2023年全球超级成分趋势白皮书-天猫国际

•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY天猫甬院KANTARCONTENTS3、成分x人群洞察1、市场背景2、成分x品类x功效天瘤新品创新中心•成分与品类关联性解读•各品类TOP20明星成分榜单•成分与功效关联性解读•核心成分及其代表品牌•政策背景：鼓励创新/从备案到宣传的规范化•成分在消费者购买决策中的重要性TMALLGLOBALI天猫国际I•人群心智解读•人群信息渠道•人群划分及特征-配方党、纯净党和适己党•成分市场未来展望•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际市场背景KANTARTMALLGLOBAL天猫国际MYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际政策背景：鼓励创新，从备案到宣传的规范化政策加持成分创新2020年6月修订的《化妆品注册备案资料管理规定》二十九条规定,应当根据原料在产品中的实际作用标注主要使用目的；申请祛斑美白、防晒、染发、烫发、防脱发的产品/应当在配方表使用目的栏中标注相应的功效成分,如果功效原料不是单一成分的,应当在配方表使用目的栏中明确其具体的功效成分。要求成分与功效关联性的实证2021年4月《化妆品监督管理条例》第四条：国家按照风险程度对化妆品、化妆品原料实行分类管理。国家对特殊化妆品实行注册管理,对普通化妆品实行备案管理。化妆品原料分为新原料和已使用的原料。第九条指出：国家鼓励和支持运用现代科学技术/结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。2021年2月规范局风险原料的械主《化妆品功效宣称评价规范》第十一条指出：通过宣称原料的功效进行产品功效宣称的/应当开展文献资料调研、研究数据分析或者功效宣称评价试验证实原料具有宣称的功效/且原料的功效宣称应当与产品的功效宣称具有充分的关联性。天猫国际IIKANTARMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYMYGLOBALNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际政策背景：鼓励创新，从备案到宣传的规范化《化妆品标签管理办法》《化妆品标签管理办法》第十二条：化妆品标签应当在销售包装可视面标注化妆品全部成分的原料标准中文名称/以〃成分作为引导语引出/并按照各成分在产品配方中含量的降序列出。化妆品配方中存在含量不超过0.1%(w/w)的成分的/所有不超过0.1%(w/w)的成分应当以〃其他微量成分'’作为引导语引出另行标注/可以不按照成分含量的降序列出。中文十项，缺一不可/其中一条即为成分。2021年6月印发2022年5月开始实施规范成分浓度的标注明确标注〃含有/不含〃《化妆品标签管理办法》：自2022年1月1日起/新品进行注册/备案时需对功效宣称进行评价/并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要,若无充分的科学依据不得随意变更功效宣称。《化妆品标签管理办法》：产品配方中含有该类原料的,应当在销售包装可视面对其使用目的进行说明；产品配方不含有该类原料的,应当在销售包装可视面明确标注产品不含该类原料。功效宣传要"真凭实据”天猫国际IIKANTAR•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际成分在消费者购买决策中的重要性•功效和成分是消费者购买护肤品时首要考量因素82%的消费者关注功效，71%的消费者关注成分，成分的重要性不言而喻。此外，同时关注成分和功效的消费者占比58%,二者关联紧密。TMALLGLOBAL天猫国际天瘤新品创新中心KANTARSource:TMIC数据调研，N=300成分在消费者购买决策中的重要性70%69%■18・24岁成分心智渗透局79%的人会在选购护肤品时会考虑成分o30+成分是关键决策因素，这群人相比其他年龄段而言更看重成分一关注成分的年长人群中，28%认为成分是第一重要的决策因素，该比例相较年轻人高出8%。•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际TMALLGLOBAL天猫国际天瘤新品创新中心KANTAR25-29岁30+岁*购买护肤品时将考虑因素从高到底进行重要性排序-各年龄段展示Source:TMIC数据调研■成分重要性为Topi■成分重要性为Top2■成分重要性为Top3成分重要性为Top3以下—购买护肤品时考虑成分•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际成分X品类X功效KANTAR天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际I成分与品类关联性解读•成分信息能有效拉动品类增长，对于眼部护理，乳液面霜，防晒和精华，拉动尤为明显•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际30.0%20.0%10.0%_______________________________________________0.5%__0.0%-2.4%-10.0%-20.0%爽肤水-0.5%防晒+9.7%...销量贡献率458%回洁面+2.9%........眼部护理+30.4%.............货单价贡献率758%货单价贡献率647%成分对增长率的贡献面膜精华乳液/面霜+0.8%+4.5%+8.6%.......................贡献主要来源

