阳江旅游城市形象宣传策划

阳江旅游都市形象宣传筹划1/27目录一背景分析三旅游形象定位原因分析

四阳江旅游形象关键理念

五推广策略

二筹划目标六效果预测2/27

阳江，位于粤西沿海，资源丰富，山海俱优，占尽了“地利”。阳江依山傍海，旅游资源丰富。山、海、泉、湖、林、洞遍布全市，自然旅游资源品种全、品位高、空间组合佳，在广东省首屈一指。旖旎喀斯特峰林、溶洞风光，以及丰富而优质温泉群、高山瀑布和森林湖泊丰富海洋资源、旅游资源、矿产资源和森林资源把阳江“内秀”描画了个清清楚楚。一背景分析3/27阳江号称“刀剪之都”闻名于世，刀剪产品占到全国60%，出口占80%，成绩是斐然。不过2023年深圳全市年接待游客总人数7698万人次，全市旅游总收入初次超600亿元大关，达人民币628亿。而2023年，阳江全市接待游客总人数726.6万，旅游总收入41.8亿元。相差极度悬殊。阳江拥有如此丰富旅游资源，却并没有带来对应旅游收入。为此我们基于阳江丰富旅游资源，为阳江旅游宣传发展做一种旅游形象宣传筹划。4/27通过这次对阳江旅游形象筹划，变化消费者对阳江只是一种刀剪之都映像。成功打造阳江海鲜之都旅游新形象，拉动阳江旅游业迅速健康发展。三年内使阳江旅游人数到到2023万，旅游收入达成百亿。二筹划目标5/27一、优势资源分析二、游客感知分析

三、形象分析三旅游形象定位原因分析

6/271）海滨风景资源。阳江市共有20多处总长达35.4公里海滨沙滩，已开发和正在开发主要有海陵岛闸坡省级风景名胜区、金沙滩旅游区、十里银滩旅游区；阳西县月亮湾旅游区、河北度假村旅游区；阳东县东平珍珠湾沙滩等。这些海滨沙滩大部分都沙质纯洁，水清浪缓，在国内外海滩资源中可谓出类拔萃。被专家评为特级有大角湾和月亮湾两处，被评为一级有马尾岛、十里银滩、金沙滩、河北度假村、珍珠湾等9处，是本市旅游发展主要依靠和优势所在。海陵岛被誉为一块“未受污染绿色翡翠”，大角湾被誉为“东方夏威夷，南方北戴河”，十里银滩（长7.4公里，宽150米）被上海吉尼斯组织评为世界之最。

1、优势资源分析7/272）峰林岩溶风景资源。开发主要资源有：凌霄岩、玉溪三洞、春湾石林、龙宫岩、春城旅游区崆峒岩等。其中最具潜质要数凌霄岩风景区，为一级旅游资源；玉溪三洞、春湾石林、崆峒岩、鱼王石等6处为二级岩溶旅游资源。8/273）丰富优质温泉资源。阳江市处于广州---阳江大断裂带西段，地热资源十分丰富，已发觉温泉23处，有氡泉、硫磺泉、偏硅酸泉和石膏泉四种类型优质医疗温泉，其中开发价值较大有：新洲温泉为一级温泉；儒洞咸水温泉，距325国道仅数百米，交通便利，景色优美；平冈温泉和合山温泉，医疗价值高。另外，春湾、八甲、圭冈、塘口、合岗等地都有温泉。9/274）民俗风情资源。阳江风筝（另称“阳江纸鹞”）、赛龙舟、唱山歌、拉地网、高流圩、东水古法造纸等都上具有浓郁地到重阳，场景十分壮观。阳江“灵芝”风筝列入世界风筝十绝之一。阳江人在端午节历来有赛龙舟风俗，其逆水赛龙舟和海上龙舟独具特色。拉地网是阳江海边渔民一种传统浅海捕鱼方式，充满渔家风情，可将其开发成滨海旅游区一种特色旅游项目。阳春“高流圩”历史悠久，每年农历五月初四这天，各式木器、竹器、藤编织品云集高留河滩，四周八方人们纷纷来此选购。这些工艺品做工精湛，久用不蛀，可开发成购物旅游项目。另外阳江山歌、渔歌也颇有地方特色。10/275）历史遗迹资源。阳江市历史悠久，自西汉年间已设置郡治，留下不少古迹和文物。著名省级文物保护单位有：北山石塔、石觉寺、崆峒岩、通真岩、独石仔古人类洞穴遗迹。另外，较著名尚有南宋张世杰太傅墓、灵谷庙、北津独石和明清学宫。大八镇周亨村出土文物周亨铜鼓，海上丝绸之路南海一号11/276）地方特产资源。阳江物产丰富，是个天然海鲜王国，鱼、虾、蟹、贝、藻类一应俱全，并盛产对虾、龙虾、鲳鱼、马鲛、石斑、海参、鲍鱼等名贵海鲜。“到阳江，吃海鲜”，来阳江游客千万别错过一饱口福机会。阳江土特产以“阳江三宝”和“阳春三宝”最为著名，“阳江三宝”是指阳江豆豉、阳江小刀和阳江漆器；“阳春三宝”指阳春产春砂仁酒、蛇鞭蛤蚧酒和三蛇酒。另外，东平虾酱、大八益智、阳春马水桔也是知名特产。12/27阳江旅游资源是这样丰富。不过网上统计分析显示，旅客对阳江都市中心感知比较一致，有近大半游客将阳江标志定为“阳江十八子”。对阳江作为夏季气候凉爽合适度假地感知最强；对阳江特色黄土风情文化感知较弱；对阳江旅游商品、地方风味小吃、服务几乎没有感知。组成阳江都市意象节点以刀为主。旅游者对海景点辨识能力比较高，体现了阳江旅游格调以海为特色。对阳江形象整体评判比较一致，说明阳江五金和海对旅游者有着深刻本底感知形象。2、游客感知分析

