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金帝巧克力春节时期市场促销活动方案[1]金帝产品当前为国产巧克力中排名第一，也是国内独一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑花费者利益的迷惑，刺激花费欲念，促成购置，活动的设计将以金帝产品口胃与品牌定位为主要诉求。为保证此次活动达到预期成效，在拟订活动推行前，企业依据各个销售点的上报状况及经销商昨年库存量，及主要竞争敌手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，睁开春节金帝惯例产品的促销，并经过此次活动来带动金帝其余新推产品将来市场的进入，打击主要竞争敌手的惯例产品在市场中的优势地位。活动背景企业自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提早做好先期的市场旺季销售准备工作，以昨年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将企业销售业绩再创新高。本次促销推行活动不是以纯真的销售为目标，最后的目标是为情人节事后的市场淡季时期，建立售点信心获得售点支持形成销售增加。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促使记忆，达到好感，所以此次活动必定要达到红红火火过新年的喧闹喜庆市场宣传氛围。为此次宣传需要，企业特别订制相应展现挂件等宣传产品以增加节日的喜色成效，以下为此次活动的详细实行方案：一、活动主题：“雅致生活、源自金帝”二、产品市场主要推行目标：全面培养一月份整体市场销售；抢占市场先机，争取到的最多最好的陈设地点，不输给竞争敌手；保证春节时期产品市场销售达到预期成效三、产品诉求：以海报、DM单、人员等为主要宣传方式，向终端花费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特色，让花费者感觉到金帝巧克力一流的质量、纯正的口胃。四、活动准备：全部的应季品种保证在每个销售点里有最充分的库存量此次活动的陈设面积一定超出历史同期的最大全部活动点布置最充分的促销导购人员保证连续不停的买赠、折扣活动等促销活动，动用全部能够用的资源五、活动时间：1月1日-1月２１日（１月１2日开始情人节产品促销宣传，届时各个地域卖场都将按照"情人节金帝产品销售活动实行方案"，同期睁开情人节促销活动）六、参加活动产品：惯例装：(产品规格略)分享装：(产品规格略)礼盒装：(产品规格略)七、活动方式：买赠：以优惠促销价钱，陪送雅致礼物包装；赠品以75G添彩为主陈设：连续圣诞/元旦陈设规模，扩大和增补挂网挂条的数目，主要以陈设惯例装、分享装产品，货架陈设形式主要以，产品+货架贴+春节炮烛，充分创造出节日的氛围；八、活动要素：产品，氛围创造与活动宣传，促销赠品九、春节时期主要促销用品：春节封套春节吊牌情人节

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