品牌类型相关概念

品牌类型相关概念旅游品牌旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其作品及服务的形象的名称、标记或符号或它们的相互组合，是企业品牌和产品品牌的统一体，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。狭义的旅游品牌是指某一种旅游产品的品牌。而广义的旅游品牌具有结构性，包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等。品牌已经成为一个很时髦的词语。没有强势的品牌就没有强势的企业，没有强势的企业就没有强势的产业，没有强势的产业就没有强势的经济，没有强势的经济就没有强势的民族和国家，已经把品牌上升到如此的高度。所以，在经济全球化时代的今天，确确实实经济的竞争就是品牌的竞争。现代旅游产业的竞争同样也是品牌的竞争。第一从旅游产业的特征分析，旅游业是一个综合性的产业。在很多教科书里面都讲到了这一点。图片暂时无法显示，请下载后尝试工业品品牌工业品品牌无论是工业品品牌还是消费品品牌，它们都不是短时间能够培育出来的，是长期文化、技术、品质的沉淀与积累，特别是高端品牌的搭建更要靠时间来沉淀，需要企业在很长时间内以一贯的高品质塑造出来。在文化和品质方面有很多工作要做。长寿的品牌非常注重产品品质，具备非常强大的产品制造、品质控制能力，以及品牌知名度。企业只有通过有目的的策划和设计、科学的品牌管理、有序的塑造推广，通过对与客户关系的有效管理之后，才能不断地积累和丰富品牌的内涵，发展相应的品牌价值。并始终坚持品牌经营的法则，不断改善管理水平，不断拓展你的销售范围、不断改进产品，坚持你的品牌价值、个性和文化，从而使你的品牌有了很高的知名度、美誉度和忠诚度，以至于在某个产品上获得了领导地位，成为了某类产品的代名词，这样的品牌才是稳固的品牌、强势的品牌、有价值的品牌。图片暂时无法显示，请下载后尝试雇主品牌雇主品牌（TheEmployerBrand）是雇主和雇员之间被广泛传播到其他的利益相关人、更大范围的社会群体以及潜在雇员的一种情感关系，通过各种方式表明企业是最值得期望和尊重的雇主。它是以雇主为主体，以核心雇员为载体，以为雇员提供优质与特色服务为基础，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市场的知名度与美誉度。雇主品牌将雇员在企业工作中的感受和经历与企业的目标、价值观整合到一起，这种共同的品牌经历使得企业在内部和外部都会受益。因此建立雇主品牌是推销一种关系，是企业为雇员提供良好的工作环境、薪酬体系和学习发展等利益，它的目标市场锁定于企业发展需要的人才。雇主品牌包括：品牌意识、品牌与觉察质量，此三方面内容是逐层递进的关系，代表了雇主品牌建立的三层阶段。农产品区域品牌农产品区域品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内为消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。主要类型农产品品牌的一种重要类型。农产品区域品牌的特殊性有三：首先，一般须建立在区域内独特自然资源或产业资源的基础上。及借助区域内的农产品资源优势；其次，品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有；其三，具有区域的表证性意义和价值。特定农产品区域公用品牌是特定区域代表，因此，经常被称之为一个区域的“金名片”，对其区域图片暂时无法显示，请下载后尝试标志性品牌标志性品牌是指能够代表本国同业产品的高度质量标准与商业信誉，并在全球行、社会公众和目标消费群体中具有超强影响力的品牌。标志性品牌的概念来源于文化标志。从长城、天安门，到龙、太极图；从五星红旗、武术，到孔子、老子，这些都是文化标志。人们对文化标志的认同非常强烈，这些象征符号也频繁出现在人们的日常生活中。文化标志作为社会的基础罗盘，常被娱乐信息、新闻信息、政治信息和广告信息频繁引用，成为其内容意义的定位点。