销量贡献率178%货单价贡献率203%货单价贡献率81%:..............i..............:..........................:..............i..............:..........................:..............i..............:TMIC:品类近一年G/W增长率同比；销量贡献x货单价贡献=增长率天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际IKANTARSource:TMIC洞察Time:2022年5月-2023年4月）面膜销售额指数___________________________销售额指数_____各品类TOP20成分榜茧△0面销售额同比品类大盘增速1%2%-1%21%......5%■'■....................7%..............36%........54%......12%......1%............15%........................-10%-7%...............22%.......................10%...j亟］26%•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY销售额同比品类大盘增速■..........................-3%27%-9%10%..-8%-20%-10%0%-24%-2%6%...-25%-18%-21%....4%33%10%..-16%-30%-21%TMALLGLOBAL天猫国际成分VEVA衍生物…顽.烟酰胺VC酵母类会原蛋百送爾质舊翁泛醇茶提取物祺雪草油橄榄水杨酸神经酰胺氨基酸角鲨烷B5果酸林青素成分玻尿酸VE.…祺靠胜肽烟酰胺酵母类茶提取物......胶原蛋百VA衍生物泛醇.............神经酰胺....…百派氨基酸.............水杨酸..............果酸.........B5.......................玫瑰芦荟活性炭__________________________________________________________________________________________天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际IKANTARSource:TMIC知识库榜单说明：基于394种成分在7大品类的表现，每个品类筛选出TOP20销售额：指近一年内在天猫/淘宝平台上的销售总额•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际齿乳液湎霜各品类TOP20成分榜单回洁面销售额指数________________________________________________________________________成分VE阙原酸胜肽制经赢商VA衍生物“義色因胶原蛋白透明质酸钠角鲨烷嫡觥胺酵母类牛油果祺雪草玫瑰布橄榄泛醇氫房酸VC茶提取物芦荟销售额同比品类大盘增速3%10%45%-12%14%37%..-9%..34%10%34%50%76%14%14%27%....49%...............24%...............-'38%…成分销售额指数氨基酸椰油VE玻尿酸茶提取物酵母类—神经酰胺一红茶—烟酰胺山茶花葡糖昔APG透明质酸钠光果甘草积雪草水杨酸...活性炭...红石榴......马齿免...大米......芦荟销售额同比品类大盘增速—-1%..19%..14%......-2%....6%...11%..20%......9%...5%3%6%..47%..................-6%45%..19%......'■；3%'■..49%......-"22%-25%__________________________________________________________________________________________天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际IKANTARSource:TMIC知识库榜单说明：基于394种成分在7大品类的表现，每个品类筛选出TOP20销售额：指近一年内在天猫/淘宝平台上的销售总额•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际各品类TOP20成分榜单成分销售额指数31%16%53%■-7%"15%7%-21%9%30%13%29%19%36%-29%-8%；13%-15%26%69%销售额同比品类大盘增速23%23%18%39%'■；5%'■-12%0%'■；7%'■-26%35%j西:42%52%34%23%961%30%49%91%销售额同比品类大盘增速-4%19%19%38%53%32%10%11%11%-11%15%30%-14%64%10%15%82%92%-22%积雪草金盏花.泛醇W果酸™氨基酸M蜃原.胃百…！VC灵芝熊果昔神经酰胺VE■玻尿酸.茶提取物■胶原蛋白■VC■积雪草■二氧化钛■氧化锌…三马齿免■烟酰胺“―透明质酸钠■芦荟，..绿茶■红没药醇…■■…薄荷水杨酸麦角硫因氨基酸神经酰胺依克多因丨成分胜肽玻尿酸VEVA衍生物酵母类玻色因胶原蛋白咖啡因蛇毒VC肌肽—■送丽质酸钠■藻提取物二■…角鲨烷■茶提取物烟酰胺氨基酸牛油果珍珠泛醇.眼部护理销售额指数销售额同比品类大盘增速:舗水销售额指数成分酵母类VE茶提取物疏VA衍生物烟酰胺天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际IKANTARSource:TMIC知识库榜单说明：基于394种成分在7大品类的表现，每个品类筛选出TOP20销售额：指近一年内在天猫/淘宝平台上的销售总额成分与功效关联性解读抗老79%所有受访者,N=300美白关注功效关注成分KANTARSource:TMIC数据调研*请问您开始关注成分的契机是什么？

