跨年演唱,为你舞流来江苏卫视跨年续写白金标签十年之约助力品牌升级

跨年演唱,为你舞流来江苏卫视跨年续写白金标签十年之约助力品牌升级

2018年，江苏编年史歌唱比赛获得了淮优。这不仅是他们技术的现状，也是他们对内容制定的不懈追求。节目以与全球华人共同跨年为目标定位,进行了时尚化、潮流化的顶层设计,兼顾多年龄层的审美需求并且成功地将年轻受众群体纳入到了演唱会收视之中。综合网络收视、直播关注度、微博热搜,各路明星和花式组合制造的精彩话题,以及各个唱将无可挑剔的真唱享受,足以力证江苏卫视2018跨年演唱会是一场有热度、有看点、有口碑的视听盛宴。一、年之约:成就中国“幸福”自2008年至今,江苏卫视跨年演唱会走过了倏忽而逝的十年。十年,见证了江苏卫视只引领、不跟随的坚定信念;书写了江苏卫视不忘初心、创新前行的坚实轨迹。过去的十年,在江苏卫视跨年的舞台上,促成了纵贯线的谢幕演出;缔造了“友情岁月”的重聚;完成了周笔畅与邓丽君的隔空对唱;实现了S.H.E的感人重聚;奉献了周杰伦、陈奕迅的世纪同台……江苏卫视跨年演唱会历经十年淬炼,成长为无数观众跨年夜最温暖、最幸福的“跨年品牌”。2018江苏卫视跨年演唱会以“让幸福照亮你”为主题,在年终岁首的交接处,再次将价值观放在“幸福”的落点上,这既契合江苏卫视多年以来坚持的频道定位,又契合当今时代人们在节日里对幸福命题的思考和向往。节目以欢快喜庆的气氛烘托幸福感,并运用现代高科技元素设置“跨屏圆梦”环节,由明星为普通观众梦想助力,通过星素互动完成品牌与受众间的深度勾连。十年来驻守演唱会真唱的品质底色,十年来力求世界级的顶秀效果,江苏卫视用品牌与梦想构建的“同心圆”带领观众共赴这场诚意满满的十年之约。宣传初期,围绕“品质十年”强化口碑,江苏卫视制作了一系列宣传物料。一方面,以往年经典为引子,既让观众产生情感共鸣,又激发对2018年荔枝跨年的期待。另一方面,短视频、沙画、漫画、H5物料等创新性宣传内容,让宣传产品更易于碎片化传播,在朋友圈、微博等社交平台形成声势,强化“十年”印记。江苏卫视还与新浪微博、火山小视频联合开展“荔枝跨年明星为你打call”活动,在2017年整个12月份密集宣传明星圆梦助力活动,并征集观众的新年愿望。“打call”是2017的网络热词,值得一提的是,江苏卫视首次提出由明星为观众“打call”,更加体现了江苏卫视跨年演唱会为观众“送幸福”的初衷。大幕落下,江苏卫视跨年演唱会交出了一份堪称“直播神话”的漂亮成绩单:网络实时收视数据第一;微博直播累计观看人数突破2400万,名列第一;爱奇艺直播观看人数超3000万,稳居第一;一台晚会超过50个关键词,热搜数量第一;吴亦凡、赵丽颖持续霸占热榜,热度第一。所有这些,既是对过去十年荔枝砥砺前行的最好注解,也是当下未来已来的序幕华章。二、跨年讲演下功夫“强调实力,注重真实。”2008年,江苏卫视首次打造跨年演唱会时,就提出不一样的要求:将唱功作为标杆,做一场最纯粹、最动听的演唱会。此后,历届江苏卫视跨年演唱会都坚持邀请最具实力的歌坛唱将,让所有歌手真唱,哪怕不完美,也要崇尚“真”。拥有“行走的CD”般唱功的歌手们,赢得观众一片叫好声,而江苏卫视跨年演唱会的舞台,也被赋予了“唱功检验场”的美誉。