《牛津大辞典》将文化标志定义为“被视为代表性象征物特别是某种文化或运动的代表性象征物的人或物”；“被认为值得景仰和尊敬的人或机构”。更通俗地说，文化标志是被人们普遍视为某些重要思想的简略表达方式的一类范本式的象征物。标志性品牌是那些变成了文化标志的商业品牌。消费者重视那些象征着他们的身份的品牌，觉得品牌的身份价值是最重要的。图片暂时无法显示，请下载后尝试主品牌主品牌指的是在市场中能影响顾客购买的品牌，而副品牌则指的是对主品牌的价值识别进行补充和调整的品牌。一、主副品牌策略不应是营销战略而应是品牌战略上的决择。在中国的企业，往往只重视营销的过程和价值，而不大注重品牌的价值创造和延续，或根本就没有品牌成长的战略方案，在很多中国企业的营销预算中，我们看不到创造品牌价值的各种指标。中国企业很多的做法是将品牌营运和销售过程割裂的，即企业只注重对销售流程的重视，而忽略了对品牌价值有意识的创造和维护。更有不少企业甚至天真地认为，企业可以不系统的做品牌，可以靠市场创品牌，只要市场占有率上去了，品牌自然就壮大了。但他们没有往深层次想，纯粹通过提升市场占有率，靠销售规模化做大的品牌，往往运用的有力手段都是靠低价格竞争的，所以应运而生的品牌虽然知名度很高，但品牌价值含金量并不高，品牌附加的溢价则更低，这也是中国企业中为什么有很多销量第一的品牌，但和它们的规模销售背后的利润率是不图片暂时无法显示，请下载后尝试批发商品牌批发商品牌是指产品在市场上销售时所挂的品牌是批发商的，而不是生产商的。批发商品牌是主要收入来自于批发业务的公司所拥有的自有品牌。批发商品牌可以分为两类:”传统批发商品牌和新兴批发商品牌。传统批发商从事产品的买卖,”不从事产品设计、开发活动,”也不在所经销的产品上打上自己的品牌烙印。传统批发商的品牌通常是批发商的企业名称或标志。过去,”国内的批发业务由全国几大一级批发站控制,”各地也有二级三级批发企业,”但形成有影响力的自有品牌的却很少见。后来批发业放开,”又形成了一些知名的代理批发商,”如“郑百文”等,”有了自己的品牌名称。但总的来说,”传统批发商品牌发展非常缓慢,”在国内尚未形成有影响力的传统批发商品牌。新兴批发商不仅从事产品的买卖,”还根据市场需求来选择或设计、开发产品,”通过向其他企业定制等形式获得产品,”并在产品上使用自有品牌将产品销售给其他经销商。新兴批发商品牌发展较快,”影响力也越来越大。图片暂时无法显示，请下载后尝试银弹品牌银弹品牌主要是指，从正面影响其他品牌形象的品牌或者是副品牌，它是创造、改变或维护品牌形象的力量。银弹品牌虽然回报周期比较短，但是其得到的回报主要体现在对品牌形象产生的效果，一般不会在销售额、利润上为企业带来回报。银弹品牌事例成功的银弹有：索尼的Walkman。该品牌支持了索尼在小型化创新品牌中的核心识别。IBMThinkPad。该产品大大提升了公众对IBM品牌的看法。由于ThinkPad的销售额只占IBM总销售额的一小部分，这种影响力更显得非同寻常。惠普LaserJet的ResolutionEnhancement。这个盖上品牌烙印的特征使人们相信惠普在打印机技术上又取得了另一突破。大众新甲壳虫汽车。该产品是大众在美国重新兴起的象征。图片暂时无法显示，请下载后尝试弱势品牌弱势品牌指的是入市时间不长、消费者认知度与认可度和消费者虽熟悉，但其竞争力与影响力较弱或逐渐减弱的品牌。在品牌竞争激烈的今天，没有品牌或者没有一个强势品牌意味着没有明天。我们提起一个品牌，通常会看它的知名度如何，美誉度如何，最重要的是看它在消费者心目中是一个什么样的形象。我们这里说的弱势品牌主要是影响力弱。归纳起来，这类品牌存在的问题主要有：1.营销渠道过于粗糙许多的弱势品牌们还在通路促销政策粗犷不细。主要表现有：第一，因为缺乏对上架陈列指标和优势卖场陈列的专门激励，致使经销商对优势陈列的积极性不够；第二，因为未能专门针对中间商之间的销售竞赛，形成奖励体系，而难以提升经销商对自己品牌的认同感，进一步造成弱势品牌被重视程度不够；第三，因为未能考虑专卖激励，而使自己在同一经销商处就遭遇到了来自竞品的竞争，进一步削减了自己受商家的重视程度；第四，因为未设新品推广奖，导致一些新产品因为市场培国家品牌国家品牌是一个国家在国民（尤其是外国国民）心目中的总体形象。