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文档简介

中国联通新势力品牌市场调研与营销策划研究的任务书任务书一、背景介绍中国联通作为中国三大运营商之一，一直以来在通信领域中处于领先地位。然而，随着市场竞争的加剧，传统业务利润空间逐渐缩小，新兴业务成为公司业绩增长的新动力。为了迎合新时代的市场需求，中国联通计划推出新势力品牌，并进行相关的市场调研与营销策划研究，以满足市场需求并提高公司的市场竞争力。二、研究目的1.了解目标用户群体通过市场调研，了解目标用户群体的需求、购买习惯、消费能力等方面的信息，为品牌定位提供依据。2.确定品牌定位结合用户调研结果和公司战略定位，确定新势力品牌的定位。并制定相关的品牌价值主张、品牌形象等策略。3.制定营销策略根据品牌定位，确定营销策略和渠道，包括广告投放、促销活动等方面，以实现品牌目标。三、研究方法1.定性研究采用深度访谈等方式，深入了解用户需求，把握市场趋势。2.定量研究采用问卷调查等方法，量化用户群体的需求、意愿等信息，为品牌定位提供依据。3.案例研究分析并借鉴国内外同类品牌的成功经验和失败原因，为新势力品牌的定位和营销策略提供参考。四、研究内容1.用户调研通过定性研究和定量研究，深入了解目标用户群体的需求、购买习惯、消费能力等方面的信息。2.竞品分析分析同类品牌的优势和劣势，借鉴其成功经验，避免其失败经验。3.品牌定位根据用户调研和竞品分析结果，制定新势力品牌的定位和品牌价值主张。4.品牌建设制定新势力品牌的品牌形象及VI设计，以期在市场上塑造一个独特的品牌形象。5.营销策略根据品牌定位和品牌形象，制定营销策略和渠道，包括广告投放、促销活动等方面。同时，考虑品牌的交互体验以及用户口碑的建设。五、研究成果1.调研报告详细阐述用户调研、竞品分析、品牌定位与建设、营销策略等各项研究内容的结果。2.营销策划书制定全方位的营销策划，包括广告投放、促销活动、公关活动等，实现品牌目标。3.品牌形象设计设计全套新势力品牌VI，形成具有品牌特色的形象。4.审美样本设计与新势力品牌风格相符的印刷品、电子样本等审美样本，展示品牌形象与风格。六、研究时间2019年11月至2020年2月。七、研究预算研究预算共计100万元，其中

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