13/27由旅客对阳江感知能够懂得，阳江这个都市在外形象主要是由五金支撑，“刀剪之都”也能够称上是名副其实。但做为一种以旅游都市，五金形象对于旅游促进却是不足，不能较好带进旅游业发展。三、形象分析14/271都市形象四阳江旅游新形象关键理念

单调刀剪之都形象无法有效带来旅游效益增加。单纯山水风光虽然清新，但也难以比上桂林对旅客吸引。因此我们结合阳江丰富渔产推出一种新阳江旅游形象：——海鲜之都阳江15/27全市有闸坡、东平、沙扒、溪头、河北、对岸等国家认可六大渔港，海洋捕捞量居全省主要地位，盛产鱿鱼、鱼翅、海蟹、对虾、马鲛鱼、石斑鱼等。有海洋滩涂面积19.6万亩，可供养殖18万亩。海水养殖历史悠久，尤其建市以来海水养殖迅速发展。2023年，全市水产总产量突破百万吨大关，达100.16万吨，渔业经济总产值首破百亿元大关，居广东省首位。建成了全国最大吊桩牡蛎和泥蚶养殖基地、广东省主要对虾生产基地和加工出口基地。开工和立项建设五星级酒店超出8家。新形象原因分析：16/272旅游形象宣传口号：海清鱼鲜，风景这里独好！17/27四、推广策略（一）设计旅游形象标志

都市旅游形象最直接视觉体现就是它形象标志和一系列视觉规范。根据阳江旅游形象分析定位，结合考虑旅游者心理需求，吸纳一流品牌形象专业设计公司参与，做好阳江旅游形象标志设计，能够较精确地通过视觉元素将都市品牌形象传递给目标受众。18/27一、对内宣传

都市形象建设不是只对外，对内也要进行宣传教育。就像产品形象，宣传主要，也要产品本身优秀。因此要加强对阳江市民宣传教育，自觉维护阳江良好旅游形象。积极对外宣传阳江旅游形象。这能够达成极大宣传效果，节省宣传费用。（能够通过阳江本地报纸，电台，电视台等进行宣传）19/27（二）对外宣传1）与旅行社合作宣传第一年至第三年和各个旅行社合作，以带游客至阳江旅游给补贴方式进行合作。要求对阳江海鲜之都新形象重点宣传。详细方式仿效退税模式。20/272）建立阳江旅游网站

建立阳江旅游网站。网站以宣传阳江旅游资源为主，定期更新旅游信息。网站能够浏览阳江旅游景点，观看阳江美景视频，图片。阳江海鲜饮食，酒店信息，定餐，定房等功能。以方便游客到阳江旅行。同步进行网络宣传。中国旅游网、驴妈妈旅游网等。21/273）在旅游杂志刊登广告

在旅游杂志上刊登阳江海鲜之旅独特和享有广告或软文。同步宣传阳江旅游网站。提议在《旅游天地》《中国国家地理》《携程自由行》等。22/274）筹划旅游节庆活动1)把阳江宣传成一种充满多种吸引人物地方，或树立本地域友好热情、文化多样化或激感人心形象主题。2)通过海南一号、刀博会等大型焦点事件来吸引公众传输媒介，产生某种光环效应，把阳江宣传成一种令人向往地方。3)每年举办好六大旅游节庆活动，使这些活动成为旅游目标地永久性、制度化旅游识别标志，同步配以一系列小事件来吸引多种志趣游客。23/275）公共关系传输

1、“五一”“十一”“春节”前连续在阳江和国内主要客源地组织面向公众旅游形象推广活动。2、选择一批特殊公众，不定期地向他们寄送宣传资料和最新信息，充足发挥他们口头宣传作用，以树立阳江旅游业良好口碑。3、每年组织一次阳江旅游知识大奖赛活动，加深社会公众对福建旅游业结识和理解；与有关媒体合作，不定期地组织旅游栏目标热心观众、读者座谈、联谊，听取意见。4、借助各行业协会力量，每季度或每六个月组织旅行社、饭店、车船公司、景区、旅游商品生产厂家等专业门类，分别召开市场分析通报会，加强业内交流。24/276）市场促销活动1、根据不一样客源市场消费取向，重点宣传推广单个旅游产品分体形象，以分体形象充实提升整体形象。2、组织赴国外、省外大型联合促销活动，突出整体优势和旅游形象；有针对性地参与国外、国内及区域性旅游展销会、博览会，整体展示阳江旅游形象。3、请阳江文艺界著名人士担任阳江旅游形象大使，借助他们人格魅力和艺