商业空间设计高职PPT完整全套教学课件

商业空间概述第一章商业空间概述专卖店室内设计超市商业空间设计购物中心商业空间设计商业空间中的光及光环境商业空间设计实训全套可编辑PPT课件01商业空间的相关知识02商业空间的设计原则和评价标准03商业空间的历史沿革04商业空间的动线设计目录课程要求

1.教学目标

本章通过对商业空间的基本概念、发展沿革、设计原则及评价标准进行简单的介绍，使学生对商业空间设计的本质、研究对象、研究范畴有一个基本的认识与了解。2.课时要求

4课时。

商业空间的相关知识第一节一、商业空间的概念商业空间的概念分为广义和狭义两种

广义上所有以营利为目的的活动都称为商业，而以商品交换活动为目的的营利性活动称为狭义上的商业。所以，为商业活动提供所需环境的空间设计也是有广义和狭义之分的。广义上的商业空间设计可以理解为一切与商业活动相关的空间设计。提示狭义

狭义上的商业空间设计可以理解为商业活动所需要的空间环境的设计。广义

广义上的商业空间设计可以理解为一切与商业活动相关的空间设计。

狭义上的商业空间设计同样包含了很多方面的内容，在社会文明不断进步和市场经济快速发展的时代，商业空间在使用功能上具有多样性，规模也在逐渐扩大，各种商业用途的空间设计不断出现，如综合体、娱乐场所、酒店、餐饮等。现有商业空间的使用功能和物质输出已经无法满足人们的各种需求，人们对环境给予的精神层面的享受有了更高的追求。在这一需求的驱使下，必定会出现更多样化的空间特性，而商业空间的定义也将随之发生变化和延伸。提示

简而言之，商业空间就是提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所，是由人、商品、空间三者之间的相互关系构成的。（图1-1）图1-1人、商品、空间三者之间的相互关系

（1）人与空间的关系是空间提供了人活动的场所，其中包括物质的获得、精神的享受与信息的交流。

（2）人与商品的关系是一种交流，商品提供了使用功能，并传达相关信息（包括识别、美感、知识等）

（3）空间与商品的关系是：空间用于商品的放置（陈列、储存等），同时集合的物也构成了新的空间（设计时必须考虑商品陈列后形成的“新”空间）。（图1-2）

在上述关系中，人是活动的，并具有相对的主动性；空间和商品是相对固定的或被动的。提示 图1-2空间中各类商品形成的新空间 图1-2空间中各类商品形成的新空间 图1-2空间中各类商品形成的新空间 图1-2空间中各类商品形成的新空间

商业空间展示即一般意义上将商品进行陈列，以有目的性地区分主次，凸显空间的主题与氛围。随着技术与需求的改变，除了静态的展示形式之外，商业空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的发布、可操作式和可互动式的动态展示等有关商品自身以及附加信息的传达。（图1-3）1.展示性二、商业空间的功能 图1-3展示性商业空间 图1-3展示性商业空间 图1-3展示性商业空间 图1-3展示性商业空间 图1-3展示性商业空间服务是空间设计提供的主要功能。商业空间承载着多种有形服务与无形服务，其中，购物、咨询、休闲、汇兑、寄存、修理、餐饮、美容等服务满足了大众的日常消费需求。（图1-4）2.服务性 图1-4服务性商业空间商业空间的功能构成较为丰富，提供的观看影视曲艺、儿童游乐、亲子互动、电子游戏、健身运动等活动能满足大众的娱乐与社交需求。3.娱乐性4.文化性商业空间既是大众文化的载体，同时也承担着文化传播的职责。无论是具有主题性的商品陈列还是形式多样的娱乐活动，其本质均属于文化活动。此外，各类流行事物也是一种文化。（图1-5） 图1-5文化性商业空间

现代商业空间的展示形式丰富多样，商家为了品牌的形象与话题的热度，不再满足于静态的展示效果。随着技术的发展和交互设计的兴起，动态展示成为现代商业空间常用的展示形式，可采用活动式、互动式、操作式等方式，消费者不仅可以通过触摸、操控等手动交互方式全方位控制商品的移动，还可以通过声控、热力识别传导等多种方式实现多感官体验，消费者可以更加直观地了解产品的功能和细节。商业空间设计可运用多种展示形式结合的方式，最大限度地调动消费者的互动性，使空间展示活动更加丰富多彩，从而取得好的展示效果。提示2019Entertitle2020Entertitle三、商业消费动机

消费动机是指消费者为了满足自己一定的需要而引起消费行为的愿望和意念。社会心理学家的研究表明，处在一定社会环境中的人的言论、行为、心理及形象特征都或多或少会受到环境的影响。提示1.确定消费型2.计划消费型 在综合购物空间中，消费者的消费动机可分为以下几种。

这类消费者进入购物空间前已有明确的消费目标，所以他们目光集中、路线明确。因此，这类消费者受空间环境方面的影响相对较弱。

这类消费者已形成需求，并准备消费。他们在进入购物空间前，已有了消费的意向，但消费目标还不甚明确，处在半浏览状态。3.冲动消费型

这类消费者在商业综合体各种信息和环境因素的刺激下会产生消费欲，进行突发性消费。他们进入购物空间之前，没有消费目标，主要以参观、游览和休闲为目的。

商业空间设计应能满足消费者的各种需要，从而更好地为消费者服务。设计师不仅要了解消费者的消费动机，而且要通过购物空间设计激发消费者的消费动机，从而引起消费者购买商品的欲望。

商业空间的历史沿革第二节

早在原始生产时期，人类便开始了小范围、自发式的“以物易物”的商业交易活动，随后又发展成为定期的大型集市活动。集市的形式丰富多样，有的与传统的农事节庆活动、宗教仪式活动相结合。后期，随着陆路网与水运交通的不断发展，驿站、渡口等交通节点成为商贩的聚集地，他们为来往的顾客提供住宿和商品交易服务。随着时代的发展，可交易的商品种类也在不断增多，从季节性的农产品、畜牧产品、手工艺品等生活基础用品扩展至玻璃器皿、陶瓷、香料等物件。提示

工业革命之前，商业建筑通常以专业经营的小型商铺的形式出现。1852年，第一家百货商店——博马尔谢商店在巴黎诞生，标志着现代商业建筑的开始。与传统商店相比，百货商店凭借商品种类众多、购物环境迅速的发展。巴黎先后出现了卢佛尔(1855年)、市府(1856年)、春天(1865年)、撒玛利亚(1869年)等百货商店。1858年，梅西百货商店作为美国第一家百货商店诞生。提示

1870年，德国出现了尔拉海姆、奇茨、黑尔曼等百货商店。不久，英国也出现了哈罗德等百货商店。然而，随着汽车的普及和郊区化的发展，位于中心城区的百货商店因缺少停车场、距居住区较远等缺陷越来越缺乏吸引力。连锁商店、超级市场的出现使得百货商店的价格优势逐渐消失，百货商店市场受到了猛烈的冲击。

第二次世界大战之后，许多百货商店倒闭，没有倒闭的也仅能勉强维持运营，百货商店市场份额迅速下降，渐渐成为非主流的商业形式。到了20世纪30年代，随着汽车和冰箱的逐渐普及，超级市场凭借低售价、自由选购、自我服务的运作方式在美国迅速发展。同时，停车场的扩大，自动扶梯的出现，冷藏技术、包装技术的发展和不断完善使超级市场稳步发展，逐渐成为主流的商业形式

在二十世纪四五十年代，其他西方国家也出现了超级市场，并逐步在全球发展起来。同时，超级市场规模从早期的几百平方米发展到几千甚至上万平方米，商品从单一的食品转向综合商品，服务趋于多元化，经营向连锁模式发展。到了20世纪中后期，超级市场竞争激烈，发展趋于饱和，无法进行大规模扩张。此时，催生的购物中心成了许多超级市场的理想经营场所。

