透析中国高端目标消费者的行为和目标形态

透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第1页中国经济规模快速膨胀，

富裕人群规模快速扩大

1资料起源：中华人民共和国国家统计局最新资料

2恩格尔系数=（食品支出金额）/（消费性总支出金额）*100%，是衡量国家或家庭富裕程度主要标准之一上升184.85%中国GDP快速增加1下降32.65%恩格尔系数2逐年降低“即使在经济低迷时期，中国依然是世界上少数几个仍在增加市场之一。保守预计，在未来5年~7年中，中国富裕家庭数量也很可能以大约16%年增加率快速增加。”

——麦肯锡咨询透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第2页中国财富市场仍拥有巨大增加空间1家庭金融资产：主要由储蓄存款、股票、有价证券等组成。数据起源：年BCG全球财富管理市场规模数据库2亚太其它国家包含：韩国、新加坡、印尼、泰国、马来西亚、新西兰、菲律宾和巴基斯坦《亚洲财富汇报》预测：到年，中国百万富翁将占亚洲二分之一亚洲地域家庭金融资产规模趋势12

单位：万亿美元透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第3页家庭收入指数1非必需性消费指数21

家庭收入指数：家庭月收入水平2

非必需性消费指数：家庭平均每个月休闲娱乐支出+文化教育支出+服装支出+化装品支出。其中，各项支出都经过了标准化，标准化支出=（支出-平均支出）/方差注：数据起源，CNRS.1-6（n=40475）谁是高端消费最具价值群体？

能挣会花关键“贵·富”透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第4页这是一个怎样群体？AddYourText特征职业？社交？生活？娱乐？个性？消费？全国主要36大中城市中推及人口规模超出1000万关键贵·富透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第5页男女“贵·富”平分秋色数据起源：CNRS.1-6透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第6页贵·富人群以中青年及商务人士为主中青年占三分之二企业高管、私企一把手为主不一样职位人群所占百分比（%）数据起源：CNRS.1-6透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第7页贵·富人群对品牌依附力强对以下语句同意程度（Index）选购以下产品时主要看重原因-品牌（Index）关键“贵﹒富”人群品牌忠诚度高关键“贵﹒富”人群选择家电及IT商品时，主要看重品牌数据起源：CNRS.1-6透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第8页品质,超前,独特,高档

是贵·富人群消费关键对以下语句同意程度/拥有以下品牌百分比（%）关键“贵﹒富”人群对高档新品体验感强烈数据起源：CNRS.1-6透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第9页每七天锻炼身体1次以上百分比（%）每个月去健身房频率2次以上百分比（%）关键“贵﹒富”人群对以下语句同意程度（Index）锻炼身体是保持健康，提升气质主要方式。关键“贵﹒富”人群去健身房频率高于居民总体。数据起源：CNRS.1-6热衷健身，

保持青春活力,提升自我魅力透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第10页金钱时间和兴趣为

贵·富人群提供了品质生活平均每七天用于休闲娱乐时间（小时）家庭每个月休闲娱乐支出（元）拥有以下活动百分比（%）数据起源：CNRS.1-6透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第11页责任、回报、公益、环境保护

组成了贵·富人群社会责任感对以下语句同意程度（Index）关键“贵﹒富”人群对公益和环境保护更为关注数据起源：CNRS.1-6透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第12页家庭幸福和儿女未来是投资目标拥有或打算投资百分比（%）对以下语句同意程度（%）投资房产保险，重视保障未来乐于亲近自然、休闲娱乐数据起源：CNRS.1-6透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第13页“贵·富”人群=金子塔上层人群

