中国消费二十年洞察系列报告：人群篇-CBNData

费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID特征人群费趋势ataIDataataIDataIDataIDataataIDtaAllrightsreserved费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID费品牌增长力大调查01费品牌增长力大调查ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID4ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID近20年国内生产总值变化(亿元)0近20年中国社会消费品零售总额(亿元)0ataIDataataIDataIDataIDataIDataID近20年三驾马车对我国GDP增长的贡献率ataataIDataIDataIDataIDataIDataID0数据来源：国家统计局5ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2003•饿了么成立2015•抖音上线•淘宝直播上线2017•饿了么收购百度外卖2020直播电商破万亿20082010•美团成立2013•微信支付上线•支付宝用户过亿，余额宝上线20162019拼多多百亿补贴201820232012，高端ataIDataataIDataIDataIDataIDataID•京东商城上线•京东商城上线•支付宝成立ataID2ataID20042009•淘宝网成立•大众点评成立60%40%20%%••拼多多成立ataIDataIDataID2014•天猫国际上线•微信红包推出ataIDataID50ataIDataIDataID201520162017ataIDataIDataID店铺自播日常化6费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDG技术的快速发展，驱动中国的消费形态进入迭代，消费的方式、结构、场景呈现出更加多元化的发展趋势，同时，直播电商、社交电商、即时零售等ataIDataID2020-至今2020-至今2003-2008ataIDataIDG时代的来临，拼多多、抖ataIDataIDataIDataID土创新平台的崛起为后续消费蓬勃发音、淘宝直播快速发展，“互联网+”，同时，国内新消费品牌大新消费成为消费发展的重要为真实的自我需求买单。ataIDataIDataID7ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID随着中国加入WTO、北京举办奥运会等大事件的发生，我国经济在世界经济危机的背景下仍保持着稳健增长，这一ataIDataIDataIDataID中国经济的结构调整带来了空前的机遇，国家财政和货观政策调整，经济体制改革的不断深化，促进国家财政消费政策改变：政府工作报告中多次提出要扩大内需与培养消费热点，增乡居民收入、改善消费环境，调整消费结构，积极将住房、电信、旅•集合零售店：无印良品、丝芙兰•奢侈品/美妆品牌：阿玛尼、宝格丽、纪梵希、伊丽莎白雅顿、植村秀ataataID9ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID伴随着整体国内经济发展的稳步提升，以大众点评、美团网为代表的O2O模式，以及淘宝为代表的购物平台不断崛起；ataIDataIDataIDataID消费者消费观念与消费需求改变新兴消费者消费观念与消费需求改变ataIDataID、京东多媒体网相继开通成达：超级女生为契机的“粉丝经济”崛起，蕴含巨大的消费潜能。国际化视野：ataIDataIDataIDataIDataIDOataIDataIDO、美团网等相继成立，介•通过整合线上线下、连接本地商户与用户，为用户询、点评、消费等服务的团购模式开始形成据到2010年飙升至19%。。ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID2009年的3G技术的引入极大促进了中国移动通信的快速发展，推动了智能手机的普及和移动互联网的崛起；同时扩ataIDataIDataID2消费关键词词云新突破，国际环境总体上有利于我国和平发展。同时，国际金融危机持续蔓延，世界经济增长速度减缓，全球需求结构出现明显变化，围场、资源、人才、技术、标准等的竞争更加激烈。在此背景下，中国体，值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业“，中主品牌创建高潮；在2011年中央经济会议上，发展战略性，。ataataIDataIDataIDataID体验费品牌增长力大调查ataIDataIDataID体验ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID社交新媒体平台的兴起，不仅丰富了信息渠道，还推动了人们社交需求的转变。同时，服务型业态的崛起，如共享经济和到家经济，为消费者提供了更为便捷和个性化的服务体验，使得人们对于消费的期待不断提升，并进一步推ataIDataIDataID新兴消费模式兴起态涌现••共享经济：以Airbnb、滴滴为代表的共享模式的出现对人们的出••ataIDataIDataIDataIDataID透率变化201120132015取ataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataID源：公开资料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID4G发展推动“互联网+”升级，移动支付的发展，为新兴产业带来更多可能。