市场调研报告的结构

调研报告构造框架标题如《关于哈尔滨市家电市场调查报告枣<海峡都市报>读者群争论报告前言主要阐述课题的根本状况，它是依据市场调查课题的挨次将问题开放，并阐述对调查的原始资料进展选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查争论的方法。介绍调查争论的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要进展简短表达，并说明选用方法的缘由主体调查分析报告的主体局部。这局部必需准确说明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析争论问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进展独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与议。结论和建议与正文局部的论述要严密对应，不行以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。附件〔附录〕调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必需附加说明的局部。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。实例日照市烟草市场调研报告引言：为科学的把握本市烟草行业市场的供求关系，购销状况，以及消费状况。帮助本企业效的促进经营治理水平的提高。主体：一．根本状况市场状况本公司销售范围掩盖全市，并负责全市烟50 20232023202320232023202320233020100销售量〔万箱〕

量如下表所示，有逐年递增的趋势。二品牌培育分析企业以有利于零售商户获利、有利于企业增利、有利于满足市场需求、有利于货源稳馈给中烟公司，共同培育骨干牌号公司确定的重2大系“黄鹤楼”976品牌3帝豪帝豪立群玉溪中华黄鹤楼806040200第一季度〔千箱〕 其次季度 第三季度 第四季度骨干品牌成长分析城区市场的需求多样性导致品牌集中度进一步降低，公司确定的重点品牌的销售势。20231-812710126牌号规格。其中长白山、钻石、北戴河、七匹狼、泰山、中南海、红山茶等牌号为首次500箱的品牌为10个，共销售卷烟15056.6862.5911270.328.222 全国强势品牌的成长性良好,公司确立的骨干牌号体系以全国强势牌号为主去开头重点培育，今年初见成效。入不断提高，安康观念的深化，促进了各阶层消费水平的提高，软塔山、利群〔版〕黄鹤楼〔硬金砂、黄鹤楼〔软蓝、软玉溪、芙蓉王、硬软中华等牌号的销售增长恰恰70、90、120、150、180、250、400、700等价位段固定消费群体的逐步成长,是消费水平升级的结果低档品牌仍有确定市场，城市低收入阶层的消费需求及农村卷烟消费市场的不断开拓，促进了低档烟的销售价格波动状况一是明码标价执行不够到位。局部零售客户虽然粘贴的有明码标价标签，但还存在着不按标价销售等恶性竞争现象，导致市场恶性竞争、商户利润空间变小。此种状况多发生在零售商户比较集中、竞争比较猛烈的地段。二是极个别经营规模较大的零售户那里拿货；另一方面大户为扩大辐射面，将卷烟依据公司批发价供给给其他零售商户，以了消费者能够承受固定售价，而该价格低于指导零售价。市场上存在的主要问题一是紧俏卷烟供给偏紧，畅销卷烟不能有效满足商户需求二是市场不够标准，个别商户守法经营程度不高三是卷烟零售指导价执行不到位，局部卷烟批零差率偏低，商户利润不高、销售乐观性不高。四是行业业务系