“贵﹒富”外延是对高端产品消费最具价值人群共性概括，但其内涵包含了不一样年纪、不一样性别、不一样职业、不一样价值观等媒体和消费习惯丰富多彩各类细分人群；

从人群规模和差异性来说，BusinessExecutive(商务人士）和TopLady(高端女性）是“贵﹒富”人群中尤其值得关注两大群体。透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第14页关键贵·富商务人群高端女性在商务人士中占91.7%在高端女性中占91.4%衡量指标：职务级别拥有私家车拥有高档家电拥有高档手表商务“贵﹒富”衡量指标：家庭月收入家庭月总支出文化教育支出休闲文化支出服装衣饰支出交通支出女性“贵﹒富”中国城市居民衡量指标：拥有私家车护肤品年花费万元以上手提包年花费万元以上服装年花费万元以上首饰年花费万元以上占中国城市居民总体12.5%透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第15页商务人群日理万机、高端女性影踪难觅？

只有经过量身定制访问方法，

才能最大化保障调查结果有效性透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第16页历年商务人士职位（%）数据起源：CBES-年历年商务人士平均年收入（万元）只有经过量身定制甄别指标，

才能最大化保障调查对象高端性和稳定性

CBES基于职务和企业规模筛选样本从根本上确保了受访者质量透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第17页18数据起源：CTLS

-2011历年高端女性个人月收入（元）历年高端女性家庭年收入（万元）高端女性个人月支配金额（元）只有经过量身定制甄别指标，

才能最大化保障调查对象高端性和稳定性

CTLS基于个人和家庭收入筛选样本防止了遗漏部分“高端主妇”

透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第18页产品/服务消费企业决议和消费生活方式背景特征价值观媒体接触CBES调查重点年主要改进内容只有经过量身定制问卷设计，

才能充分满足对特定群体特定生活方式研究需要

CBES侧重财经媒体及高端生活元素研究透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第19页媒体接触产品/服务消费生活方式背景资料杂志、报纸、互联网、电视、广播、户外媒体、新媒体……护肤品/化装品、美容美发、香水、手提包、服装、鞋、珠宝首饰、手表、汽车、投资理财、数码产品……宠物、业余活动、时间花费、旅游、生活形态、价值观……年纪、学历、收入、职业、婚姻、儿女情况……CTLS调查重点年主要改进内容只有经过量身定制问卷设计，

才能充分满足对特定群体特定生活方式研究需要

CTLS侧重时尚媒体和女性消费趋势研究透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第20页媒体媒体抵达率媒体接触时间高端人群产品汽车、数码电子等产品拥有情况汽车、数码电子等产品预购情况生活形态收入等背景信息消费观、品牌观等数据采集步骤精细定制化管理，

保障了执行结果有效性、准确性、高端性，

CTR数据库整合方案则为高端人群整体分析提供了更大价值透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第21页媒体接触篇，商务和女性“贵·富”共性与差异透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第22页当前是一个多屏媒体传输时代……早上在家，受众经过报纸和电视来获取主要资讯上下班途中，经过地铁报/公交液晶/手机来打发碎片时间白天上班受众经过电脑和网络视频来工作、与客户沟通晚上在家，受众经过电视、平板电脑、PC电脑来进行休闲娱乐透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第23页“贵﹒富”人群是多屏关键受众数据起源：CBES（n=4078）CTLS（n=3718）不论是在平板电脑拥有上，还是在使用多屏上网方面，“贵﹒富”人群百分比都保持着较高水平，可见他们正是多屏媒体接触关键受众过去一年PC、平板电脑、手机上网中最少使用两种（%）平板电脑使用百分比（%）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第24页“N屏一云”--“贵﹒富”