购买护肤品时考虑［成分］的受访者,N=213天瘤新品创新中心•58%的消费者同时关注成分与功效；追求功效成了消费者开始关注成分的最关键驱动因素，同时品牌的宣传投放也扩大了使消费者对成分的认知。从需求来看，追求抗老的受访者注重成分的比例最大。*购买护肤品时考虑［成分］的受访者,N=213•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBALI天猫国际ITMALLGLOBAL天猫国际•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际成分与功效关联性解读•在消费者的认知中，A醇、姻酰胺、水杨酸和积雪草分别在抗老、美白、控油/祛痘和抗敏的需求下位列第-O而在保湿赛道，神经酰胺和玻尿酸获得了相近的领先地位。*有抗老需求的受访者着重考虑的成分Top5,N=169烟酰胺透明质酸钠天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际IKANTARSource:TMIC数据调研-购买护肤品时考虑［成分］的受访者•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际✓长线温和：胜肽家族因此/在护肤品应用中/多热门肽类TOP3BIOSSANCE蓝铜胜肽精华

蓝铜胜肽十六肽-胜肽是a-氨基酸以肽键连接形成的化合物/分为「寡肽」和「多肽」。热门成分乙酰基六肽、蓝铜胜肽和棕梱酰三肽等都属于胜肽家族。SINGULADERMSOS精华

六肽十四肽DrunkElephant蓝罐多肽面霜

9重信号肽肌肽Sill-胜肽相较VA衍生物更为温和/敏感肌友好/但见效时间长。-胜肽家族成员多/各自侧重的功效也不尽相同。种胜肽复配能达到较为全面的功效。核心成分-抗老先锋：VA衍生物&胜肽•除洁面和防晒外，VA衍生物和胜肽在所有品类的销售额中都名列前茅。在消费者自身需求、商家宣传和科技研发的作用下,它们已成为抗老功效下最耳熟能详且可靠的成分。✓快速猛药：VA衍生物（A醇、A酯、A醛、HPR等-A醇近年来成为与胜肽和玻色因并驾齐驱的抗老"三巨头〃/其认知度位居第一。-VA转化链路：A酯TA醇TA醛TA酸。A酸真正作用于肌肤抗老/但其刺激性极强。研究表明/0.025%A酸与1.6%A醇,对表皮细胞的抗皱效果差不多/但A醇显然比A酸更温和。市场趋势：复配多种VA衍生物的产品/打造全通路抗老。Sesderma3A精华

厶醛+厶醇+厶酯TMALLGLOBAL天猫国际天瘤新品创新中心KANTARSource:TMIC知识库；公开资料收集核心成分-抗老先锋：胜肽•胜肽市场规模超84亿，30+高购买力人群较为偏好。胜肽X年龄（18岁-50岁）的销售额指数及同比增速胜肽X高消费人群的销售额指数及同比增速胜肽KANTARSource:TMIC知识库I增速44%天瘤新品创新中心市场规模84亿市场规模说明：指近一年淘系该成分的脱敏指数化数据同比增速说明：指近一年淘系该成分在品类（防晒，化妆水爽肤水，洁面，面部精华，面膜，乳液面霜及眼部护理）的同比加权增速TGI=该成分对应年龄段/购买力所贡献的销售额占比/多个成分对应年龄段/购买力所贡献的销售额占比*100,TGI越大，表示该指标越为突出•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBALI天猫国际ITMALLGLOBAL天猫国际胜肽代表品牌：德玛森»主要成分・・》作用原理与核心功效1»产品7E例改善眼部水肿促进眼周代谢淡化黑眼圈提見眼周UP21多肽眼精华淡化眼袋43%66%75%橙皮♦甲

