广告策划-PClady谁是校花终版

太平洋女性网——销售部PClady—“谁是校花〞大型校园推广方案目录活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用活动内容线上活动结合线下推广结合活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估效果预估及费用1、为什么做针对大学生的活动？a、〞校花〞是大学里永恒的话题b、学生喜欢主动学习、分享，典范的力量将发挥重要作用c、对于品牌认知及产品的使用习惯大都在大学里养成2、为什么要选PClady？a、PClady受众中，学生人群占30%-35%b、PClady共享太平洋网络集团全国1000多所高校资源及成熟、高校的校园活动执行团队PClady选秀活动学生意见领袖、品牌客户、选秀活动，互相助力，三方共赢活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用150名校园意见领袖品牌客户提供展示的舞台助力活动的推广利用口碑助力品牌强力后盾力保晋级丰富活动内容提供推广平台活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用谁是校花选秀活动——活动流程线上活动线下活动学校推送200名校园意见领袖普通网友报名网络投票完成定制任务一网络投票完成定制任务二评审团打分网络投票完成定制任务三线下拉票会PClady美丽学堂颁奖盛典海选〔进150强〕报名150进5050进5活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估覆盖北京、上海、广州、成都、武汉五大赛区，宣传覆盖200万在校大学生，1100万网络人群学生喜爱品牌评选活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用校花网络评选——校花参选流程第2阶段第3阶段第4阶段网络投票完成定制任务一报名海选〔进150强〕学校推送200名校园意见领袖普通网友报名参赛150进50网络投票完成定制任务二定制任务一：在SNS博客中发表文章——校花活动的感受定制任务二：选定支持品牌1、发表使用支持品牌的感受并晒出拥有支持品牌的产品2、为指定品牌圈子拉粉丝定制任务三：争取线下?美丽学堂——校园美丽变身?现场活动高校选送，PClady精挑细选进行包装第1阶段50进5网络投票评审团打分完成定制任务三活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用校花网络评选——网友投票流程投票：注册登录第1阶段投票（入围150强）第2阶段投票（入围50强）第3阶段（产生5个奖项）第2、3阶段投票中，可选择品牌问题，使自己的选票权重提升活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估活动期间每周抽取10名投票幸运奖每周抽取1名答复品牌问题幸运奖活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用学生喜爱品牌评选分成化装品〔彩妆、护肤〕、服饰、数码产品三大类网友根据喜欢进行投票根据票数多少进行排行，最后产生每个类别的排名*化装品类还可根据产品线分类：如眼线笔、唇彩等PClady学生喜爱品牌排行榜活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估奖项设置活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用谁是校花网络选秀活动校花冠亚季军：3名单项奖：2名〔如最具才艺校花、最上镜校花等〕网友投票参与奖：每周产生10个奖项网友答复品牌问题幸运奖：每周产生名学生喜爱品牌评选活动最受学生喜保护肤品牌最受学生喜爱彩妆品牌最受学生喜爱的数码品牌。。。。。活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用PClady美丽学堂——校花美丽变身邀请品牌造型师线下举办2-3场?PClady美丽学堂——校花美丽变身?活动，50名校园意见领袖争取10-15个席位造型师为到场意见领袖现场打造妆容及搭配，即时拍片上传参赛造型师现场传授技巧、现场打造妆容及造型现场造型后即刻上传至活动网站参赛活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用线下拉票会150进50强过程中，在北京、上海、广州、成都、武汉5个城市5所高校举行现场拉票会线下拉票现场投票拉票会内容：1、各赛区校花展示妆容、服饰搭配、才艺等，现场观众可直接投票2、品牌造型师现场为学生教授化装、造型知识3、互动游戏等活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用颁奖盛典北京〔或上海〕举行隆重颁奖典礼，邀请获奖5名校花、知名造型师、品牌代表、学生代表等参与现场颁奖礼颁奖盛典活动内容：1、为最终获奖的5为校花颁奖2、公布?PClady学生喜爱品牌排行榜?，为获奖品牌颁奖3、品牌与现场观众互动等PClady学生喜爱品牌排行榜活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估制造大量噱头，引发高度关注前期:通过另类话题引发关注中期:通过包装热点人物保证升温后期:后续报道延伸影响力覆盖1100万用户多渠道推广，扩大影响力1、PClady优质资源2、太平洋网站群资源3、合作媒体推广资源4、高校资源活动推广活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估前期:另类话题引发关注中期：热点人物包装升温后期：后续报道延伸影响另类话题炒作引爆伪娘、清华无校花。。。热点人物包装升温杜拉拉版职场型校花张曼玉版睿智型校花。。。。。。