对边疆省份广播高端节目研发的建议

精品文档-下载后可编辑对边疆省份广播高端节目研发的建议[关键词]广播媒体；高端节目；高端人物；移动人群

站在高端，领略人物风采；走近高端，聆听时代强音；面对高端，探究世事变幻——这三句话，也许会让很多人想到那档家喻户晓的电视访谈节目《高端访谈》。《高端访问》中所出现的人物的高端性、权威性和唯一性打造了这个栏目独特的高品质，它吸引的收视群体是一大批文化水平高、素质高的观众，如知识分子、专家、学者和时事的爱好者、经济生活的弄潮儿。也就是说，一档以高端人物为卖点的节目，吸引了一批高端的受众，那么，这样的节目，不但会提升一个传播平台的美誉度，还一定会获得高品质的收视率、高额的经济回报。

作为广告、产业、新闻传播诸多方面位于全国传媒链条重要一环的边疆省份广播媒体，如何创立和发展带有地域特色的高端节目？如何请专家、学者就新闻热点、焦点问题进行深度解读和评论，形成舆论制高点？就这个问题，做以下探讨。

一、高端人物：不管你在哪里，我一定要找到你

刚才提到了央视的《高端访问》节目，迄今这个节目已经专访了200多位政要和其他领域内的知名人士，包括安南、普京、布莱尔、希拉克、克林顿、基辛格，还有比尔·盖茨、帕瓦罗蒂和多明戈、默多克、魔术家科波菲尔、高尔夫球运动员老虎·伍兹、金融“大鳄”索罗斯、电影导演吕克·贝松、李安、吴宇森等人。嘉宾的高端，是高端访谈节目的必备要件。以黑龙江省为例，没有声名显赫的政要，也没有举足轻重、影响世界的经济、文化名人，但是值得庆幸的是，这是一个通讯高度发达、合作方式高度开放的时代，也许通过几个电话、通过一封电子邮件、甚至通过一条微博的留言。就可以找到合适的高端人物。唯一的条件是，要有一个合适的机制。早期的湖南卫视，并不出名，地处长沙，也非天朝重镇、旅游绝境，但是却有一批一批的名人前赴后继赶到长沙捧场，这源于湖南卫视发展的决心和合适的机制。而在边疆省份，《黑龙江广播电视报》就已成功的实践证明，靠一部国内国际长途电话，就可以把自己的报纸办得颇有世界风。当前什么事件最热、哪个人物最红，不管是在地球的那个位置，常常能看到来自比较接近事件核心人物接受采访，或者作为特约记者为广播电视报写作。

边疆省份的广播媒体可以通过努力，挖掘、寻找到那些全国乃至国际的高端人物。省内还有触手可及的高端人物，也不容忽略。省市领导、行业的负责同志、行业协会的资深专家、两院院士、科研院所的名牌教授，他们不但有思想、善表达，他们更多了一份对本省省情实际的了解和体认。

二、高端形式：不打不相识

与高端人物面对面，主持人提出了几个完全不超出预想的问题，被访谈的人物也提不起兴趣，像背书一样重复着已经重复了几次甚至几十次的统一说辞——对于这样的访谈节目其实所有人都已经无限厌倦了。

没有一个独树一帜的形式，高端人物的故事和观点，就像是一件制造精良的商品，很命苦地没有评上名牌，仍然会养在深闺人未识。

那些高端人士，在他们的心中，包容着太多的秘密，我们关注的那件事，究竟发生了什么？如何发生的？为什么会发生？未来会发生什么？探究高端人物的人生信条与制胜之道，不仅仅是和谐的互相应答，更需要高端的主持人，与之比肩，质疑、对抗、平衡。龙广拥有丰富的主持人资源，深邃的思想、犀利的语言、良好的场面控制能力，足以实现表面对抗实质上是更高层次的和谐的节目访谈形态。

高端访谈节目表面上看起来听的是被访谈者的观点和解读，但节目亮点在于主持人的精彩提问。这种提问不仅仅是事前的精心准备，更重要的是现场的灵活掌控。主持人通过追问、反问、质疑表达自己的观点会让受众觉得很过瘾，虽然有时候他们未必对节目内容感兴趣，但会被主持人紧追不舍、环环相扣的提问吸引，会被主持人与嘉宾谈笑风生的节目氛围感染，这不失为节目重要的一个吸引点。

三、高端的包装与传播：陆海空天，无所不在

边疆省份的广播媒体，在领导者的高瞻远瞩、辛苦经营之下，在广播人不断地探索经营之下，也可以形成以传统广播传播为核心，以网络、视频、平面媒体为延伸和新的增长点的全媒格局。以龙广为例，目前龙广打造的全媒格局，就是龙广在传播领域浴火重生的重大收获。这样的格局，对于所有节目的传播都是革命性的变化，尤其是对于一档高端访谈节目。

一档高端访谈节目，着眼于陆海空天、无所不在的包装与传播，自然会实现影响力的倍数增长。

四、高端受众：抓住移动人群

目前中国广播的核心听众正从农村转向城市,从固定收听转向移动收听,“移动人群”成为广播收听的主流,每年以20%的速度递增,广播主力听众的转变,也直接带来了广播广告的高速增长,统计显示,全国广播广告已连续五年增长达到两位数,而在乘坐出租车的人群中,22%的高频率乘客表示他们曾在出租车上做出购买决定,广播目标人群的新定位,也使广播广告走出吃喝玩乐的窠臼,汽车、电脑、移动通信等高端广告客户多了起来,这一系列因素将一向不被看好的广播