2018江苏卫视跨年演唱会,继续沿袭了“钻石级”的嘉宾设置,满足了观众的差异性审美需求:既有吴亦凡、薛之谦、潘玮柏、李宇春等备受瞩目的人气个人秀,又有李宗盛、周华健、张信哲、陈慧娴、梁咏琪等唱将的实力唱功秀;还有汪苏泷、毛不易、GAI等乐坛新势力挑动年轻人的神经;更有演员赵丽颖、刘涛、江疏影等嘉宾的惊艳跨界秀,让观众获得新鲜的视觉观感。众所周知,艺人的出彩与否,很大程度上决定了跨年演唱会的成败。因此,江苏卫视除了在艺人搭配、节目编排方面狠下功夫,配套宣传方面也同样不遗余力。从2017年12月1日开始,2018江苏卫视跨年演唱会阵容正式进入对外宣传节奏。同时,江苏卫视将艺人分为“唱将”“天后”“乐坛新势力”进行打包营销,打出组合拳,覆盖多年龄层。除了发布概念海报外,还根据艺人属性设计了不同风格的单人海报,以便更好捕获明星粉丝受众群。此外,江苏卫视在对外宣传前期就特别发布了“真唱承诺书”,承诺所有登台的明星全部真唱,发出最有力最响亮的声音。为做好2018年跨年演唱会宣传,江苏卫视还积极调动明星粉丝的能动性,联合潘玮柏、毛不易、张碧晨等粉丝后援会,开展“六城联动荔枝跨年送温暖”活动,首次将送福利对象聚焦加班晚归的年轻人,为他们送上暖宝宝,邀请他们在辛苦工作一整年的岁末共享荔枝跨年视听盛宴。三、跨年东北部跨年庙会的跨年表现巨龙腾空的高燃,冰雪城堡的梦幻,太空舞者的炸裂,四大金刚的霸气———2017年,江苏卫视用“惊艳银河系”的舞美征服观众。2018江苏卫视跨年演唱会在舞美维度再次释放洪荒之力。“超级圆”的套层结构,不仅创造了全景舞台的又一次想象极限,还真正第一次剥离了观众与舞台的距离感,带来前所未有的“科技美学+共鸣沉浸”式的完美体验。当观众回忆起2018江苏卫视跨年演唱会,脑海里浮现的或许是吴亦凡与赵丽颖合唱《想你》时,一个从倒立到正常视角的180度翻转镜头;或许是《动物世界》里薛之谦与江疏影穿梭于4个现实情景,长达近4分钟的长镜头一气呵成;或许是潘玮柏一曲《反转地球》唱毕,由现场舞者裂变而出的人像漂浮在空间模拟时空冻结之感;或许是吴亦凡演唱《B.M.》之前,巨龙潜游舞台,忽而一跃而起喷出火焰;或许是周华健与二次元偶像洛天依实现同台合唱《Letitgo》,冰雪城堡特效构造奇观;也或许是零点时刻,李宇春在巨型四大金刚的掌心缓缓上升,与百人舞团又一次成功营造出震撼的视听盛宴……精心的节目编排配合酷炫时尚的舞台设计,让江苏卫视赢得了正在日益远离电视媒体的年轻群体的关注和喜爱。高度的时尚化、年轻化、酷炫化的呈现方式,亦是江苏卫视施行年轻战略的一次成功实践。江苏卫视跨年演唱会总导演在“荔枝跨年幕后天团”系列宣传片中说:“我们今年要在绝路中走出一条岔路。”2017江苏卫视跨年演唱会在国内跨年演唱会中首次使用四面台,首次使用AR增强技术……诸多的首次加上精雕细琢的内容设计,实实在在的真唱品质使得去年江苏卫视跨年演唱会有口皆碑,豆瓣上有观众评论:“跨年晚会分两种,一种叫江苏卫视,一种叫其他卫视。”江苏卫视在2018跨年演唱会的宣传中首次提出“顶秀”概念,承诺在这次跨年晚会当中依然要在各方面都做到业界顶级水准。事实证明,这场集艺术与技术的“顶秀”,不但做出了亚洲的一流水准,也必将成为国际视野中不可小觑的一股中坚势力。江苏卫视不仅用这样一台演唱会让自己成为了引领国际潮流的“环形使者”,还在超越自我的同时,业已晋升为立足亚洲、看齐世界的“科技梦工厂”。江苏及其他“经营主体”的能力跨年晚会一向是各家卫视必争之地,经过多年的发展,跨