福克斯轿车后,为了进一步让媒体以TaMSwaY及消费者了解福特福克斯轿车卓越的性能,举行全新福特福克斯试驾会,通过此次活动将全方位展示福克斯轿车。way,AllRightsReservedPage2FORDFOCUS活动目的通过本次试乘试驾活动,使试驾者集中、有效地感受福克斯的优异性能,享受福克斯独特的驾驶乐趣,并通过互动交流TaMSwaY感受“活得精彩”的理念创造与试驾者的深度交流,有效作用于直接的消费群体和影响消费群体,从而直接促进产品销售建立的良好的媒体关系,利用媒体打造强力的宣传攻势,进一步挖掘传播点,并通过媒体的宣传让消费者认知福克斯uprighte20way,AllRightsReservedPase3FORDFOCUS活动策略试乘试驾与互动活动的完美结合,让参与试乘试驾的来宾亲身感受到福克斯内在以及外在的优点,留下较为深刻的印象TaMSwaY试乘试驾互动活动uprighte20way,AllRightsReservedPage4FORDFOCUS活动主题TaMSwaY聚焦福克斯极致驾驭生活全新福克斯试乘试驾活动opynght20way,AllRightsReservedFORDFOCUS活动主题说明聚焦福克斯:福克斯是一颗明亮、璀璨的星星,它代表了“尊贵、经典、时尚”,聚焦福克斯不仅仅是让消费者关注福TaMSwaY克斯的外在,更多的是关注福克斯的内在精华,以及其品牌卓越性给人们带来的精彩生活极致驾驭生活:极致驾驭更能感受到驾驶福克斯的舒适性和无比尊贵,让消费者享受极致的精彩生活活动主题将从内到外全面阐述了全新福克斯轿车的优良品质并同时符合了福特福克斯轿车的定位)一“活得精彩”way,AllRightsReservedPase6FORDFOCUS活动日程安排10月12日-10月21日前期媒体宣传及活动报名TaMSwaY10月24日上午:媒体试驾(外埠,100人左精彩试驾下午:媒体试驾(北京,100人左声)金港汽车公园10月25日午:大客户试驾(40人左右)下午:潜在用户试驾(100人左右)后续报导way,AllRightsReservedPage7FORDFOCUS活动组成部分本次活动从执行角度TaMSwaY上分为四个部分公关传播试驾受众关传播部分、活动场地部分、人员试驾及现场活动聚焦福克斯极致驾驭生活动场现场活动地布置opynighte20way,AllRightsReservedFORDFOCUS活动组成部分—公关传播PR宣传将分为三个阶段进行活动前宣传:利用合作媒体吸引目标消费者TaMSwaY活动中宣传:在9月新车发布的基础上,进一步介绍福克斯活动后宣传:跟进与会媒体,达成发布预想线媒体强化二线媒体普及非汽车类媒体(时尚报道报道航空/旅游)全方位报uprighte20way,AllRightsReservedPagegFORDFOCUS活动组成—公关传播活动前期媒体合作目的合作媒体:新浪网、汽车之友杂志、北京交通台等TaMSwaY合作媒体作用a.试驾活动用户报名与甄选b.