城市音乐节-厦门站策划方案

CITYFESTIVAL城市音乐节城市音乐节CITYFESTIVALTMEliveCITYFESTIVALTMEliveCITYFESTIVALCONTENTS.e7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F3目录01项目背景02项目主题03区域规划04内容建议PARTONEe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F301项目背景PARTONE背景分析-音乐节:超大型的娱乐盛事现场人次OFFLINETOUCH场均4-8万人，双日狂欢媒体传播MEDIACAMPAIGN每场亿+曝光量音乐人数量MUSICIANTOTAL每场30-50组音乐人惊喜呈现长时传播MEDIATOTAL每场活动宣传长达3个月「万人同嗨

氛围热烈」「万人同嗨

氛围热烈」受众一直趋于极致年轻化，18-29岁占总比重的81%；男女比例平衡，女性粉丝呈上升趋势；整体文化水平较高，本科及以上学历占比70%；学生群体占比较大，对潮流具有高敏感度，消费接受度高。且其中高收入人群居多，超过一半的用户月消费额1万以上。背景分析-音乐节:极受具有消费力年轻用户的青睐项目背景-超现场城市音乐节超现场城市音乐节

以现场音乐之力现城市极致之美现壮美山河现壮美山河以优美音乐以优美音乐项目背景-超现场城市音乐节以艺人声量为杠杆，音乐节模式为载体音乐差异化优势打造具有超级艺人阵容

超强线上传播展现城市特色

美景

美食

美人的精品音乐节-城市特色主题全国巡演-项目背景-超现场城市音乐节大美人文文化现场展现城市景观在音乐节现场融合呈现城市特色饮食文化呈现以音乐节形式为载体，线上流量加持广泛传播神仙阵容超乎想象

