一汽大众公关全年规划-凤凰网一汽大众公关沟通事宜(NX副本)

2021年凤凰网一汽群众公关沟通事宜凤凰年度业务规划一汽群众公关传播目录

凤凰新媒体品牌曝光+热点造势旅游+明星+试乘试驾人气明星地陪+资深背包客+逗比美女网友=一场有关深度的城市慢游选择明星土生土长的城市，让明星带我们感受沧海桑田、人文变迁；带我们与这座城市谈场走心恋爱围绕目的地人文风情，一天一个新主题辞别走马观花，旅行从未如此惬意，一周时间尽情深度游全新美剧式旅行互动真人秀，由网民意志全权支撑栏目前期、中期、后期全方位360°表达互动乐趣亲情+爱情+友情，统统无限放大背包客的历史；美女网友的艳遇明星地陪在这座城市长大的故事三人间的矛盾和互助……成员旅程互动戏剧性<锵锵三人游>亮点说明//不只是提出问题，更将试图解决问题继续关注青年，构建年轻人喜欢的场景，并给出指引从中国青年生存报告，到中国青年成长指南，实践凤凰网的青年影响中国青年成长指南系列策划不论就业还是创业，青年的终极目标都是成长当“就做不同”的凤凰网，遭遇“创新”的大势创新元素将全面融入青年系列项目及环节在年轻人成长的不同方向及时间节点上与不同的年轻人实现他们不同的梦想帮助他们实现成长KEYWORD：就业——圆梦——成长创意方向及工程思路超级实习生>车库方案>NEXT青年峰会创业方向：为准备创业的年轻人提供一次受用终生的创业体验就业方向：为准备就业的青年提供一份“超级〞难得的实习时机成长指南：聚焦热门话题，及前两阶段的活动成果，海内外、两岸三地的青年精英现身说法，当面探讨并给出指导超级实习生谁说，实习生只能打杂+打卡，做着没有技术含量的活，贴贴发票、抱抱大腿谁说，没有毕业证，千里马也只是十里马哪怕春风不及，然并卵，换不来伯乐的青眼这次，我们打破常规，给在校生一个枝头，2周企业中层实习时机，等TA装逼等TA飞现在的时机来了YOUCAN

