浪琴小米185周年合作建议

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5周年庆&小米合作建议BRIEF

RECAP背景回顾：2017年5/15-6/28日，浪琴185周年庆品牌传播理念：优雅陪伴，直面挑战小米目标：借助小米平台，针对CAMPAIGN目标的运动人群进行活动曝光，进行深度的品牌沟通「优雅陪伴，直面挑战」作为浪琴185周年的沟通核心不仅传承了浪琴185年漫长的历史更是一种浪琴品格迈向未来的演绎优雅、贴心，长久陪伴勇敢、进取，无惧挑战小米解读小米希望：用运动把品牌185年历史融入米粉生活优雅陪伴，直面挑战就如运动的精神一般用健康的体魄长久的陪伴自己的永恒时刻

用超越自我的勇气跨过一个又一个“极限”浪琴185周年，用运动拉近米粉及品牌的距离小米运动APP用户数超过4000万600万当前日均DAU1600万MAU数据源：由小米手环出品方——华米科技监测小米运动小米手环穿戴式设备市场份额全球第1↑市场研究机构IDC2016数据小米运动，运动米粉的聚集平台数据截至：2016年10月小米运动用户特征男女比例均衡男性用户略高于女性用户，男性对装备、数据更依赖。58.6%25-45岁用户过半小米运动核心用户与与福布斯关于中产阶级的年龄定位基本吻合。58.7%月均消费8K+过半小米运动用户具有高收入，高消费力的特点。46%小米运动用户特征超高收入月收入1.5W以上用户高达35%超高消费力月支出1.5w以上用户高达41%1千-2千13%2千-3千515%3千5-5千10%5千-8千13%8千-1万514%大于1万535%2千以下14%2千-3千7%3千-5千12%5千-8千12%8千-1万514%大于1万541%小米运动用户特征一二线用户占比超过63%北京9.18%7.5%5.05%上海广州小米运动用户地区分布中国地区（含大陆及港澳台）Top

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3其他TOP10城市为：深圳、杭州、南京、成都、郑州、苏州、武汉数据截至：2016年10月小米运动优雅陪伴，直面挑战一周运动报告优雅陪伴，直面挑战一周运动数据发现页入口(icon可定制）首页文字链入口跑步功能页面文字链入口运动周报定制页面优雅陪伴「优雅陪伴，直面挑战」浪琴运动健康周报浪琴无时无刻优雅陪伴，让米粉更好了解自己的运动情况小米运动左上角logo(可外链）定制表盘定制文案定制底图Icon可外链三条文字链（其中一条可外链）Icon跳转图表页（详见下一页）运动周报首页运动周报下滑页优雅陪伴「优雅陪伴，直面挑战」浪琴运动健康周报浪琴无时无刻优雅陪伴，让米粉更好了解自己的运动情况小米运动定制背景底图运动周报图表页优雅陪伴「优雅陪伴，直面挑战」浪琴运动健康周报浪琴无时无刻优雅陪伴，让米粉更好了解自己的运动情况小米运动「优雅陪伴，直面挑战」用米粉的行动，去迎接浪琴挑战结合浪琴185周年庆，小米运动活动，全民挑战共同收集1.85亿步发现页Banner入口用户在活动页一键报名参加活动，用户的每日行走步数会计入活动总步数用户可查看挑战进程和自己的全球排名用户连续5天每天贡献8000步

即可获得抽奖机会并导流至浪琴H5直面挑战导流H5点击抽奖小米运动小

米

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动

内

部

硬

广

资

源发现页焦点图小米运开动屏开广屏告广告小米运动发现页焦点图广告类型：静态图售卖方式：CPT刊例价格（元/天）：第一帧80,000/第二帧60,000/第三帧40,000日均PV：均为100w日均点击：第一帧3w/第二帧2w/第三帧1w小米运动开屏广告广告类型：静态图/GIF售卖方式：CPT刊例价格：200,000元/天日均PV：350-400万日均点击：10-15万合作亮点夜跑潮流+有奖竞技，成功获得用户活动期内高度关注。小米运动别克夜跑电光神兽邀约试驾带来最终效果转化海陆空三类动物勋章对应不同配速要求完成跑步后

对应勋章被点亮集齐8个勋章，5次抽奖机会点亮12个勋章，10次抽奖机会奖品设置小米手环和小米体重秤别克夜光跑-小米运动合作案例项目截图&效果PV：19,589,159Click：534,141PV：10,101,489Click：100,832PV：66,308,341Click

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572,170开机大图发现页活动大图一发现页活动大图二品牌曝光：1.1亿+活动总点击：136万+活动总参与人数：10万+预约试驾获得潜在用户远超预期。别克夜光跑-小米运动合作案例NIKE-lunarEpic小米运动开屏投放案例投放形式：小米运动人群进行开屏投放投放平台：小米运动投放时间：2017.2.20