基查尔酮增加肌肤厚度弹性淡化细纹紧致弹韧通过促进眼周循环减少高达70%的眼部浮肿、眼袋等问题可清除眼下血管循环中残留胆铁红素让下眼圈提亮高达60%帮助预防、刺激胶原蛋白再生’紧致平滑肌肤、达到淡化眼袋、淡化细纹、皱纹等效果美国创始人D「.MarkMiLLer^〃将整形外科经验融入功效护肤〃开拓者和领导者。在品牌联合创始人中眼科医寸眼部肌肤问题其独特的复杂性,好性的精准解决方案。棕梱酰四

胜肽-7•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY發纹面积减少淡化眼下细纹促进真皮层胶原蛋白再生清除眼下血液微循环后残留的胆绿素、胆红素’促进铁冨子自然代谢’减少眼周的色素增强微血管密度’更好地支持微血管网’从而有效淡化黑眼圈黑洛西肽HALOXYL棕梱酰四肽-75.7-二羟基黄酮KANTARSource:TMIC知识库；TMIC数据调研；商家资料；*多肽浓度均为溶液浓度，市面上主流护肤品的多肽成分并不是纯多肽粉，而是水溶液，以上均为产品成分功效TMALLGLOBALI天猫国际I天瘤新品创新中心核心成分-高效美白及抗氧化:VC•VC的市场规模超一半由面部精华贡献，18・24岁年轻人领跑VC成分的增长。•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际VC市场规模77亿面部精华41亿近一年VCX高消费人群的销售额指数及同比增速市场规模说明：指近一年淘系该成分的脱敏指数化数据同比增速说明：指近一年淘系该成分在品类（防晒，化妆水爽肤水，洁面，面部精华，面膜，乳液面霜及眼部护理）的同比加权增速TGI=该成分对应年龄段/购买力所贡献的销售额占比/多个成分对应年龄段/购买力所贡献的销售额占比*100,TGI越大，表示该指标越为突出天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际IKANTARSource:TMIC知识库核心成分-高效美白及抗氧化：左旋VC高能抗老•VC可从源头抑黑，兼具抗氧&抗初老功效淡化细纹从榜单来看，烟酰胺依旧处于美白赛道的龙头位置，VC次之。烟酰胺美白原理是减少黑色素向皮肤角质淡化痘印层转运，而VC的作用比烟酰胺直接，可以从源头抑制黑色素的生成；另夕卜VC拥有强抗氧化力，可以中入门提見和紫外线照射产生的自由基，同时高浓度的VC成分可以刺激胶原蛋白合成，延缓细胞衰老。左旋VC可直接作用于皮肤，是VC家族迄今为止最优的配方选择X需转化才可吸收V麒性强X不宜为护噸分＞大多作为饮食用VC。》分子大/不易吸收。＞唯一可以直接被人体肌肤吸收的VC形式，成分猛、效果好。＞研发具有技术壁垒，需解决氧化、活性维护的问题。且高浓度易刺激。V人体可直接吸收V鳗显著★左旋vc（二原型VC/精纯VC/抗坏血酸）＞脂溶性、温和性和稳定性更强。＞VC衍生物接触皮肤仍需要转化成为左旋VC才可以被肌肤吸收’因此效果不及左旋VC。VC衍生物(如VC-IP/aa2g/sap)•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERY✓高度纯化、医药级、植物来源的成分20%左旋VC+极端酶（专有技术）+混合果酸+超氧化物歧化酶（SOD）,配方强力有效、温和、无刺激性且易于使用。✓对抗自由基损伤,肌肤抗初老。