营销案例专业知识讲座

Widget营销案例1/35目录：项目背景分析关键创意筹划项目实行情况后期效果评定项目亮点剖析2/35项目背景分析3/35Widget起源

4/35Widget起源

1998-2001年Widget的灵感来自于一次对播放器的换肤，但最初无人看好。2002-2003年Rose与Perry一拍即合。终于，在2003年Widget诞生了！2003年7月Widget的名称被正式启用，它在苹果操作系统中所表现出的热潮使得Rose和Perry决定开始开发平台。2004年Widget成为跨平台的产品。满足Windows和Mac用户的使用和开发自己喜欢的Widget工具。当然这还仅仅只是一个开端。5/35Widget介绍·什么是Widget？程序：窗口小部件网页：应用小插件·Widget变化了互联网访问方式·Widget特点（个体）微小、（功能）完整、（嵌入）方便6/35Widget应用桌面应用——Vista侧边栏工具博客信息日历财经信息闹钟7/35Widget介绍页面应用——Blog小物件一种简单给玩偶涂鸦衣服小玩意，可设置画笔颜色等，画成后来会自动提交到他们小区，让更多人观赏你佳作。8/35Widget介绍页面应用——Blog趣味小物件通过THANKS这个Widget能够将你心底对某人谢语让所有人都懂得。同步它还能够当初钟玩。念力俱乐部能够提交自己属性值并完善个人资料。加强博客主间互动。9/35Widget广告体现形式举例

·案例分享产品形象展示广告游戏信息公布Youtube通过开放Widget工具，病毒式推广网站。全家便利店开发订餐功能Widget工具。重新定义顾客与广告主关系真正实现精确营销10/35广告商在行动StarnumWidget应用能够使顾客从网站提供400多万种商品中挑出乐意推荐给朋友们，生成Widget输出到个人Blog或者网站上，并能够幻灯片演示方式自动切换。Starnum11/35AMAZONCPS

Ipod音乐播放器在Blog上放置Widget动态广告，推广自己产品，达成销售目标。产品功能试用进而促成销售。广告商在行动12/35成果网业界首创电子商务智能比价广告Widget在国外已经得到了广泛应用，然而在国内尚没有一家公司将Widget功能利用到互联网广告领域，由CHANet成果网广告联盟首创电子商务智能比价广告弥补了这个空白。CHANet成果网广告联盟于2023年3月10日正式上线电子商务智能比价新广告形式——威智通。什么是威智通？由CHANet成果网联合易价网推出，以Widget（小工具、小插件）为广告载体，整合中国著名B2C商家，为顾客提供商品信息搜索及比价功能新一代互动广告。13/352.关键创意筹划14/35Adways集团利用本身两大优势近40个CPS广告活动自有媒体易价网利用本身CPS广告（按销售提成）最大程度挖掘网站价值，打破了流量为王格局。加上易价网购物比价搜索引擎系统为支撑，采取排行榜、智能选机等多样化形式将诸如卓越、当当等B2C广告主商品信息、价格走势等动态信息实时展示给顾客，并引导顾客前往购买。15/35智能比价广告是以Widget作为广告载体，将商品比价功能集成在固定尺寸方框内，能够任意被安装在您网页中，当顾客通过广告购买商品时，您还能够取得对应佣金提成。威智通关键创意16/35威智通关键创意17/35展现形式一：个人文学博客威智通关键创意18/35展现形式二：手机资讯网站威智通关键创意19/35威智通关键创意威智通广告目前提供3种广告形式展示型广告是专为您提供个性化广告，您能够通过选择要显示商品与您好友一起分享您最爱。

例如把您所拥有数码产品加入广告，告诉您朋友您正在使用哪些至IN好康，也许您朋友也会追随您流行，购买一款和您同样产品。值得一提是您还能够取得由此产生丰厚佣金。1.展示型广告20/352.排行型广告排行型广告每七天为您提供最新商品热门排行榜，让您网站同流行保持同步。排行型广告提供几十种类别排行榜，完全满足您需求。

除了商品热门度排行，广告中还提供每种商品各商家售价比较，引导顾客产生购买，提升您广告收入。威智通关键创意21/35威智通关键创意搜索型广告是您网站与顾客交互最多广告形式。我们提供6类商品搜索广告，把广告放入您网站后，您就立即拥有了一款高级选机中心，顾客通过选择简单条件即可立即搜索出称心商品，当然同样为每种商品提供了商家价格比较，轻松选出最低价。3.搜索型广告22/353.项目实行情况23/35项目实行过程2007年12月我们的产品开发部预见了Widget在中国的发展趋势，决定紧跟着这个趋势，在国内率先推出以Widget为载体的互联网广告形式。2008年1月首先，我们进行了市场调查，分析Widget的营销模式在国内有没有发展空间。然后，我们决定与Adways集团的自有媒体易价网联手。由易价网提供购物比价搜索引擎系统作为技术支撑，我们提供平台，进行强强合作。2008年2月方案确定之后，我们开始了Widget的研发工作。2008年3月CHANet成果网广告联盟于2008年3月10日正式上线电子商务智能比价的新广告形式——威智通。24/354.后期效果评定25/35后期效果评定自2023年3月10日威智通正式上线以来，截止至2023年5月15日总共已有999位网站主在1100个网站上投放了2937个威智通。加入网站主

999个加入网站

1100个Widget数量

2937个26/35B2C商家13家

商品类别

14种上线商品数130万

后期效果评定自2023年3月10日威智通正式上线以来，截止至2023年5月15日易价网购物比价搜索引擎系统总共提供了诸如卓越、当当等B2C广告主13家，商品类别14种，上线商品数130万。27/35后期效果评定威智通一般广告（Gif/flash等）信息量无限扩充非常有限互动性强弱自动更新√×个性化定制√×数据监测可检测近百项广告数据仅PV,Click等简单数据威智通和一般广告比较28/355.项目亮点剖析29/35感爱好每本书籍介绍页面右侧放置有关类别书目排行榜，提供了更多选择激发了顾客潜在需求威智通站长成功案例一：图书试用网进入卓越网购买页面去看看决定购买想看《慢生活》30/35威智通站长成功案例一：图书试用网投放时间：2023.03.26—至今转换率：0.5%

（成果数/点击数）31/35威智通站长成功案例二：移动宝地(Blog)searchengine推荐时下最流行某些手机文章去看看进入北斗手机网购买页面手机功能介绍在每篇推荐文章下放置有关手机智能比价，满足顾客潜在需求。感爱好想理解手机功能决定购买32/35威智通站长成功案例二：移动宝地(Blog)投放时间：2023.04.10—至今转换率：4.5%

（成果数/点击数）