国名、国旗、国歌等是国家品牌的第一层核心要素；国土、国民、国徽、语言、气候、首都等是国家品牌的第二层要素；历史文化、风俗传统、政治制度、宗教信仰、经济发展、管理服务水平、旅游及营商环境、国民特性和精神面貌等是国家品牌的第三层要素。这三个层面的要素层层递进，共同形成对一个国家的总体国家形象。国名和国旗是国家的名片，国歌是国家的声音，它们集中体现一个国家的精神。国名、国旗和国歌能潜移默化国民性格，进而影响国家的命运，只有这三个要素内在高度合一，国家才会强大，品牌才会响亮。国名降格越界品牌在平价的产品类别中从事竞争，并具有较高的相对市场占有率的品牌，称之为“降格越界”品牌。大部分的“降格越界”品牌由于价格偏高，而无法获得可观的利润，他们的平均销售报酬率大约只在5%至10%之间。这种品牌之所以价格偏高，是因为他膨胀的成本结构，而非因他们是具有差异性或更具价值的产品。在这种商品，其主要目标应该是降低成本，并将节省下来的成本具体地反映到降价措施上。经理人员应密切地注意其成本结构，并删减那些无法增加价值的步骤。透过这种作法，他们可释出一些有助于建立品牌权益的资源。这项策略的目的，在于借由降低高价品牌与平价品牌之间的价差，再加上发挥该品牌的品牌权益，也就是让消费者在心态上能够接受这些较高价的商品，以鼓励那些购买平价品牌的消费者，转而购买高价品牌。经理人员可在许多方面降低成本。减少SKU，便是其中一种作法。许多“降格越界”品牌的经理，常常对其拥有许多SKU而感到自豪；因为他们认为，顾客很重视产品种类的多寡。图片暂时无法显示，请下载后尝试背书品牌背书品牌（EndorsedBrand）指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌有时候叫做父母品牌（ParentBrand），被背书的叫做子品牌（SonBrand）。背书品牌（EndorsedBrand）指出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌。背书品牌有时候叫做父母品牌（ParentBrand），被背书的叫做子品牌（SonBrand）。背书品牌一般分为显性背书品牌（又称硬背书品牌）和隐性背书品牌（又称软背书品牌）显性背书品牌显性背书品牌是双品牌战略中“企业总品牌——独立品牌”的形式，如“雀巢－美禄高能运动饮料”、“雀巢－美极酱油”、“雀巢－宝路薄荷糖”。“独立品牌——独立品牌”用得较少，一般由合资双方或联合技术开发双方共同组成双重品牌。图片暂时无法显示，请下载后尝试外来品牌外来品牌是指企业通过特许经营，兼并，收购或其他形式而取得的品牌。例如联合利华收购的北京"京华"牌,香港迪生集团收购法国名牌商标nt.图片暂时无法显示，请下载后尝试企业品牌企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。企业品牌的内涵至少应包含商品品牌和服务品牌，并在两者基础上衍生出企业品牌。只有与企业的商品品牌相匹配的超值服务，也就是企业建立有别于竞争对手的富有企业文化内涵的独特的服务品牌，才能不断提升商品品牌的价值含量和提高企业的美誉度，否则企业品牌的内涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和无形的服务品牌相互结合，才成就了提升企业核心竞争优势的企业品牌，一个优秀的品牌就可以成就一个优势的企业。企业品牌的确认是在企业成立的初期进行设定，通常企业品牌都同它所提供的特定的产品与服务相，在随后的经营过程中，不会轻易进行调整。企业品牌应当确定与其专属领域的位置，便于客户形成清晰的认知。集群品牌集群品牌就是把集群整体作为一个品牌来管理经营，其品牌名称由地名和当地特色产业结合组成，彰显企业和区域经济与文化特色，又称“产业集群品牌”、“区域品牌”、“集体品牌”等。集群品牌具有区域性和品牌效应这两个特性。区域性指集群品牌一般限定在一个区域或者一个城市的范围内，带有很强的地域特色。品牌效应指集群品牌往往代表一个地方产业或产品的形象。比如，法国香水、米兰时装、瑞士手表、景德镇瓷器、温州鞋等。集群品牌有别于企业品牌。一是塑造的主体不同。