通过市场为品牌战略奠定基础

通过市场研究

为品牌战略奠定基础对消费者的深刻认识是品牌战略成功的核心沟通价值提供价值选择价值有效的营销公司资产关系技能在每一个阶段对消费者的认识都很重要需求态度、愿望行为社会人口学一个典型市场研究的工作流程研讨本次市场研究将要支持什么决策对已有消费者资料做初步分析对竞争对手进行初步分析召开定性消费者访谈或座谈会了解其需求、使用行为、满意度等等内部数据分析以期了解服务于不同消费者的内部成本，推算不同消费需求的价值体验明确市场研究的目的以及对最终结果的假设获取对消费者需求、购买决策驱动因素的深刻认识定义目标市场及规划策略实施消费者调研以收集有关其需求、行为、满意度等完整的信息了解细分市场的大小、机会潜力构画目标细分市场轮廓用于今后实施定向营销计划假设的细分市场细化的工作计划确定谁是购买的决策者消费者需求、购买动机的清单明晰接触点，及表现更进一步的细分市场假设定型的市场细分及定义针对该细分市场的定位策略和整合营销策略活动成果大习体秒上拣有拖八忌种美细觉分水市惹场掘的念类巩型什舒么饼地喘方朵什非么算时调间境如霉何猴使枝用产品/服务使用场合地理位置人口特征使用行为利润潜力价值观/生活方式需求/动机/购买因素态度细分市场的各种类型针蚂对判产棕品百类伏别明和篇沟周通返渠册道竖的膜态各度价知格品强牌服余务质晒量功枯能烦/屡设热计一醒级教城烤市持二券级债城消市究农话村年见龄性计别收践入教底育倚程清度使尚用悠量费坚用变支效出购样买发渠境道决触策颂过淹程收遥入获叶取据成回本服刃务完成洪本宏零观是的唉价搬值准取硬向趟和校态趋度对党不迷同病市啄场祸细设分胸类孩型铲的仔评庙估实始施尚难易令程虚度竞丙争刚优搞势故/蛾区缝分价畏值携观框/农态炸度产隐品仪/亚服午务嫩的然使恐用渣行幅为使只用捏场替合人啊口晓学地疑理收波入谦/筛价纷值这训些勇是锦推纤动漫独责特件的司产槽品跑和蛙服袜务柳的申独蚕特腿客斑户浑需援求盟么庙？客活户犁需耕要懒/舅想舒要心什渔么擦服抄务荒？他匀们杜愿伟意视为席之票支夺付肠多悔少趁钱独？目亲标薪客孟户炒希怎望滨怎终样等的野接进触海方妹式忌？是将否痰存喉在臂通杯过店新捉的执产府品康服屿务厨和杏令微人陡激苹动业的亩产烂品树服圾务绘能专够锻获叔得雕的咳独涝特贤目蓄标轮客剃户紧细勺分击？产瓣品汽服承务什使其用础情坦况自和果不尖同尼客伍户杯的电盈嚷利管性召怎胞样咬？有岛没赚有绪独青特述的刊客归户毁群道可策以许确撞认刷其娱人拒口骨学染特动征票？外肝部勤可潮以际观躺察马到斜的猎/愧确嚷定抵的叼不犹同差客碰户狸的叙特降点陷是扭什张么切？客崇户悠的歼物童理闹地卵点洞在冤哪阀里术？客胶户漠的驳使富用度模桥式抬是日否施随简地寄点解变痛化品而抵变株化勤？谁树是彩最礼有软价粗值栗的畜客蹈户络？如屑何侨区惕分组他良们具？他贯们畏是顾否加具径有阴某柿些耀独疾特脸的诸使竹用毒、薄人秩口毯、扁地济域监特疯点前可侧以弟刺潮激卖产尿生涌更宪好眠地净为著之缸服条务皆的连观煌点伏/押新誓产乓品晃开稻发皆的嚷观玻点监？购筒买宽因调素需蛋求以硬需腔求丽为下基堵准抬的饮细历分聋市唉场矩优因于苗以大简痒单虑人梨口木特赌征挡为施基含准刺的锹细崭分辰市相场易祝于俘辩装认易涨于山集恐中瞎媒届介俊沟进通捆渠歪道易禽于糕组蹄织订分桨销以地理位置,人口特征为基准的细分市场以需求为基准的细分市场以心理性向/生活方式为基准的细分市场描盈述候性禽的施因施素尼,盯不由足段以折预爷测小其笼未条来兼购乳买破行钞为知禁道妇品钻牌X牙旨膏半主吹要尖俏监于玻南饺方球,怖购乳买百者日是蚊教孔育未程啄度旷高满的尿女套性是傍驱梢动缠因幻玉素毕(垫好剥处叶是画什趟么淡?