华语电影贺岁片市场营销策划方案

9一、前言贺岁片的品牌建构，推动贺岁片类型的丰富和提升艺术水准，需要确立真正为观众时令，适应季节的产品。一年里，贺岁片就像是人们在年尾吃到的喜人大餐。贺岁档国产影片的单片票房却不容乐观。上一个贺岁档，在《阿凡达》与《2023》2》等几部影片的上映日期相对确定外，大苍蝇一般无所适从。二、贺岁片的文化溯源之处——我们熟知的《花田喜事融、喜气洋洋的场面。〔一〕梨园年俗封箱大戏国年俗心理着实放大。〔二〕贺岁电影电影贺岁80其次有一个相对圆满的大团聚结局。在内地，19973300致，各个段落中的经典对白也成了人们的年度语汇141997影票每年超过30%的全球第一增幅，平均每天增加近2张银幕的牛市大背景下，虽然只14伴随着一次次论战的反思。〔一〕从一部片到近百部片199512202311旬始终连续到其次年年初的春节。至2023年末的贺岁档，由于虎年春节来得晚一些，”，503273〔二〕从“小品”到大片市场跌入寒冬冰点的一次自救行为。典范的力气是无穷的。80DVD的异化。2023年12月2010002.5士感慨自己“对票房太没有想象力了”。〔三〕从一元到多元冯小刚的喜剧片始终称霸贺岁档，直到2023年《英雄》横空出世，掀起了大片时时代，大导演的大片根本形成了默契，你方唱罢我登台，玩的就是“老王不见面”。真正让贺岁档形成规模，从一元走向多元，还是从2023年末的贺岁档开头，当年22023部过亿大片。〔四〕从内耗到共赢阵地，直到“票房过××亿”的“集结号”响起„„2023122》、《三枪拍案惊异》和《十月围城》44月围城》虽然口碑很好，但32.5《赵氏孤儿》《让子弹飞》《非诚勿扰2》3部大片成就了史上最牛的贺岁档，无论从导演、演员、质量、话题等各个方面都是整体水准最高的一年。而陈凯歌、姜文、1218124心的“自相残杀”局面得以缓解。用更宽广的视野打量今年的贺岁档，今年已不再是三大导演之争，而是华语片的类型之变、质量之争。14GDP四、贺岁档类型片单一09“冯氏喜剧”说拜拜，警匪、动作片玩失踪，魔幻、史诗大片更是无处查找„„09便是年月戏。另一方面，贺岁档影片中，像《女人不坏》这样主打女性影迷的影片几乎绝迹，无论《风云2陈道明、周润发、郭富城、甄子丹、小沈阳等老、中、青三代男星在银幕上你切我换，餐总得多变换些口味才好！五、传统营销方式分析倒退几年，对中国电影业来说，“营销”还是一个颇为生疏的词汇。在打算经济时代，中国电影业的“营销”模式主要是依托政府力气实行行政垄断，它的好处在于渠道的畅通无阻(但劣势也特别明显——固定单一)，再加上那个时代消遣方式的匮乏，观影人次持续走高也是情理之中的。然而，必需要成认的是，政府的“指挥棒”让电影营销电视和播送成为电影宣传的主要方式。如今就是一些常见的公布会和首映礼〔一〕报纸优势：1.传播速度较快，信息传递准时信息量大，说明性强易保存、可重复又能了解到电影的内幕会让一些好玩事。劣势：广告费用高〔二〕杂志优势：1.读者区隔明确保存性强印刷精巧，广告表现富有弹性具有深度性商家的宣传。劣势：广告费用较高，受众面窄〔三〕播送优势：1.广告费用与电视与报纸相比较低广告素材制作费较低只凭听觉，有丰富的想象空间下也会记忆深刻。在播送节目的广告时间有很多这样的电影宣传。劣势：收听率低，易产生分歧〔四〕电视优势：1.视听兼备，演示功能内容具体易懂，偏向感性，简洁被听众理解普及率、涵盖率、到达率高阅读人赏识时留意力高CPMCCTV6幕的揭秘也大大增加了观众的欲望。劣势：费用昂贵，稍重即逝〔五〕公布会优势：1.直接与影迷、媒风光对面2.媒体会加大对影片的宣传与大家见面。劣势：公布会时间长，关注率低〔六〕首映礼优势：1.推广比较全面，更有吸引力2.直接与影迷、媒风光对面节目表演。劣势：费用昂贵，影迷关注率低六、兴营销方式分析〔一〕互联网上的广告横幅、文本链接、各大网站都能公布信息。优势和特点资源共享：互联网可以让全世界的人民共享电影资源超越时空：无论是国外的电影还是台湾的、香港的都可以实时交互性：任意选择你想要看的电影，而不是被动承受共性化：供给了很多共性化的电影选择人性化：很多关于电影的评价和观众对电影的打分快：只要点一下鼠标，就可以看想要看的电影省：省时间，省人力，省投资，省费用，省精力，省物力。劣势：真实性差，信任度低〔二〕预报片的关注，是票房争夺战的前哨战。就是简洁的介绍了一下主要人物和关系，以及一些精彩的镜头。主要是在《失恋33后通过文章的名气把《亲家过年》炒火。告知大家电影要拍摄的消息。〔三〕档期的选择期，影片就是成功的，然而也有很多片子由于档期冲突导致营销失败。营销成功9000学生主力。营销失败由甄子丹、姜文主演的《关云长》投资1.5亿元，最终总票房才1.6亿元，被当做片量级以上的票房。七、兴将来营销方式分析〔一〕微博营销如：10影迷广泛关注影片物质嘉奖。片的忠诚度。〔二〕人人网营销人人网〔即校内〕是95%大学生都拥有的一个网络空间，大学生又是对贺岁档比较人人贺岁，火速攻城乐会、观影活动、读书日、摄影别动队等。贺岁有人人，人人齐欢快影。〔三〕病毒营销有内涵的病毒电影的内容做的有看点，甚至可以回忆芙蓉姐姐、贾君鹏„„病毒传播要简洁的欢快，用户将不会去传播；反之，传播本钱越低，获得病毒传播的时机就越大查找易感人群病毒，可怕没有传播时机吗？八、展望与总结何，正确评价贺岁电影现象才能引导贺岁档的正确进展。岁创作的消灭，说明中国从打算经济年月走向市场经济年月。第三，贺岁电影很好地转换了电影文化产品和群众心理需求间的契合度，蓬勃进展及和国产电影占有率的提高。第四，贺岁电影还给外乡电影的生产带来了格外大的促进作用。电影有生产才能有带来数量增长根底上更多更好