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID着我国移动互联网正式进入4G时代，更快速的数据传量的音频、视频传输，也为中国新兴产业发展提供了更多的可ataIDataIDataIDataIDataIDataID模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主确指出，坚持深入实施创新驱动发展战略，推动大众创业、万众创发布《国务院关于积极发挥新消费引领作用，加快培育形成新供。来源：外部公开资料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID从“李子柒现象”到文化自信•2016年，伴随着短视频的爆火非物质文化遗产为载体的优质视•85.8%的消费者认为“李子柒作为中国文化的典型代表”来源：外部公开资料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID基于“互联网+”的消费正在成为经济增长的重要推动力，叠加“大众创业、万众创新”引导，大量的消费品牌陆续ataIDataID“互联网+”模式升级••ataID在创新2.0推动下，互联网进一步与传统行业融ataIDataID例：互联网+电商、互联网+社交、互联网+娱ataID兴起越来越多的消费者开始借助社交媒体和朋友圈进行消费决策；•以微信商城、拼多多为主的社交电商成为经济ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID中国消费市场的快速变化，5G通信、人工智能等新技术的快速发展ataID结构、场景呈现出更加多元化的发展趋势。9消费关键词词云、深海工程、超级计算、量子信息、“复兴号“高速列车等领域科技成果。同时，在政策扶持和5G技术日益成熟的影响下，传续进行数字化变革，新兴产业快速崛起，并推动智能制造、云计消费政策改变：十九大提出我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶促进消费的体制机制，增强消费对经济发展的基础性作用，由ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID02017-2020年中国直播电商GMV(亿元)201920202015-2020中国生鲜电商市场交易规模(亿元)0R场景更多元ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID随着90后、90后成为消费主力军，消费需求发生明显变化ataID化深耕、产品差异化创新，持续引领新消费时代的爆发与升级。2019年，天猫线上新品牌数量是2017年的2.5倍，ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID精细化和个性化需求更细分需求更细分例：洞察年轻人多元消费场景需求，以“例：洞察年轻人多元消费场景需求，以“懒人、独居”器正式登陆深交所，市值超50亿元ataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID防疫进入新常态阶段，整体宏观经济进入逐步恢复状态。ataataID费服务性行业造成明显冲击，国民国民生产总值、社会消费消费政策改变：在充满变数的宏观环境下，中国消费者的消费观念也出现的变化，当下消费者开始认真审视自身真实的需求，由此做出更加预算规划。至2022年12月“新十条“发布，标志着防疫进饮、ataIDataIDataataIDataataID消费关键词词云ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID内容种草、直播电商等形式一度成为品牌的增长引擎，但流量红利逐渐消散，品牌流量营销显露出更加理性的面貌；同时，针对当下和未来的不确定性，人们在花费支出上变得更为审慎，消费态度更加趋于理性与务实。展MAT龄段消费者抖音平台销售额增速情况ataID99%ataID99%94%79%71%64%ataataID18%17%18%12%112%7%ataIDataID18岁以下18-23ataIDataIDataIDataIDataIDataIDaataIDataIDataIDTOP1TOP1-3买的都是我真实需要的东西ataataID任的消费，关注环保可持续性物时会优先考虑家人需求商品我更重视购买或使用时的体验感生活，如无必要，勿增实体望我买的东西是与众不同的欢各类电子产品，关注黑科技使我快乐ataataIDataID0%10%20%ataID数据来源：德勤《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》费品牌增长力大调查02费品牌增长力大调查趣缘社交的“圈层搭子”花式打卡的“出游达人”精致尝新的“知食分子”宅有宅福的“居家新贵”焕活身心的“养生选手”全面触网的“享老人士”理性种草的“精算大师”科技傍身的“装备极客”费品牌增长力大调查趣缘社交的“圈层搭子”花式打卡的“出游达人”精致尝新的“知食分子”宅有宅福的“居家新贵”焕活身心的“养生选手”全面触网的“享老人士”理性种草的“精算大师”科技傍身的“装备极客”的十大典型消费特征人群多多元绽放的“魅力女主”中式为潮中式为潮的“国风雅士”费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID趣趣缘社交的“圈层搭子”ataIDataIDataIDataIDataIDataID逐步升级为5G。ataIDataIDataIDataIDataIDataID让当代的社交达人们的交友渠道与方式日益多元化与个性半熟人交友与关系社交之下的重要补充。