✓安全9项+人体皮肤斑贴测试天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际IKANTARSource:TMIC知识库；公开资料收集；商家资料■»主要成分»产品例(IMHW#.056002；2WW.XJtW#.0BAGI独家稳定技术渗透技术KANTAR内容来源引用：《中国医疗美容》第10卷第9期（总第85期）2020年9月：《左旋维生素C在皮肤美容领域的临床应用进展》G>iic}天瘤新品创新中心让左旋VC能够更快速渗透到肌底/抵抗自由基/抑制色素沉积Source:TMIC知识库；TMIC数据调研；商家资料市场规模说明：指近一年淘系该成分的脱敏指数化数据左旋VC是人体唯一可以直接吸收的VC形式能够抑制络氨酸酶分泌/从而抑制黑色素生产具有强大的抗氧化性/还原已经生成的黑色素成为无色的黑色素前体/改善皮肤暗沉左旋VC代表品牌：欧邦琪冋»作用原理和核心功效•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBALI天猫国际I-15.18%+5.08%肤色暗沉LaurenceDryer博士担任该产品的研发负责人,拥有超25项专利和40余篇发表论文,致力于皮肤健康及活性成分研究长达25年。由LaurenceDryer博士领导研发的410小白瓶/获2022年"COSMOFASTPASS-美白精华品类奖〃,〃天猫国际2022全球新品TOPIOO77。VC具有旋光活性分子OBAG欧邦琪亮白淡斑精华410/」\白瓶•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际iaaixnns.考角祚庆I•防晒品类中，抗氧、保湿成分位居前列。值得注意的是，麦角硫因的销售同比曰A刀安•^-rnwILI—I表现非常强势。作为兼具防晒功效的天然抗氧化剂，麦角硫因具有极大的潜力。麦角硫因2-瓣缉卷酸三禮内盐卿曲仇《G〒）起效浓度原料价格几百元-几千元/克不等相似成分谷胱甘肤（作用机制相似）与0.01%-3%主要功效抗衰老紫外线防护修复L............................................................................fSS5/0增速麦角硫因在各品类的销售额（指数）与销售额同比增速同比增速销售额（指数）面部精华0ttt乳液/面霜0ttt防晒0tt面膜0tt眼部护理0f爽肤水■tt洁面1TMALLGLOBALI天猫国际I天瘤新品创新中心KANTARSource:TMIC知识库；TMIC数据调研；商家资料市场规模说明：指近一年淘系该成分的脱敏指数化数据同比增速说明：指近一年淘系该成分在品类（防晒，化妆水爽肤水，洁面，面部精华，面膜，乳液面霜及眼部护理）的同比加权增速1个箭头代表增速0-50%,2个箭头大表增速5S0-100%,三个箭头代表增速＞100%•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMAILGLOBAL天猫国际成分X人群洞察天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际IKANTAR•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际对于成分的态度•95%非常在意自己的皮肤状况和肤质变化。□开始关注成分的时间•91%认为比较关注护肤产品,并对主流产品中成分的优劣势、使用怎么样的成分适合自己等话题有自己的想法。•93%表示在购买护肤产品之前/会认真对其所含成分进行对比和选择。•84%使用到对自己有效的成分时’喜欢跟朋友们讨论或者在网络上分享。