集群品牌的塑造主体可能是所在的区域政府，集群企业协会以及集群内多个关联企业的联盟或者集群内的优势企业。它将特定行业与某一地理或行政区域在一起，比单个企业品牌更形象、直接，品牌效应更持久。二是性质不同。集群品牌对于集群内企业来说具有公共物品的性质，它是集群内企业共同的无形资产，集群品牌一旦产生，集群内任何企业都会享受到集群品牌给它带来的利益。图片暂时无法显示，请下载后尝试侧翼品牌侧翼品牌指在消费者眼中性能好、具有较强的精神内涵，对企业而言具有与主力品牌相同的利润率，但其相对主力品牌，处于补充、辅助，阻止其它品牌蚕食主力品牌的地位，故在品牌组合中侧翼品牌的战略价值要大于其经济价值。侧翼品牌的典型例子有宝洁公司的洗发水品牌，其围绕主力品牌潘婷推出侧翼品牌海飞丝和沙宣。侧翼品牌又分成两种情况，一种是壁垒品牌，一种是进攻品牌。其主要作用是对公司品牌组合中的战略品牌、银弹品牌起保护的作用。甚至要保证现金牛品牌的利润贡献率。壁垒品牌，一般具有较高的利润率，但满足消费者需求和愿望与战略品牌或银弹品牌不同，他们更多地提供感性的价值，而壁垒品牌更多地体现在某些性能，给消费者的感觉是这个的品牌性能很好，甚至是性价比较高。壁垒品牌所能够为品牌组合提供的价值，往往体现在战略方面的价值。由于壁垒品牌能够满足消费者特殊的需求和愿望，企业可以使潜在竞争对手进入该市场的难度加大。如宝洁洗发水已经占领了多个不同的市场，对竞争对手形成了强大的进入壁垒。图片暂时无法显示，请下载后尝试产品品牌产品品牌(Brand)是一种识别标志，是企业及企业所属产品的核心价值体现。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。概述产品品牌的塑造，离不开营销的具体工作，包括了解市场状况，找出产品概念和品牌概念，并有营销费用的支持。进行深入市场调查1）了解消费者对品牌的心理需求。强势品牌品牌是产品的“烙印”（品牌一词源于古挪威文，意为烙印）。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说，市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。如果说品牌会使企业的产品、符号、企业实力等在消费者心中留下一个投影的话，那么这个投影就有可能被夸大或缩小，消费者对其印象也有可能会很清晰或很模糊，于是就有了强势品牌和弱势品牌之分。品牌不可侵犯权品牌和商标往往是合一的。只有在法律保护下的品牌才能健康生存。一些著名品牌，都进行了全球化商标注册，这就为他们的品牌畅销世界打下了法律基础。一个强势品牌，法律给它注入了排他性力量，别人是不可以随意侵犯的。一贯的好品质从使用价值角度上讲，品牌与产品具有统一性。一个品牌往往代表了它所服务的某一产品。品牌领导品牌领导是强势品牌在市场上建立的战略性领导地位。由美国品牌学者艾克2000年提出。企业要获得品牌领导地位，必须经过组织文化、结构和制度上的根本性变革：（1)创建品牌领导的核心，即品牌识别；（2)设计清晰、协同和可控的品牌结构系统；（3)通过广告、赞助和互联等手段创建品牌资产；（4)不要仅仅创造一个全球品牌，而要以全球品牌领导地位来组织整个公司运作。品牌领导主要的特征有：1、管理应当从战术管理向战略管理转变，品牌管理者应当是战略型、具有远见卓识之人士，应当要资历深，能够参与到企业高层活动中去。2、在品牌认知的概念模式上，应当从品牌形象的理解向品牌资产的角度转变，应当从有限的焦点转向广阔的视野。3、管理上要跨产品和跨市场，要努力建立多样性的品牌架构，实行多元品牌——目录管理，有全球观念。服务品牌服务品牌是指在经济活动中，企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求的一种特殊的品牌形式。打造服务品牌已经不再是金融、电信、邮政、零售等服务领域企业的专利，生产制造领域也迎来了服务品牌时代。服务品牌一般包括服务品牌理念、服务品牌行为、服务品牌形象、服务品牌传播、服务品牌管理等五大体系。创建服务品牌首先要确立服务品牌的名称，一般而言，可以有两种选择：使用产品品牌和使用一个新的品牌。