2.28曝光数：9,567,307点击数：928,029CTR：9.7%除了小米运动平台外如何借助小米平台覆盖更多潜在运动米粉？延展小米运动人群，覆盖更多米粉人群一同欢庆浪琴185周年的大事件米粉是移动设备的重度用户每天4.5小时使用时长每天1

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3次点亮屏幕浪琴185周年庆&

MI小米独有[硬件]+[软件]优势覆盖更多小米平台的运动人群将「优雅陪伴，直面挑战」融入更多运动米粉针对小米手机平台定制浪琴专属的投放策略打造大事件浪琴185周年生日当天借助小米日历与所有的米粉一起共同为浪琴庆生精准大曝光借助小米DMP的精准大数据帮助浪琴找到更多潜在运动人群对浪琴185周年进行大曝光传递“优雅陪伴，直面挑战”理念浪

琴

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辑APP使用安装并频繁使用运动类APP：小米运动、咕咚、悦跑圈、KEEP等网页浏览用户在浏览器浏览运动相关网页：运动社区、虎扑等运动类垂直网站、门户网站运动频道DMP通过小米DMP定向潜在运动人群进行广告投放浏览器搜索在浏览器中搜索过运动相关关键词：

跑步、健身、NIKE等运动品牌关键词等在浏览器中搜索过手表、腕表、运动表等关键词；搜索过浪琴、天梭、欧米茄等腕表品牌名关键字广东江苏北京

河北

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湖南

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黑龙江广西

内蒙古重庆

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天津

吉林

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江西

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甘肃兴趣Top10：视频、运动、社交、摄影、游戏、音乐、资讯、看书、生活服务、旅行符合条件TA总人数：1627.6万地域：沿海发达地区分布较多Top

10高频使用APP中生活娱乐类占七成浪琴T

A人群画像地域分布0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%演出展览美容美体医疗健康电影服装饰品孕产母婴房地产

汽车理财教育美食旅行生活服务看书资讯音乐游戏摄影社交运动视频播放用户兴趣属性100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%浏览器小米视频小米音乐日历天气安全中心应用商店小米运动个性主题智能家庭多看阅读新闻资讯APP打开率系统级跨APP开屏广告联投小米音乐日活2500万小米视频日活4000万个性主题日活2500万浏览器日活6500万售卖方式：CPM通投刊例价格：150/CPM（静态）、180/CPM（静态）、200/CPM（视频）预估CTR：7%-8%针对浪琴精准的运动TA进行定向投放覆盖MIUI生态多个优质APP迎合用户不同的APP的使用场景进行投放优化全局频控+定向，对精准TA进行有效的曝光…多样开屏形式动态开屏动态开屏5sGIF格式动画展示开屏小米视频

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日活2500万+媒介形式：小米视频+小米音乐开屏联投投放时间：9.14-9.30曝光数：6,321,499点击数：702,193CTR：11.1%雅诗兰黛-精准投放案例定向目标人群：25-40岁女性月收入>6000LANCOME-2017新春年货礼精准投放案例定向目标人群：25-45岁，女性媒介形式：小米视频/小米音乐竖版视频开屏1/16-1/22投放时间：1/1-1/3曝光数：2,865,075点击数：380,640CTR：13.3%小米画报移动营销首入口每一次点亮屏幕都是一次品牌曝光日人均锁屏点亮113次日曝光>1亿锁屏画报锁屏画报：占据米粉移动首入口米粉平均每天点亮屏幕113次，日均曝光量1亿+高清锁屏画报点击图片右上角四叶草按钮可出现画报详情可根据人群进行投放出现机制：亮屏时展示，亮屏10次请求一次广告，在请求的下一次亮屏时展示广告售卖方式：CPM刊例价格：80元/CPM点击率：0.3%小米日历最常用的生活工具APP融入生活/碎片化捕捉/节日借势/品效合一浪琴185岁生日当天打造品牌大曝光日活跃用户量：4000万+月活跃用户量：1.1亿+小米日历1.开屏广告

2.头部换肤+日历定制Icon+首屏Banner3.首屏信息流浪琴185周年生日当天日历定制LONGINES

Day结合品牌相关的重要时间节点打造浪琴品牌日大曝光顶部换肤切换成品牌主题色定制ICON结合产品形象banner可点击外链信息流可点击外链施华洛世奇圣诞节Big

Day曝光点击量CTR首页Banner29,588,156236,7060.8%日历开屏15,896,4271,589,65010.0%日历信息流9,765,688182,9321.9%日历顶图33,812,845————日期icon33,812,845————投放时间：2017.12.24小米日历迪奥情人节小米日历Big

Day投放