随着商品经济迅速发展，因商品交易的销售商和消费者对商业空间环境的需求不断变化，现代商业空间的规模和形式也发生着变革，空间类型和功能繁多。提示2020一、百货店

百货店是指在建筑内部经营销售多类商品，有着明确的功能分区，满足大众多样选择需求的零售业态。早在1862年，法国巴黎出现了最早的百货商店——“好市场”，这种系统化、规范化的购物形式逐渐被全球市场接受并喜爱。在中国，百货商店是城市零售商业十分重要的形式之一，其具有商品种类齐全、服务类型多样、服务设施齐全、管理方式现代化、综合性较强的特点。百货商店的经营内容多样化，包括展览、娱乐、停车、餐饮、休闲等多种服务空间。其经营方式也较为灵活，零售、批发、折扣等可满足消费者多方面的购物需求。提示二、邮购

邮购与传统意义上的商业空间形式不同，以商品目录和价格标识的方式让消费者参考选购。这种零售形式可用于解决人口较为分散、区域间跨度较大、消费者购物不便等问题。提示

连锁店可分为地区性连锁店、全国性连锁店和国际性连锁店。其借助于较为完善的交通运输和信息技术不断发展，以单个店铺的形式在各区域设立分店，通过统一的品牌形象、产品内容、服务标准进行建设，完成区域上点与点的对接，形成系统的连锁店服务网。连锁店的具体类别较多，如餐饮、酒店、商品、百货等。三、连锁店四、超级市场

超级市场简称超市，以售卖相对价格低廉的商品而受到消费者的欢迎。超市的运营模式以顾客自助式购买为主，销售食品、日用品、器皿、家用电器等商品。超级市场可单独成为商场，或成为大型的综合性商场的某一卖区。提示五、购物中心

购物中心是聚集多类型零售商铺和服务的建筑空间或商业集合体。购物中心为消费者提供了多样的功能，包括餐饮、百货、娱乐、休闲、健身、综合超市等，利用交通廊道进行平面和纵向的串联，并在各区域内设置咨询、休息等公共设施，提供便民服务。12购物中心可分为单体型和复合型两类。

单体型。

顾名思义，单体型是指在单体建筑内部完成多层商业空间的整体设计。复合型。

复合型是由多个建筑组成，形成区域性集合，在各独栋建筑内可以设立不同的主题分区，也可以进行整体分区规划，通过空中连廊、地下通道、地面交通等通行方式相互联系。有的复合型购物中心会用景观空间作为连接方式，提供绿色、自然的空间。提示六、商业街商业街是指在区域内形成平面连续或纵向叠加的综合性商业空间。商业街由街道、单个店铺、公共服务设施等要素共同构成，其具有商业服务类型多样、交通流线灵活、管理规范统一的特点，如上海新天地、武汉楚河汉街等。七、量贩店量贩店又称为超级大卖场、仓储类超市。其最早出现于20世纪60年代的法国，以量贩的形式平价、自助将商品贩卖给消费者，满足了消费者对货物种类、批量购买、低价入手的需求。随着时代的发展，顾客自助式选购的量贩店以连锁形式经营，如麦德龙、中百仓储、山姆超市等。提示八、便利店

美国早在1930年便出现了便利店这一零售产业。在一定程度上，它有效地补充了大型连锁经营的超市和量贩店的服务“死角”，能够完美渗透于城市社区内部，并以24小时营业的方式为居民提供便捷的服务，在人们工作时长不定的情况下，为各时段工作的人们提供服务。其主要售卖食物饮品、杂志、日用百货、办公用品、药品等商品，有的甚至涉及市民服务（如代付水电费等）、出行一卡通充值等，方便消费者，如7-11、中百罗森便利店、Today便利店等。

专卖店多以单一品牌进行宣传和销售，一般以品牌连锁店的形式出现。店内售卖品牌的各类产品和服务，因品牌效应，专卖店有着特定的、相对稳定的客户群体，同时大多数企业的商品专卖店具备着企业文化和品牌形象的传播功能。近期，品牌联名的专卖快闪店和国潮专卖店逐渐兴起，推出以满足年轻人兴趣爱好为主的产品，不再以单一品牌产品宣传为目的，追求“百花齐放”的效果，为消费者提供个性化服务。九、专卖店

商业空间的设计原则和评价标准第三节

一

二

三四五一、商业空间的设计原则购物环境的舒适和美观性原则购物环境的安全性原则购物环境的便利性原则购物环境的可选择性和多样性原则购物环境的标识性原则二、商业空间的设计评价标准

从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师协会提出了商店室内设计评价的五项标准。1.商店规划商店规划包括铺面规划、经营及经济效益分客源客流分析等。23120192.视觉引导商业空间内视觉引导的方法与目的主要如下：

以柜架、展示设施等作为视觉引导的手段，引导顾客的动线方向并使顾客关注商品的重点展示台与陈列处。

通过营业厅地面、顶棚、墙面等界面的材质、线型、色彩、图案的搭配，引导顾客的视线。

采用系列照明灯具、光色的不同色温、光带标志等设施和手段对视觉进行引导。

对视觉进行引导时，运用的空间划分、界面处理、设施布置等手段的最终目的是烘托和突出商品，创造良好的购物环境，即吸引顾客的视线，使其关注相应的商品及展示路线与信息，以引导和激发顾客的购物意愿。30%60%60%3.照明设计

照明设计是指商业空间照明的光源、照度、色温、显色指数、灯具造型等的选择。照明按功能可分为以下三种。1）环境照明2）局部照明3）装饰照明

除上述几种照明外，大型商场还应设置遇停电等事故时可继续营业的事故照明，其照度不低于一般照明推荐照度的10%；规模较大的商店还应设置供火警及紧急事故发生时安全疏散的应急照明，其照度不应低于0.5lx。应急照明不使用常规电网电源，而是使用独立的充电蓄电设施。提示4.造型艺术设计5.创新设计

展示空间整体造型艺术设计包括店面、橱窗、室内各界面、道具、标识等设计。

在展示空间整体设计中应具有创新意识。

商业空间的动线设计第四节一、动线的概念

动线就是商业空间中消费者行为的运动轨迹，合理的商业动线设计可以在庞大复杂的商业环境中为购物者勾画出一条清晰、可辨的线路，能够让购物者停留的时间变得更长，降低他们对购物的疲劳感，在购物过程中尽可能地经过更多的功能区域，提升商业空间的使用效率，使购物者的购物体验、兴奋感保持在一个最高点，降低消费者在购物过程中的体力消耗。与此同时，商业动线的设计还会直接影响购物者的购物体验和商户的利益，应维持两者的均衡发展。动线的设计还应符合商业需求。提示

动线是商业空间的命脉，一般分为水平动线和垂直动线。水平动线是为了向购物者展示平面上各个商铺的空间内容，使其了解整个空间的平面布局；垂直动线主要是指空间内的垂直交通，如扶梯和垂直电梯（直梯）等。（图1-6）二、动线的分类 图1-6某商业空间水平动线与垂直动线设计CLICKHERETOADDSUBTITLE2020Clickheretoaddcontentofthetext，andbrieflyexplainyourpointofview

Clickheretoaddcontentofthetext，andbrieflyexplainyourpointofviewCLICKHERETOADDSUBTITLE１.水平动线水平动线是位于同一平面上的所有人流动线交通的集合，让购物者能够很容易地看到商铺内部的细节，指引购物者去往主力店和精品店。水平动线的设计原则是在商业空间中形成合理的环形动线，给购物者展示出合理的动线方向和目标位置。水平动线可以分为主动线、次动线和辅助动线。提示主动线次动线辅助动线