最初“品牌”一词的“brand”,意思是“打上烙印”，这可以说是品牌最为原始的定义。如今,品牌的内涵已经远远超出了早期“识别”的范畴，呈现出日益多元化的态势。例如，PhilipKotler认为,品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者；BurleighB.Gardner和SidneyJ.levy(1955)认为，品牌是具有一组能满足顾客理性和情感需要的价值，它的创建应该注重开发一种个性价值等等。战斗品牌战斗品牌是为了抗击竞争对手的干扰，推出一些品牌进行大规模的促销和降价，以确保主要品牌的地位。这些被推出的品牌称。“战斗品牌”就是要利用天时，通过严酷的价格战、促销战，借机消灭弱势品牌，夺占市场，实现产业集中。“战斗品牌”的主要任务是以牺牲自己的方式消灭对手(这并无损其品牌形象)，因此“战斗品牌”的定价必须低于战斗对象的盈亏平衡点，必须让对手支撑不住而退出市场，而最佳时机就是市场淡季。“行业龙头企业”有全国强势品牌和区域强势品牌的支持，能够支持“战斗品牌”清理门户。重庆奥妮为与宝洁一决雌雄，在1997年推出“青丝秀发，情系百年”的“百年润发”植物洗发露，在全国各级电视台进行高密度的广告轰炸，把洗发水市场进行了青年、中年和老年的划分，并且将价格提升在与宝洁的飘柔、海飞丝一样的水平，终于在市场上争得更大份额。图片暂时无法显示，请下载后尝试孤儿品牌一个品牌，已经停止了营销推广投入，处于自生自灭状态，这样的品牌可以被称为孤儿品牌。如果能为这些品牌带来新生的话，它们将获得高额回报。对于精明的企业家而言，让品牌获得新生的解决方案总能呈现：吸引顶尖人才、削减成本、提高营业利润率、品牌重定位、甚至品牌重新命名等等。其中成功的关键，是人的问题。孤儿品牌被新老板收养后，通过薪酬激励，常常能够建立起高超的管理团队。其中有效的激励方式是给孤儿品牌的管理层授予股份，“获得激励的经理人能展现某种神奇的力量。”并非所有孤儿品牌都能重新焕发生机，哪怕那些已相当成熟但存在问题的品牌也有可能不值得重新投入。如果所有方法都不成功，只能彻底放弃孤儿品牌，同时可以将孤儿品牌旗下有前途的产品转移至其它品牌。零售商品牌零售商品牌是指大型零售企业拥有的且由特定零售渠道所经营的品牌。零售商品牌在国外已有几十年的历史，如今标有零售商品牌的商品在发达国家已程流行，欧美的大型超级市场，连锁店、百货店几乎都出售标有其自有品牌的商品。零售商品牌商品多集中于服装、日用品和食品。零售商品牌产生的原因：1．经济周期。在经济萧条时期消费者购买力下降，因而被吸引到价格低廉、质量也稍差的自有品牌产品上来。从1971年至1993年，零售商自有品牌的市场占有率与个人可支配收入呈强烈的负相关——经济萧条时，自有品牌市场占有率提高，反之亦然。2．质量认证。一种观点认为零售商品牌为不知名的制造商提供了机会，他们可以借助于零售商的名誉来表明自己产品的质量，尤其是当产品质量不确定性较高时，为声誉良好的零售商供货是向外界传达产品高品质的信号。图片暂时无法显示，请下载后尝试网络品牌络品牌就是企业在国家工商总局注册的商标在互联上的应用场景延伸。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，并且在线上和线下都是受商标法保护的！域名、被称为互联时代的知识产权。广义的络品牌是指："一个企业、个人或者组织在络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是络品牌".络品牌有两个方面的含义：一是通过互联手段建立起来的品牌，二是互联对下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是为了企业整体形象的创建和提升。域名和商标有着相似的识别属性，也是品牌在上的重要体现形式之一，所以中文域名的注册应用与商标品牌知识产权保护紧密相连。中文域名属于络品牌和络知识产权的范畴，注册中文域名.有助于企业的络品牌保护和商标保护。要素品牌要素品牌，有时也称为品牌特征，指的是那些用以识别和区分品牌的商标设计。可见，品牌要素本身是一种商标设计，用来帮助消费者识别和区分目标品牌与竞争品牌。