YOUUPUP整个活动过程中，工程将为品牌提供更灵活的合作及露出形式，将更有效提升目标人群对品牌的好感度企业中层职位对于实习生的吸引力，将提升参与度，同时也是真人秀节目的创新点，而2周的活动时间设置上，考虑到了周末对于参与者参与活动的适应和缓冲，将在真人秀节目中表达比照的成长效果，契合青年系列工程的成长主题，也会更有看点，传播力也会更强。创新+合理灵活露出环节设置在活动的不同阶段，将通过概念性的线下造势、关键物料的打造，以及互动性、话题性、戏剧性、主题性的环节设置，全面提升活动参与度及传播热度，扩大活动影响【超级实习生】亮点说明创客之车库方案车库，一个制造了苹果、微软、雅虎、亚马逊等创业神话的存在形态已成为“房无一间，地无一垅〞的中国创业青年的心之所向而对于宿舍断水断电、缺乏车库国情的中国在校大学生而言车库更是创业梦想的一局部让高校创新学子进行创业实战模拟并全程记录，并有时机得到名师指点，协助想法实现凤凰网为高校提供不断电、不断网的“车库〞【创客之车库方案】执行规划关键词活动环节执行说明200所高校宣传，北、上、广、港4所知名高校落地、组队创业模拟PK，全程记录[前期准备][参与全程记录][总结落地]组队PK+亮点传播12月12日盛典+青年精英论坛线下造势+线上海选活动对象：在校大学生线下造势：4所高校预先搭建/租用空间，进行简单车库式陈列线下执行：凤凰视频“创记录〞校园巡展协助活动推广线上海选：只需在线提交创业想法，即可成为“创客〞，有时机被组队参与创业实战模拟PK过程模拟实战：组建团队——提交工程方案书——执行——挖角——工程成果展示、争取投资设立补位制，增强看点亮点传播：用类似于UBER明星客串司机的方式，青年精英论坛中的大咖将会深夜探班“车库〞，给出指导，行程病毒视频在线传播与大咖facetime模拟提案；线上双方视频剪辑并传播；线下盛典颁奖；青年精英峰会大咖点评下一个青年峰会它将会是一场有用&有趣&有勇气的青年影响力盛会凤凰|做下一个，懂下一个|用最新玩法，搞最IN内涵线上线下互动+真人秀+盛典活动NEXT青年论坛之互联网时代的“神〞，是一种意义很多元的称谓，是一种褒奖，如“大神、男神、女神〞，也代表一些情绪化的感慨，如“神同步、神回复、神剧〞凤凰网将邀请国内外不同领域“大神〞讲述自己的“进化〞心得，并就热门话题碰撞火花让“神思维〞、“神语录〞在论坛闪光扩散指导青年成长，成就凤凰网“指南〞初衷神的进化论【神之进化论坛】执行规划活动说明活动流程执行说明对话世界的青年精英论坛，用互联网的方式武装系列，扩散传播[年度榜单][巅峰对话][互动环节]TED式分享+分组2人对话点评、颁奖年度评选结果公布+颁奖对应适宜的榜单话题〔话题围绕青年生活的方方面面展开〕，邀请2位嘉宾先后进行观点表达嘉宾个人观点表达完毕后，就该话题进行对话，国际思维的碰撞产生火花〔间隔年的必要性、成功是一种怎样的体验？前期就2021年度的热点话题、人物进行征集投票，现场公布结果，颁奖给对应人物/单位嘉宾就超级实习生和车库方案进行点评，并给选手颁奖〔备注：论坛工程将在2021年的结构和根底上进行升级和主题设置〔还请参见2021年度规划，因此此处仅为方向规划〕凤凰年度业务规划一汽群众公关传播目录

凤凰全媒体中国车市进入缓增长近500款在销车型消费者可选空间大国家政策助推加速新能源汽车开展存量市场增长细分市场品牌膜拜以需求为中心性价比售后服务消费者变化车之道，为群众。由“唯〞改成“为〞，说明群众放下了以往高高在上的品牌形象，变得更能表达群众品牌以人为本的理念，更多表达群众品牌的人文关心。车企变化以人为本，用户需求、情感互通为主防止过度空谈品牌公关沟通策略宝来NF形象锐化合作形式人群画像传播平台传播策略理性消费群体长线试驾话题传播年轻有活力，务实一族凤凰网PC智能转向雾灯运动风潮的16轮辋全新造型外后视镜飞翼式前大灯刚好遇见你—试乘试驾城市穿行，寻好友、亲情、故土,追寻最后的青春事件性选择重点销售区域城市1、年轻车主〔25-35〕2、久被生活所冲淡的记忆〔亲情、同学情、故情…〕传播性1、独特经历，不确定的期许2、融入车型利益点和用车感受3、找回淡忘却又深刻的记忆延续性1、高品质图片

