中文版多媒体制作教程

变量的使用函数的使用运算符和表达式语

句†退出1第本章内容：Authorware中的变量、函数、运算符表达式及语句的使用。Authorware中的变量和函数计算图标编辑窗中国口水利水电出版社8.1变量和函数的分类

系统变量：当程序调用这些变量后，系统会自动跟踪检测这些变量。自定义变量：用户创建的变量。2中国水利水电出版社

系统函数：完成某一特定功能的逻辑单元、应用程序，已经定义好，用户可以直接使用。自定义函数：用户自行定义的函数。8.文件类、框架类、常规类、图形类、图标类、交互类、网络类、时间类和视频类。32系统变量和自定义变量系统变量：存放在系统内部，用户可以直接调用。

用于跟踪监测交中互国水图利水标电出版和社框架图标，以及文件、图像、时间和CMI等方面的信息。系统变量的命名具有很强的规律性。“分为11大类，分别是CMI类、决策类、8.系统变量对话框4中国水利水电出版社8.（7）点变量53变量的数据类型数值型变量：用于储存数值。字符型变量：用于存储字符串信息。布尔型变量：中仅国水包利水电含出版T社RUE和FALSE。列表变量：用于存储常数或变量矩阵符号变量矩形变量8.64函数

在能够完成某一功能

的同时，留有一定接

口，可以实现模中国块水利化水电出版社拼装，通过接口传递

数值。8.3变量的数据类型系统函数

是Authorware本身自带的函数，与系统变量的名称特点基本一致，大多可以由名称猜到函数的作用。函数的分类：

字符类、CMI类、文件类、框架类、常规类、图形类、图标类、跳转类、语法类、列表类、数学类、网络类、OLE类、平台类、目标类、时间类、视频类、Xtras类。7中国水利水电出版社8.撰写源程序代码的窗口。8中国水利水电出版社8.†编程†语言†撤销†复制

†查找†注释†重做†剪切†清除†打印†粘贴†取消†注释†块缩进†取消†缩进†查找†左括号†查找†右括号†插入†符号†插入†消息框†插入†语句块9†插入†符号中国水利水电出版社8.“在计算图标中查找”对话框10中国水利水电出版社8.“插入符号”对话框11中国水利水电出版社8.“插入消息框”对话框12中国水利水电出版社8.“插入Authorware语句块”对话框13中国水利水电出版社8.“常规“选项卡14中国水利水电出版社8.工具栏、状态栏和工具提示信息†状态栏†工具栏15中国水利水电出版社8.使用块缩进选项的效果：·

显示行数标记：16中国水利水电出版社8.拼写提示·

使用Ctrl+H快捷键可获得拼写提示功能17中国水利水电出版社8.Authorware选项卡18中国水利水电出版社8.提示对话框19中国水利水电出版社8.1系统变量的使用在对话框中使用系统变量·

按钮的两种状态20中国水利水电出版社8.””21在文本对象中使用系统变量

在显示图标的文本框中输入以下文字：本文件的文件名称是“{F中i国l水e利N水am电e出}版社本文件的位置在“{FileLocation}本文件的大小是“{FileSize}”8.在计算图标编辑窗口中使用系统变量。22中国水利水电出版社8.2自定义变量的使用

自定义变量被定义后，可以和系统变量一样使用。†创建新变量†自定义变量23中国水利水电出版社8.241系统函数使用方法：直接输入函数名称。函数是有参数的。例如，ResizeWi中n国d水o利w水(电3出0版0社,200)Authorware提供了对各个函数的使用说明8.2自定义函数

Authorware

7.0能够使用的自定义函数包括DLL和UCF两种格式。

DLL文件的功能强大，但是需要用户对Windows程序的编写非常熟悉。

UCF（User

Code

Files）格式文件是用户代码文件，是专用的Authorware外部文件。25中国水利水电出版社8.1运算符的使用

Authorware

7.0中的运算符：中国水利水电出版社8.Authorware

7.0中运算符的优先级：27中国水利水电出版社8.2表达式的使用

在计算图标编辑窗口、对话框以及文本对象中使用。使用字符串必须用双引号括起来。

如果需要在字符串中使用双引号，必须在双引号前面添加一个反斜杠“\”。特殊符号：制表符是“\t”回车换行符号是“\r”显示反斜杠使用双反斜杠“\\”。28中国水利水电出版社8.通过条件语句和循环语句。1“If…Then”条件语句语句的格式如下：if条件then执行语句1else执行语句2end

if†

执行语句1；†否则,†

执行语句229†语法含义：中国水利†水如电出果版社满足条件，8.if条件1

then执行语句1else

if条件2执行语句2else执行语句3end

if†语法含义：†如果满足条件1，†

执行语句1；†如果不满足条件1，满足条件2，句2；†不满足条件1，也不满足条件2†

执行语句3。†最后由End

If来结束。30中†国水利水执电出行版语社8.312循环语句Repeat

With格式如下：中国水利水电出版社Repeat

With变量:=初始值[down]to结束值执行语句End

Repeat8.322循环语句Repeat

While

循环结构的格式如下：

Repeat

While条中国件水利水电出版社执行语句End

Repeat8.332循环语句Repeat

With

In基本语法如下：

Repeat

With变量中i国n水列利水电表出版社执行语句End

Repeat如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Lorem

ipsum

dolor

sit

amet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(

一

) 什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判与媒介沟通、联系购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接