人群心智解读•消费者对待成分的心智成熟且理性。随着成分的发展和品牌的宣传，近年来成分信息已经被消费者纳入日常浏览的范畴，他们会认真对比各类成分、从自己的肤质肤况出发挑选产品，认真分享自己的使用感受、且对主流成分的优劣势有自己的观点。□•85%表示会在闲暇时喜欢浏览护肤美妆中成分的相关信息。49%）的受访者表示自己从■=■年刖就开始关注成分；35%的受访者表示从两年前开始关注；另有13%的受访者从一年前开始关注。空•83%常常与朋友们讨论、询问护肤产品及其成分的推荐。KANTARSource:TMIC数据调研-购买护肤品时考虑［成分］的受访者,N=213天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际I•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际人群信息渠道74%62%56%42%20%17%*请问您通常了解美妆成分的渠道是?m•小红书是消费者获取成分信息的第一渠道，产品小样的派发和淘宝推送也起到了不容小觑的作用。非专业型美妆博主依旧是传播信息的一把手，皮肤科医师跟随其后。在活动中看到该成分的产品%微信公众号小邸标记我的生活收到小样试用美丽修行等APP种草30%抖音28%「侦1侦I21%广告/广告牌20%天猫Eiicon罕料宝网汽I新浪微博亲戚/朋友向我推荐41%KANTARSource:TMIC数据调研-购买护肤品时考虑［成分］的受访者,N=213G>iic}天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际I•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际人群划分•48%浓度党相关语句》成分的浓度（是否足量添加,但不会过浓而造成刺激）＞该成分是否有专利或大厂背书＞该成分的作用机制是否适用于我的肤质肤况■51%科研党相关语句》成分是否为该品牌专研（例如：雅诗兰黛的二裂酵母、欧莱雅的玻色因）•70%适己党相关语句＞该成分是否适配我的护肤流程&理念（例如:早C晚A）侦nnn浓度党，48%L11J》成分是否环保（无毒无害,环境友好）＞该成分是否会与我正在使用的成分起冲突/导致皮肤不适（例如：水杨酸等酸类不建议和VC一起使用）•80%配方党相关语句＞产品中的其他成分能否与核心成分发挥协同功效（例如：胜肽辅助A醇实现双效抗老/积雪草+肌肽实现修护+抗氧化）•17%产地党相关语句》成分的产地（例如：玫瑰产自保加利亚/林芝产自喜马拉雅高原）•76%纯净党相关语句》成分是否天然（例如：提取自植物、中药等）18）科研党，51%》无香精、无酒精、无其他添加剂,不做动物实验天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际IKANTARSource:TMIC数据调研-购买护肤品时考虑［成分］的受访者,N=213倩碧功效胜肽公式烟酰胺科颜氏科学配比"烂脸酸+VC能够使护肤事半功倍的〃鸡尾酒式〃成分搭配也同样受消费者欢迎。一种趋势是：通过复配其他不同功效的成分以协同增效其核心成分；另一种则是囊括多种相似功效的成分使产品能在单一功效上更深入。天瘤新品创新中心TMALLGLOBALI天猫国际I代表产品抗氧美白VEVC在VC中渗透：36%在VE中渗透：28%协同增速：19%T美白加成在A醇中渗透：23%在烟酰胺中渗透：29%协同增速：28%T修丽可