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID 人随着抖音、小红书等APP日活跃用户数的不断增长，各类细分APP也在成为当代人重要的社交工具2011年，微信2011年微信上线，截至2022年6月30日，月活跃用户数达12.99亿人博2009年微博正式出现，2012年底注册用户数超过5亿人2016年Soul上线，截至2022年，月活跃用户数约3000万人“圈层子” 人 人1999年正式推出，2010年同时在线用户数首次突破1亿人ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID随着社交工具的不断发展，交友渠道日益多元化，以兴趣同好为主要导向的陌生人交友逐渐兴起，其中90后与95后ataIDataIDataIDataIDataID社交工具发展情况概览具体交友方式05后00后95后90后ataataID70后70前人交友陌陌生人交友ataIDataID班是老友/运动同好域群ataIDataID艺术活动ataataID%ataataIDataIDataID源：公开资料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID64%在交友时会关注对方兴趣爱好在交友时会关注对方三观在交友时会关注是聊得来ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID05后00后95后90后80后ataataID70前手作DIY小众服饰动漫及衍生ataataID艺术展/剧追星/同人户外/运动ataataIDataIDataIDataIDataIDN27费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID假日均设为三天，旅游黄金周概念由此诞生。2007年对于法定休假制度的改革，虽缩短了劳动节假日但将清明节、中秋节等中国传统节日放入休假制度中，使得放假节日天游创造了时间基础。过去二十年中，高速公路网的日渐建成与进一步智能化、游创造了交通基础。ataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID19年中国国内旅游人次 (百万人)ataIDataID•••2004年，中国高铁开始进入大规模建设2007年，首列和谐号动车组正式运营2ataIDataID•••2004年，中国高铁开始进入大规模建设2007年，首列和谐号动车组正式运营2017年，“复兴号”动车组实每小时350公里商业运营，突破世界高铁运营最高速度风车/租车•2010年，国务院明确重点发展以干支线飞机和通用飞机为主的航空装备•2012年，国务院明确了大力发展通用航空的主要任务和配套政策措施•2022年，机场超650个•2004年，国务院通过《国家高速公路网规划》，旨在形成高速公路网络•2007年，国道主干线基本贯通，国家高速公路网的雏形形成•2017年，交通运输部启动智慧公路建设试点工程•2019年，全国高速公路省界收费站撤销后，标志着我国基本完成智慧交通1.0ataIDataIDataIDataID来源：文化和旅游发展统计公报源：公开资料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID1国ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID9年中国出境游人次 9年中国出境游人次 (百万人)05后00后95后90后80后70后80后70后22ataataID33ataIDataIDataIDataID2005201020152019选来源：中国旅游业统计公报；公开资料整理ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID特点ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID穷游&周末一日游与特种兵旅游定义、特点及原因分布特种兵式旅游2023年高强度、高效率、精确ataID穷游&周末一日游与特种兵旅游定义、特点及原因分布特种兵式旅游2023年高强度、高效率、精确规划的拉练式旅游•大学生为主•境内游为主•个体详细规划安排•游玩时间短，短时高效的打卡式游玩穷游2003年左右单个个体以最经济的方式享受旅行的乐趣•年龄不限•境内境外均有•个体自行规划•游玩时长通常较长，深度感受当地人文职工周末一日游2000年以前工作之余，以单位集体为主体包团出游ataIDataID0释义•年轻人为主•多以周边游为主•单位集体组织•自行游玩时间较少，打卡式游玩为主6%1%6%ataIDataID原因分布ataID拉练式碳环保ataID拉练式碳环保ataIDataIDataataIDataIDataID源：公开资料整理小红书小红书费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID精精致尝新的“知食分子”ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID入发展快车道。尤其在二十年的后半程，中国冷链市场高速发展。根据中国冷链物流联盟数据显示，从1998年到2008年十年间冷库容量只增加了200万平方米，而2008年到2010年，中国冷库容量则以每年翻一番的速度快速增长。有量也从2017年的7.5万辆增长至36.9万辆。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID“增强冷链国际联运能力。…鼓励具备实力的企业布局建设冷链海外仓，提升跨境冷链物流联运效率。鼓励主要农产品进出口口岸城市积极发展国际冷链物流多式联运，打造一批国际冷链物流门户枢纽。”