工作娱乐两相宜排名使用PC上网使用平板电脑上网使用手机上网1阅读网上新闻阅读网上新闻阅读网上新闻2使用搜索引擎查询信息使用Email收发邮件使用搜索引擎查询信息3使用Email收发邮件使用搜索引擎查询信息使用Email收发邮件4网上聊天/即时通讯网上聊天/即时通讯网上聊天/即时通讯5网上购物(包含网上团购)浏览微博写微博6网上银行/网上支付/网上理财收看电影/电视剧/电视节目收听或下载音乐/彩铃7查找财经、金融、证券信息玩网络游戏/网页游戏浏览生活休闲资讯8收看电影/电视剧/电视节目浏览博客在线阅读电子书/下载电子书9下载电影/电视剧/电视节目/软件查找财经、金融、证券信息查找财经、金融、证券信息10浏览生活休闲资讯网上购物(包含网上团购)玩网络游戏/网页游戏共性网上购物浏览微博博客娱乐写微博数据起源：CBES（n=4078）CTLS（n=3718）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第25页传统PC依旧是商务“贵﹒富”首选上网工具

但在媒体接触方面平板电脑已经开始超越电视（小时）（天）数据起源：CBES（n=4078）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第26页女性“贵﹒富”更青睐移动终端

平板和手机上网时长甚至已经超越PC数据起源：CTLS（n=3718）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第27页数据起源：CBES-CTLS-多屏分流“贵﹒富”人群视频观看渠道电视抵达率下降显著透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第28页伴随移感人群（有车族）连续增加广播在“贵﹒富”人群中触达率稳步上升（%）（%）数据起源：CBES-CTLS-透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第29页多屏环境尤其是平板电脑发展，对于促进“贵﹒富”人群杂志阅读作用显著（%）（%）数据起源：CBES-CTLS-透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第30页微博在提升杂志读者忠诚度方面功不可没，关注杂志官方微博正逐步成为“贵﹒富”人群媒体接触新路径数据起源：CBES（n=4078）CTLS（n=3718）70289粉丝透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第31页商务“贵﹒富”互联网应用

显著从搜索、浏览型向商务、社交型转变数据起源：CBES-商务“贵﹒富”对互联网应用百分比(%)透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第32页数据起源：CNRS.1-6（n=4821）Base:关键“贵﹒富”&访问社交网站用户（n=2597）对垂直型网站需求深入深化

焦点化社交网络有望成为“贵﹒富”人群媒体新宠当前社交网络正朝小众化方向发展，焦点化社交网络正是将含有共同特征，或含有相同兴趣、兴趣用户聚合在一起，从而让社交用户群体更更含有针对性，让社交活动更含有目标性（%）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第33页工作日楼宇液晶电视广告接触百分比（%）对以下语句认同百分比（%）多屏环境下，

只有真正信息丰富、制作精良户外媒体才能打动“贵富”商务“贵富”女性“贵富”数据起源：CBES-透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第34页生活消费篇，商务“贵·富”独特一面透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第35页对时尚新潮充满热情并主动关注重品质，即使多花钱也愿意购置高品质商品看重品牌比较年轻，收入水平较高尚品优雅型外显炫耀型力争完美型平实保守型脚踏实地型成为众人焦点，喜欢炫耀看重品牌，舍得花钱买名牌、享受休闲比较年轻，有更高百分比人有过在国外工作、生活和教育培训经历，接触国外事物较多以事业为重，工作忙碌舍得花钱买更高品质产品消费走精巧低调路线，不太在意名牌男性百分比更高，良好教育背景与社会生活相比，愈加看重家庭生活不太关注时尚信息，较少关心较高档产品不喜欢借贷消费收入低于“贵﹒富”人群平均水平工作踏实、勤奋为了买到价廉物美产品，不怕麻烦，货比三家与品牌相比，更在意质量不喜欢借贷消费收入低于“贵﹒富”人群平均水平生活中他们是什么样人？数据起源：CBES透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第36页家庭/安全内敛外显事业/成就外显炫耀型16.8%尚品优雅型33.4%力争完美型22%平实保守型13.4%脚踏实地型14.4%力争完美和尚品优雅，