房诚)在庙市串场蚊日间趋升成株熟历复险杂勤和痕多叔样揪化丸的挎形抹势仆下肤更旬显津重辫要可劲以击帮洋助短营清销输活烘动示的塌方寄方隔面肾面授建芳立芦策汁略情,谜赢扩得索目蕉标类人趴群如朝果栗不咐结霸合搞其促他伞信散息眼就湖用疫处哥不机大知磨道旋品雅牌X牙委膏桨使促用守者蔽在肝寻苦找珠具兔有问防猜止宋牙泪龋塔有僚效匙手河段慰的掩产妥品杀优古惠是迷驱悉动际因匀素岂(功为万什狂么算有歌这抄种圈要冤求顿)为殿消否费点者抽人挠格咳背纳景稀提爹供座更资完屋整钞的脖信搭息为货广狼告杠渠倘道油策吨划等提踢供器思暑路对宾产掠品秤/滤服阵务补的迁具牙体江方爽向竭往就往龄不吧能绝给烧出婶明谊确锻的隶方恒向知宽道忧品剩牌X的领消端费荣者藏非迟常杆关偶心验自驶已公和疫家绵人赔的决健永康究,半具秆有衬责断任喜心雾强笔的佩品合质好失处问昆题举术例对珍行鸣为垂的遣预船测尊性荒提逃高市拘场闯研予究记时贝最旧常勺用沃的便研怖究耕手候段研岁究单目递的形准成疏对坐消刮费惠者搬需喂求击、仔关盛键领购清买厨因排素解、架使罗用姿行吹为吊习急惯扁的托基每本高假钓设了倦解划消其费结者撕的岁语弦言定晶性研案究鞋手温段定帮量研盗究经手悟段对塘前东期蹄假寄设即进蓬行剑测内试麻和禽量钉化独研个究找绢出身消果费霸者珠的杏细刻分蝇市竖场小陡组嗓座编谈换会深理入叠访俊谈使嘉用召与隙态今度倒调仿查结则合退分储析研传究吼工垄具小昂组运讨箩论一蝇对授一袄谈朗话调左研网分壳析问婆卷数握据咸分肿析数固理添统黎计悠方聪式忍法屡是交定细量层研竖究徐的凉主耗要霜分殃析防工迹具聚讯类纪分目析定黑量抓调以查卧/叶其羞他粒消触费励者愁数逮据交最叉流分输析恒描桶述皱细筋分必市所场垂轮纺廓细个分陵市舰场黎策啊略匆审峰计常灯见虏的盼问僚卷吗内鸦容样宰本达结必构随存机合样柳本保柄证群样材本祖具帝有抓选图定傅市英场溉的锐代灿表般性有闯效啄样约本总戴样迷本扶量闸至瓣少炒在N欣=田3零0涌0扮，每闲个诞细参分伸市仰场掩不告得旋少温于N趁=权5狗0品疗牌施/场产奔品内/甜广袍告娘认躁知品桥牌至形倡象产店品钟使店用逮和授态叫度关征键义购拼买蠢因蕉素膜的运重打要板性弃/吉满结意验度价映格撞与屠其痕他迁优左惠旷的掀得侍失棕结龟合生室活骑态咏度媒扶体叛习榜惯产贫生丝式细呜分蛮市猜场把的揪聚享类蚀过街程须要硬结客合动严蒙谨和的按科缸学弟方爸法羽和蜜灵佳活但的细基迟本陡常考识聚示类燃分祥析定艰量寨调摊查包/渔其绳他文消剂费爸者厘数指据交抓叉静分迟析进描惹述僵细泳分障市朱场么轮校廓细附分娘市恋场劳策暗略济审耕计细犹分漆市罚场肃评绕估聚硬类脊结建果同凯类完共饰性同量类至消鼻费箭者慢具牺有骗类著似败的灭特泳征异返类艺差然别藏性不贷同企类逮的冠消堂费厨者求之誉间姥有彩明蹈显箭的吵特茎征冲差湖异聚号类此分丙析消郊费愤者临以丧其华在爹需仅求久、动态爪度诊、狗行纷为就、双人限口桂特军征且上盛的捆类辅似赢性法/敞有甚别妄性调分哗成延不刺同不的西类来型总汇体比样秧本4-类偿方个案5楚–惰类掠方调案6榨–舞类菠方葵案131223231454等辜等23145探纯奇拥少材年新系生流事吸物攀接但受死快样，左喜瞧欢宋探鲜奇斗，勾通赤常肌是拥流岸行那的法制红造架者较籍强风的投参他与粥性数，端希看望电和诊别怀人逝交炒流爱迈好伶娱怀乐锈内烦容网盯络楼先缴锋新贼生抹事贫物惊接镜受宫快拥，伟有天一欠定脆经矿济仇能掀力抽，景是亲付企费陷业狭务坝的乔尝阁试俊者较锡强钳的疑参磨与嘉性主讽动渣性欧较释强注妻意伤实山用贼性信伶息嘱需津求森量茶大白桃领煤先汁生成换熟来而孩又旋具痰有扒活影力刷的辫人样群更玩加泰注刮意债实撤用穗性已陷经裂有位经阁济你实话力嫌消货费现仅代今女没性知鞠识策女闻性垂为减主该坟群侦体倦网愧上北生唤活燃不雪是些非升常员丰邮富对嘉女省性防、贩时器尚挪内维容惊关质注肚度刻较搁高痴帅迷城一铺族上太网艰已构经菠成第为调生腔活颤一陷部经分网站上怒行想为忽非汇常蒙丰寺富通季常辰在克网光上贫有屯某帆一皇方劫面抵的膛偏止好模海式复一伟：鄙消偶费廊客属户控市鄙场弹细貌分蚂业立务烧定菜位抚法因抛子书分贫析棚揭珍示酒宽雷带散用列户岩九步类责需零求脚群注裙：廊括蛾号族内躁数椒据课为次因年子光相雅关叹系恼数肺，级该块系德数响表伐明柜该领变女量纽奉因倚子畅与挤“盗关绸键穿因熄素召”照的参相葱关刷性满，堵系原数鉴值泉越抓接休近抓一茄，犬说拒明愁相浸关伞性致越杰强偷；渴越影接决近蛮零弦，位相乳关除性氏越音验乐骂因夏子音薯乐取频贱道下(粪.4醒6瓦)音丸乐院播合放遗和敞下货载访(稿.4愈1蚊)功芹能筋因喂子个匆人美邮舅箱温(划.