主动线可将主道上的人流引向各个次动线和垂直动线上，给购物者带来最佳的购物体验使其可以充分感受购物环境所带来的享受。

次动线是分布在各个商业区域内的发散性动线，将有不同行为需求的购物者指引到正确的位置。

辅助动线主要是为主动线和次动线服务的，一般是指员工通道、货物通道等。次动线不仅可分担主动线上的人流，还能起到分隔经营区域的作用。提示２.垂直动线垂直动线是指垂直于水平动线的交通组织，通过扶梯、直梯等辅助设施来实现。在商业空间中，垂直交通的便捷性对商业的最大化产生很深的影响。空间内部与外部联系的便捷程度体现在垂直的交通分布上，好的垂直动线设计可以引导消费者向高处走，使人流由底层向高层流动。垂直动线的规划与整体空间的布局有着很大的联系，在经过装饰改造之后对营造空间氛围起到很大的作用。除了基本的运输功能外，垂直交通本身也可以起到点缀和活跃空间气氛的作用，以吸引人群。垂直动线设计在整体的商业空间设计中起到了至关重要的作用，对购物者的行为和商家的经营状况有着直接的影响。提示

动线设计于商业物业而言，就好像人身体内的血管一样重要，上下左右都必须保持畅通，不能有任何堵塞的地方。一般来说，租户销售额与经过商铺门口的人流数量成正比。因此，优化人流动线，最大限度地让人流经过尽量多的商铺门口，而又不把距离拉得太长，才能达到最佳效果，从而有效地减少购物者的疲劳度，并将最多的商品在最多的购物者面前展示最长的时间，这直接影响到商业经营业绩。动线是商业空间的命脉，其设计原则如图1-7所示。三、商业动线的设计原则 图1-7商业动线的设计原则CLICKHERETOADDSUBTITLE 一般而言，好的商业动线应具备以下三个条件。1.有效增强商铺的可见性可见性在商业物业动线设计中是一个非常重要的内容。一家商铺的可见性强弱决定了其所在地段的租金价值。一家商铺被看见的机会越多，位置就越好。2.有效增强商铺的可达性可达性与可见性是有联系的，可见性是可达性的基础，只有“可见”，才能“可达”。因此，在可见的基础上，经过最少道路转换的路径的可达性最高。在商业空间设计中，就是要提高整个商场内商铺的可见性。提示3.具有明显的记忆点

如果顾客在展示空间中无法确立自己的位置，就会迷失方向，而需要花费更多的时间找到自己想要去的商铺，也就减少了很多商铺被逛的机会。难以找到位置感的商业空间是不受顾客欢迎的。在商业空间设计中，通常的做法是提高动线系统的秩序感，从而提高顾客的位置感。提示感谢观看专卖店室内设计第二章01专卖店室内设计案例02学生设计实训03专卖店室内设计的相关知识点目录课程要求

实训目标掌握品牌专卖店室内设计的流程与方法，熟练解决商业空间设计中的平面功能分区、流线、装饰构造及视觉效果表现等问题。2.作业及要求对100 m2某品牌服装专卖店进行室内空间设计，要求功能布局合理、品牌形象突出。图纸主要包括平面布置图、地材铺装图、主要立面图、效果图等，用计算机绘制并按要求打印装订。3.时间要求16课时。

专卖店室内设计案例第一节一、意大利某品牌服装店香港旗舰店设计1.设计档案

设计师：法比奥·诺文布雷（FabioNovembre）。诺文布雷于1992年获得建筑学学位；1993年在纽约大学修学影视传导相关课程；1994年为意大利知名女装品牌设计了香港旗舰店，这是他的第一个设计项目，同年他在意大利米兰创立了自己的设计工作室。案例地点：香港。

“走吧，向前走吧，就像旅行一样，慢条斯理地欣赏路边的风景”，这是诺文布雷设计时秉承的全新理念。这些年来，旅行一直是他世界的核心。旅行，在他看来就是没有任何参考，带着探索的目的边走边看。整个服装店的流线设计非常有动感，视觉感强。中间的展架巧妙地运用了弧线来分隔空间，弧线能给人带来流畅感，少了棱角和尖锐。优美的弧线、简单大方的色彩和高贵的配饰都很吸引人的眼球。流线型的设计为产品陈列提供了许多空间，不同空间的流线设计有着不同的作用，有的可以用于陈列产品，有的则可以用于顾客休息，造型独特、干净时尚、设计新颖。（图2-1、图2-2）2.设计理念 图2-1某品牌服装店香港旗舰店设计1/意大利/法比奥·诺文布雷  图2-2某品牌服装店香港旗舰店设计2/意大利/法比奥·诺文布雷二、比利时某品牌眼镜店设计1.设计档案建筑设计：CreneauInternational设计工作室。室内设计：AndrewTheunissen。案例地点：比利时。

比利时的某品牌眼镜店有别于其他传统的眼镜店，“包装成了商店，商店成了包装”，这是CreneauInternational设计工作室将产品包装融入室内装饰中的杰作。（图2-3）2.设计理念图2-3某品牌眼镜店收银台设计

将8种不同颜色的纸质包装盒插在木格栅架子上，组合成放置眼镜的展架，在增强装饰效果和实用功能的同时，减少了仓储面积。店内五颜六色的区域色彩分布在每副眼镜架盒子上，组合成一个空间色彩体系。（图2-4）图2-3某品牌眼镜店收银台设计三、巴塞罗那某品牌旗舰店设计1.设计档案设计师：马里斯卡尔工作室的贾维尔·马里斯卡（JavierMariscal）。马里斯卡尔出生于西班牙的瓦伦西亚，职业生涯涉及家具设计、绘画、雕刻、室内设计、平面设计、景观设计、园艺设计等诸多领域。马里斯卡尔是一位精通多种门类设计的博学家，用童真的眼光看待一切，攫取生活中令人开怀的片段，擅长把通俗元素融入地中海文化的氛围中。1989年，马里斯卡尔成立了马里斯卡尔工作室。案例地点：巴塞罗那最大的商业街PortalDel′Angel。

2.设计理念巴塞罗那某品牌新旗舰店主体大楼原是一座19世纪末遗留下来的历史性古老建筑，风格趋近于新古典主义。于是建筑的历史感和古典主义风格成为该设计项目必须考虑的一部分。该设计一方面要遵从遗产条例的相关规定；另一方面又给予设计者一个在一个大的空间内“大展拳脚”的机会。因为不必以收益性来衡量空间内的每一个区域，所以才有大大的楼梯和留有大片空白空间的拱顶设计，创造出一个古旧、时尚的奢华空间。店面被定位为一个现代的时装店，针对的客户群主要是追捧最新潮流的年轻人。“新”“旧”的融合是巴洛克风格与流行的现代风格的直接对撞。拱顶、主大厅三个空间、楼梯天井和楼梯的大气设计证明了这一设计项目的成功。（图2-5）   图2-5巴塞罗那某品牌旗舰店外立面

在入口处，以LED屏幕创造出灯光、色彩和运动的迷彩闪烁效果。入口起到了商店橱窗、商店标志和通道的作用。通常，商店的内部交流与外部交流都是通过橱窗实现的，这其中包含了一个虚拟的商店橱窗。人行道上人群往来如洪流，该旗舰店就像一个真空吸尘器吸引着人们走进这里。大楼的正面被贴上了小小的标志，以示对外观的重视。（图2-6）图2-6巴塞罗那某品牌旗舰店入口

在这一项目中，楼梯和圆顶设计是两个主要的亮点。楼梯设计创造了楼梯井这一壮景和大量引人想象的空白空间，改新的楼梯使灯光穿过楼梯井映照在高高的拱顶上。中央天井直接地面，让自然的灯光倾泻而下，弥漫于整个室内空间中。圆锥体是上升到一定高度的标志，朝着天空螺旋上升捕捉光线。（图2-7）   图2-7巴塞罗那某品牌旗舰店中庭及楼梯

为了以最好的方式展示产品，店面以黑、白两种中性色调为主色调。店面总面积为1  720  m2，为了使这么大的空间不显空荡和单调，设计师在每个区间内都创造了不同的氛围，赋予其独特的个性和节奏，人们在每个拐弯处都可以期待下一秒感受到的不同惊喜。通道也因此显得活力四射。该设计项目旨在创造一个令人耳目一新的环境，让每个走入店中的顾客在购物之余还能够享受到愉快、舒适和独特的环境，确保顾客在这里享受愉悦而充满乐趣的购物体验。（图2-8、图2-9）   图2-8巴塞罗那某品牌旗舰店卖场1   图2-9巴塞罗那某品牌旗舰店卖场2