02023日本晴王葡萄北美粉凤梨•境外国家大众水果品类如泰国猕猴桃等2003ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID进口水果从大众走向高端•境外国家小众高端水果品类如国猫山王、泰国红宝柚、日王葡萄等 ataataIDataIDataID源：公开资料整理来源：中华合作时报社；新华社；公开资料整理ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID53%54% ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID题声量情况不同代际人群预制菜购买偏好家上手OP1TOP1间TOP2卫生，安全卫生TOP30ataIDataID00后95后90后85ataIDataID00后95后90后85后80后80前：魔镜–小红书&抖音费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID多元绽放的“魅力女主”多元绽放的“魅力女主”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID差距日益缩小。同时，两性月收入差异也呈现逐渐缩小的态日益强大、她意识的渐渐觉醒，她们独特、鲜明的态度推动创造出更多细分商业需求。撕掉标签、不被定义、回归自我，她们的消费愈发自由与张扬，品类、产品与品牌选择都从被动悦人向主动悦己转变。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID简约休闲中式/民族商务职场田园森系复古港式甜美/洛丽塔NS无性别学院英伦女团辣妹2015年品牌重塑升级定位为全球力于提供更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚产品•2019年起，UR成功地在多年获得天猫618女装排名GMV新纪录，取得女装行业排名以及超品日期间连衣裙品类排名第一：天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录不含黄金珠宝ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID女性观点/喜好独立情况女性服饰风格偏好情况国内服饰品牌举例ataID661%自己的观并愿意分甚至主动ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID肌肤检测结果设计的个品重屏障理论润百颜白纱布次抛2.0(全称：润百颜屏障调理次抛精华液)ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID科技护肤品牌举例–科技护肤品牌举例–润百颜专注玻尿酸科技修护，秉承十余年皮肤修护的科研积累，将前沿医学、生物合成技术转化至功能性护肤品领域，用科技重新定义皮肤精准修护分护肤消费观念千禧一代(25-40岁)95后/Z世代(25岁以下千禧一代(25-40岁)95后/Z世代(25岁以下)观念的进步7%X世代(40-55岁)基于基于基因检测结果设计的个人化品4天4天增厚障年+ataIDataIDataIDataID源：润百颜数据来源：巨量引擎《2022巨量引擎美妆白皮书》ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID9ataID90后80后70前“自我”非常重要，不能被有娃影响需要在自我相处和带娃之间寻求平衡点4分阶段，自我的实现可以等孩子大了再说孩子的培养也是自我价值实现的一种表现ataataIDataIDataID•知名网红Papi酱在其小孩一岁三个月时送其入读专业托管机构•出于工作、专业等多方面考虑，开始有更多妈妈选择送6个月宝宝入托班2ataID：代际人群人数未到30人的未列示ataID：代际人群人数未到30人的未列示说明：请问您对“自我”与“带娃”之间平衡的态度更资料来源：公开资料整理说明：请问您一周非工作的空闲时间中大概有多少陪伴孩子？？N=127，单选费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID宅有宅福的“居家新贵宅有宅福的“居家新贵”ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID金额在总成交金额中占比过半，预示着中国房地产市场开始走向存量房阶段。随着二手房交易的兴起，家居市场主要驱动力也逐渐从新宅装修向二手房焕新转变。在驱动力转换之际，结合长期居家经历，人们对于家居消费家者们奔波一天的疲倦，承载着他们乐享多样空间的期待。ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID48302020年，居家办公的爆发，让家悦己与舒适的属性变得格外突出。空间的多功能化，自由与独处区域的留白，空间感的塑造与智能化的应用让家自有乐趣。36001510ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID及及风格变迁情况家具行业零售额(十亿元)ataIDataID2010年，随着社交媒体的普及。家居装饰的风格逐渐呈现出多样化的特点——新中式，ataIDataIDataIDataID2001年中国加入WTO后，受到外国品牌与文化的影响，家居的欧美化趋势日益显现。欧式躺椅、水晶吊灯，出现在普通人的家中，中西融合成为一种时髦的生活方式。整理0ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID/瑜伽休闲娱乐烹饪美食兴趣爱好交工作。”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID期待增加的家居活动空间情况41%36%33%27%55%55%望拥有独域ataIDataataIDataID数据来源：宜家&好好住《2021中国家庭居家生活趋势报告》1费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID焕焕活身心的“养生选手”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID注自己的身心健康，过去的大病小治、小病不治的现象有了较大改变，并且开始积极追求和维持自己良好的健康状态。则让人们更加认识到了健康的重要性。