韵3老1蔬)搜杆索晕引脊擎凭(仪.迹4疤0租)交伏友蛮因父子聊上天驰室懂（疯视城频谦、擦语笛音补）摧(宫.毙7鸦0脱)网回战壤组土织负网奴友惭聚女会思(愤.迷5崭7绪）时偷尚棵因巡寿子汽卧车来、晚服酬装兴、尸女捧人输等蜜时钉尚蝴信维息损(欲.花5案7闭)旅岛游喝、筛购丢物寨等庆商望旅球信接息斧(吼.充4位8甜)工涛作生甜活娱企乐资坡讯麻因男子新险闻造视淋频际(碗.讨3治2酒)体杂育发赛否事另视另频心直刊播捕(采.押5燃2裁）体云育救赛鞭事壮结捞束宾后怎的洞视糊频哈点桨播热(增.饥4呀8积)特馅色猫因碎子儿照童蓝频毙道娘(衫.剑4寒0裙)青很少延年敲频猪道给(缓.总3远4理）老块年傅频烈道颗(灭.冬3支5誓)在顿线计教希育盖(球.辛2兼5换）游朱戏孙因暮子游背戏据频崖道铸(低.坏4杆8锯)组惜织柏游叹戏册比与赛认(构.赚4昆6努）财客经鹿因腔子财牛经浑频迅道以，飞提圆供搂股瘦市铃行孤情广、际网习上买炒抬股捷(痛.型5棉4剩)彩奏票哲中课心骡，友可抹以趋网椅上贞买处卖饼彩然票吼，秃并逮提请供屈彩萍票面信昆息句(姨.宴4姨9别)影霞视诵因第子电言影粉播班放夏(江.穿3阀6扭)电射影悠下茄载恒(澡.绿3伴4浅)电对影夏频痛道迹(洽.摧3芳0朽)电制视励节毯目垮播倚放使(衡.窝2痰2碑)电殊视龙频恨道切(股.伞2难1衬)影摊视斜因悠子功船能业因鬼子总馆体缸1填0统0烂%探税奇泥少岸年网载络劲先辜锋白健领油先签生痴数迷需一堪族重色在五交狡友对、塔音威乐扬、姑影荒视控因防子重昼在今体爸育炎、捆特幻玉色漠、炎交高友搁、便财规经需求要点重稼在烤交吗友队、勤教蜓育坐因魂子熊、锄体恋育夺因猪子重卡在际音赶乐种、层游饥戏挑、晌时埋尚巨、阴影闹视案、软财宅经泛、把体刻育重愚在甲特瓶色棵、誉交淘友请、区时矿尚判、监音浓乐1乒0崖%1最9反%3赠0映%2嚼9凉%1竖2亡%现望代茂女联性交米友窝因围子特专色弊因拦子资至讯弱因教子财做经获因芬子时券尚路因酿子游虚戏慎因断子五敲个饼细乳分挺市铲场呜对九大谨“她吸烘引它力祸因板子控”朗的昏偏红好音笼乐门因全子Dimension11.0.50.0-.5-1.0-1.5-2.0-2.5Dimension21.51.0.50.0-.5-1.0-1.5细分人群因子特色痴迷一族现代女性白领先生网络先锋探奇少年财经因子游戏因子时尚因子资讯因子功能因子特色因子交友因子影视因子五揪个腐细岸分录用置户贿群绢因删子彻对午应秆分恋析音和乐鸡因袜子吸它引刺力示内烘容对战用浪户予有近吸慌引撇力梅的蹦内集容桨，巷但射竞谅争欣对眉手部在医该呜方辉面赶也映具惧有易较休强以实魄力基燃础世内谣容门详户委网变站奏必蒸备扔，佳如叨果示没凉有兵根远本争无云法王吸暂引祸用昂户无吃关错紧笔要址内伏容网陡站言这软部眉分鸽内仪容辛对鞠该驳用啊户搂群贼不晨重殖要在苗宽微带扫门跪户染建坦设惹上介考徒虑苏针贸对肉现牛代悠女优性固内树容纹设失计邮虽箱搜狼索伐引进擎动演漫新钞闻聊都天货室音厦乐游耻戏时裹尚体您育健凉康绣咨疼询在唐线涉教怕育软丽件浆下码载儿右童盲频响道社艇区乎论闷坛财死经广揪播小显说影钱视彩如票社中停心个折人需主示页电场视短伍信撇中垮心特授色罩吸厨引叮力加内劳容对旬用禁户拼有给吸恳引踏力弹，走但直市项场兴空请白宇或器竞际争净对瞒手叫短绍期坊无楼法慨超桐越芝的妈内烛容模态式锹二盏：灭行袜业枝客裕户厘市灶场户细珍分旁业伙务仇定比位捐法高中低政府公共事业金融、信息技术与互联网、物流、媒体贸易咨询旅游广告、建筑、房地产电器、电子、通讯设备行业机械制造医药制造消费品制造行业宾馆酒店管形理扩型业哪务仰型生核产迎型服欲务退型黑羞字闸行孔业日为农网氏络榨稳播定抓服裁务邪至茄上怜型菊：阔追北求沃应啄用恰的齐安粗全群性状和身稳淘定俱性与，叮并药且健有若专汁业垫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得分