学生设计实训第二节一、天津市滨江道步行街某品牌店设计 1.选址某品牌店选址于天津市滨江道步行街。滨江道步行街位于海河边，自近代以来就是天津的商业中心，滨江道步行街中有许多的老字号，有劝业场、北洋公司、东兴楼大饭店、亨得利钟表店、光明大影院、登瀛楼饭庄等，除此之外，还有新建的一些商场和商店。滨江道步行街是天津市最繁华的商业街之一。它自海河边的张自忠路起，向西南方向延伸到南京路上，全长两千多米，汇集了天津市的商业、餐饮业、零售业和服务业的精华，区位优势明显，人流量较多，而且周围汇集着大量具有购买力的潜在消费人群，周围也存在着诸多国际著名大品牌，是绝佳的选址。   2.品牌简介   该服装品牌由日本著名设计师川久保玲担当设计。川久保玲是日本籍世界著名服装设计师，她的设计充分地反映了随着社会经济的快速增长人们愈发地重视性化的追求。她的看似稀奇古怪的思想实际上是非常具有内涵的。思想深得无底的她所表现出的意识已经远远超过了当时堪称潮流巅峰的美国，以及后现代主义发源地英国的曼彻斯特，尽管在当时不被主流所认可，但是在若干年之后，川久保玲特立独行的设计被全世界所认可。川久保玲十分喜欢黑色的衣服，她总是穿一身黑色，留着干净利落的不对称的齐肩短发。黑色在她的眼中是最简单的、最舒服的。她的室内设计风格紧紧贴合了服装品牌本身的设计风格和理念。然而，将简单和时尚融为一体，又达到与众不同，并非一件容易的事情，黑与白的碰撞将是再合适不过的选择，因为黑色与白色相结合永远是时尚的标志。   3.设计理念1）黑白色的艺术设计整体将采用黑色与白色相结合的基本色调。黑色加白色是两个极端色相碰撞，将擦出无比耀眼的火花。黑色加白色是永不过时的经典搭配。在设计中，大到整体的大面积墙面，小到墙下的踢脚线，映入眼帘的将是一个原色的世界、一个没有任何杂质的世界。黑色代表着冷静、深邃、深沉，而白色则代表着开朗、光明、纯洁，两者的搭配将是完美的，将向顾客展现出完美的世界。

室内按主要功能分为四大区域，分别是商品售卖区域、储物空间（区域）、顾客休息区域和集散区域。商品展示区将为顾客提供商品的直接展示，包括当季新品的推广，是本店的主要区域和灵魂区域，所以本区域的占用面积最大，物品和灯光最丰富。储物区是备货库存的区域，不对顾客展示和开放。顾客休息区为顾客提供休闲服务，其中吧台可为顾客提供饮品和甜品，并且提供休息的座椅，本区域还包括中心收银台和试衣间。人流集散区位于中庭，是本店铺的中心地带，方便人流的集散。四大功能区域承担着各自的区域功能，却又相互连接。（图2-10、图2-11）   图2-10某品牌店平面布置   2-11某品牌店功能分区CLICKHERETOADDSUBTITLE1Entertitle 2）镜像的空间感在室内建筑材料方面，运用了诸多光影与镜面的组合，对整体的墙面采用了黑色反光材料，期望达到“一墙一世界”的光影效果，从而大大增加室内的空间感。不同于传统的墙面，具有反光效果的墙面使室内整体感觉更加具有延伸感，将美感延伸到无限的距离之中，使整体效果更加强烈。该品牌北京三里屯店就大量运用了这种材质，走进的虽然仅仅是一个两百多平方米的店铺，但让人感觉到眼前的场景仿佛是一个亦真亦假的梦幻空间，黑白色交相辉映，反光的墙面映入眼帘，让人不禁惊叹。

北京店位于北京朝阳区三里屯商业文化区，毗邻各大使馆，人流量比较大，且各种品牌相对集中，商业气息浓厚。其整体风格秉承美国纽约店，极具现代化和科技感的装饰特点。大量黑色基调的运用是在向川久保玲致敬，并且现代科技感十足，一走进去，现代气息扑面而来。动感十足的音乐、随处可见的科技感搭配时尚的风格以及风格独特的服饰，这所有的一切都展示着人类科学技术文明的发展和进步。（图2-12）    图2-12北京某品牌店 3）无规则的美运用整体钢结构吊顶，以若干相同宽度的钢材质长方体来不规则地分割整个吊顶，整个吊顶被分割成若干个不规则几何形，以达到参差不齐、层峦叠嶂的效果，进而与整个地面空间形成一个视觉上的冲击和对比，制造出视觉差。在不规则几何体空间内，安装半透明玻璃，以达到反射光线的效果，并且在暗色调中做出一些柔和的效果。设计中强调整体，整个室内空间很好地交融在一起。采用相似的现代风格不会使吊顶显得很突兀，也不会让人产生格格不入的感觉。（图2-13）    图2-13某品牌店吊顶平面

黑色与白色是一组对比色，看似极端，却总是能够营造出让人眼前一亮的视觉感。如果采用万千色彩，可能会杂乱无章，但是黑色与白色却将缤纷多彩的世界归纳为一个统一的整体，两者相结合，将衍生出新的生命、新的力量、新的想法。这一切所表达出的是一种永恒与稳定，都是在追求视觉观感的极致真实中自然而然得以实现的。（图2-14～图2-16）     图2-14某品牌店流线分析     图2-15某品牌店效果图1     图2-16某品牌店效果图201二、九江市大中路步行街某服装品牌店设计     1.专卖店选址  该服装品牌店位于九江大中路步行街中段。九江大中路步行街是江西省九江市的一条商业步行街，整条街辐射三里街、八角石、四码头、新桥头等多个商圈，全长2.1  km，道路规划宽度14  m，区域内有商业网点500余个。02    2.设计理念  采用工业风格室内设计手法。交易区的长桌是用自然、饱满的棕色松木薄片配以实木，以营造温暖的洽谈氛围。将制作间与其他区域分隔开的玻璃钢格栅，既使空间看起来更利落、硬朗，又开阔了视线，节省了空间。金属、木材、玻璃、混凝土等材料与绒面地毯和窗帘相融合，使整体风格具备刚中带柔的丰富层次，充满金属感又不失舒适的体验。设计中用到的主要设计元素有以下几种。20192020

1）铁质材料

铁质材料呈现出简约利落的线条感，可营造出充满现代、简约的美感，将铁质材料与玻璃相结合，以拉门或隔屏形式作为弹性隔间，可避免阻碍光线和视线延伸，既能折射出丰富、自然的光影层次，又具有通透性。（图2-17、图2-18）     图2-17铁质材料1     图2-18铁质材料2

2）混凝土贴面在混凝土原有的质感上保留施工痕迹与印记，可给人以朴实、简约的视觉感受。（图2-19）图2-19混凝土贴面

3）工业风家具工业风家具特色鲜明，独树一帜。在色彩上偏重黑白灰，装饰以金属、原木及皮革为重。在男装店中陈设工业风家具，可营造出粗犷、沉稳又不失呆板的装修风格。（图2-20）     图2-20工业风家具3.服装店商业展示空间设计分析（1）功能分析与平面布置分析。（图2-21、图2-22）     图2-20工业风家具     图2-20工业风家具     （2）空间分析。（图2-23）     图2-23空间分析（3）光环境分析与流线分析。（图2-24、图2-25）     图2-24光环境分析     图2-25流线分析     （4）效果图。（图2-26～图2-28）     图2-26效果图1     图2-27效果图2     图2-28效果图3