细分保健品补充营养、饮食作息健康成为越来越多消费者的2ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID焕活身心的“养生选手”机能调节改善心脑血管功能辅助稳定血压辅助降胆固醇日常养护改善睡眠均衡营养提升气色缓解眼部疲劳调节身体免疫力学习补益、补脑安神助眠肠胃调理护肝养胃美白养颜抗糖抗老能量补充营养补充求…牌与产品，逐渐成为了消费者的答案。简要分析ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID各人生阶段所面临的多样健康困扰以及不断加强的健康认知，让当代人们更懂健康需“防范于未然”，三餐之外“加一餐”逐渐成为营养补充的重要途径。同时，随着大众需求以及科技进步，更多消费者开始寻找更有科研背书ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID不同细分消费者人群营养保健品需求及偏好概览健康产品不同细分消费者人群营养保健品需求及偏好概览健康产品–MitoQ细分人群少年群体发人群健康困扰消化功能差视力差生长慢情绪不稳定男性女性体能下降/体力不济免疫力问题睡眠问题 (亿元)内分泌紊乱情绪不稳定内分泌紊乱情绪不稳定衰老问题记忆力下降失眠多梦肥胖问题(失眠等)骨关节问题个健康需求；化还原生物学教授MikeMurphy发期与多家专业机构开展科研合作，ataIDataataIDataID来源：艾媒咨询3ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID61%平均大于实际年龄6.7岁52%37%30%27%25%23%22%21%8%18%8%17%4%2%1%0%9%疫力 肠胃调理 目分泌脑颜老嗓/修复发黑发缓过敏肌塑形辅助降“三高”血管功能稳定血压喉糖64%中用嗓4.3小时/日36%50%4%年龄相仿38%际龄药或中药疗法36%ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID焕活ataIDataIDataIDataIDataID焕活身心的“养生选手”教师声音年龄与实际年龄教师声音年龄与实际年龄消费者保健需求概览不适的方式64%ataIDataID喝水54%咙喷雾45%•教师作为高频用嗓的代表性职业，不仅用嗓时间长且ataIDataID喝水54%咙喷雾45%以zirkulin哲库林为例——无糖蜂胶润喉糖•「天然蜂胶」严选符合欧洲GMP标准的优30mg蜂胶，“1修2护”持40余年专研品质配方。ataID数据来源：CBNDataataID数据来源：CBNData2023年7月调研数据数据说明：基于以上自测，请问您的声音是否属于您现在？N=178数据来源：CBNData2023年7月调研数据数据说明：当咽喉突发不适症状时，请问您会运用哪些手段进行快速应急缓解？N=500数据来源：CBNData2023年7月调研数据数据说明：请问您通常有哪些营养保健需求？N=492ataID数据说明：请问您在挑选润喉糖的过程中，哪些要素会更受您的青睐ataID资料来源：哲库林44ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID凯芮Kiri®甜心小酪•甜品风味，奶香浓郁,蛋白质含量 (8.6g/100g)•独“粒”包装,5粒等于一个苹果热量2023年618天猫奶酪预售榜NO.1*乐芝牛®原味小三角形涂抹奶酪•高钙配方，每百克含蛋白质10g•延展性强，浓厚绵密，易涂抹均匀•小三角独立分装，始于1921,世界上第一款品牌份装奶酪小贝勒Babybel®天然原制奶酪•天然原制奶酪，配方简单，98%牛奶蛋白含量(23g/100g)•法国原装进口，独立蜡封包装ataIDataIDataIDataIDataIDataID与“健康焦虑”健康轻食行业迎来高速增长。食物蛋以90后与95后为代表的消费者对于优高钙、优质蛋白补充的奶酪产品。品–BEL示例ataIDataIDataIDataIDataIDataID白质含量成为他们选购轻食时最关注的要素，这也体现在轻食品类的选择上，质蛋白需求格外高。BEL作为知名奶酪生产商，致力于为消费者提供好吃营养、中国轻食行业规模 中国轻食行业规模 (亿元)素、品类分布及代际偏好情况ataID23ataID2338%少添加ataataID42% 食食水品9595后9090后ataataIDataIDataIDataID来源：艾媒咨询为袋装沙拉菜、代餐等；优质碳水为全麦面包等；减负零食为坚巧等；低卡饮品为0脂酸奶等5费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID理理性种草的“精算大师”ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID快速突破15%，2002年高比率进一步提升至59.6%，显示着我国高等教育从精英走向大众化再走向普，随着就业压力增加、职场竞争压力加剧，职业技能培训与职业考试培训市场规模快速增长，从2017年的1386亿元增长至507亿元。受教育程度的普遍提升，让当代的学习群体不断壮大。在好学者们的先锋带动下，激发了越来越多国人对于精神世界的追求，也促使他们在消费者愈发趋于理性。6ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID~32%选择性价比电商进行消费ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID不同代际消费前经常做攻略的偏不同代际消费前经常做攻略的偏况偏好情况05后00后95后90后80后70后70前线下餐饮食品饮料美妆个护ataataID日用百货服装箱包珠宝配饰运动户外宠物用品数码3C家电家装ataataID潮流文创ataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataID7ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID快速发展阶段ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID快速发展阶段稳定发展阶段ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID面对快速变化的外部环境ataIDataataIDataID到APP用户数均已超5000万人。