高端腕表品牌策划方案课件

艾宝表品牌管理咨询项目建议书国国际时尚文化华团深圳思诺德企业管理咨询有限公司荣苦提供2019年3月艾宝表品牌管理咨询项目建议书1ABLE瑞士艾宝表情彩于芯感动于心FOREWORD|前言对于我国钟表业来讲;行业危机已经显现多年。国内手表一方面承受来自国际各大手表品牌的冲击,另一方面国内自有品牌之间克争不断。随钟表单纯的计时功化,国内钟的出路更注正走高端时尚线我们通过分析艾宝表所面临内外部环境,针对艾宝表品牌认知應不高、品牌内涵压乏等不足,探索制定名牌战和差异化销成。通过实施这两个战,旨在助力艾宝望造国际化品牌形,提高市场白有率,布局国际化道路。ABLE瑞士艾宝表2ABLE瑞士艾宝表彩于芯感动于心part1PART2part3PaRT4PaRT5市场背景分析品牌营销策略品牌管理建议品牌整合传播服务运作团队ABLE瑞士艾宝表3ABLE瑞士艾宝表宏观环境分析竞争环境分析行业发展趋势品牌现状与策略情彩于芯感动于心ANALYSIS外部环境分析丨基于PEST宏观环境分析模型POUTICAL政治SOCIAL社会加入世国际市场增争环地加开放针计时功能逐渐减,装饰性功能不断凸现出来力端强社会观念改变,更加追求生活享受POLIcALECONOMCEECHNOLOGICALOMICEABLE瑞士艾宝表4ABLE瑞士艾宝表宏观环境分析竞争环境分析行业发展趋势品牌现状与策略情彩于芯感动于心ANALYSIS竟争环境分析基于波特五力分析模型在的新居NEWRIVALSew销售音之闻的亮拳来自企SUPPHERA有利地及完PURCHASER品的佥业ALTERNATVESABLE瑞士艾宝表5ABLE瑞士艾宝表宏观环境分析竞争环境分析行业发展趋势品牌现状与策略情彩于芯感动于心ICHAELPORTER丨波特五力分析模型:竟争对手分析中国改革开放后经济的迅猛发展和超过全球四分之一的人口成就了这个庞大的奢侈品消蝨市场,手表自然受到许多高端人土的否睞。目前国内钟表市场上,国产手表的销二虽然占到了70%却只获得了30%的销额,中高手表市场多被瑞士、日本的一些名牌所垄断国外钟表行业已经拥有两三百年的发展历史,获得了良好的品牌知名度,消对其产品的认可度高,在市场销手段、销售渠、技术创新资金实力等方面都优于国内全业,国内钟表企业虽然在最近几年取得了不错的成精,但要走向国际著侈品行列还有很长的一段路要走。ABLE瑞士艾宝表6宏观环境分析竞争环境分析行业发展趋势品牌现状与策略情彩于芯感动于心MICHAELPORTER丨波特五力分析模型:潜在进入者分析国外的潜在进入者分析为未来平要、有潜力的市场。已经进入的在加快扩张的速度,还投进入的则大大加快进入中回市场的步伐,还有更多的是在积极进行市场调研与准备工作国内的潜在进入者分析:目前田内四大品牌的斗争已经很厉出,留给别人的空间很小,国内经销向都是在做自己的品牌,不愿意花钱去代理别人的品牌,所以新进入告的宏观环境分析竞争环境分析行业发展趋势品牌现状与策略7ABLE瑞士艾宝表宏观环境分析竞争环境分析行业发展趋势品牌现状与策略情彩于芯感动于心MICHAELPORTER丨波特五力分析模型:替代品分析胺右时代洒变、科技进步,年轻代追寻时间的方式也发生转变,手表逐渐失宠,取而代之的是手机、电脑,如苹果公司的"iPhone、iPad3等手机和电脑取代的仅仅是手表的计时功能,腕表的装饰功能和内涵功能依旧无法取代,一些成功人士认为手表是身份地位的象征,对名牌手超之若驽。