后续报道结合校园选秀、个人造型等话题，总结活动，延续宣传活动炒作活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估活动推广资源活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用多渠道推广资源太平洋网站群资源PClady优质资源合作媒体资源高校资源活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估覆盖550万人覆盖550万人太平洋专业网站群合作媒体宣传推广总目标：覆盖1100万人次线上线下PClady+合作媒体宣传推广高校+活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用活动背景活动概述线上活动线下活动活动推广效果预估活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用合作形式合作内容选手定制任务选手完成的三个定制任务中，做品牌的软性植入网络评选活动邀请品牌代表担任评审团成员形象曝光1、活动MiniSite的所有入口位置，活动广告与品牌广告切换2、活动MiniSite中体现冠名3、活动MiniSite中设置广告位MiniSite品牌合作专区植入1、专区中展现品牌的化妆、造型的教学型内容2、专区中推荐品牌产品3、学生喜爱品牌排行榜中推荐品牌4、选出的品牌意见领袖分享品牌产品使用感受投票环节植入按品牌设置问答专区，网友答对问题得到相应积分，积分越多，所投票数所占权重越高-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入选手定制任务定制任务阶段定制任务内容合作内容定制任务一发表参加校花活动的感受定制任务二选手在SNS里发表品牌文章、晒品牌照片通过校园领袖及普通网友发表品牌文章及照片，曝光品牌，引发受众更多关注寻找品牌粉丝，拉动粉丝在SNS里晒品牌文章及照片通过品牌粉丝发表品牌文章及照片，扩大品牌曝光定制任务三参与线下PClady美丽学堂视频录制（选手需发表产品使用心得及照片赢取录制视频的资格）通过校园领袖及普通网友发表品牌使用心得及产品使用照片，扩大品牌及产品曝光活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用网络评选活动在50进5晋级赛中，邀请品牌代表担任评审团成员品牌评审团美宝莲彩妆师：XX由参赛选手发表关于品牌的相关使用心得等文章，争取品牌评审团投票。-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入活动内容线上活动结合形象曝光主形像设计结合品牌产品元素并添加品牌LOGO

产品焦点图专题内banner等广告位123主题形象表达：专题冠名焦点图：一幅品牌产品焦点图广告位：专题内广告位专题页面表达：活动入口位置表达：活动MiniSite的所有入口位置，活动广告与品牌广告切换123线下推广结合效果预估及费用-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入活动内容线上活动结合MiniSite品牌合作专区植入内容专区品牌快报品牌达人部落格学生喜爱品牌排行榜品牌的化装、造型的教学型内容选出的品牌意见领袖分享品牌产品使用感受学生喜爱品牌排行榜中推荐品牌品牌产品推荐品牌产品线下推广结合效果预估及费用-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入活动内容线上活动结合投票环节植入按品牌设置问答专区，网友答对问题得到相应积分，积分越多，所投票数所占权重越高线下推广结合效果预估及费用-选手定制任务-网络评选活动-形象曝光-MiniSite品牌合作专区植入-投票环节植入活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用合作形式合作内容活动宣传所有线下高校宣传中，体现品牌形象《PClady美丽学堂》1、邀请品牌造型师为意见领袖打造妆容2、推荐使用品牌产品拉票会1、在各校活动现场宣传品中体现形象2、现场邀请品牌造型师与到场学生互动3、现场推荐品牌产品4、现场设计品牌与学生的互动颁奖盛典1、现场宣传品体现品牌形象2、现场邀请品牌造型师与到场学生互动3、现场推荐品牌产品4、现场设计品牌与学生的互动-活动宣传-PClady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用-活动宣传-PClady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典校花是谁品牌LOGO本活动合作伙伴为：XX品牌所有线下高校宣传中，表达品牌形象。在线下海报、展板等宣传物料中植入品牌形象和品牌LOGO活动宣传活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用-活动宣传-PClady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典PClady美丽学堂邀请品牌造型师为意见领袖打造妆容推荐使用品牌产品活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用-活动宣传-PClady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典拉票会我就是校花品牌LOGO本活动合作伙伴为：XX品牌在各校活动现场宣传品中表达形象