ataIDataID泛知识付费玩家概览及帆书、得到用户数量变化情况(万人)市场规模(亿元)新增企业数量…202%41%69%81%88%72%ataIDataID1000ataIDataIDataIDataIDataID2020.12020.1019.72021.1ataIDataID3501200200029803870ataIDataID3501200200029803870到2016.122018.52020.552017.112019.5ataID数据来源：帆书官网；得到官网ataID数据来源：帆书官网；得到官网《2021中国泛知识付费行业报告》8费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID全全面触网的“享老人士”ataIDataIDataIDataID消费力保持稳步增长态势。同时，互联网在中国60岁以上老人的渗透率也从2015年的12%攀升至2022年的55%，智能手机的渗透率也在2016至2019年的四年间几乎翻倍。ataIDataataIDataIDataID现消费观念与行为的更迭与革新。短视频的偏好与日益年轻化的心态，让他们直接跃上直播电商的最高台阶，消费品类与产品也从实用型向享受型转变。9ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID剧情兴趣1%49%25%0%ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID银发人群分享短视频的类型健康秘诀妙招、时事热点健康秘诀妙招、时事热点军事、喜剧段子情候创意视频，做饭教程报、时事热点49%的银发人群会分享短视频给家人或朋友ataIDataIDataIDataIDa数据说明：请问您平时是否会分享短视频(抖音、快手等)给您的家人或朋友？N=213ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID场舞APP“银发族“专用APP在用户逐渐群体稳定后，开始增加了各种社区功能，转向。PP银发人群分享短视频的原因ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID打卡视频54%单纯觉得有趣想分享给别人54%48%想向家人朋友科普新知识和观点48%ataIDataIDataID47%ataID“长辈风“祝福视频ataID“长辈风“祝福视频绿的特效在银发人群里火速发就能轻松与朋友家人维系关 增进和子女之间交流35% 结交认识新朋友27%ataIDataIDataIDataID源：外部资料收集ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID实用型-生活必须品No6%宜划算多，种类更丰富ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataID银发ataIDataIDataID银发人群选择线上购物的原因享受享受型-休闲娱乐品2%36%No2.ataIDataIDNo0%No39%No37%No36%11%ataIDataIDataataIDataIDaataIDa费品牌增长力大调查ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID中中式为潮的“国风雅士”ataIDataIDataIDataID国人的民族认同与文化自信持续加深与增强。在此基础上，国货品牌焕发全新活力，国潮消费日益兴起。ataIDataIDataIDataID国消费市场和国货品牌的发展带来机遇的同时也带来了挑战。大批国货品牌进入全球市场参与竞争，实现快速成长。然而，大量国际品牌也得以进入中国，凭借成熟的产品抢占了中国ataIDataIDataIDataID消费观的日渐自信与理性，国货品牌得以焕发新活力，国货新消费品牌大量涌现，并进一步向高品质、强技术方向发展。ataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID液X永璞创凤凰电动助力自行车•创新形式：2019年开始，凤凰瞄准了锂电自行车这条“新赛道”，试图通过产品升级创新保证企业的核心竞争力。如今，凤凰高端系列锂电助力自行车已成功打入源：外部资料收集ataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID消费者对老字号的创新营销活动的看法了新消费需求，是让老字号和一些非遗技37%有遗憾，但理解对老字久的生存必须做出改变46%的对象和形式，不能太脱离初心13%字号急功近利的表现，是对文化与情怀的亵渎3%ataIDataataIDataIDataID数据说明：ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID美术品展现地域/民族特色故宫文创–荷包口红•2010年，故宫淘宝上线•2013年，故宫淘宝开始转型•2017年，产品突破万种，收入达15亿元•2018年，推出原创彩妆系ataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataataIDataID故宫文创示例消费者购买文创产品的主要原因纪念品ataataIDataIDataID 31%31% ataataID ataataIDataIDataIDaaNataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataIDataID汉服是严肃的服饰，要讲究场合和地点，不适合用于日常汉服是文化