专卖店室内设计的相关知识点第三节一、我国专卖店室内设计的兴起和发展1.专卖店室内设计的兴起

专卖店早期的形式是手工业者所开设的销售自己生产、制作的产品的店铺，是一种无品牌意识的原始专卖店。后来出现的前店后厂式的自产自销的店铺形式开始用商号来突出产品及店铺的识别性，这一时期的专卖店开始具有现代品牌专卖店的特征。通常这一时期的店铺在门面上开始悬挂招牌、匾额等用于识别的标识，早期的品牌意识概念开始出现，专卖店室内设计也进入萌芽时期。（图2-29）     图2-29传统的店铺招牌   现代意义上的专卖店正式出现是工业革命之后。工业化、社会分工的细化，以及标准化的统筹管理产生了巨大的社会生产效益，商品的销售流程也相应细化了。在这一时期，从生产到消费者手中，产品要历经多个层次的流通渠道。后来的工业化大生产带来了更多的商品，开始出现了商品营销上的竞争。所以生产者就要从销售形式上开始探寻道路，开始剔除中间商，亲自经营和销售产品，从而建立自己直接控制的销售终端实体——专卖店。为了更好地展现品牌的形象，建立品牌印象，专卖店的室内设计也就为人们所重视，并得到不断的发展和完善，逐渐形成了自己的学科体系——专卖店形象识别系统。提示   在专卖店的发展过程中，品牌概念从模糊至清晰，并逐渐成了专卖店室内设计中的核心内容。所以专卖店室内设计的产生必须具备两个条件：其一，竞争迫使生产者缩短与消费者之间的距离，生产者与消费者可直接进行面对面的沟通，那么就要注重终端销售场所形象的塑造；其二，要融入品牌理念，品牌所有者要建立区别于其他品牌的形象，专卖店室内设计伴随着品牌的出现而出现。     2.我国专卖店室内设计的发展趋势   我国专卖店室内设计呈现的总体趋势是向多层次发展，这能够让不同的消费者在不同层次的购物环境中都得到美的享受。另外，从消费者的心理角度考虑，在快节奏的现代生活中，人们一般在逛商店时不会有明确的购物目标和计划，只有在享受购物环境之余时才会将注意力转移到商品上去，从而产生购买的欲望，所以简洁、休闲、娱乐式的专卖店室内设计成为主流。专卖店的发展除了有以上总体趋势外，还有以下几个具体动向。

（1）品牌形象个性化，并承担了一定广告意义上的职能，成为品牌传播的媒介。在专卖店簇拥成团的大环境下，各品牌都建立了专卖店的形象设计体系，以达到区别于其他品牌的目的，继而才能与其他品牌竞争。从品牌传播的角度上看，专卖店对形象个性突出的要求更加强烈，在具体的空间形象设计上更为注重造型、材料及色彩的运用，从而引起人的注意，达到吸引人入店的目的。（图2-30、图2-31）     图2-30品牌女装专卖店       图2-31品牌男装专卖店（2）购物空间的人性化、体验性不断加强。现代的消费购物是一种休闲享乐式的购物行为，销售空间中既要容纳和展示商品，又要具备休闲、娱乐、交流等功能。商品的陈列面积越来越大，满足了购物者的不同购物需求和在购物之外享受附加的增值服务，在娱乐中同时实现消费，这也从侧面展现了品牌的价值。各专卖店尽管在面积、布置、主题设置上存在着差异，但都注重购物者在空间场所中的体验，更加关注人的感受。（图2-32、图2-33）        图2-32伦敦某奢侈品牌专卖店室内设计1         图2-33伦敦某奢侈品牌专卖店室内设计2  （3）材料、技术在专卖店室内设计中应用广泛。由于专卖店空间的使用周期短、更新快，新型材料和技术在这里更多地被使用。先进的材料和技术除了能满足购物者对视觉美观的要求之外，还有利于营造出高品质的空间氛围，为更好地表现品牌形象提供了更多的途径和手段，也能更好地营造出具有时代气息的购物空间，展现出专卖店的时尚性。（图2-34）         图2-34某品牌专卖店室内设计

（4）陈列展示具有艺术性。专卖店的室内陈列越来越重视艺术美和形式法则的运用，以塑造排列有序又富有秩序美且容易识别的展示空间。可使用独有的形象模型、灯箱等做特写陈列，可利用多媒体等高科技做动态展示，甚至可以融入一些艺术家的艺术作品到专卖店空间中，如米兰的一家专卖店中就有从世界各地收罗的很多艺术家的艺术作品。（图2-35）         图2-35专卖店橱窗空间陈列展示

（5）地域性融合。地域性特色元素的融合使得专卖店的室内设计在当地具有更强的生命力。因此，在专卖店室内设计中，具体地区的地域特点、环境特色的融合越来越受到关注。（图2-36）         图2-36某品牌专卖店的设计元素2020二、影响专卖店室内设计的主要因素1.专卖店经营者对专卖店室内设计的

要求品牌的所有者及专卖店的经营者对专卖店室内设计的需求会对其室内设计产生巨大的影响。专卖店作为商业营利单位，经营者本质追求的就是经济利益，一切为了营利，为此要培养消费者崇尚品牌、忠诚品牌的消费心理。专卖店应该起到塑造品牌形象、传递品牌信息、营造品牌氛围的作用，从而通过营销空间抓住消费者，实现品牌的经济价值。提示

首先，专卖店的室内设计要注重品牌文化的传播。要使消费者保有品牌忠诚度，就要不断打造品牌，引导消费者的需求，这是每个品牌的终极使命。特别是在专卖店室内设计的三维立体化的广告媒介中，有效的设计可以有效地形成多个刺激点，将品牌的理念通过各个角度和途径传递出去。基于这种需求，专卖店的室内设计已经具有符号化的意义。提示

其次，必须考虑商品陈列和展示的需要。在专卖店中经营和销售是必须要考虑的，空间设计也就必须符合经营销售的需求。商品是重点，要被设置成核心展示在消费者眼前，所以专卖店是一个商品展示艺术的场所。空间的品质能够给商品增添很多的附加价值，彰显商品的美丽。专卖店室内空间的形态、陈列及所有的相关布置都是为了更好地展示出商品的特色而存在。提示

最后，专卖店的室内设计是品牌个性化塑造的手段。当今，在品牌比比皆是的市场中，体现个性特征是至关重要的，有个性才有区别，有区别才能够建立印象。品牌倘若能够展现出明显地区别于其他品牌的特征，就会对消费者产生更大的诱惑力。这种个性化使得人们能够很快地认识并深刻记住的设计是专卖店区别于其他店铺的重要标志。提示

在国内的专卖店室内设计中，经营者的意愿往往起到主导作用，致使很多的方案在实施过程中掺杂了一些人为因素，很多的品牌理念很难被准确地表达出来，减弱了品牌形象表达的效果。尤其是在一些临时的促销活动中，很多临时的宣传媒介并没有根据室内设计设置广告媒介的载体，宣传具有随意性。2.消费者对专卖店室内设计的期待传统的消费理念是：“消费者在成本最小、效用最大的理性判断下，根据价值和个人偏好购买商品，进行消费，获得使用价值并得到个人满足。”这种传统的消费理念最终目的就是满足人们基本的物质需求，而现在的消费已经扩展到了文化和社会学等领域，已经是“一种操纵符号的系统性行为”，商品的符号价值已经成为消费的核心。在这样的消费观下，消费者对专卖店室内设计具体有以下几个方面的需求。

（1）感官上的需求。有个性、识别性强的品牌终端形象会产生一种现场的感召力，吸引消费者，让消费者感受到品牌的魅力。但是感官上的需求会因为个体的差异而有所不同，消费者个体的社会经历、心理差异等因素也会导致对事物的喜好程度不同（表2-1）。 表2-1消费群体中的个体差异专卖店室内设计要充分分析和研究目标消费群体的特征，只有这样才能够为目标受众所认可。提示（2）对体验的需求。现在商品的种类、样式、功能等越来越多，而且很多的购物行为都不是目的性很强的，“试”成为购物场所中常见的行为。如今的购物活动是由选择和体验组成的，消费者一般通过体验去深入了解商品，降低选择的难度，有助于自己做出正确的选择。 （3）对自我价值实现的需求。专卖店消费是一种高端消费，与普通消费相比，它是一种自我实现的行为表现，消费者在购物过程中注重购物环境及所享受到的服务等，即很关注商品的附加值，以便于在购物中获得自我价值的实现。但是，专卖店也有层次之分，也会有高中低档之分。如果专卖店设计陷入以贵为好的境地，这不是成功，而是一种失败。提示3.产品对专卖店室内设计的影响