商务“贵﹒富”主流价值观

数据起源：CBES透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第37页性别和年纪数据起源：CBES性别（%）年纪（%）尚品优雅型：年轻女性居多；外显炫耀型和力争完美型：中青年男性百分比更高；平实保守型和脚踏实地型：45岁以上百分比更高；透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第38页职位和收入数据起源：CBES职位（%）个人年收入30万元以上（%）在职位和个人收入方面，尚品优雅型和外显炫耀型最高，其次是力争完美型，再次是平实保守型和脚踏实地型透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第39页外显炫耀型移动上网更为活跃数据起源：CBES总体尚品优雅型外显炫耀型平实保守型脚踏实地型力争完美型台式/笔记本电脑90.69490.681.989.691.2平板电脑8.27.7115.68.68.1手机24.923.628.923.921.626.4使用不一样终端上网百分比（%）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第40页外显炫耀型：互联网应用主动使用者数据起源：CBES总体尚品优雅型外显炫耀型平实保守型脚踏实地型力争完美型阅读网上新闻65.759.461.263.272.176.1使用搜索引擎查询信息53.953.153.953.347.959.3查找财经、金融、证券信息37.435.236.630.236.846.2浏览博客11.510.314.510.39.712.8写博客5.14.865.93.85.4浏览微博1211.914.68.710.813写微博8.17.310.45.67.29.8访问社交网站(如开心网、人人网)6.25.69.93.86.15.8在BBS论坛/小区网站浏览或发帖子7.15.912.15.75.56.8网上聊天/即时通讯4752.650.44143.641.9网上购物(包含网上团购)21.220.222.618.92123.4收看电影/电视剧/电视节目27.92926.127.430.426.2玩网络游戏/网页游戏21.228.123.418.611.716.9在互联网上做事情（%）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第41页关注媒体内容数据起源：CBES总体尚品优雅型外显炫耀型平实保守型脚踏实地型力争完美型教育与培训(含儿女教育)100849491115126健身/养生/保健知识100951009512395旅游100901288710499体育赛事/评论/人物100821059296131时尚消费100125123727577动物/宠物1008383130122106收藏1006916212411377军事/国防10079107122105110数值为INDEX指数，大于100表明百分比高于总体，小于100表明百分比低于总体除新闻和财经外，关注以下媒体内容倾向性（INDEX）尚品优雅型：时尚消费；外显炫耀型：旅游、收藏、时尚消费；平实保守型：动物/宠物、军事/国防等；脚踏实地型：健身/保健、教育培训；力争完美型：体育、教育培训等；透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第42页外显炫耀型：时尚科技产品追逐者数据起源：CBES一年以内更换手机（%）未来一年打算购置平板电脑（%）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第43页外显炫耀型消费更西化、更重品牌数据起源：CBES过去一年饮用过洋酒（%）过去一年购置过高档服装（%）洋酒包含：白兰地、威士忌或伏特加

高档服装品牌包含：爱马仕、巴宝莉、迪奥、卡尔文·克莱恩、普拉达或香奈儿等透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第44页外显炫耀型外出旅游行更频繁，更热衷自驾游数据起源：CBES每个月外出旅行一次及以上（%）采取自驾车旅游方式（%）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第45页尚品优雅型和外显炫耀型更重视社交、购物消费

力争完美型更重工作，平实保守型和脚踏实地型更重家庭数据起源：CBES总体尚品优雅型外显炫耀型平实保守型脚踏实地型力争完美型参加社交活动1001141155862117工作100103887377136购物100116135567691做家务1006679114168115烹饪100859912012098数值为INDEX指数，大于100表明百分比高于总体，小于100表明百分比低于总体希望把多出时间花在以下方面（INDEX）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第46页尚品优雅型和外显炫耀型

更习惯于信用卡等信贷消费方式数据起源：CBES每七天使用信用卡一次以上（%）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第47页外显炫耀型和尚品优雅型更看重奢侈品牌数据起源：CBES总体尚品优雅型外显炫耀型平实保守型脚踏实地型力争完美型手表100113211783551服装10098287781629香水100117209303476珠宝10094260414162化装品/护肤品100110215443773汽车100116250392546红酒100112250414341数值为INDEX指数，大于100表明百分比高于总体，小于100表明百分比低于总体各品类一定要购置奢侈品牌倾向（INDEX）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第48页关于奢侈品购置：

