包装设计的文化创意探析

包装设计的文化创意探析

1义乌创意工艺品包装设计现状

义乌具有国内最早成立的小商品批发市场，是闻名的国内外小商品集散地。义乌工艺品德业协会自2023年成立以来，行业不断进展壮大，工艺品产品的质量和艺术价值不断提高。再加上义乌大力实施“质量立市”进展战略，积极推动“名牌带动策略”。经过10多年的进展，已经涌现了很多知名品牌和龙头企业，比方华鸿、王斌、河马等具有较高市场知名度的品牌。但在市场调研中发觉：义乌的工艺品德业仍处于纯粹的“商品时代”，义乌生产的大局部工艺品及包装都缺乏艺术含量，而且市场的同质化竞争严峻，许多商家对创意工艺品的包装还不够重视、包装设计较陈旧、设计意识薄弱等问题，阻碍了创意工艺品德业进一步进展。

1.1不重视创意工艺品包装设计

许多商家在进展创意工艺品批发销售时，为了降低本钱，往往对创意工艺品采纳塑料或者纸质材料简洁包装了事，有的甚至是没有单个包装，用纸张包裹后直接装箱运输。由于包装过于简陋，在物流和装运过程中很简单造成创意工艺品损坏，更起不到促销产品的功能。随着人们审美需求的提高，对产品外观包装越来越重视，那些过于简陋、粗制滥造的包装都会让许多消费者望“包装”而却步。虽然不提倡过度的包装，但创意工艺品作为家居装饰用品或者馈赠的礼物，适当的、高雅美观的包装对于促进消费者的购置是特别有必要的。

1.2包装设计陈旧

由于许多创意工艺品生产周期短，量产规模较小，因此也往往是由一些小规模企业甚至是家庭作坊生产的。这些小型的生产企业，没有自己的设计部门，往往采纳通用的、较廉价的包装盒来包装创意工艺品。虽然企业生产的是一款特别有创意的工艺产品，但是配上一个廉价、过时的包装后，产品档次大幅下降。消费者在看到这样一个陈旧过时的外包装后，首先联想到的是以前包装盒内装的陈旧工艺品，从而失去了购置的欲望。

1.3设计意识较薄弱

包装具有爱护商品、传递信息、促进销售等多个功能。由于包装设计意识薄弱，在创意工艺品包装设计中简单消失以下问题：（1）创意工艺品包装爱护功能较差，构造设计不合理，缓冲性能较差，在运输过程中造成产品损坏。（2）包装生产工艺较差，模切等成盒生产工艺质量不高均会导致包装盒折痕消失裂纹，包装盒简单破损等。（3）包装设计缺少文化内涵，艺术性不高。（4）未采纳绿色环保的包装材料，使用后不易回收，造成环境污染。

2文化创意产业进展及优势

文化创意产业，在目前全部的产业中是进展速度最快的。2023年的统计数据说明，全球文化创意产业平均一天所产生的价值达220亿美元，并以5%的速度在快速增长。文化创意产业正在渐渐融入到传统产业中，给传统产业注入新的活力，从而制造出更多的价值。文化创意产业能将传统的各个单独的行业串联在一起，形成一条新的产业链，增加整个产业竞争优势。在义乌，义乌市政府通过设立国家级的创意园，引入全国知名设计院校的研发中心和创意设计企业，将文化创意产业融入到义乌创意设计、印刷包装以及与设计息息相关的各个行业中去。这些行业的很多企业都从以前单一的外接订单生产，转变成集创意设计、市场营销、生产制造、外贸物流一体的综合性企业，提升了义乌小商品包括工艺品产业的竞争力。因此，将文化创意融入到创意工艺品包装设计中去，对于创意工业品德业转型升级、品牌提升都具有重要意义。