直接以产品为基础的零售理念在专卖店经营中是非常明显的，它具有可信性和经营特色。专卖店室内设计的灵感可以来自产品的形状、功能、材料、应用范围，也可以是有关某件产品的内涵和思想。

例如，在某燕窝品牌专卖店设计中，设计师从动物的形态中得到灵感，独特的流线造型和质地是设计的原型。简洁的造型展示柜充分地反射了自然光及室内的人造光，交错叠加的流线台板作为装饰元素及荷载要素。室内的每一种装饰元素都体现了主旋律。专卖店不仅销售燕窝，提供服务，同时也让购物者在购物的过程中充分享受到个性化的设计感。明亮的光线、整齐摆放的产品和内部装饰的运动流线给人带来的动感和流畅感。这些都是充分根据产品特性做的室内设计。（图2-37～图2-40）         图2-37某燕窝品牌专卖店1         图2-38某燕窝品牌专卖店2         图2-38某燕窝品牌专卖店2         图2-40某燕窝品牌专卖店展卖墙立面2020三、专卖店室内设计的基本理念1.空间与平面设计的整合专卖店形象识别（storeidentity，SI）系统一般包括专卖店理念、文化及行为识别，专卖店展示系统，专卖店宣传规范三个部分。专卖店形象识别系统的规范设计应包含以下几个最基本的原则：要与品牌的理念识别（mindidentity，MI）及行为识别（behavioridentity，BI）相吻合，充分考虑市场定位的适应性，兼顾空间及美学、消费心理等多维层面，要在品牌视觉识别（visualidentity，VI）的基础上延伸应用。专卖店形象识别系统要与VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统的规范，这样才能有效地传达品牌信息，让消费者多角度且统一地了解品牌，从而推动产品的销售。例如、Logo的应用要严格执行VI规范，门头和形象墙要具备统一性和延续性，对辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等。  可以看出，专卖店设计的基础和根本是品牌，专卖店的室内设计也不例外。所以专卖店室内设计的工作必须从了解品牌自身开始，包括企业的形象、历史、文化，品牌的定位、风格、特色，以及相关的前期设计，如对VI、MI、BI等的了解和延伸。

在进行企业形象设计（corporateidentity，CI）时，企业的理念和文化都得到了提炼和归纳，所以在进行品牌专卖店设计时，CI就成了品牌专卖店设计的依据，也是在专卖店营造统一形象的依据。

品牌专卖店设计中，将CI系统以物态的形式反映出来，以便于通过外在物态的表现展现内在的文化特征。2020首先，就是造型。通常标志图形应用于品牌专卖店中的视觉造型是较为普遍的，因为标志本身就浓缩和蕴含了企业的品牌信息，是一个可以表达出丰富含义、传达出明确品牌信息的视觉符号，且容易被人识别、记忆，并且符合美学原理，其中最为典型的就是形象墙设计中标志的应用。在标志图形中提取符号图形，进行分解重构，延伸出子图形，从平面到半立体，再到立体空间，从而将标志图形创造性地应用于三维空间中。提示

其次，VI中的颜色在品牌专卖店中被广泛应用。颜色在视觉传达中有先声夺人的效果。在人们的印象中，品牌往往是与颜色紧密联系在一起的，如以黑白为主的阿迪达斯、以红白为主的可口可乐等。所以，在品牌专卖店中的标准色应用也是要首先考虑的。例如，李宁品牌专卖店从店面的招牌到空间的各界面，再到展台展具的色彩，都采用了标志中的红色，并用白色的辅助色作为辅助，形成了统一的视觉感受，从而使消费者对品牌的认识和记忆都得到了加强。当标准色的背景颜色与产品发生冲突时，往往是降低其明度后再使用，或者运用无色彩颜色加以替换，或者是运用辅助色。提示

最后，在空间中导入VI中的辅助图形来强化统一品牌的形象，采用隐喻等含蓄的符号化的形式语言来表达品牌的核心理念及企业的文化内涵。辅助图形并不是简单地来源于VI中的图形形象元素，而是认真地解读分析研究品牌理念之后所得到的，是能够体现品牌的精神实质和文化内涵的概念形象。

无论是直观、形象的表现，还是抽象、隐喻的传达，都应该是一种由内向外的方法。同时，每一种信息传递方式也不是孤立的，要使其有机地结合，同时还要考虑其他的方面，进而形成一个完整的体系，以完整、准确地传递品牌的核心信息。

2.层次定位美国学者保罗·福塞尔（PaulFussell）在《格调：社会等级与生活品味》中指出人的生活品位和格调决定了人们所属的社会阶层，以大量案例说明消费品所表现的社会等级和地位，说明了符号价值对于社会阶层的重要意义。然而不难发现，表现消费品位的符号价值是靠经济收入来支撑的，书中讲述从“看不见的顶层”到“看不见的底层”的九个层次时，首先谈到的是每个阶层的职业和收入，其次是消费的格调。福塞尔分层的内在关键因素仍然是经济，格调是外在的表象。提示 因此，现代消费虽然成为一种内涵丰富的复杂行为，但是经济仍然是其基础。经济收入为社会分化出了大的结构层次，依据个性品位所体现的符号价值可对每个经济阶层再次进行细分。由于用双重标准对事物的判定比单一标准要复杂许多，目前还没有很好地把两者结合在一起作为消费分层的标准，因而专卖店室内设计中，要向相同层次的店铺看齐，在销售理念的引导下把专卖店环境和整体店面形象定位于适合的层面。

专卖店作为深度的经营层次与高端的消费层次的经营性场所，决定了其室内设计的专业化与前沿化。其中，专业化表现在设计应对经营商品的特征有深入的把握，前沿化则表现在专卖店设计是时尚、建筑设计和艺术的融汇。从一件成功的设计作品中能看出，设计师的作品风格与其所设计的品牌专卖店风格之间的直接联系是非常明显的。这种品牌与室内设计“暧昧”的关系，以及它们之间共同的利害关系使得专卖店室内设计比其他商业空间设计更感性、更细腻。提示

在专卖店室内设计领域中，娱乐性的即兴式创作冲动能将大量的幻想付诸实践，很多的新材料和新工艺得以付诸实践。例如，磨光了的混凝土地面一般与熟石膏墙面或马赛克相结合使用。再如，在高档专卖店和客流量很大的以服务为主的店铺内，设计师常常会以自然、流畅的手法把毛料、金属、树脂、玻璃等材料融入设计中。         3.材料的丰富性

在专卖店室内设计中，越来越多地使用大块的鲜艳色彩来突出某些区域，如环氧基树脂的地板或墙壁与油画和石膏装饰物相融合，可以产生特别的效果。同时，复古材料的使用也开始流行。例如，二十世纪五六十年代流行的黄铜边饰可创造一种疏远和冷峻的效果。再者，通常在浅色的地板上，会使用暖色调的木材（梨木、橡木）制作家具及墙面上的装饰物或展具。偶尔也会使用金属等特殊材料活跃整个专卖店的气氛。例如，钢、镂空的或扭曲的铁片可用来表现一种特别的结构，从而达到展示的效果。

在专卖店中，为了烘托气氛，在展具设计上使用了大量、独特的装饰材料进行装饰。根据产品不同，展具的材质也会有相应的变化，这是一种氛围的营造手法，也是众多品牌共有的一种现象，也是品牌专卖店发展的一个趋势。

在国内专卖店中，对材料的应用是千变万化的。在具体的表现中，即便是同一品牌的专卖店，在材质的选择上也会有很多的变化。例如，七匹狼福建省晋江市青阳生活馆中的材料就是丰富多彩的，如玻璃、金属、石膏、木材、油漆等。尤其是更新了形象的李宁专卖店中，更多高科技性的材料被应用于其中。  专卖店的室内设计是以品牌形象为基础的销售空间的设计，特点是品牌形象的整体性。整体性形象是专卖店室内设计的基础和出发点，在整个设计过程中的地位是不可动摇的。四、专卖店室内设计的统一形象营造形象设计应该考虑到因地制宜，使统一的形象设计具有广泛性和通用性，这就是品牌专卖店室内设计的“上层建筑”。提示1.专卖店室内设计风格的协调统一