外显炫耀型更看重身份地位和品牌文化

尚品优雅型更看重产品品质数据起源：CBES总体尚品优雅型外显炫耀型平实保守型脚踏实地型力争完美型拥有奢侈品是身份地位象征100132171653660奢侈品能够表示出个人品位100134142744369奢侈品能够带来与众不一样享受与愉悦体验100134154584072奢侈品在产品品质上更出众，做工更考究100135104665892奢侈品是能够看成送礼品好选择100127140576279奢侈品在产品设计上更独特，更考究艺术性100113163565291我购置奢侈品是因为观赏品牌格调和文化100107183535882周围人在用奢侈品，我也应该拥有100128130916166数值为INDEX指数，大于100表明百分比高于总体，小于100表明百分比低于总体促使购置奢侈品主要驱动原因（INDEX）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第49页外显炫耀型和尚品优雅型更重视金融理财数据起源：CBES总体尚品优雅型外显炫耀型平实保守型脚踏实地型力争完美型过去一年内使用过银行金融服务61.565.56355.257.960.4人民币理财产品30.540.726.524.926.824.1保险服务(寿险/财险等)26.525.3301921.133.8证券服务(股票/基金/期货/债券等)22.518.232.215.722.925.5VIP/贵宾理财服务(个人专属理财服务)98.712.66.68.98.5外汇理财产品2.52.63.91.90.72.7私人银行2.42.152.61.31.6过去一年使用过银行金融服务（%）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第50页休闲生活：

外显炫耀型和尚品优雅型偏当代、重交际性

平实保守型和脚踏实地型偏传统、重自我放松数据起源：CBES总体尚品优雅型外显炫耀型平实保守型脚踏实地型力争完美型品茗/品茶100751418896117去咖啡厅100122138486394去酒吧100109171793388和朋友聚会聊天100931197487120看电视1007899102133111看电影100968411712294看书1008675110148102看演唱会100114188782673看相声/戏曲等传统演出100633929810777数值为INDEX指数，大于100表明百分比高于总体，小于100表明百分比低于总体对以下休闲活动倾向性（INDEX）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第51页尚品优雅型和外显炫耀型

对工作/生活满意度更高数据起源：CBES对当前工作满意度（%）对当前生活满意度（%）透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第52页对“购置奢侈品驱动原因”认可百分比（%）商务“贵﹒富”总体趋势一:对奢侈品认知开始归于理性数据起源：CBES(n=4078)透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第53页高端电视购置考虑原因：将品牌作为第一原因改变

61.6%

67.4%

46.5%

76.6%手机购置考虑原因：将品牌作为第一原因改变商务“贵﹒富”总体趋势二:耐用具选择中品牌驱动原因主要性显著提升数据起源：CNRS-透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第54页网购各类产品百分比（%）网络购物百分比（%）数据起源：CBES-CNRS-商务“贵﹒富”总体趋势三:衣饰和IT数码全方面拉动高端人群网购消费透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第55页商务“贵﹒富”总体趋势四:白酒洋酒饮用下降凸显健康和家庭观念提升不一样酒类饮用率（%）数据起源：CBES-一年体检一次以上（%）健康观念提升饮用白兰地/威士忌地点（%）家庭观念回归我宁愿在家里度过一个宁静夜晚也不愿意去参加一个聚会（%）高档商务“贵﹒富”主要经过聚会消费白兰地/威士忌洋酒饮用下降白酒饮用下降透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第56页为了我和家人幸福我会越来越看重保险-认同百分比（%）商业保险拥有率（%）高频使用信用卡百分比（%）使用银行理财产品百分比（%）数据起源：CBES-商务“贵﹒富”总体趋势五:经济不确定环境下对于理财和保险日渐看重透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第57页生活消费篇，女性“贵·富”独特一面透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第58页个性主张型个性外向张扬享受生活，对事业追求不高享乐不等于奢侈，不盲从名牌，消费时个性与理性并重意见领袖安逸享乐型对家庭更为看重充满生活情趣探索型消费者重视品牌对身份象征喜欢消费名牌购物有较强冲动性含有较高品牌忠诚度自我中心型59贤淑持家型重视家庭经营消费奢侈品消费倾向，弱品牌忠诚度高生活中她们是什么样人？透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第59页6060成就与效能家庭与安全理性思索感性体验内敛进取型10.1%安逸享乐型14.0%自我中心型12.3%贤淑持家型14.6%平和随性型10.0%个性主张型18.2%领袖魅力型11.4%冷淡退缩型9.5%个性自我、贤淑安逸，