3创意工艺品包装设计中文化创意应用

创意工艺品包装担当着文化信息传递、满意人们美学精神的需求及宣传自然环保理念等多种作用。将文化创意融入到创意工艺品包装设计中要特殊留意以下几个方面。

3.1包装设计要能表达传统文化内涵

创意工艺品的价值在于满意人们精神文化生活和审美的需求，它作为人类情感的寄予具有特别的意义，因此创意工艺品的包装不仅要考虑材料、构造等技术问题，还应充分考虑情感和民族化的表达。创意工艺品往往与地方的传统民族风俗相结合，将当地的习俗和文化的特质反映在创意工艺品的设计上。在创意工艺品包装中参加地方文化元素、有利于表达出独特民族风俗、地理风貌，给人们以“美”的精神享受。比方，采纳传统的纹饰图案（各种云纹、传统花纹、水墨山水、剪纸等装饰元素）在包装盒上进展应用，能使包装给人身临其境、与众不同的感觉。汉代长寿绣纹饰的图案元素就可以运用到主打传统文化的创意工艺品包装上，比方西安的仿兵马俑、凤翔的泥塑等。

3.2文化创意理念与绿色环保理念结合

将文化创意理念与绿色环保理念相结合，来设计新奇、环保的创意工艺品包装。文化创意在表达“美”的同时，还要表达消失代的“绿色、环保”的科学理念。采纳环保回收纸对创意餐具的包装，该设计将绿色环保理念和文化创意理念很好的结合在一起。餐具的礼品套装集合了杯子和碟子的包装，省去单独包装每个餐具的材料，而且整体简约而不繁琐，笑脸的图形装潢设计和折叠纸盒奇妙的构造设计都很好的表达了创意工艺品新奇、奇怪的特性。同时，该包装以纸为材料，可回收利用，绿色环保；折叠纸盒的构造可在运输时折叠成一页纸板，节约仓储和物流费用，也极好的表达了低碳环保的理念。

3.3文化创意中的仿生包装理念

“包装”这一概念不仅仅是作为配角来协作产品的销售和单纯的包装商品；任何一个想赢得更多消费者的企业，设计具有新奇独特的共性化包装在品牌文化的塑造上起到了至关重要的作用。而对于创意工艺品这一装饰性较强的行业来说，包装设计的优劣在肯定程度上影响了工艺品本身的价值，因此高品质的，新奇独特的共性化包装设计对于这个行业有着重要的作用。品牌的形成需要共性化的设计，独特的品牌共性是形成品牌形象的关键。在许多年轻人的消费过程中，共性化的需求越来越大，盼望商品能表达时尚，注意共性。因此，假如对创意工艺品进展更加共性化的包装，将会极大的引起他们的留意，从而将心理需求转变成消费行为。目前，仿生包装在共性化包装设计中占据很重要地位。“谭木匠”木梳仿生包装设计。整个包装设计将木梳与鱼骨结合在一起，将产品和包装生动的融为一体，设计独特，共性凸显。

3.4包装创意设计要考虑包装功能性及市场定位

创意工艺品的包装也属于商品包装，包装的根本功能就是对被包装物起到较好的爱护产品、便利储运和促进销售的作用。创意工艺品的包装应充分考虑到创意工艺品的特点：产品体积小，外形各异，包装应充分考虑对产品的整合、存放和运输，同时还要便于携带，开启便利。创意工艺品包装对包装的功能性要求比拟高，比方玻璃工艺品外表易产生划痕，瓷器类、水晶类和自然珠宝类工艺产品应避开碰撞而碎裂，良好的包装材质和构造能最大限度地避开物理和化学性的损害。另外，创意工艺品包装设计要依据市场调查的结果，进展综合的分析，确定创意工艺品潜在的目标顾客。将创意工艺品包装根据高、中、低端进展分类，进展不同的构造设计和包装装潢设计。

4结语

随着人民生活水平的提高，对极具创意文化气息的工艺品需求将会越来越大；对创意工艺品的包装进展设计开发，对于促进工艺品销售、传播创意文化以及传递人文精神都具有重要意义。义乌创意工艺品市场具有深厚的进展根底，加工工艺优良；同时创意设计和包装印刷业兴旺，是全国的包印刷装产业基地之一。在创意工艺