主要包括如下类别：品牌名称、域名、标识、形象代表、口号、广告曲和包装等。通常，品牌名称是必须的，因为品牌名本身即能给品牌带来资产。对于标识、口号、包装、形象代表、域名等，大多数品牌都会有，但少数品牌只会拥有其中的一个或几个。要素品牌的作用要素品牌之所以受到企业重视，主要有五个原因：一是借助要素品牌的加持，提高产品的优势价值;二是要素品牌的良好形象，可以提高消费者指明购买的机会;三是成熟的品牌寻求凸显其差异化及具有成本效益的有效方法;四是使具有要素品牌特征的产品扩大行销机会;图片暂时无法显示，请下载后尝试技术品牌所谓技术品牌，是指企业在进行品牌建设与传播的过程当中，把“技术”作为品牌建设的核心，其它一切品牌要素均以此核心为标准进行设计、统一与规划的品牌。从案例研究的角度，重大的革新通常都是由技术驱动的，技术能够颠覆性地改变品牌的地位，所以技术品牌化在品牌管理中至关重要，然而很多人仅仅从纯科学的角度看待技术，认为技术就是技术，因而看不到技术品牌在品牌络中的重要地位。亚马逊就在这上面栽过、有着惨痛的教训，亚马逊曾经开发了一种强大的电子商务技术，通过购买习惯来推测顾客兴趣从而能够为顾客自动生成推荐清单，这个技术显然对络零售商有着战略意义，然而亚马逊当时并没有技术品牌的意识，压根没有尝试过品牌化的努力，结果领先技术很快就变成了大众技术，公司也因此错失良机。图片暂时无法显示，请下载后尝试制造商品牌制造商品牌是由生产商创立的，旨在确保顾客购买时将生产商与它们的产品同等看待。如海尔家电、格力空调等都是制造商品牌。制造商品牌长期以来统治着零售业。创立这种品牌的生产商需要参与分销、促销以至定价决策。制造商可以通过促销、质量控制和质量保证等措施提高产品的顾客忠诚度。对于制造商而言，这种品牌是一笔宝贵的财富。制造商要努力刺激产品需求，以激励经销商销售其产品。象我们平常非常熟悉的一些品牌，如可口可乐、柯达、IBM等都是制造商品牌。虽然很多IT行业的公司将产品的零部件生产甚至所有的制造活动外包，但这些公司仍是该品牌的所有者，并且负责对该品牌进行管理。制造商品牌一向是工商业舞台的主角。大多数制造商都创立自己的品牌。此外，还有些享有盛誉的制造商将其著名商标租借给别人使用，收取一定的特许使用费（因为注册商标也是一种工业产权）。图片暂时无法显示，请下载后尝试副品牌副品牌是指企业在生产多种产品的情况下，给其所有产品冠以统一品牌的同时，再根据每种产品的不同特征给其取上一个恰如其分的名称，这就是“副品牌”。副品牌在产品中往往能起到“画龙点睛”的作用，在家用电器这个行业格外受到青睐。副品牌的深层含义是低成本吸引眼球并提升知名度、强化品牌核心价值、活化主品牌、赋予主品牌年轻感、成长感、提升主品牌的各项美誉度指标如：亲和力、技术感、高档感、现代感、时尚感等。副品牌运用得当还能反过来提升主品牌，品牌战略专家称之为副品牌对主品牌的反哺作用。策划副品牌策略时要充分考虑到对主品牌的反哺作用。副品牌不一定长期存在，因为不少副品牌所对应的具体产品、具体技术可能会过时，副品牌也会随之退出历史舞台，主品牌才是企业的主要无形资产。图片暂时无法显示，请下载后尝试个人品牌个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特性。个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。成功的个人品牌应具有三个基本特征：一是独特性：即具有自己的观点。二是相关性：能够与他人认为重要的东西起来。三是一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要建立个人品牌。这句话的广泛流传也说明了个人品牌已经为人们所重视。在这个竞争越来越激烈的时代，不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。图片暂时无法显示，请下载后尝试母品牌母品牌是指凌架于所有产品之上的、为所有产品共用的品牌。它下面可以根据不同的产品类别有不同的子品牌，例如：海尔是一个大品牌，它包括空调、电冰箱、洗衣机等不同的产品。