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现场设计品牌与学生的互动活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用-活动宣传-PClady美丽学堂-拉票会-颁奖盛典颁奖盛典现场宣传品表达品牌形象现场邀请品牌造型师与到场学生互动现场推荐品牌产品现场设计品牌与学生的互动活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用活动项目线上选秀活动参赛人数：300人；投票人数：20万人次PClady学生喜爱品牌排行榜投票人数：20万人次MiniSite流量PV:550W品牌合作专区流量PV:100W线下PClady美丽学堂报名人数：100人/期拉票会到场人数：100-200人/校颁奖盛典到场人数：300人活动内容线上活动结合线下推广结合效果预估及费用费用套餐合作内容30万20万10万5万选手定制任务√只在第一项任务中露出网络评选活动√√√√

形象曝光√√√√MiniSite品牌合作专区植入√√√√投票环节植入√√√《PClady美丽学堂》√√拉票会√√颁奖盛典√√√√资源入口口20万10万5万3万婚礼筹划师概论筹划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告筹划人，或者是先声夺人、见微如著的投资筹划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发筹划师，或者是能言善辩、捭阖〔baihe〕纵横的公关筹划人，或者是于无声处见功夫的形象筹划师，或者是擅长借文扬名的文化筹划家、自我筹划家、婚礼筹划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在时机，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，翻开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。这就是筹划人的使命！一婚礼筹划师的根本概念广义的婚礼筹划师：从婚前的新房布置、家具的购置、到婚礼的筹划。婚礼筹划：婚礼筹划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。1、要知道西式婚礼对新娘的根本要求：〔1〕但凡穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。〔2〕新娘婚纱，应是全新定做的。〔3〕化装：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼筹划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。目前，比较流行的行业是：婚姻效劳或婚礼效劳。二、婚礼筹划师的根本素质1、筹划师〔含主持人〕深厚的文化底蕴：〔1〕对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。〔2〕中式婚礼和西式婚礼的区别中式：①以红色为基调②以隆重、喜庆、祥和为住③人前婚礼〔法律成认，社会成认〕跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右〔左为大〕注：“婚〞文化〔婚：晚上，黄婚〕，婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主①更注重内心的感受〔神圣、浪漫、温馨〕②神前的婚姻西式婚礼：男右女左〔西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌〕例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。2、对婚俗文化的理解。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。提倡科学，反对迷信3、具有丰富的想象力和创造性例：玫瑰花语的故事，火种传递模拟与创新，继承与开展〔烛光婚礼是婚庆业的巨大开展〕上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别奉献奖。4、关于把握个性及情感交流形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。内容创新：个性把握、寻找闪光点。〔了解文化背景经济背景等〕5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话〔如：如果有来世，站在我身边的还是你〕，有关情感或人生的物品，一定是好的信物。情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源〞新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。〔人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时〕例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放?烛光里的妈妈?歌曲。例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点〞用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。6、善于把握个性及自己交流〔新人喝酒杯酒或面对面站立〕。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。三、婚礼筹划师的三个层面1、根底层面：适合婚礼声音、手势、花的语言，音乐的处理新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致入场音乐用门德尔松的?婚礼进行曲?；退场用瓦格纳?婚礼进行曲?2、中间层面：适合对象针对性的处理：?我的太阳?，接吻的处理3、理想层面：形成独创性风格婚礼筹划人的最高境界经验积累、人生阅历、知识范围