互联网精准广告推广方案课件

网络投放方案项目LOGO网络投放方案项目LOGO1目录|contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海南项目的投放挑战及策略案例分享网络推送结算价格全球覆盖范围目录|contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海2房地产行业日益重视网络投放各行业网络投放2009-2012年房地产行业网络投放趋势Source：艾瑞房地产网络营销持续升温，房地产企业成为互联网广告预算主要来源之一互联网营销为房产企业的营销推广带来实际效益，使其将更多的推广预算投入到互联网当中房地产行业日益重视网络投放各行业网络投放2009-2012年3同时单一媒体购买难以最大化覆盖目标受众在“碎片化”的广告传播时代里，单一媒体早就无法独立有效覆盖可能的目标受众，如何突破割裂式的投放模式受众A受众B受众C网站A网站B网站C单站式割裂化无法有效覆盖特定受众传统单站式投放模式割裂投放广告网络精准海量曝光跨域去重合社会化媒体行业垂直大型门户地方门户……智能化统一广告发布精准锁定海量受众同时单一媒体购买难以最大化覆盖目标受众在“碎片化”的广告传播4网络视频抢占电视时间

用户花费在视频媒体的时间2倍电视时间轻度用户light（＜2hours）；中度用户moderate（2-4hours）；重度用户heavy（＞4hours）视频网民中，电视的轻度收视（小于2小时）人群比例占绝大多数，“1-2小时”观看时间成为电视主流观看时长。视频网民的在线视频的总体收视长于电视1小时以上，用户周末单次在线看视频接近4小时。OnlineVideoTV工作日（小时/次）周末（小时/次）3.88小时1.49小时2.20小时2.82小时平均接触时长3.12小时/次轻度收视媒体1.9倍于电视1.8倍于电视N=5289N=5042N=5046Source：《中国网络视频用户及媒体价值研究报告》，新生代，2011网络视频抢占电视时间

用户花费在视频媒体的时间2倍电视时间轻5目录|contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海南项目的投放挑战及策略案例分享网络推送结算价格全球覆盖范围目录|contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海6案例：芜湖万达广场借势活动，精准覆盖重点区域人群定制及锁定策略投放策略数据库管理时间地域精准定义小众群体抢夺竞品人群有效曝光控制时间地点受众管理后续营销Izp兴趣组浏览轨迹搜索行为竞品人群IP地域时间兴趣认知参与借助台湾超人气男歌手汪东城在芜湖万达的签售活动，通过精准传播，加深受众对芜湖万达广场的印象与认知，提升万达广场品牌美誉度及影响力。案例：芜湖万达广场借势活动，精准覆盖重点区域人群定制及锁定策7创意物料及效果日均官网流量提升35.67%广告展示（PV）：18416cpm独立受众（UV）：15441726人点击率：3.52%广告投放地域分布创意物料及效果日均官网流量提升35.67%广告展示（PV）：8

案例2：远洋地产

面向重点区域，锁定关注公寓式住宅的高端人群

找到我们的目标人群定向我们的目标人群地域定向媒体定向基于对网民网络搜索行为、浏览行为和历史数据库，找到目标人群IP定位锁定杭州市所有网民，并定向被追踪的“人”常出现的媒体投放广告

案例2：远洋地产

面向重点区域，锁定关注公寓式住宅的高端人9创意物料及效果总曝光数91,79,917平均点击率为3.11%最高点击率为3.92%总点击数2,848,869Source：CNZZ公司监测数据创意物料及效果总曝光数平均点击率为最高点击率为总点击数Sou10目录|contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海南项目的投放挑战及策略案例分享网络推送结算价格全球覆盖范围目录|contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海11第一步IZP如何从运营商数据中找到XX项目的目标人群性别年龄地域关键词网站确定人群客户提供目标受众信息种子人群推及计算按照种子用户网络行为，推及计算整个兴趣组中与种子ID具有类似行为的ID，得出各个兴趣组目标人群集中的排名TOP10个兴趣组监测种子ID基于受众信息了解关键词、URL、类似品牌历史数据，IZP系统监测种子ID历史数据追踪分析种子ID网络行为对种子ID持续追踪监测，获得浏览兴趣、搜索关键词，所属兴趣组视频爱好者购物资讯关注者常搜关键词经常浏览的网站所属兴趣组第二步第三步第四步第一步IZP如何从运营商数据中找到XX项目的目标人群性别年12海南xx项目推广目标人群分析确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算他们。。。年龄：40-55岁性别：不限职业：企业高层及私营企业主海南xx项目推广目标人群分析确定人群监测种子ID追踪种子ID13XX项目及竞品官网监测获取有效种子确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算监测设置监测结果官网http://www.XXXXX.com/竞品坤和中心：远洋.杭州大运河商务区：/龙湖.天阶：/杭州.万象城：/数据来源：IZP数据中心监测地域：海南监测时间：2012年12月1日—12月31日URLpvuvXX项目官网XXXXXX坤和中心1103537远洋.杭州大运河商务区617303龙湖.天阶1493644杭州.万象城15381063XX项目及竞品官网监测获取有效种子确定人群监测种子ID追14获取受众网络行为数据浏览行为：人群媒体浏览习惯搜索行为：人群关键词搜索类型种子人群集中于微博、网购、视频、生活服务、新闻等媒体种子人群多以休闲娱乐、网购、生活服务、新闻、房产等搜索相关生活确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算数据来源：IZP数据中心获取受众网络行为数据浏览行为：人群媒体浏览习惯搜索行为：人群15推及计算并形成专属兴趣组确定人群监测种子ID追踪种子ID行为种子人群推及计算在分析种子人群ID行为的基础上，对种子人群兴趣行为进行推及计算。与种子ID行为类似人群在各个兴趣组中的集中度汽车资讯爱好者财经关注者电脑关注者……IZP亿人群数据库XX项目人群兴趣组数据来源：IZP数据中心推及计算并形成专属兴趣组确定人群监测种子ID追踪种子ID行为16统一的调度平台：广告跨域调度完全按人投放智能化的媒介传播技术确保ROI最大程度挖掘广告版位价值让有限预算覆盖更多人群频次6时CTR=1.2%往后则急剧下滑趋于0数据来源：DoubleClicks跨域的UV频次控制统一的广告调度统一平台投放，跨域用户追踪曝光更多人次

统一的调度平台：广告跨域调度完全按人投放智能化的媒介传播技17锁定项目推广投放的海南，并根据需求重点覆盖重要城市海口及特定商圈海南XX项目广告海口三亚地域定向策略more……锁定项目推广投放的海南，并根据需求重点覆盖重要城市海口及特定18目录|contents房地产网络投放与网络趋势分析针对海南项目的投放挑战及策略案例分享网络推送结算价格全球覆盖范围目录|contents房地