2、系统全面的路书3、论坛不断更新的主贴宝来NF（驾驶感受）商业区/城市街区

宜家宜商舒适性与经济性跋山涉水风景大片

+车型大片记录沿途见闻的同时，对行程中遇到的突发状况和有趣见闻进行拍摄，突出宝来产品力。+行车花絮+风景人文城市/乡村公路长途驾驶凸显宝来人性化设置展现当地风土人情，城市景观，突显地域文化特色+精编集锦整个旅程结束后，将全部自驾内容进行精编剪辑，形成长帖，便于论坛、社交媒体广泛传播。内容输出#会算~不如惠算#宝来刚刚好1、紧凑级车型用车隐形本钱2、燃油经济性与T动力的驾驶感受#够豪~不一定够好#宝来刚刚好1、中国城市化进程用车受众画像2、车型喜好变迁新时代的老三样3、排量空间与舒适性的综合体#够man~不一定够暖#宝来刚刚好1、既要坚强坚毅又有温婉细腻(产品力〕〔实用体验〕新青年智慧用车+严肃实验+趣味吐槽的科普测评栏目关注与网友日常生活息息相关的各类产品，以比照体验为主导，进行严谨细致的科学实验，为网友提供中立客观的生活指南。李菊福测评凤凰新闻客户端明星产品邀请业内专家及跨界嘉宾〔如凤凰主笔唐驳虎、果壳达人玉子桑、和谐大巴等〕参与体验一汽群众车型盲测、试驾、试乘等体坛形式凤凰新闻客户端直播测评全过程用户在移动端同步进行话题讨论互动全国首档新闻客户端产品测评栏目公平•公正•公开专注于测评严肃专业有内涵新闻极客精神全程移动直播严谨专业实验坚守凤凰新闻的极客精神与匠人品质深度及时原创思辨逻辑严谨科学测评精心设计实验环节获取权威答案实验过程移动直播测评过程一目了然首播告捷，掀起关注狂潮110万5万用户同时在线观看互动评论162万PV20家主流媒体争相转发多家微博大号、微信公众号竞相转载栏目一经播出好评如潮奠定大批忠实粉丝根底高尔夫Sportsvan形象锐化合作形式人群画像传播平台传播策略热爱生活，关爱家人追求高品质生活场景化营销情景试车男性为主，中层管理，已婚有孩子凤凰网PC与无线端H5+病毒视频全景车窗辅助系统盲点监控可折叠的驾驶舱多生活方式情景试驾高尔夫Sportsvan宜家购物，就是能装场景式营销：将夫妻宜家购物的全程，制作成图文内容，突出高尔夫sportsvan的驾乘感，以及后备箱的空间等另：将情景试驾制作成系列图文内容，按照天气、气候等，模拟车主的多生活方式进行解读中国经济开展25年，社会的变迁改变着人的生活97年香港2001年中国参加WTO2021年成功举办奥运会奥运这25年，也映射着中国汽车“井喷〞式的开展截至2021年底,我国机动车保有量达2.64亿辆2021年12月一汽-群众第1000万辆轿车在长春下线

品牌传播趋势——以用户为口碑传播25周年，为你更近〔进〕一步传播主题将群众25年开展历程与社会变迁结合展现以百姓的生活为主题，将25年的变化与群众车型结合传播以情感互通，表现群众关爱用户，与用户共同成长，帮助用户更进一步“弄潮儿”开捷达1991宝来，千玺年之车2001高尔夫，经典车型2004迈腾，第一款B级轿车2007活动传播内容将一汽群众25年开展历程与用户生活变化结合，以经济开展映射用户生活的变化国民车：90年代人的共同记忆驾驶者之车：年轻人心驰神往的理想坐驾传奇经典：个性与时尚潮流：经典之作：B级轿车的神作活动传播内容-纪录片拍摄捷达—我的初心宝来—特熟的家庭成员高尔夫—这世界另一个我迈腾—不可或缺的他凤凰年度业务规划一汽群众公关传播目录

凤凰全媒体日均覆盖人数日均浏览页面日均访问次数日均有效浏览时间数据来源：iUserTracker，2021年3月新闻资讯类日均覆盖人数日均访问次数日均有效浏览时间月度总访问次数数据来源：艾瑞iUserTracker，2021.3休闲娱乐类娱乐资讯类月度总有效浏览时间日均有效浏览时间日均覆盖人数排名NO.1凤凰首页数据来源：iUserTracker，2021年3月，媒体首页排名，资讯频道月度覆盖人数娱乐频道NO.1NO.1数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3休闲娱乐时尚女性类时尚频道NO.1日均覆盖人数日均浏览页面

月度总浏览页面数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3房产资讯类房产频道NO.1日均覆盖人数日均浏览页面月度覆盖人数月度总浏览页面数公益频道数据来源：艾瑞iUserTracker，2015.3休闲娱乐公益类NO.1垂直领域深耕，门户汽车频道凤凰网第一单位：万人单位：万人根据数据发现，凤凰汽车除了占据门户第一外，还大幅领先其他竞争对手。另外，从Q4季度开始，凤凰汽车周均数据保持对新浪2.2倍，搜狐1.7倍，网易1.5倍，腾讯1.05倍