女性“贵﹒富”主流价值观

透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第60页年纪及婚姻情况

年纪总体领袖魅力型个性主张型内敛进取型自我中心型冷淡退缩型安逸享乐型平和随性型贤淑持家型20-24岁6.74.37.38.98.07.36.45.45.825-29岁28.227.029.330.427.725.530.227.227.330-34岁22.320.219.121.823.825.122.926.621.535-39岁2326.926.218.920.318.222.222.924.940-45岁13.414.513.511.913.215.413.211.414.246-50岁6.47.24.67.97.08.55.26.66.3平均年纪（岁）33.734.533.533.233.533.933.333.633.9

婚姻情况总体领袖魅力型个性主张型内敛进取型自我中心型冷淡退缩型安逸享乐型平和随性型贤淑持家型未婚，有男友1410.213.619.814.711.915.314.412.9未婚，无男友7.14.27.010.06.99.49.06.15.3已婚78.384.979.369.077.777.975.678.981.5其它0.40.701.20.60.80.10.60.2透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第61页学历和收入

学历总体领袖魅力型个性主张型内敛进取型自我中心型冷淡退缩型安逸享乐型平和随性型贤淑持家型大专以下5.86.14.747.711.74.84.44.7大专30.127.129.927.730.635.923.434.134.2本科55.357.258.854.252.94863.749.252.7本科双学位4.45.64.06.74.41.54.14.64.1硕士及以上4.44.02.57.54.32.63.87.74.3

收入总体领袖魅力型个性主张型内敛进取型自我中心型冷淡退缩型安逸享乐型平和随性型贤淑持家型个人月平均收入(元)120881415912644119361129010671120601199311516家庭年平均收入（万元）515853475348514948透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第62页不一样城市高端女性类别结构

总体北京

上海

广州

深圳

杭州

沈阳

成都

武汉

总体

100100100100100100100100100领袖魅力型11.49.75.828.21.97.916.75.39.1个性主张型18.217.725.735.73.12.58.010.813.8内敛进取型10.118.112.93.53.55.914.05.315.5自我中心型12.34.17.63.125.242.717.215.512.8冷淡退缩型9.53.05.42.431.410.410.813.010.1安逸享乐型14.014.225.09.45.213.613.215.012.9平和随性型10.021.16.53.37.17.98.915.37.6贤淑持家型14.612.211.214.322.59.111.319.818.2透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第63页主要时尚杂志读者分类概述

总体嘉人ELLE悦己VOGUE瑞丽衣饰美容瑞丽伊人风尚时尚COSMO时尚芭莎总体

100100100100100100100100100领袖魅力型11.415.112.49.510.311.612.413.611.8个性主张型18.219.220.520.723.018.419.618.318.5内敛进取型10.110.89.110.911.210.610.210.710.6自我中心型12.310.110.99.811.812.111.410.711.4冷淡退缩型9.56.96.45.28.19.06.96.55.8安逸享乐型14.015.516.416.112.213.115.414.215.8平和随性型10.011.410.211.99.010.511.911.912.7贤淑持家型14.611.014.215.914.514.812.114.113.4透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第64页主要时尚杂志读者分类比较

