广告策划与创意学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年

广告策划与创意学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年（

）是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

参考答案:

广告主

（）即让被调查者对集中产品的品牌、商标、广告等，按照喜欢程度进行比较选择。

参考答案:

倾向比较法

（）广告是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。

参考答案:

附件

（）是广告创意的前提。

参考答案:

广告定位

（）是广告创意的前提。

参考答案:

广告定位

（）是指调查人员对被调查者的行为与特点进行现场描述，调查现场情形的一种调研方法。

参考答案:

观察法

RIO理论认为好的广告应具备的3个特质是（）

参考答案:

关联性###原创性###震撼性

RIO理论认为好的广告应具备的3个特质是（）

参考答案:

关联性原创性震撼性

USP理论是（）在20世纪50年代提出的一种有广泛影响力的广告理论。

参考答案:

R·雷斯

一种通过会议的形式，让所有与会者在自由愉快、畅所欲言的气氛中，自由交换思想或点子，并以此激发与会者创意及灵感，以产生更多创意的方法，这种方法是（）。

参考答案:

头脑风暴法

一种通过会议的形式，让所有与会者在自由愉快、畅所欲言的气氛中，自由交换思想或点子，并以此激发与会者创意及灵感，以产生更多创意的方法，这种方法是（）。

参考答案:

头脑风暴法

为了取得良好的广告调研效果，在调研中要做到（）

参考答案:

调研要有明确的目标摒弃主观推测，调研要做到客观公正广告调研的信息要注意保密

为了取得良好的广告调研效果，在调研中要做到（）

参考答案:

调研要有明确的目标###摒弃主观推测，调研要做到客观公正###广告调研的信息要注意保密

以广告传播对象为标准分类，可以将广告分为消费者广告和（

）广告。

参考答案:

企业

以广告传播范围为标准分类，可以将广告分为（

）。

参考答案:

国际性广告###全国性广告###地方性广告###区域性广告

促销广告的作用包括

参考答案:

提供商品信息###突出商品特点###增加需求###稳定销售

促销广告的作用包括

参考答案:

提供商品信息突出商品特点增加需求稳定销售

促销广告的类型包括

参考答案:

会展广告包装广告馈赠广告示范广告

促销广告的类型包括

参考答案:

会展广告###包装广告###馈赠广告###示范广告

信息是指广告的主要内容，具体包括商品信息、劳务信息和（

）信息等。

参考答案:

观念

全面调查是最全面的调查方法。

参考答案:

错

公关广告的目的不包括

参考答案:

短时间内销量激增

品牌个性论是对品牌内涵进一步挖掘，美国格雷广告公司提出了“品牌性格哲学论”，该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”“说形象”，而更要“说个性”，品牌性格扥估（）

参考答案:

产品定位个性

品牌个性论是对品牌内涵进一步挖掘，美国格雷广告公司提出了“品牌性格哲学论”，该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”“说形象”，而更要“说个性”，品牌性格扥估（）

参考答案:

产品###定位###个性

品牌形象论是20世纪60年代由（）提出的，是广告创意理论中的一个重要流派。

参考答案:

大卫·奥格威

在以下几种情形中，属于人员观察现象的有（）。

参考答案:

观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形###观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形

如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）

参考答案:

价格定位的方法就值得考虑

媒体选择与广告商品特性无关。

参考答案:

F###错误

广告业务流程通常分为（

）四个阶段。

参考答案:

市场分析阶段###广告策略阶段###广告计划阶段###广告活动的效果预测及监控阶段

广告主题=广告目标+信息个性+（

）

参考答案:

消费心理

广告主题提炼技巧包括

参考答案:

抓住商品个性独一无二别人未宣传过符合消费心理和需求

广告主题提炼技巧包括

参考答案:

抓住商品个性###独一无二###别人未宣传过###符合消费心理和需求

广告信息的基本载体是媒体。

参考答案:

对

广告创意的原则有（）

参考答案:

独创性原则###实效性原则###冲击性原则###新奇性原则

广告创意的原则有（）

参考答案:

有效性意料之外,情理之中简洁单一易于展开形成系列,便于一体化传达

广告创意的特征有（）

参考答案:

鲜明主题###目标明确###新颖独特###形象生动

广告创意的特征有（）

参考答案:

鲜明主题目标明确新颖独特形象生动

广告创意过程的第一步要进行（）

参考答案:

收集资料

广告刺激需求包括两方面的内容，初级需求和（

）。

参考答案:

选择性需求（消费)

广告审美形象具有（

）三种特征。

参考答案:

功利目的###贴近生活真实###合于审美规律

广告市场调查分析的内容包括（）。

参考答案:

人口统计###政治情况###经济情况###社会文化

广告心理效果测评包括广告认知度测评、广告记忆程度测评、广告唤起消费程度测评。

参考答案:

对

广告效果从广告营销效果的层次分，不包括

参考答案:

即时效果

广告效果测评的内容不包括

参考答案:

商家的测评

广告效果目标包括：

参考答案:

销售效果目标###宣传效果目标

广告理念要围绕（

）理念。

参考答案:

营销

广告的本质有两个：一个是广告的（

）方面；一个是广告本身的作用是商品的利销。

参考答案:

传播学

广告的诉求对象是指（

）。

参考答案:

广告的接受者是谁

广告目标不需要有弹性。

参考答案:

错

广告营销是配合企业整体营销战略，发挥广告媒体的互动性、及时性等特征优势，策划吸引客户参与的广告形式。

参考答案:

T###正确

广告营销是配合企业整体营销战略，发挥广告媒体的互动性、及时性等特征优势，策划吸引客户参与的广告形式。

参考答案:

对

广告表现策略主要为

参考答案:

广告主题策略

广告诉求策略包括诉求对象、广告的诉求重点和（

）策略。

参考答案:

诉求方法

广告调查的方法可以根据实际需要选择其中一种或者多种方法配合使用。

参考答案:

T###正确

广告调查的方法可以根据实际需要选择其中一种或者多种方法配合使用。

参考答案:

对

广告预算是企业广告活动得以顺利进行的保障。

参考答案:

对

广告预算是企业广告活动得以顺利进行的保障。

参考答案:

T###正确

广告预算是广告活动的实际花销。

参考答案:

错

所谓市场细分，指的是市场的划分或称之为市场分割，它是企业为了增加市场营销传确性的(

)

参考答案:

一种努力

所谓广告预算费，就是从事广告活动所需付出的费用。

参考答案:

错

有了明确的广告目标，不用制定广告策略就可以发起相应的广告运动。

参考答案:

错

标题在广告文案中的地位无关紧要。

参考答案:

F###错误

水平思考法又称横向思考法，是英国心理学家爱德华·戴博诺博士提出的，本意是（），是一种主张从多方位、多角度观测和解决问题的思考方法。

参考答案:

管理上的水平思考法

测评广告效果可以促进整体营销目标的实现。

参考答案:

对

狭义广告泛指非经济广告。

参考答案:

错

狭义的文案指广告作品的全部，包括文字、绘画、色彩、布局装饰等。

参考答案:

错

现代广告的功能是多元化的，主要的功能有信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能和（

）等。

参考答案:

心理功能###美学功能

现代广告的功能是多元化的，主要的功能有信息功能、经济功能、社会功