一般都认为要把母品牌和子品牌起来，使母品牌和子品牌良性互动，这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌，而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。具体来说，把母品牌和子品牌一起的方式有两种：双品牌战略和担保品牌战略。然而母品牌也不是与子品牌一起来就能带来相互的提升。随着近年来低端市场被蜂拥而至的日韩品牌占领（丰田，本田，尼桑，马自达，现代，起亚等），大众认为他们应该在高档车领域开疆拓土。中国汽车品牌成功进军美国市场，以及低端市场的日趋激烈竞争，都使大众决心在高端市场一试身手，生产更大、更贵、而且应该是更多利润的豪华车。于是，在2003年11月推出辉腾，型号有从最低价68，655美元的V8辉腾到售价达100，255美元的12缸豪华版。而事实上，辉腾也的确是部不错的车。图片暂时无法显示，请下载后尝试战略品牌战略品牌是对组织战略具有重要意义的品牌，是为未来赚取更多利益而设计的品牌。这与品牌战略不同，品牌战略是指围绕企业经营战略目标制定的品牌发展目标，方向，价值以及资源。它有可能是当前已经在市场具有一定地位的品牌，需要为它规划好如何维持或扩大当前市场地位；它也可能是个小品牌，但是计划将它做成为大品牌。因而应该得到企业的全力支持，得到所需的所有资源。比如，耐克的“ACG（Allconditionsgear）”、大红鹰的“51”等。品牌类型戴维·阿克（DavidA.Aaker）将战略品牌细分为以下三种类型：1、当前的实力型品牌，是为公司带来重要销售额和利润的品牌，不是现金牛的候选人。这种品牌已经是大的、处于主导地位的品牌，其目标是维持或继续扩大地位。微软的视窗就是这样的品牌。图片暂时无法显示，请下载后尝试现金牛品牌现金牛品牌，企业可能保留一些销售额下降的品牌，因其仍能保有足够的顾客，或不必提供任何实际的营销支持仍能盈利。企业可以从这类现金牛品牌的现有品牌资产中继续获利。例如，尽管技术的进步使吉列的主打产品变成了新剃须刀锋速3，但吉列仍销售其老款产品，如特拉克2、阿特华和感应等，因为撤出这些品牌并不一定能使顾客转向吉列的新品牌，而保留这些老品牌也许能使吉列获得更多利润。图片暂时无法显示，请下载后尝试企业家品牌几乎每一个成功的企业背后都有一个巨人屹立，可以称之为企业家品牌。代表着企业的形象。第一,从国际上对企业家品牌的发展看,几乎每一个成功的企业背后都有一个巨人屹立,即企业家品牌或企业家精神的人格化。从国外一些咨询机构和公众媒体频频报到评选年度最佳雇主、百强企业看,通过媒体强势宣传企业家的个人魅力及骄人的企业业绩．得到人们的广泛认同。了解一个公司往往通过对企业家的个人魅力与才能的一种认同,才会去了解公司的产品,进而产生一种对公司产品的忠诚度。这些企业之所以值得为其工作,是因为企业关心员工员工能得到公平的对待、尊重及享受到优秀的工作文化。并推动员工能够产生较高的顾客满意度和业绩。第二,从国内对企业家品牌看,企业家品牌在发达国家是以职业经理人为载体,在我国则是以总经理、董事长等为载体,用经营理念、企业文化、用人理念等因素塑造,并成为社会公认的一种品牌效应。图片暂时无法显示，请下载后尝试长期品牌长期品牌指品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春的品牌。例如历史上的老字号;全聚德，内联升等.也有些是国际长久发展来的世界知名品牌，如可口可乐，奔驰等。图片暂时无法显示，请下载后尝试城市品牌城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素。城市品牌品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益（即品牌究竟要带给消费者什么），是企业针对消费者的市场承诺。城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程传递给社会大众的核心概念。建立城市品牌战略规划是整个步骤的第一步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。