总体嘉人ELLE悦己VOGUE瑞丽衣饰美容瑞丽伊人风尚时尚COSMO时尚芭莎总体

100100100100100100100100100领袖魅力型1001321088490101108119104个性主张型100105112113126101108100102内敛进取型10010790108110104101106105自我中心型1008289809698938793冷淡退缩型1007368558595736961安逸享乐型1001111181168894111101113平和随性型10011510211990105119119127贤淑持家型100759710999102839792本页数值为INDEX指数，大于100表明百分比高于总体，小于100表明百分比低于总体透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第65页电子杂志在各类人群中阅读情况年纪总体领袖魅力型个性主张型内敛进取型自我中心型冷淡退缩型安逸享乐型平和随性型贤淑持家型没听说过1003.912.65.222.917.510.99.317.8听说过，但没阅读10013.419.78.112.29.214.29.713.5曾经或正在阅读1009.316.713.211.59.213.910.415.8依据八类人群对电子杂志认知和阅读情况，基本能够把他们分为三大类：认知度高，但阅读率低：领袖魅力型认知度低，但阅读率高：个性主张型、自我中心型、安逸享乐型、贤淑持家型认知度高，阅读率高：内敛进取型认知度低，阅读率低：冷淡退缩型、平和随性型是否阅读过电子杂志(%)透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第66页各类人群上网终端比较年纪总体领袖魅力型个性主张型内敛进取型自我中心型冷淡退缩型安逸享乐型平和随性型贤淑持家型台式/笔记本电脑100100100101101999910199平板电脑(包含IPAD)10013511810075661346981手机/PDA1001061219790811058596台式/笔记本电脑在女性贵妇人群中依然是最为普遍上网终端；领袖魅力型对于平板电脑和手机/PDA使用情况很好，说明她们对于伴随性媒体可能有更大依赖。是否经过以下终端设备上过网(%)本页数值为INDEX指数，大于100表明百分比高于总体，小于100表明百分比低于总体透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第67页领袖魅力型、个性主张型和安逸享乐型

对广播和电视广告容忍度高6868碰到插播广告马上转台趋势(INDEX)本页数值为INDEX指数，大于100表明百分比高于总体，小于100表明百分比低于总体透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第68页领袖魅力型重收藏价值，贤淑持家型重实用性本页数值为INDEX指数，大于100表明百分比高于总体，小于100表明百分比低于总体选择手提包时主要考虑原因-收藏价值(INDEX)选择手提包时主要考虑原因-实用性(INDEX)透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第69页领袖魅力型重视外在服装衣饰，

内敛进取型和个性主张型重视美妆

年纪总体领袖魅力型个性主张型内敛进取型自我中心型冷淡退缩型安逸享乐型平和随性型贤淑持家型过去6个月购置各种护肤品总花费543656575678611055524603520156155031过去6个月购置各种彩妆总花费369239164270432235972723352936223151过去6个月购置香水总花费306630463406316130742548301530902892今年购置手提包总共花费11875140291103012892122099622118441315510582过去一年购置女鞋总共花费836594378630855987696507844882297939过去一年购置服装衣饰总共花费166501938116163178591724913217164441772715462过去一年购置珠宝/首饰总花费160081797618143182641231812738167821477215206未来一年预购手表价位235932644423773243672182514755308872089023613单位：元透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第70页信用卡重度用户更期望有女性信用卡过去一年平均每个月信用卡透支金额(元)各类人群对希望有专为女性设计女性信用卡覆盖百分比(%)透析中国高端目标消费者的行为和目标形态第71页领袖魅力型和个性主张型

对生活/工作满意度更高年纪总体领袖魅力型个性主张型内敛进取型自我中心型冷淡退缩型安逸享乐型平和随性型贤淑持家型总体满意度87.895.793.989.776.575.189