多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息可作出最灵活的应变对广告公司减少沟通时间及内部流程加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(

二

) 实现媒介计划的目标目标必须是：客观的

(

Objective)可量度的

(Measurable), 可比较的

(Comparable)媒介计划的目标-

(1)-

(2)-

(3)效果(Effectiveness)成本效益(Efficiency)准确(Accuracy)(

1

) 效果

(

Effectiveness

)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(Effective

Reach

&

Frequency)品牌知名度(

BrandAwareness)媒体比重占有率(

Share

ofVoice

)市场占有率(

Shareof

Market)普及率其他调研方法(

Penetration

)(

Other

research

measures

)(

2

) 具成本效益

(

Efficiency

)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(

3

) 准确

(

Accuracy

)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告

(

Monitoring

)l

漏刊、播l

错刊、播事后评估

(

Post

Analysis

)以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估

(

Post

Analysis

) 累积经验及教训例子

(

一

)

：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：尽量避免片中广告购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估

(

Post

Analysis

) 累积经验及教训例子

(

二

)

：当北京的“个人收视仪” 收视报告

(

People

Meter) 诞生, 中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记” 式收视报告的那样高对于以后的策略：可能考虑增强各地区的投放量减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段(

三

) 怎样完美地实现媒介计划？(1)效果l

具创意的、崭新的媒介点子(Creative)l

对市场、品牌及媒介了解(Informative

andKnowledgeable)具创意的媒介点子-

创新的媒介点子：利用新媒体：如

： 飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车

/ 地铁把手作广告利用旧媒体：如： 同一时间在不同电视频道播放相同的广告(

Horizontal

Block

Buy

)具创意的媒介点子震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):在杂志上的连续广告(Consecutive

Buy)垄断媒体作地铁车身广告创意效果•PART•01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌

：-

有效利用市场及品牌数据：

地区销售分布：( 品牌发展指数BDI

)

地区预算是否合理？

地区是否应在具潜力的市场多投预算？

地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介

：不同电视台的互相覆盖

：

省台和市台的运用及分配不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖

：

例子

： 北京晚报、北京日报与北京青年报

预算

：

50万左右

目标

： 有效频率

/ 到达率

：

3+/

40%

目标受众

： 男性25岁以上各大市场电视

(

30”) 千人成本比较(RMB)1城市 千人成本北京1782海口1653合肥1364西安1005福州916石家庄897沈阳71省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(

三

) 怎样完美地实现媒介计划(

2

)

成本效益制作媒介排期的技术及能力谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一： 北京的电视投放目标受众： 女性 20-45

岁比较方式： 比较当频率为3+时的有效到达率购买策略： 选择一： 北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二： 北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三： 除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算： 所有排期均控制在60万以内表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二： 天津的电视投放目标受众： 女性 20-45岁比较方式： 女性 20-45岁购买策略： 选择一： 天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三： 除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算： 43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式彼此关系高中低低高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中中关注谈判结果与媒介谈判的特性媒介位置具极强的时间性媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费月饼销售的例子与媒介谈判的特性媒介位置具极强的时间性媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费月饼销售的例子有利於

：投放量大投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放u-

媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务uu与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码u-

媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务uu谈判业务量公司的影响力收入/盈利个人关系谈判技术对谈判者的了解他的困难，优势业务心理战术我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判与老板谈判增加工资幅度与太太谈判周末的安排VIACOM

(维亚) 与CBS

(哥伦比亚广播公司

)谈判合并的安排江泽民与克林顿谈判中国入关的条件我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判与老板谈判增加工资幅度与太太谈判周末的安排VIACOM

(维亚) 与CBS

(哥伦比亚广播公司

)谈判合并的安排江泽民与克林顿谈判中国入关的条件不同人物、地点、层次都与谈判息息相关如达成协议可导致双方寻找的目标一些谈判策略(

1

)

“ 双赢

” 策略l

致力寻求双方得益的方案l

放弃传统”你死我活“的谈判策略l

在谈判的过程中，虽有妥协，但双方最终得到最大好处

采取

“ 双赢

” 策略的好处l

最大得益l

较易为对手所接收l-当自己的谈判目标定位成双方的”大“利益，对手容易妥协l

容易建立长期关系，进一步巩固长期利益“ 双赢

” 策略的例子u

把一百个人分成两队(每队为五十人)，然后把他们隔离在两个房间u

每队每次可以出“黑牌”或“红牌”，但必须集体决定，如有一人持不同意见则不能出牌u

比赛目的：取得最高分数u

分数如下：对u手我方u

出牌可得分数可得分数出牌u

红+10-10黑u

红+20红“ 双赢

” 策略的例子怎样才是最有利的谈判策略？“ 双赢

” 策略的例子结果:

…

…

…

…

…“ 双赢

” 策略的例子u

我们太习惯了踢足球， 下围棋及打麻将式的谈判，但“双赢”却是桥牌式的谈判u

胜利者的产生不一定导致失败者的出现(

2

)

把对自己不重要的东西，但对对手可能重要的东西作出交换u