INFINITIEPRPlan英菲尼迪官方微信传播方案(NX副本)

2021英菲尼迪官方微信传播方案2021年3月1日至今全年围绕设计、初心、50家族、Q70L四块核心内容展开EPR内容传播181篇微信原创内容,超过65,000次转发超过2,600,000次的微信阅读总体订阅粉丝人数到达241,44315年取得主要成就15年取得成绩分析*本页数据从3月1日截止到11月31日3月及7月为月度发布量最高3月-全新产品QX50上市预热及产品USPpromote7月-初心系列文章及局部热点跟进3月及8月都是月度平均阅读数据最高3月-全新产品QX50受到关注以及朋友圈广告迅速提升8月-发布内容较精且大局部内容都有不错的成绩得益于微信朋友圈广告，在3月订阅粉丝激增20万以上，在后续通过持续且稳定质量的微信内容保持订阅粉丝数据微降，没有出现明显跌幅品牌内容占比最多,得益于今年在设计及AR上的集中发力，其次为产品，节日及热点内容相比14年大幅提升转发排名前五序号文章标题转发人数1我想带你去个地方......现在吗？46462“暖男”出没，请注意！15903巨匠，一生只为一件事14904最具颜值的40万初心之选11835这一次，只为山村孩子1131阅读人数排名前五序号文章标题阅读次数1我想带你去个地方......现在吗？1032972“暖男”出没，请注意！521653这一次，只为山村孩子503734《完美出逃》番外篇|听周迅谈“敢”说“爱”488515原来你也在这里41904新增粉丝排名前五序号文章标题新增粉丝数1“暖男”出没，请注意！167,7282“探索爱不等待”全新英菲尼迪QX50“敢•爱”首映礼147,9123在这里，没有影帝，唯有心魔45,5034我想带你去个地方......现在吗？3,0435四大独家解读：这才是打开博鳌论坛的正确方式64315年文章排名话题炒作，引爆高潮3粉丝互动，增加记忆点上海车展

成都车展车主作业小黑人促销信息1热点话题，节日营销总理咖啡、2022北京冬奥会时装周、情人节、父亲节2形式多元化，更有趣H5

GIF图互动游戏直播、创意视频朋友圈推广2021内容创新HTML5#上海车展#设计之美朋友圈推广#廖凡心魔#创意视频#DAS#视频#襄阳工厂#GIF图#设计#视频#敢爱笨小孩##周迅微电影#游戏#F1上海站#2021内容创新话题炒作，引爆高潮3粉丝互动，增加记忆点上海车展

成都车展车主作业小黑人促销信息1热点话题，节日营销总理咖啡、2022北京冬奥会时装周、情人节、父亲节2形式多元化、更有趣H5

GIF图互动游戏直播、创意视频朋友圈推广父亲节情人节创客总理咖啡“销量〞时装周“辞职体〞北京冬奥会话题炒作，引爆高潮3粉丝互动，增加记忆点上海车展成都车展车主作业小黑人促销信息1热点话题，节日营销总理咖啡、2022北京冬奥会时装周、情人节、父亲节2形式多元化、更有趣H5

GIF图互动游戏直播、创意视频朋友圈推广2021内容创新将技术融入消费者日常驾驶场景，用拟人形象讲解混开工作原理，通俗易懂，效果较好阅读量高达29966

次；后台功能开发：微信首次添加背景音乐；依托明星效应：设置网友互动，赠送邓紫棋签名车模；互动高达161人，阅读量19783次，转发861次。#成都车展#互动#小黑人讲解员##QX50颜色#互动用简单但是可以在朋友圈中引发小竞争的游戏吸引网友关注；设置网友互动，回复截屏皆可获得车模，参与情况很好互动高达940人，阅读量23771次，15年问题微信平台适合发布内容需要重新定位现有平台承载的内容过多，销量、经销商形象等内容需要考虑与用户能够建立场景联系及情感共鸣的内容较少2021年问题1整体风格不够协调统一图片没有统一的、可行的、各方都遵守的标准文字的风格虽已接近一致，但还有细微区别，需要统一把关2粉丝活泼度不够日常发布内容互动性较差，建议开通原创，加强与粉丝互动粉丝鼓励不够，需要增加物质鼓励、有奖互动316年目标及策略稳步提升粉丝统一微信风格图片设计风格设定根底标准，并根据需求更新遵守标准且设立专人检查丰富图片素材，共享Global资料-文字风格每周例会讨论出现的问题及解决方法内容发布前专人检查-维护现有粉丝开通微信原创功能，增加与现有用户的互动增加物质奖励及鼓励，助力信息传播-开拓新的粉丝增加微信文章页尾扫码加关注，方便用户添加制作微信二维码卡片，用于经销商新用户交车礼活动现场增加易拉宝等微信二维码专区策略手段目标常规内容从用户需求出发增加保养、修理、驾车技巧、金融等贴近用户的内容-建立成系列的连续元素，，加深用户印象小黑人讲述英菲产品USP拍摄四季、节日场景大片给用户做壁纸增加视频、H5、动图以及跨界名人合作等多种形式邀请Lifestyle、汽车界的KOL开通英菲专栏传达英菲尼迪独有“敢·爱〞生活理念。优化微信内容扩大英菲尼迪官方微信账号的影响力用内容影响粉丝促进二次传播及终端销量16年方案-统一微信风格--用标准化的视觉要求去形成统一图片设计风格--用专人负责及固定化的沟通制作去标准文字风格统一微信风格图片风格BMW和Benz的图片设计都保持自有的标准，LOGO位置、节日的元素等，但是英菲的标准需要再细化和提升文字风格BMW和Benz的文字内容也是始终保持一致，尤其注意主要slogan