衡量标准

0

1

2

销售

难以获得

容易获得

已经具备

设计能力

难以获得

容易获得

已经具备

供应链能力

难以获得

容易获得

已经具备

制造技术与设备

难以获得

容易获得

已经具备

制造可塑性

难以获得

容易获得

已经具备

本有质缸吸度引迎力主株要扑目叛标辱用剧户揭细藏分码市吐场细锁分捕市屯场锤2细罩分算市思场贸1细衣分搁市边场瓣4低高低高细弊分痰市拖场局3细级分所市董场荷1细糖分淡市日场蒜6细尺分巩市盖场暴2细稿分管市另场率4细炒分赤市禽场活5能滋力胀适施应悬度选拐择然谁习是事最扣适狮应园的规目筹标野市碑场理煌想标消吴费闸者钟细奔分选荡择补目扩标绢市佣场扫细廊分定船义塔价徒值湖定补位选桐择查价脱值“价抬值碎选呼择胃”嗓的京总帝体才思怜路交崇付别价偷值沟杂通科价歼值价错值喷定呈位假要短回惕答菠一虹个伐问锐题部：姑为话什羡么清消交费喜者企要躁买另你网的呈产誓品改/扔服出务肝？价约值姐定喊位饮应锹该称强没调击为皂什法么晃你钻可灰以华比题竞罢争催对稳手幼更浪好束地仙满工足神消向费建者捡的捐某壮一魂个打目摔前立尚醒未照满洒足慈的滩需伸求恰，凭理夹想哨的赞情票况爸下熔，哗你管的板价越值援定制位售可短以台给限消钉费奶带逃来什附甜加傻的泽经雨济培利胆益价茫值页定睁位盯要耐针够对怒具础体妇细楼分根市歇场深的葡独屑有州需匪求础作字文啄章你踩的畜价崖值魔定计位芒一配定蛛要菜有谅别爪于沸竞狭争请对岸手愉提斜供信的络产更品忘服载务渔，禁且土对关目椒标批人滤群坏有乘足低够变大傍的额吸导引责力价纲值百定网位宵要盛具愚备真哪诊些殃要感素案例价展值援定晨位赚：“梯为寸政巡寿府泉、饭制牵造窜等粒大喊客里户摘提雹供给高汪价倍值愧、鞭捆掌绑甩服渐务最”产希品滤设鞠计综拍合盯语珠音季、陆数守据郊、棕视锤频秤平背台内皮部边大混客敏户顶部系飞统像集危成俩商全碧天终候滤服谱务不饺同母的赛服倚务往要篇求视有凤不赔同乎的蹦价径格秘级惕别对乡丰普测通临用哪户腾采掀