专卖店室内设计风格要以商品品牌的销售方向、品牌推广理念来确定，即以品牌为核心塑造具体的形象。

福克萨斯建筑事务所为某国际知名品牌线下专卖店进行了品牌形象设计与空间设计。第三个极具概念性的作品坐落于纽约第五大道，位于第五大道和第56大街交汇处的两座建筑的底部三层空间与地下一层空间。门店占地面积达7000m2，2007年开工，2009年完工。商业展厅以一种流线的形式呈现了多层次的交互空间，其中聚焦大众视线的是空间中一座连接各层的楼梯。楼梯以辐射状的钢格板构成，表面用雕塑般质感的塑料铺设。它是一个弯曲独立的要素，既构成复杂的形体和线条韵律，又形成了简单的几何轮廓，就像是充满了动感的旋风，周围则全是该品牌的世界。(图2-41)          图2-41纽约第五大道某品牌专卖店楼梯1

旋涡状的楼梯造型奠定了专卖店的设计形式与空间氛围，每一层都以流线的形式来呈现。从不同视角观察，其空间形态也不同。楼梯踏面、室内铺地以单色漆粉刷的木板为主要材料，在整体工业风格的空间氛围下，局部搭配上暖色的灯光，传递给大众具有设计“温度”的感官体验。同时，这些木板的不同装饰提供了不同产品区的线索。(图2-42～图2-44)          图2-42纽约第五大道某品牌专卖店一层平面          图2-43纽约第五大道某品牌专卖店顶层平面          图2-44纽约第五大道某品牌专卖店楼梯立面

室内空间的每一个构成要素都随着旋涡状楼梯的形态轨迹发生变化，并与其产生着空间上的呼应。置身于餐厅空间中，观者可透过琥珀色的玻璃，观察行走在纽约第五大道上形形色色的人们、一睹中央公园的景色，仿佛为发生在周遭的故事增添了些许颜色。在此案例中，设计师对色彩和材料的把控十分考究，整体上保持与展厅的其他部分相同，但在餐厅局部设计上采取提亮、强调的形式。灯光设计也有效地对空间进行了划分，地板上的一行灯光引导人们迈入餐厅区域，同时可将其作为视觉上的幕布，使过道变得生动，像是戏剧空间，指引至“高潮”。(图2-45～图2-47)          图2-45纽约第五大道某品牌专卖店楼梯2           图2-46纽约第五大道某品牌专卖店楼梯3           图2-47纽约第五大道某品牌专卖店楼梯4  时尚即当时之风尚，就是少数人在特定的时段中率先尝试、预认之后并为社会大众所崇尚、仿效的某些生活样式。简单地说，时间与崇尚合二为一就是时尚。2.时尚文化与专卖店形象的关联专卖店形象是时尚潮流的导向标，其中变化的流行元素是为人们所津津乐道的。将新的时尚元素引入专卖店室内设计中是必然的趋势。只有这样，才能够更好地利用购物环境吸引和刺激消费者，从而更容易产生购物的欲望，达到增加销量、推广品牌的目的。

作为专卖店设计师，要融合品牌的流行符号于形象统一的空间中，才能设计出新颖而富有创意的作品，才能够贴切地表达出品牌理念，很好地体现新潮流。从某种意义上来说，品牌的所有者都在试图保有或提升“独享”这一理念，因为公司以某一种特定品牌名称销售的产品是针对精选的少数人。反之，该品牌代表了达到某套标准的一系列独享产品。另辟新店可以增强品牌的这一特质，强化品牌所处环境的独享性和排他性。但是，品牌同时还需要“包罗万象”，或者说要面向更广大的消费群体开放，以增加销售额，使品牌形象更加深入人心。室内空间可以经由设计和联想达成以下目标：专卖店的外观可以唤起一种开放感，邀请人们入内，更重要的是要通过内部设计拓展时尚品牌的“疆域”。提示 专卖店的室内设计是一个在统一形象基础上个别实施的复杂的系统工程，除了以品牌理念为基础，还要关注时尚，甚至是引导时尚，这越来越为品牌所有者关注。但是，仅仅是为了新、奇、特而将品牌专卖店室内设计视作“先锋”和“试验”，是不能够表现品牌价值的。仅限于形式的时尚品牌专卖店室内设计也终将会动摇品牌的生存根基。时尚并不是品牌专卖店室内设计的全部，尽管时尚的范畴很大，但是时尚不能够压倒一切，即便是走在时尚前沿的品牌专卖店也是如此。提示 专卖店室内设计在体现潮流元素的同时，又要保持品牌店面的传统风格，注意历史文脉的延续，以强化品牌的文化底蕴。同时，还要根据当地的风土人情做适当的调整，以便更好地融入当地的环境。但是，很多的国内品牌在这一点上是很欠缺的，这与设计中对SI系统的过度依赖有很大的关系，一般对专卖店没有进行二次室内设计，而仅仅是照搬SI中的内容。3.与所在地地域特色的和谐统一

同一个品牌旗下的专卖店往往是一个数量庞大的销售终端体系，遍布各地的个体都是要统一于一个统一的形象基础上的。如何将各地适合的特色元素融合于整体的统一形象之中，成了专卖店室内整体形象设计面临的主要问题，也是品牌推广者和专卖店室内设计师所一直关注和不断探讨与研究的问题。

将特色元素融入具体的品牌专卖店的室内设计中，不仅不会与原有的统一形象的标准相悖缪，相反还会丰富和完善原有的形象，使当地消费者感到亲切，得到更多当地消费者的青睐，做到深入人心。这要求专卖店室内形象设计在保持统一形象的同时，还应适应大环境特征。专卖店室内设计中品牌形象的统一性是基础，因为它毕竟是企业已有的宝贵资产，是不能被忽视的，更不能被破坏和遗弃。这一理念为品牌能够在形象统一的基础上向更高的层次推进打下了基础。提示

实际上，品牌的各专卖店的形象并不是完全一致的。其原因有两个。一是品牌形象具体实施策略有差异。例如，尽管所处同一时期，但是有的专卖店更新了形象，有的则可能还使用原有形象。二是将不同的地域文化和地域特点融入同一形象中后，使其外在的表象产生了一些差异。不同特色元素的融合才是品牌专卖店室内形象设计的生命力所在。因此，对专卖店室内形象要在统一形象的基础上结合具体地区的地域特点、环境特色进行设计，并在不同特色的店内使用有所区别的手法进行设计，这样才能创造出真正优良的品牌专卖店空间。

所以专卖店的室内设计还是应在品牌理念的基础上根植于本土文化，挖掘区域性文化的精髓，使区域性文化与品牌理念及文化有机结合，使其共生、共融，使设计作品充分展示出民族文化的特色。应以传统文化中的设计语言营造现代商业室内空间环境的意境，既突出个性，又传承文化，并将品牌特色融入其中，从而使得专卖店形象体现一定区域的人们的思想意识、审美情趣等，进而为人们所接受。   4.专卖店照明设计