超级阵容全平台流量赋能超强线上超现场城市音乐节美食美人美景PARTONEPARTTWOPARTTHREEPARTFOURPARTFIVE实现城市经济发展与文化建设的双赢实现城市经济发展与文化建设的双赢城市音乐节厦门·湖里项目意义-以一节之力创造城市价值提升城市文化形象以城市壮美山河为故事线，将抽象的城市特色具象化，展现不同城市的不同特色，发现城市的多元与美好，塑造城市社交新名片。带动当地文化旅游收入一场大型户外音乐节能带来数万人的流量，对文化旅游、交通食宿、餐饮特产、景点文创等消费都是一种极大的带动。在音乐节的刺激下，大批年轻群体的消费需求被点燃，消费潜力被进一步挖掘和释放，能够刺激整体的经济快速发展。XX音乐节：三天6万+人次，约有100%的观众在城市里消费，带来3.75亿的文化及相关产业收入；XX音乐节：落地某四线非旅游城市，2天带来各项收入达1.37亿。PARTTWOPARTTWOe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F302项目主题城市音乐节厦门·湖里超声量的现象级精品音乐节IP为城市注入新活力，为音乐节树立新标杆一场美好，即将发生…超声量的现象级精品音乐节IP为城市注入新活力，为音乐节树立新标杆一场美好，即将发生…推荐主题一TOSUMMERTOSEATOCITY城市音乐节厦门站TOMUSIC初夏，一切事物都开始散发着盎然的生机，城市里的温度开始逐渐攀升，是时候感受海风拂面的惬意了。海浪拍打着岸边的声音与燥热的音乐声交织在一起，是夏天的声音，也是厦门的声音，伴随着潮起潮落，我们在这里描绘出对海边城市的想象：自由、梦幻、热情、治愈。主题一的主视觉色系建议用海边的代表色蓝色和白色，浪漫的圣罗兰紫色，以及活力的粉色进行搭配，充满活力的撞色设计，让人看到就感受到活力四射的夏日氛围。推荐主题色一系建议CITYFESTIVAL2023CITYFESTIVAL2023推荐主题二TOLOVETOHERATTOMUSIC城市音乐节厦门站TOCITY心动，就像是往平静的湖水中投入一颗颗小石子，两者碰撞出一圈圈涟漪。而爱是无数个心动时刻组成并且延续发酵的产物。在特别的日子里，以爱之名让我们在湖里区感受心动泛起的涟漪，感受音乐环绕所带来的温暖与力量，感受在厦门所创造出来的难忘而又快乐的浪漫时光。主题二的主视觉色系建议用俏皮的芭比粉色、甜蜜的玫红色，温暖的橘色、以及天空蓝进行搭配，温柔的撞色设计，仿佛空气中都弥漫着粉红泡泡。推荐主题二色系建议CITYFESTIVAL2023CITYFESTIVAL2023PARTTHREEPARTTHREEe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F303区域规划潮向阵地以品牌特色作为创作理念，打造品牌展示区，充分展现TME的品牌实力。遇厦街区潮玩街区造乐空间四大主题区域感受四重超凡体验0101020203030404集结厦门非遗文化、风味小食、传统工艺品等内容，打造独具风情的厦门街区，让粉丝充分了解当地的文化特色。引入最IN的潮流品牌，打造集吃喝玩乐于一体的街区，为粉丝呈现一场独家潮流文化盛会。打造新潮动感的舞台空间！以超豪华艺人阵容，结合多形式表演内容，让粉丝感受沉浸式的音乐盛宴，释放躁动！向阵地向阵地潮潮入口门楼延伸主题概念及色调，结合TMEliveLOGO、海浪以及音乐等元素，打造充满活力的拱门，融入主题、音乐节关键词，直观展现本次音乐节的核心信息。拍照打卡区贴合主题调性，融入音乐节元素以及厦门城市元素，打造网红拍照圣地；粉丝以多元化姿态进行拍照打卡，共同诠释年轻活力的态度，留下与厦门的美好印记！超级IP展示区以动态视频+静态海报两种形式结合打造独立的超级IP展示空间。通过电视机屏幕展现超现场高光片段，粉丝现场可以扫码参与弹幕互动，留下属于自己的“足迹”；通过静态画面展现往期演出的主视觉以及艺人手写的态度旗帜，打造热血“战绩”展示区。动态视频展示示意静态海报展示示意联名周边馆携手厦门政府，为音乐节定制联名音乐节周边产品，如:音乐节装备包（充气沙发、水杯、毛巾、帐篷等），通过周边产品最大化露出音乐节信息，增强宣传效果。周边销售建议形式：①前期宣发阶段-参与官方互动即可免费获得一份周边礼盒，限额赠送先到先得；②执行阶段-现场售卖。厦街区厦街区遇遇非遗文化展城市音乐节X城市非遗文化与厦门非遗传承人合作，联手打造一个富有艺术感、文化气息浓厚的非遗展，通过独具匠心技艺的工艺作品，展现福建非遗文化的魅力，对传承历史文化，弘扬民族艺术具有积极作⽤。非遗文化建议：漆线雕技艺、珠绣手工技艺、布袋木偶戏等*以上为建议内容，具体情况待后续商定文创集市城市音乐节X城市文创产品打造文创市集街，将厦门当地文创产品融入音乐节现场，让粉丝在音乐节为数不多的时间里也能感受厦门当地的文化艺术，同时促进文创产品的销售量。*以上为建议内容，具体情况待后续商定闽南风味特设小食摊位，引进当地的闽南特色美食，为八方乐迷们提供⼀站式城市体验，给乐迷们带来视觉、听觉、嗅觉、味觉全方位的感官盛宴！城市音乐节X地方特色美食沙茶面土笋冻烧肉粽蚝仔煎四果汤*以上为建议内容，具体情况待后续商定玩街区玩街区潮潮新锐潮牌跨界合作，玩出潮流新风向！邀请新锐潮流品牌入驻街区，向外界展示城市的年轻潮流态度，让观众能够在现场购买到心仪潮流单品，同时也能与不同的潮流爱好者相聚与交流。建议方向：潮鞋、潮服、美妆、电子产品、音乐、滑板等。*以上为建议内容，实际合作以招商情况为准奇趣集市以帐篷结合打造集市，联合独具创意和想法的潮流品牌，在丰富现场的同时能让现场的观众得到更完整的文化体验。如：手工首饰、包包、玩物、彩绘、脏辫等。*以上为建议内容，实际合作以招商情况为准嗨吃集市贴合当下年轻人饮食喜好，邀请全国潮流美食品牌入驻，联合打造音乐节的专属美食。*以上为建议内容，实际合作以招商情况为准社交营地利用户外的自然空间，以大型天幕结合沙滩充气沙发，配以浪漫的星光灯，给予粉丝一个舒适、惬意、自由的社交营地，让粉丝们可以打破固有的社交圈，感受沉浸式社交，认识更多有趣的新朋友。乐空间乐空间造造舞台方向一：延伸主题一的概念，以海浪、浪花为主元素，抽象的利用灯带打造出海波荡漾的感觉，同时分割出不同的屏幕满足舞美效果的呈现，从舞台上呈现海边音乐节的突出特点，深化海边城市的大众印记，让粉丝在声光电中感受音浪洗礼！舞台方向二：延伸主题一的概念，以“闪耀的阳光”为设计理念，以中间半圆舞台为基点层层向外扩张发散，通过灯光、景片、视频素材等多重效果，呈现出像是夏日的太阳发散出来的一圈圈光晕般的效果，让观众能感受到厦门海边的“夏日热情”！舞台方向三：延伸主题二的概念，以“爱”为设计理念，不同的爱心屏幕及形状结合灯光效果营造浪漫、炙热的音乐现场，邀请粉丝们以爱之名，相约湖里，开启一场浪漫的致爱之旅，以音乐传递爱的活力，充分展现城市年轻、新潮的面貌。PARTFOURPARTFOURe7d195523061f1c01d60fa9f1cfcbfb3d7dea265119d71e15FBB43640B43E9A75E03FE54C774D5D4779ED45933E78901D3CB0E69E39D04A9E1E9B25CF060C4BCA4D072860494D0D8E683C2FE58414E1511291E671633AA044386DAE7D87184B8F55CFBF229546710B1CE1F4B9F56CCAE1ED6C4B8E557E8BEEE8609C91DF1A118C1156D3FF6B823F304内容建议艺人推荐逃跑计划好妹妹SupperMoment重塑雕像的权利盘尼西林Mr.Miss房东的猫五条人万能青年旅店海龟先生大波浪橘子海GALA乐队

