电视广告基础知识

电视广告基础知识第1页，课件共27页，创作于2023年2月

电视广告片：电视广告片是我们见到的最多的广告片，有5秒、10秒、15秒、20秒、25秒、30秒、60秒等多个长度版本二、常规硬广第2页，课件共27页，创作于2023年2月电视广告片的投放类型

a.平播：按照广告刊例价在节目与节目之间投播的广告；b.插播：在一个节目的间隙中进行投播的广告，一般属于黄金资源；c.贴片：跟随节目播出的广告片，不同于插播，平播；第3页，课件共27页，创作于2023年2月硬广插播示意图第4页，课件共27页，创作于2023年2月电视剧广告插播示意图

第5页，课件共27页，创作于2023年2月片花：栏目内容或影视剧情的片段剪辑点此观看片花示例.MPG第6页，课件共27页，创作于2023年2月提醒看板点此观看提醒看板示例.MPG第7页，课件共27页，创作于2023年2月栏目开关版点此观看栏目开关版示例.MPG第8页，课件共27页，创作于2023年2月标版点此观看标版示例.MPG第9页，课件共27页，创作于2023年2月角标第10页，课件共27页，创作于2023年2月口播点此观看口播示例.MPG第11页，课件共27页，创作于2023年2月现场广告位第12页，课件共27页，创作于2023年2月挂版：5秒、无声、2/3屏点此观看挂版示例.MPG第13页，课件共27页，创作于2023年2月片尾压屏：5秒、无声、有1/2屏、3/2屏、3/4屏等形式点此观看片尾压屏示例.MPG第14页，课件共27页，创作于2023年2月三、组合形式冠名赞助特约赞助广告套播第15页，课件共27页，创作于2023年2月组合形式-冠名赞助

冠名赞助：将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式冠名赞助的常规回报：A.频道导视中出现栏目冠名B.频道网站中出现栏目冠名C.冠名片头D.冠名标榜E.冠名开关版F.冠名角标（纯节目时间30%左右）G.片尾正一压屏H.现场广告位I.口播（不少于三次）J.广告插播（第一窗口正一位置15秒一条）第16页，课件共27页，创作于2023年2月冠名片头点此观看冠名片头示例.MPG第17页，课件共27页，创作于2023年2月组合形式-特约赞助

特约赞助：次于冠名的一种企业赞助形式

特约赞助的常规回报：

A.联合特约标版

B.广告插播（第一窗口正一后15秒一条）

C.片尾正一后压屏

组合形式-广告套播广告套播：媒体将各个广告时段进行组合搭配，打包出售的一种方式第18页，课件共27页，创作于2023年2月四、软性植入A.栏目、活动植入B.影视剧植入第19页，课件共27页，创作于2023年2月A.栏目、活动植入

1.口播：在主持人串场中特别植入企业或品牌名称；2.现场广告位：主广告位、边广告位、地贴等；3.产品植入：在栏目或活动中提供道具或奖品；第20页，课件共27页，创作于2023年2月产品植入案例第21页，课件共27页，创作于2023年2月B.影视剧植入

20多年前，电影《E.T.》让糖果厂商好时(Hershey)的糖果ReesesPieces一举成名。影片中，小男孩爱略特顺着糖果的味道来到后院，发现了可爱的外星人的藏身之地，开创了品牌植入的先河；品牌植入(ProductPlacement)已经从电影扩张到电视节目、游戏等任何一种你能想象得到的娱乐形式中；

品牌植入如今已经不是新鲜话题，好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息；

湖南卫视自制剧《丑女无敌》以及《新流星花园》正在努力尝试这一广告形式第22页，课件共27页，创作于2023年2月影视剧植入案例

《丑女无敌》1.剧情植入：一段剧情围绕产品或品牌发生，将产品定位于一个或多个人物，用人物性格来展示品牌内涵；

2.前景植入：角色手拿某品牌电脑包，准备下班；角色电脑上的屏保图片；3.后景植入：产品或标识在拍摄后景中出现；第23页，课件共27页，创作于2023年2月《丑女无敌》植入示例图片前景植入第24页，课件共27页，创作于2023年2月后景植入第25页，课件共27页，创作于2023年2月五、结语当今电视节目内容层出不穷，而相伴之的广告形式更是千变万化、