CE精华•绝大多数消费者已不再单纯地关注成分，而是整合各类信息，从更理性的角度关注科学配比和成分协同。小红书发布的《2023年美妆消费十大趋势》其中之一就是从成分党到配方党的升级，"护肤公式"关键词”VC+VE"、"A醇+胜肽"、"A醇+VC”在小红书站内笔记总曝光同比增加100%。KANTARSource:TMIC数据调研；TMIC知识库；小红书；公开资料收集渗透率计算：「成分+成分』销售额/单一成分的销售额比例TMALLGLOBAL天猫国际:'酒術可成控油帰毛孔，登白应是保湿扰:被。但酒精会把蛋白质分脾捧，用含有：:这的种成分的护肤品使.用是没有效果隹:•MYGLOBALNEWDISCOVERY•MYGLOBALNEWDISCOVERY•MYGLOBALNEWDISCOVERY•MYGLOBALNEWDISCOVERY•MYGLOBALNEWDISCOVERY在小红书上搜索〃护肤成分搭配〃/相关笔记已达14万+篇。除KOL和素人用户外/一些品牌官方账号也在指导消费者如何避免成分的错误搭配而造成刺激或降低功效。成分搭配红黑榜喪白质1*1=0MMI<Q护肤成分搭配|搜索护肤成分搭配14万+篇笔记护肤成分搭配禁忌护肤成分搭配公式特征二：纯净党崛起•消费者正在使用的护肤品中，以植物提取为代表的纯天然成分是主流。植物成分在美容护肤市场的搜索占比显著，其主要的增长贡献来源于油橄榄与黄茂。美容护肤市场中纯净美容护肤市场-植物成分捜索热度48%油橄榄（滋养肌肤、缓解敏感、美白）黄瓜（深层清洁、植物成分搜索UV占比积雪草（抗菌消炎）黄芪（抗老、祛斑、抗炎）仙人掌（美白、抗过敏）3%紫苏（抗菌、抗衰、防皱）植物成分搜索UV增速白松露（抗氧化、抗衰老、美白）■含有纯天然成分（例：植物提取）红石榴（抗氧化、防辐射）橘子（美白嫩肤）■含有非刺激的功效型成分（例：玻尿酸、依克多因）-13%（抗菌舒缓）■含有刺激性成分（例：A醇、水杨酸）白檀（保湿、抗氧化）化学成分搜索UV增速KANTAR牛油果（抗老、润泽）甘草（抗炎抗菌）Source:TMIC数据调研,N=300；TMIC数据洞察搜索趋势：即搜索UV热度，数据来源于TMIC,选取上一个自然月，脱敏后的搜索曝光uv天瘤新品创新中心*请问您正在使用的护肤品含有什么类型的成分?•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBALI天猫国际ITMALLGLOBAL天猫国际保湿、美白）樱花（紧致抗皱）人参（紧致、美白、保湿）绿茶（抑制黑色素沉积）花汁（补水、收缩净化毛孔）■、F21%■127°/^1联合国于第63届联合国大会上将每年的6月8日确定为〃世界海洋日（WorldOceansDay）,呼吁全世界一起保护海洋环境。以防晒霜来举例,能吸收紫外线的氧苯酮（Oxybenzone,又称二苯甲酮）和能吸收UVB射线的桂皮酸盐（Octinoxate,又称甲氧基肉桂酸辛酯）被发现对珊瑚有严重危害/这两种成分是化学配方中最常见的成分。意大利科学家证实：微量的防晒霜就能够导致珊瑚的白化。近三年防■产品中防會的使用敷・«速变化■2018-2021年夏合1•长率CAGR海洋友好型防晒剂3大多在人体血液中检出，且'是危害海洋的主要化学物质防晒品类下成分词热度排名成分名称UV热度Top1红石榴35373Top2牡丹10180Top3櫻花8087Top4紫苏7912Top5珍珠6588环保防晒代表Mecca澳洲小黑管防晒霜不含氧苯酮MISTINE澳洲小黑管防晒霜