向二手玫瑰白皮书海龟先生艺人推荐GAIJonyJTizzyT满舒克农夫VaVa毛衍七马思唯王以太艾福杰尼Capper+刘思鉴+小酷coola嘻哈向流行向艺人推荐吴克群詹雯婷朱正廷孟美岐吴宣仪相信音乐家族（丁当、告五人、白安）刘惜君王铮亮苏醒张远王栎鑫陆虎胡夏希林娜依高RIGHT&LEFTRIGHT&LEFT舞台互动内容推荐KISSCAMKISSCAM捕捉浪漫瞬间，释放爱的信号中场休息时开启互动时刻，现场摄像机扫描人群，被拍摄锁定的观众需要现场亲吻表达爱意完成互动。尽情摇摆，唤醒尘封的躁动力MC登场带领观众开启互动，观众根据MC的Right&Left口令，从左右摇摆双手到左右跳动，肆意狂欢尽情跳跃。参考视频现场彩蛋环节推荐海边大型烟花秀音乐节的尾声彩蛋惊喜燃放大型烟花表演秀伴随阵阵海风夜幕降临在拥有浪漫回忆的海边用绚烂的烟火点亮夜空为音乐节画上完美句号线上直播内容推荐线上+线下精彩双重奏同步推出音乐节线上直播多角度现场直播