例如，香港行政长官董建华在《财富》全球论坛开幕仪式上推出的香港品牌形象火红色“飞龙”标志，就是由一个政府跨部门工作小组，其中包括投资政务司、推广署、贸易发展局、旅游发展局和几家在国际上各个专业领域享有盛誉的顶尖跨国性专业公司组成，历时一年之久酝酿而成的。城市品牌实施品牌战略规划的第二步是从调研开始。负品牌负品牌从本质上讲，指不能满足消费者的需求，反而会引起消费者的厌恶和拒绝，从而给企业带来不必要的负价值，严重的有可能抵消品牌的正价值。也就是说，企业不仅不能通过品牌获得利润，反而会因为品牌而付出额外的代价。负品牌（NegativeBrand）目前中国品牌正面临一个严峻而危险的问题――负品牌，虽然我们还未曾注意到它的存在，但它已经强大到足以置我们的品牌于死地的程度了。所谓负品牌，使相对于正品牌而言的。从本质上讲，它不能满足消费者的需求，反而会引起消费者的厌恶和拒绝，从而给企业带来不必要的负价值，严重的有可能抵消品牌的正价值。也就是说，企业不仅不能通过品牌获得利润，反而会因为品牌而付出额外的代价。企业负品牌由多种因素影响而成。外国品牌外国品牌是指外国企业在外国生产或外资企业在我国国内生产的品牌，包括贴牌生产在国内销售的品牌。外国企业来中国注册的商标很清楚是外国商标，自然是外国的品牌。图片暂时无法显示，请下载后尝试主副品牌主副品牌是指同一产品使用一主一副两个品牌。在主副品牌策略下，以涵盖企业全部产品或若干产品的品牌作为主品牌，同时，给各个产品设计不同的副品牌，用副品牌来突出不同产品的个性。例如，海尔公司的产品，大都使用主副品牌策略，“海尔——小神童，海尔——小王子，海尔——大力神”等产品都是在企业名称“海尔”后加上各种产品的副品牌，突出某一产品的特点。一、主副品牌策略不应是营销战略而应是品牌战略上的决择。在中国的企业，往往只重视营销的过程和价值，而不大注重品牌的价值创造和延续，或根本就没有品牌成长的战略方案，在很多中国企业的营销预算中，我们看不到创造品牌价值的各种指标。中国企业很多的做法是将品牌营运和销售过程割裂的，即企业只注重对销售流程的重视，而忽略了对品牌价值有意识的创造和维护。更有不少企业甚至天真地认为，企业可以不系统的做品牌，可以靠市场创品牌，只要市场占有率上去了，品牌自然就壮大了。图片暂时无法显示，请下载后尝试自有品牌广义的自有品牌定义：自有品牌（PrivateBrand，PB）是批发商或零售商自己创立并使用的品牌，用于区别于其他品牌的商品或者服务。2012年7月16日,经上海市政府批准成立上海市品牌授权经营企业协会，专注于推进授权经营市场发展。2012年底,正值第三届全球自有品牌产品亚洲展(以下简称PLF)结束。上海市商务委对PLF给予很大的与支持,提议上海市品牌授权经营企业协会主要业务是推进自有品牌在中国乃至亚太地区发展。并于2013年9月成立自有品牌专业委员会(简称PLSC)。PLSC成立之后，始终牢记“成就自有品牌”的使命，倡导零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出适合零售企业需要的新产品功能、价格、包装、规格、造型等资本品品牌资本品品牌是指用来生产其他产品的品牌，属于企业的固定资本范畴。资本品有专用性和通用性的区别，品牌在创造产品(资本品)差异方面同样十分重要。根据产品的不同用途，可以将品牌划分为资本品品牌、日用品品牌和享乐品品牌。资本品品牌。资本品是指用来生产其他物品的产品，这类物品相互之间差异较小，品牌相对于其产品实体而言，重要性相对较小。日用品品牌。日用品是指单位价值较低、消费者购买频率较高的物品。如纸巾、香皂、牙膏等。对这类产品来说，品牌就比较重要，因而就形成一些强势品牌，如维达纸巾、雕牌香皂、高露洁牙膏等。顾客一旦喜爱上了某种产品，就会产生重复购买行为，为企业带来长期利润。享乐品品牌。享乐品品牌是指用于满足消费者享乐生活的品牌，如凯迪拉克轿车、万宝路香烟、夏奈尔5号香水等。图片暂时无法显示，请下载后尝试当地品牌当地品牌是指一个区域之内的产品品牌，例如当地生产的白酒、啤酒、饮料以及地方小吃。这些产品一般不易移动，或是由于季节因素的影响，不易跨地区运输，适于当地生产，当地销售。这种品牌知名度比较低，只在当地人中享有声誉，品牌竞争程度不大。当地品牌