运用，但是英菲会因为agency不同，文字风格不同端午节儿童节AMG另一个地球热点渠道1-官方微信内容结尾的二维码展示，让阅读的人成为粉丝16年方案-稳步提升粉丝--与用户建立场景练习，不同天气的不同驾驶技巧--增加互动、物质奖励维持住现有粉丝粉丝提升新增粉丝渠道2-线下落地活动，设置易拉宝，让潜客成为粉丝渠道3-经销商新用户交车礼放入二维码卡片，让车主成为粉丝粉丝维护手段1-开通原创功能，增加粉丝留言手段2-增加物质奖励-用实际的物质奖励去鼓励网友转发，扩大信息传播的到达率-设立丰富的奖品，与车相关的、时尚的具有设计感，可以表达英菲调性的奖品16年方案-形成连续元素--用成系列的内容、固定的板块去重复加深粉丝印象，提高粉丝期待--以独有的元素形成英菲尼迪独有风格，形成系列-延续“小黑人〞系列，专讲产品技术e.g.QX30上市之后产品USP局部-以“匹配颜值汽车的最正确风景〞为由拍摄四季车景大片，供网友用为壁纸-与摄影师合作/征集网友投稿-开创产品星座月系列，根据不同的产品USP匹配不同星座，并与每个星座月发布。e.g.最文艺的“两面派〞-QX5016年方案-增加Lifestyle专栏--增加美食及运动两大Lifestyle专栏，更好的贴合品牌主题与品牌调性。--配合官网的Lifestyle版块，在互动性方面做内容延伸。形成系列-“敢·爱〞食谱给网友提供给季食谱，呼吁热爱生活，与美食界KOL合作/征集网友投稿。-“敢·爱〞运动给网友提供日常简易锻炼Tips，与健身界APPorKOL合作e.g.马甲线车内速成法-“敢·爱〞旅行为粉丝提供高端旅游选址推荐，与旅游界KOL合作进行专栏撰写。16年方案-产品传播--围绕核心产品Q50L、QX30、改款QX80等准备微信传播--利用多种形式，保证稳定的频率，撰写多种角度内容使产品USP通俗易懂且跟消费者建立连接产品持续传播Q50L贴近用户，与用户建立场景练习类型1-结合Q50L讲解教你雨天行驶、夏日车漆养护类型2-结合Q50L讲解英菲尼迪车辆报警标志示意标题#Q50L教你雨天行驶##出现标志？不怕，先弄清楚是什么#QX30上市试驾从预热到试驾，用一系列内容在官方微信平台为QX30造势细节图曝光预热/上市H5/竞猜价格游戏/发布会直播/产品USP全年热点尽量结合QX30，为新产品刷足够的热度紧凑豪华新风气-试驾英菲尼迪全新QX30其他车型针对QX80改款上市，紧密围绕产品升级推出H5游戏-大家来找茬配合销售市场活动针对不同车型【QX60/QX50/】，配合促销/金融/售后内容邀请KOL开通英菲尼迪那些事系列专栏，每月一次讲解英菲技术优势及历史2021年方案-品牌传播设计高端合作平台稳定开展现有高端平台如中国开展高层论坛、博鳌论坛等；进一步拓宽高端合作平台的领域如G20、夏季达沃斯、阿拉善SEE联盟等；寻求传统领域之外的高端合作时机如Uber、滴滴、神州、百度World、腾讯WE等。视频：自闭症电影，周迅配音；语音：利用明星效应，邀请高圣远、周迅夫妇或邓紫棋在官方微信发布互动语音；互动：线上筛选出的“死忠粉〞，可参与线下邓紫棋探访等活动。内容：风格更生活性、趣味性，优质合作稿件转载；奖品：设置物质鼓励，吸引新粉丝，扩大官方声量。功能：解锁评论设置，开放粉丝的评论和留言。以新的角度，挖掘设计故事：如设计师、技术、使用材料、手段……探秘汽车设计幕后。知名媒体约稿，设人物专栏：让KOL〔如王洪浩等〕讲讲设计的故事。企业CSR2021年所需要的支持1、互动奖励目前奖品设置比较单一，频率少且价值不高。大多为配合活动的车模、门票等且数量很少；2021年希望设置与品牌调性相符、价值不菲的奖品，扩大网友积极性，增加微信后台的参与度。2、图片素材