合理地运用灯光照明，可以达到提升商品档次的效果。专卖店非常重视使用照明设备来展现均质、明快的室内光线，营造轻松的购物氛围,货架及柜台的灯光色相决定了店面的主题基调。在对专卖店进行空间设计时，应选择时尚、高雅的色彩，以符合大众的审美需求。同时，应使用较为统一的色彩来突出货架上的商品，不能喧宾夺主。顶界面和底界面的光源应选择浅色调，以打造干净、清爽的环境，有效刺激顾客的购买欲望。  （1）专卖店的门面应选择较为醒目、明亮的店招，在入口处增加局部的亮化来吸引行人的注意，同时灯光色彩的使用有利于突出门店形象，并注意与周边其他专卖店加以区别。  （2）专卖店的入口处与店内的照明应是衔接、过渡、引导的关系，在视线引导下，店内的各角落都应被明亮的灯光笼罩，给大众一种安全、舒适、易进的心理感受。  （3）专卖店应选择显色性较好、寿命较长、光束的温度较低的照明设备，如LED灯带、高显色钠灯、荧光灯等。  （4）应注意店内环境照明、商品的局部照明和主展示区的重点照明之间的关系，在保持整体空间氛围一致的前提下，同时能强调商品，主次分明。  （5）在整体空间的灯光色彩基调上，选择显色指数高的光源来处理暴露在自然光下的橱窗商品；选择白炽灯、荧光灯或两者混合光来处理室内照明环境下的商品。  （6）专卖店可通过非对称配光灯具来达到功能性需求，利用光槽与照明灯具组合，搭配导轨灯或者小功率聚光灯等方式，能灵活适应陈列柜台布局的改变。同时，专卖店的照明设备需适应不同商品的变化，其灯光位置、方向、光源聚散等功能应灵活多变。  （7）水平照度设计和垂直照度设计是专卖店照明常用的方式。柜台的单件或套件商品一般使用水平照度设计来突出；而倚着墙壁的橱柜及货架，或布匹、服装类展示商品应考虑用竖向的光源来渲染。  （8）对于特殊展品使用不同的光源。应采用高度光源对玻璃器皿、宝石、贵重金属等柜台进行照明；应采用红色光谱的白炽灯对肉类、海鲜、蔬果等柜台进行照明。  （9）对于立体商品（如汽车、服装模特、玩偶积木等），多角度、散点式的照明分布有利于商品在三维空间的完整展现。感谢观看超市商业空间设计第三章01超市商业空间设计案例02超市商业空间设计的相关知识点目录课程要求

1.实训目标掌握超市商业空间设计的流程与方法，熟练解决设计中平面功能分区、卖场通道及流线设计等问题。2.作业及要求对地处某市商业中心的超市进行室内空间规划设计。图纸主要包括平面布置图、地材铺装图、卖场流线分析图、主要区域效果图等，用计算机绘制并按要求打印装订。3.时间要求8课时。

超市商业空间设计案例第一节一、布达佩斯某旗舰超市1.设计档案建筑设计：LAB5建筑事务所。室内设计：LAB5建筑事务所。案例地点：匈牙利布达佩斯。建筑面积：2000  m2。2.设计理念

布达佩斯某旗舰超市位于匈牙利布达佩斯高端住宅区购物中心内，设计师希望可以建立一个独一无二的空间，用来提供高品质的用户体验。由于LAB5是一家建筑事务所，而不是室内设计事务所，其所设计的流动天花板和墙面，以及所使用的色彩，使整个建筑更具有一种整体性和温和性。（图3-1、图3-2）SPAR在荷兰语中的意思是“松木”，所以在超市内部空间环境设计中，色彩主要以沉稳质感的奶咖色为主，地面的瓷砖也根据空间的色彩选择了深色系，搭配着柔和的灯光，意在打造一种有品位、有质感的商业空间氛围。  图3-1某旗舰超市入口  图3-2某旗舰超市货品自选区 根据设计理念，设计师设计了三种购物路线：第一种是面向快速购物人群的购物路线，如一些想进入影院的人即使不进门也可以方便地购物；第二种是针对每日采购一次的人群设计的短交通路线；第三种是为每周购物一次的顾客设计的长交通路线。  空间中的天花板通过不同的展现形式起到了引导顾客从入口进入内部空间的作用。为了保证室内的净高，能够利用更多的空间，很多空间中没有设置吊顶，但在必要的区域会以一种相对灵活的形式设置吊顶，如在冷藏冷冻区采用固定的白色吊顶，并采用光带、吊灯和喷淋等装饰。  在面包糕点区，采用了不同的照明形式，如光带、射灯和墙边上的立体标识灯光倾泻而下，照射在层叠的木饰面板上，呈现出三维的效果，面包糕点区因此让人倍感温馨。酒类自选区木质的货架和天花板线条十分流畅，肆意的蜿蜒充满了设计感；饰面板层叠连贯、自上而下的造型更似酒窖的形态，可更好地向客户传达出产品的高质量和高品位文化的信息；圆形的岛式货架、柜台使人仿佛置身于真实的市场中。（图3-3～图3-8）  图3-3某旗舰超市糕点自选区  图3-4某旗舰超市酒类自选区1  图3-5某旗舰超市酒类自选区2  图3-6某旗舰超市酒类自选区3  图3-7某旗舰超市酒类自选区4  图3-8某旗舰超市酒类自选区5CLICKHERETOADDSUBTITLE1Entertitle 在整个空间中，天花板木格栅贯穿始终，俨然成为空间中的一种主要表达元素。木格栅形式的表达不仅给人一种舒适的感受，还可营造一种自然、静谧、纯洁、清爽的体验气氛。从一些细节中可以感受到设计师暗藏的设计感，如蔬果区的吊灯是色彩斑斓的。蜿蜒的造型设计使静止的空间充满了动感，形象地展示了液体的流动性。（图3-9、图3-10）  图3-9某旗舰超市蔬果自选区  图3-10某旗舰超市收银出口二、葡萄牙某超级市场1.设计档案设计公司：WAATAA。案例地点：葡萄牙。建筑面积：1866m2。20192020

2.设计理念

场地的特殊性和业主的特殊要求决定了该项目的不平凡性。场地受环境限制，其周围不仅毗邻市政道路和国道，还与另一变电站相邻，且高空有电线穿越场地。种种因素的限制使该项目的设计与实施变得愈加复杂。因此，地形的限制、周围环境的制约，以及业主的特殊要求直接决定了该项目的设计内容。该项目设计旨在冲破各种不利因素的限制，解决建筑的功能制约问题，并打造独特的建筑符号，使其在场地环境中凸显。（图3-11～图3-13）  图3-11葡萄牙某超级市场建筑鸟瞰  图3-12葡萄牙某超级市场建筑剖面图1  图3-13葡萄牙某超级市场建筑剖面图2 该项目以工业化的建筑体量和建造方式，通过建筑立面彰显其独特的个性。将相同的材料以不同的纹理和色调铺设于建筑外表，弱化了其自身的庞大体量。厚重的顶部空间在视觉上建立了一种别样的平衡关系。分设于两侧的建筑出入口隐蔽在凸出的屋顶之下。（图3-14～图3-20）  图3-14葡萄牙某超级市场总平面图  图3-15葡萄牙某超级市场主入口  图3-16葡萄牙某超级市场建筑外观1  图3-17葡萄牙某超级市场建筑外观2

图3-18葡萄牙某超级市场生活用品自选区1

图3-19葡萄牙某超级市场生活用品自选区2

 图3-20葡萄牙某超级市场生活用品自选区三、雅典超级市场1.设计档案建筑师：KLab建筑事务所。项目地点：希腊雅典。项目面积：2600  m2。  雅典超级市场位于一广场转角处，设计师选择强调转角位是为了营造建筑两边立面的运动感，因此采用了三维波浪形铝合金激光切割立面，形成建筑现代化的第二层表皮，遮挡强烈的阳光。穿孔的设计源自地中海的饮食文化，其形状如同橄榄叶。建筑外墙被漆成橄榄灰色，建筑底层采用了木质外包墙。超市的外观与室内设计兼具自然与科技两种特性。超市被设计成一个小镇、一个村庄，在这里可以购买各种商品。（图3-21）2.设计理念

 图3-21雅典超级市场夜景

经历重新装修之后，超市由三层改为两层，一楼和地下室总计为1600  m2。超市的浏览路径也随着楼梯的增加和货架的重新放置而改变。在使用KLab建筑事务所设计的定制家具后，每个销售分区之间的区别更加明显了。大面积的户外墙壁采用开放式设计，保证了自然光线的照射，尤其是为首层的户外市场营造了开阔的视觉感受。（图3-22～图3-25）