音乐综艺节目中的正面价值观传播从《我是歌手》看音乐综艺节目对人的价值观影响

音乐综艺节目中的正面价值观传播从《我是歌手》看音乐综艺节目对人的价值观影响

目前，每天通过视频广告的新节目《我是歌手》已成为互联网和微博媒体讨论的热点。该档节目组织专业级歌手同台竞技,节目形式新意十足,更重要的是,该档音乐综艺节目给了音乐足够的尊重,对价值观及人生观进行正确引导,传播正能量。进入2012年以来,全国卫视的十几档音乐节目集体开播。但从目前来看,《我是歌手》一枝独秀,播出的第一期就引起很大的反响。各界名人纷纷在新浪微博上连声称赞,称是有史以来最感人的音乐节目之一。下面就以音乐综艺节目《我是歌手》为切入点,介绍音乐综艺节目价值观传播的必要性及优越性,对音乐综艺节目传播正面价值观的作用及具体实现方式进行全面分析。一、音乐综艺节目传播正面价值观是有效的辅助音乐综艺节目大致可以划分为有趣、有用、有效以及有益等四个级别,这四个层级相互之间存在递进关系,其中,“趣”具体是指乐趣,“用”指的是综艺节目中包含有价值的信息,“效”具体指的是音乐综艺节目可以为现实生活提供借鉴和参考,“益”则是指音乐综艺节目通过正面价值观的传播所引发的后果,具体是指可以充分激发起广大观众的正能量,在精神层面发挥积极引导作用,进而为人的价值观及人生观起到一定的辅助作用。笔者主张,对于音乐综艺节目而言,传播正面价值观是实现有益层级的重要途径。音乐综艺节目传播正面价值观能够带来诸多益处。它有助于提升音乐综艺节目的收视率,树立综艺节目良好形象。《我是歌手》综艺节目组织专业歌手进行演唱比拼,从中不难感受到歌手对音乐的无比热爱和对音乐梦想的执着追求,可以看到参与歌手的坚持、真诚、勇敢和乐观;在比赛进行过程中实现了对正面价值观的积极传播,节目励志感人,充分激发起观众的激情,为该音乐综艺节目赢取了不错的口碑和收视率。在音乐综艺节目的人物塑造过程中,作为一个在艺术上有着自觉追求并注重自身修养的参与者,会带着本然的气质参与到角色中来,这种内在与外在的相互映衬、渗透,赋予了角色一种含蓄的然而又是充分外溢的美感。可以将其人物形象的高洁、超逸、凡俗的品质物质化、立体化、形象化,呈现出文学的意义:通过表现深刻丰富的人生内容的本质含义,映射出普遍的人生境遇,进而达到较高的审美效应—净化心灵,追求进步和文明。表演者对生活的感悟以及对艺术的悟性,使他参与的过程大都能在激情与深意上,表现出独到的有魅力的舞台语言,赋予人物以鲜活和长久的生命力,也给与观众独特的审美体验。二、音乐综艺节目的价值观音乐综艺节目在引导青少年价值观和青少年文化,以及整个社会文化的形成中有积极的作用,音乐综艺节目是青少年与广阔的外界联系的重要窗口;是青少年体验人生精彩,学习做人道理、做事规范的一个便捷途径;同时也是他们情感释放的渠道,更是他们休闲放松的场所。问及很多的中学生,他们不多的空闲时间里,更喜欢通过电视来放松心情。之所以能够形成这样的现象,这和一个节目的形式、品质分不开,但是笔者认为,真正使好声音力压群芳的是它正面价值观的传播。《我是歌手》之所以能够引起这么大的反响,赢取如此高的收视率,一方面是缘于其富有特色的节目形式以及优越的节目品质;但更重要的是对正面价值的传播。何为音乐综艺节目的价值观?在笔者看来,音乐综艺节目需要具备参与互动、热闹娱乐、激发情感、情节悬念以及思想引导等五大要素,其中音乐综艺节目的价值观主要是通过其中的激发情感以及思想引导两大要素得以体现的。观众在欣赏节目的过程中哭笑等情感表达都是音乐综艺节目激发情感的表现,在此基础之上引发精神上的共鸣就是综艺节目思想引导价值的体现。假如从这两个要素入手对《我是歌手》价值观进行考量必然是正面的。参赛歌手黄绮珊一度因情感问题低迷不振,再加上年龄因素,在音乐道路上走得很艰难,即便如此,由于对音乐的热爱和执着,她从未放弃过音乐梦想,最终战胜自己,在《我是歌手》中表现十分出色,达到事业上的又一个巅峰。类似的例子在《我是歌手》中还有很多,每位参赛歌手背后都有自己的故事,这些细节和片段构成了《我是歌手》的正面价值观—对音乐的无比热爱以及对梦想的执着追求。他们对音乐的热爱和执着成为观众们在微博上交流的焦点话题。《我是歌手》所传达的正面价值观为该节目赢取了良好的收视率,树立了不错的口碑。对于中国电视大片而言,叫好叫座是一项重要标准。那么什么才叫既叫好又叫座呢?简单的说,就是积极打造出具有艺术性、可看性、思想性的电视节目,并且要实现三者的有效统一。具体到音乐综艺节目当中,如何实现艺术性、可看性、思想性三者的有效统一,借助音乐综艺节目实现对正面价值观的有效传播?笔者认为可以从以下几方面着手:1.《中国好声音》的关注综艺娱乐节目越办越多,鱼龙混杂,要想成功吸引观众的眼球,激发观众的兴趣,就要在节目形式上多下功夫,打造出具有特色的音乐综艺节目。湖南卫视曾经打造的“超女”、“快男”等节目曾一度引发选秀潮流,随着浙江卫视《中国好声音》的出炉,“声音”引发了极大关注,各个卫视纷纷将目光投向音乐类节目,在此背景之下,出新出奇就成为逐鹿市场的杀手锏。《中国好声音》是面向草根歌手进行选拔,捧红了一些具有演唱实力的歌者,《我是歌手》将目光锁定在业内公认的歌手身上,组织专业歌手进行同台竞技,已经成名成腕的歌手同台“厮杀”,无疑会引起大众关注。《我是歌手》具有更加直接的音乐市场效果,歌手借助这一平台进一步放大了市场影响力,诸如黄绮珊这样曾经一度被埋没的好声音再次进入人们视线,不仅如此还引发人们对音乐本质的思考,逐渐认识到唱歌靠实力,做音乐靠作品。2.关注正面价值《我是歌手》参赛者齐秦、羽泉、黄贯中、沙宝亮、陈明、黄绮珊、尚雯婕等,可以说都是实力派歌手。每期节目现场,每组歌手唱一首歌,由台下500名观众投票。两期节目后,得票最少者被淘汰出局。黄贯中第一个出局,杨宗纬取代他的位置,下一期与留下的歌手展开进行PK。只有公平的比赛才能赢取大众的关注,公平赛制同时也是对更美、更好、更强等价值观的传递。参赛者比赛拼的是实力,干扰因素较少,高水平竞技赛无疑是残酷的,正是专业级歌手之间的实力对抗以及选手舞台发挥成为看点。在当前社会中,实用主义以及金钱至上的观点还占有一席之地,人们精神层面难免空虚,需要有一档可以担当社会责任的节目对社会中存在的错误人生观、价值观等进行纠正,广大观众内心渴望正能量,《我是歌手》这档音乐综艺节目所传播的正是大众所渴求的正能量,这也是其赢取如此多好评和关注的原因之一。对正面价值观进行积极传播是与现代企业文化内涵向符合的,这样可以获得企业广告认同。从节目营销角度分析,企业往