生物成分,环境友好•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际特征二：纯净党崛起•对纯净成分的关注度在"防晒品类”中尤为明显：在该品类的成分捜索词中，天然植物成分位居榜首。同时，成分的环保特点也是市场关注的趋势之一，一些安全风险较高的成分逐渐被头部产品抛弃，而海洋友好型防晒则不断涌现。TMALLGLOBALI天猫国际I天瘤新品创新中心KANTARSource:TMIC数据洞察；美丽修行；公开资料收集UV热度：即搜索UV热度，数据来源于TMIC选取上一个自然月，脱敏后的搜索曝光UV甲M&二萃甲酰X甲烷甲甲聾善g«烷对甲«基s水亶乙S音基基一系四«譬二钠本基奉#^磷酸亚甲M双,苯并三哇B四甲双,乙■己旻禺¥B三«二乙棗苯甲RS苯甲禺S乙基i三0|酮撃二亚甲X--SSII克立林•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际海洋友好型防晒代表品牌：MISTINE蜜丝婷■»品牌灵魂成分»海洋友好配方Dr.Malyn马林博士参与研发MISTINE泰国实验室首席配方科学家哈佛大学毕业’微生物学博士泰国国家药剂师43+年研发经验8项国家奖项荣誉67篇公幵论文5项皇家特别贡献奖•Taremi™研发故事MISTINE专研防晒30余年/不断创新防晒成分与科技/以古埃及人使用大米、茉莉花和羽扇豆制成第一种的光保护用品为灵感/由MISTINE泰国实验室首席配方科学家马林博士带领药学、理学背景的7名博士团队,联合泰国衣业研究发展局(ARDA),对泰国当地米种展开了长期深度的专项研究/历时3年/近20000/J\时.经历数百道工艺/提取出32种活性精捽/经过重重严苛的科学实验/对比和分析/最终提取出活性精萃Taremi™o•Taremi™成分功效卓效提升防晒力/SPF值有效提升48%大抵御紫外线/蓝光带来的损伤高能抗氧/抗光老有效防止肌肤晒红Taremi™的研发动机来自MISTINE对产品安全性、肤感以及环境友好的极致追求’它是100%天然植萃成分’在有效提升防晒能力的同时/保护海洋同体共生防晒霜中常见的防晒成分甲氧基肉桂酸乙基己酯、二苯酮-3、4-甲基苯亚基樟脑氧苯酮会转化为光毒素’让彩色的珊瑚白化’对珊瑚造成致命影响。MISTINE防晒坚持使用绿色环保配方’不添加以上三种防晒剂>>明星产品MISTINE蜜丝婷截止2023年6月5日天猫防晒类目累计销售件数持续领先，是TOP1销量的防晒产品。1•龄防晒2.小黄帽防晒霜MISTINE防晒获得泰国环保机构SAN海洋友好认证1.精华防H西美白御光老,轻透朝艮帖SPF5OR^^2.小黄帽防晒霜高倍强防晒实力抗光老SPF5OR^^*SOURCE:数据来源于MISTINE泰国实验室内部功效数据TMALLGLOBALI天猫国际I天瘤新品创新中心KANTARSource:TMIC数据调研；商家资料•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBAL•MYGLOBALNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYNEWDISCOVERYTMALLGLOBAL天猫国际特征三:适己党凸显•成分服务自身，所以消费者更为理性地从自身肤质/肤况角度出发，针对性地选择适合自己的成分和产品。95%的消费者表示在意自己的皮肤状况和肤质变化。91%的消费者对使用怎么样的成分适合自己有自己的想法。购买护肤品时影响决策因素Top5-以抗老需求为例小红书上可见大量针对不同肤质的优劣势成分科普和产品推荐。与此同时/各品牌（以贝德玛为例）不仅仅推出各类质地的产品以适应不同消费者的肤质,也会相应添加有益成分。diO<所有iCk敏感肌选防晒要点整理！可使用感肤感才是能不能坚持每天用的重点。上脸的轻薄感、成膜速度、不搓泥不干痒等都是敏肌挑选防晒的要点。”防晒剂成分敏肌避开香精酒精等添加剂之外，二苯酮-3、戊烷基二甲对氨基苯甲酸、二苯酮-4、3-二苯基丙烯酸异辛酯等都要避开！可选择大分子防晒削，不透皮对敏肌友好，配方含有舒缓成分可以降低敏肌的不适状况物理/化学？敏皮防晒挑选一篇讲透！敏敏肌别划了！不同肤质敏肌防晒怎么选,全在这里了咱们舖肌昉師首样薰藝而仆緯潟和不剣❷防晒值防晒力度看SPF和PA日常通勤SPF30+PA++以上基本上就够了户外活动就SPF50+PA+++防晒值越高越好敏肌由于屏障较为脆弱，广谱防晒更好«说点Q4732£?2362Q

247油皮禁用成分油皮必修系列油性皮肤易长痘痘,闭口、粉剌等，因此在用护肤产品的时候一定要注意哪些护肤品是适合油性皮肤的,因为有一些产品不仅不能清洁皮肤，反而让脸越来越油就是带“脂““硬脂““某酸”的成分都要注意,尤其是在乳霜这类长期停留在脸上的产品类。肉豆蔻酸异丙酯棕桐酸异丙酯硬脂酸异丙酯硬脂酸肉豆蔻酸月桂醇聚醜鲸蜡醇羊毛脂________J油皮禁用成分大全（一）油皮护肤庁护肤品成分大起底江油皮油性皮肤哪些护肤成分不能用？用错油一生？油軽応肤是田为人体応脂晾分泌肝感导執2

说点<0970252?52390135干皮&干敏皮干皮/混干皮成分研发师|不同“肤质”怎么选对洗面奶!？不同肤质怎么选洗面奶，皂基洁面一定刺激Z

说点Q19631235Q

170卸妆届祖师爷！全肤质可选！活到老回购到老！要说卸妆届的