的优势。数据来源：艾瑞数据报告，2021.1-11月数据统计凤凰财经凤凰网凤凰新闻客户端凤凰时尚凤凰娱乐凤凰视频凤凰军事凤凰历史凤凰阅读92W240W160W330W40W140W粉丝数量XXW粉丝数量XXW120W120W55W110W凤凰华人佛教凤凰房产凤凰博报凤凰星座凤凰科技凤凰评论凤凰汽车30W62W凤榜SHOW凤凰证券凤凰文化凤凰亲子凤凰健康凤凰数码凤凰游戏凤凰FM凤凰中医18W157W13W12W15W42W凤凰目前拥有粉丝量接近3000万，并以30%的月均速度快速增长凤凰影响

?那人是谁，想干什么?单篇文章引发新闻客户端流量顶峰逻辑与理性，让我们更接近真相——文章作者、凤凰新闻客户端主笔唐驳虎引发媒体关注新周刊、Vice、虎嗅、北京青年报对唐驳虎进行采访新京报等纷纷转载文章网媒第一次形成对平面媒体的反哺2021年3月马航客机失联事件凤凰新闻客户端独家优质内容新闻极客13购车消费评价2汽车达人秀45设计众议院砖家不知道Lady咔咔68i团购7凤凰测9校园公开课现车汇凤凰汽车核心栏目让你的产品硬实力不被淹没在模棱两可的表达中，让实力不在没有标准的测评中变得平凡500L,后尾箱非常宽敞？更接近真实使用环境的测评一目了然

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玩车栏目女人视角看车男人眼中的汽车世界我不懂

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咔咔到底是谁？LADY咔咔是一档以女性视角为切入，换一个思维解读车型的凤凰汽车独家栏目不是简单的大片，不炫耀的技术控。以直觉出发，混合高端女性独特神秘气息，玩出高端生活品味！合作契机更性感、另辟蹊径的文字解读车型更强调人车交互的体验和感受提供更多生活方式&跨界元素顺应情景营销趋势，提供更多应用情景，感性制胜LADY咔咔凤凰汽车i团购，是凤凰汽车针对汽车团购活动推出的专业团购平台。由地方站深挖当地汽车消费需求，筛选当地优质经销商，实现线上IP定向招募，线下编辑带团现场买车，专业服跟进购车后续效劳与支持，为用户提供一对一购车、销售保养和售后质保效劳的购车效劳。凤凰网用户人均月收入7818元，基于最具消费价值的用户，i团购收集最具购置价值集客高端人群大数据2021年，团购活动2560场，收集集客116775组凤凰汽车拥有106家地方站，平均每个地方站每年进行25场团购雄厚实力品效合一收集最具购置价值的集客i团购各地团购活动集中在2-4月、9-11月进行，集中在各地区域车展之前进行；每场活动平均招募时长2周左右。一线城市：

[北京]奥迪团购活动，招募232组，到店61组，成交20台；[广州]雪铁龙厂家直销团购活动,成交28台；二三线城市：[南昌]东本团购，招募50组，成交32台；[武汉]东风标致团购活动，招募到店132组，成交28台；[兰州]东风日产团购，招募到店71组，成交30台；四五线城市：[潍坊]广汽丰田团购活动，招募到店50组，成交9台。成交案例i团购成交案例情景画面理性数据，复原消费者用车生活状态，全面呈现车型特征，有效配合车企公关商务化。2021年凤凰汽车开启了校园公开课工程，屡次与北京理工大学机械与车辆学院合作，2021年我们将与更多高等学院和汽车厂商合作凤凰测校园公开课34/21现车汇是针对汽车电商的靶向性探寻，更是在深刻研究高端用户需求根底之上，只为高端用户打造的在线选车、购车高端互联网平台。高端购车私人定制筛选

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