凯度：从制造到创造中国汽车品牌的全球之道

23外企车企外资车企外资车企外资车企外外企车企外资车企外资车企外资车企外资车企其他……个国家和地作项目传传统车企外资车企外外资车企外资车企外资车企外资车企其他……本土车企外外资车企外资车企外资车企外资车企其他……新势力车企新势力车企本土车企外外资车企《中国梦海外研究报告》由凯度集团发布《中国企业海外形象研究报告》连续10年由凯度集团发布569%数据来源：凯度，GlobalIssueBarometer2022全球12国金砖国家全球受访者对中国企业的整体印象良好与2021年相比增加了数据来源：凯度《中国企业形象全球调查报告》海外18-35岁海外36-50岁海外51-65岁7373767576825096687066723347737769505020212022许多中国全球化品牌都在迎接大批潜在消费者在研究涉及的234个中国品牌中90%以上至少70%们研究涉及中国品牌的一般态度45%35%20%首选/认真考虑可能会考虑不会考虑数据来源：GooglexBrandZ2023年1月在11个海外市场开展的调查；样本总量=11,959题目：您下次购买[品类]时，考虑选择以下每个品牌的可能性有多大？调查对象：针对所有品牌，对知道该品牌的全部受访者进行提问题目：您在选购[品类]商品时曾有过以下哪种行为？您在选购[品类]商品时目前会采取以下哪种行为？全球消费者都在重新审视他们的购物选择，并将更多品牌纳入考虑范围773%往不一样的品牌牌新品牌2023年消费市场趋势11数据来源：凯度《中国企业海外形象报告》2022年版本到现在的品质创新上线城市上线城市下线城市单一人群多样人群2022年新能源汽车产销突破690万辆,同比增长93%政策驱动市场驱动国汽车工业协会，凯度整理新渠道新渠道新区域新场景新人群新产品牌需持续通过牌需开创新消费费者牌需拓展新用户圈牌需深谙渠道牌需打破区域BrandZ262728293032333435363738394042426272829303233343536373839404243444546474849501234567892022232425ByteDanceXiaomiLenovoSHEINAliExpressHUAWEHaier*HisensevivoTCLTencentAnkerCheryOnePlusDJIKuaishoumiHoYoTP-LinkGWMrealmeBYDMAXUSWORX2487983925828579485388369362344299298280280244240236MideaRoborockGeelyCenturyGamesFunPlusJACHabbyTsingtaoBeerECOVACS37GamesFlexiSKunlunInfinixLightInTheBoxCostwayEcoFlowMangaToo omary内容娱乐APP205202七个汽车品牌上榜中国全球化品牌50强18Lesson从制造到创造19奇瑞2023品牌力BrandZ中国全球化品牌21Lesson从性价到心价在价值感上评分更高%价值超过价格120%新上榜品牌其他上榜品牌dZ品牌的价值是高于还是低于它的价格？有品牌，对知道该品牌的全部受访者进行提问2.凯度2023全球展望合财务紧张的消费者8282%全球消费者感到通胀压力与日俱增2给消费者留下的品牌印象和领克2023品牌力BrandZ中国全球化品牌25Lesson从售卖到讲述26以让消费者到以让消费者数据来源：凯度27加速品牌增长高+21%+187高+21%9%9%低高低意义的差异化高低获得消费者对品牌的偏好比亚迪2023品牌力BrandZ中国全球化品牌来自50强品牌的启发:“价值感”是中国全球化品牌快速成长的关键。品牌可以通过高质量产品和科技创新的加持来满足消费者的需求，从而让消费者感到更加2帮助消费者满足对生活的向往和诉求，也会反过来帮助品牌赢得消费者的心。而消费者对品牌的喜爱则会进一步助推品牌实现可持续的健康发展。23越来越多的中国全球化品牌正在尝试以更复杂多元的方式展现品牌价值，从而影响消费者的选择。对它们来说，持续投资品牌传播变得。扫描专注于打造有意义(M)，有差异化(D)包装和价格测试概念优化创新元素甄别创新机会识别众中增加首提率(S)，相关性和差异化(M+D),让创新元素甄别创新机会识别文化洞察和策略文化洞察和策略沟通元素甄别创意内沟通元素甄别创意内容优化媒介