而对于学生一族来说,在考场等一些不能带手机的场台,手表还是他们的第一选择另外,特别对于表收爱好吉来说;对只有高咐加价的手工艺表极关注。在经历了上世纪七十年代破坏性的“石英危机”之后,钟表鉴家和收藏者一直呼换复杂技艺和上一代钟表手工艺的回归ABLE瑞士艾宝表8ABLE瑞士艾宝表宏观环境分析竞争环境分析行业发展趋势品牌现状与策略情彩于芯感动于心ICHAELPORTER|波特五力分析模型:供应商分析目前国内钟表零部件企业有上千家,而且分布大多中在深圳和烟台这两个钟表生产甚地,拥有自主品牌的企业对于手表的关零部件都取的是自主研发生产的方式,其余零部件由于其差异化程度较低,供应南数显多,供应讨价还价能力较ABLE瑞士艾宝表9ABLE瑞士艾宝表宏观环境分析竞争环境分析行业发展趋势品牌现状与策略情彩于芯感动于心MICHAELPORTER|波特五力分析模型:购买者分析瑞士手表产业联台会2月2日发布公报说,2019年瑞士手表出囗达到创纪录的193亿瑞士法邮,在全球五大销售市场中,雪的销告额达41亿瑞邮:其次是类国,为19亿瑞邮:中国大陆排第三位,为16亿瑞邮:法国13亿瑞郎,新加坡11亿瑞邮。据一位经销向说,3000瑞朗价位的手表卖导好世界最大手表制造商Swatch共同的CEONickHayek3月1日表示;在中国,最高端手表的销曲目前正在放缓,而1、2月份浪琴、天桉和斯沃琪等中高端品牌的销确实出现大幅增长。在所有的表吉中,工薪阶层占了绝大部分,在他们来,手表的价格和耐用程使他们选择的第一要素生活的担让他们变号现实,手表,只要时间就行了,他们对手表的要求是走时准确,功多,牌子亮,也就是手表的实用性对他们来说是最大的吸引力,至于是什么机芯这一点并不要另外,还有一些成功人士,他们把手宏看成身份地位的象征,追求的是高知名度,价格反而显得不那么要。ABLE瑞士艾宝表10高端腕表品牌策划方案课件11高端腕表品牌策划方案课件12高端腕表品牌策划方案课件13高端腕表品牌策划方案课件14高端腕表品牌策划方案课件15高端腕表品牌策划方案课件16高端腕表品牌策划方案课件17高端腕表品牌策划方案课件18高端腕表品牌策划方案课件19高端腕表品牌策划方案课件20高端腕表品牌策划方案课件21高端腕表品牌策划方案课件22高端腕表品牌策划方案课件23高端腕表品牌策划方案课件24高端腕表品牌策划方案课件25高端腕表品牌策划方案课件26高端腕表品牌策划方案课件27高端腕表品牌策划方案课件28高端腕表品牌策划方案课件29高端腕表品牌策划方案课件30高端腕表品牌策划方案课件31高端腕表品牌策划方案课件32高端腕表品牌策划方案课件33高端腕表品牌策划方案课件34高端腕表品牌策划方案课件35高端腕表品牌策划方案课件36高端腕表品牌策划方案课件37高端腕表品牌策划方案课件38高端腕表品牌策划方案课件39高端腕表品牌策划方案课件40高端腕表品牌策划方案课件41高端腕表品牌策划方案课件42高端腕表品牌策划方案课件43高端腕表品牌策划方案课件44高端腕表品牌策划方案课件45高端腕表品牌策划方案课件46高端腕表品牌策划方案课件47高端腕表品牌策划方案课件48高端腕表品牌策划方案课件49高端腕表品牌策划方案课件50高端腕表品牌策划方案课件51高端腕表品牌策划方案课件52高端腕表品牌策划方案课件53