《影视广告创意与制作》 课程标准

《影视广告创意与制作》课程标准课程类别：专业必修课适用专业：广告学授课学院：传媒学院学分学时：4/64（理论32学时，实验32学时）1．课程性质和课程设计1.1课程定位与作用课程的定位：专业必修课课程的作用：本门课程是一门重要的专业必修课程，是学生将来从事影视广告设计制作的进阶课程。该课程以广告创意与制作为主要内容。具有很强的职业岗位针对性，操作性很强，是一门重要的进阶专业课程。本课程主要目的是为了学生深入掌握视频广告创意和制作的技能，熟练掌握相关的设计软件，设计规则和制作方法。让学生学会欣赏、分析优秀的商业案例；并能学习和创新运用所学技巧制作制作商业影视广告。本课程主要应用三维设计软件（Cinema4D或MAYA、3DSMAX），二维设计软件（Photoshop，Illustrator）和非编软件相结合，制作视觉效果更为丰富的内容，讲授在视频广告设计中动态效果设计，以商业实例为主进行授课。前置课程——“广告设计”，后续课程——本课程后续课程有、“影视特效与合成”，“影视后期制作”，相对本课程来说对知识技能技巧的要求更高，“广告设计”作为一门进阶专业必修课，在课程教学中的位置合理，符合课程性质和定位的要求。1.2课程设计基本理念本课程要求积极实行启发式、讨论式教学，强调练习，鼓励学生独立思考，设计激发学生学习的主动性，培养学生科学精神，促进学生个性与能力全面发展。本课程的基本要求：系统掌握视频广告设计的基本概念、基本知识和设计方法与技巧，并应用本课程的相关技能技巧进行较为复杂的商业案例的设计和制作。要求学生具备一定的视频广告设计制作的能力，能够以独立或者合作完成较为复杂的综合性商业案例。2．课程目标通过实践、实训为主导的教学与操作，使学生进一步学习影视广告的设计流程和设计方法，培养学生初步具有创新思维和分析问题、解决问题的能力，培养学生的审美能力和独立动手设计制作能力掌握视频广告设计的技巧；熟悉设计制作的流程，熟练掌握相关设计软件的基本功能和使用技巧；能够进行较为复杂的视频广告设计。3．课程内容设计与要求3.1课程内容第一章Cinema4D基本操作和工程文件管理教学内容：讲解C4D的基本功能和应用范围，以及在影视后期和影视包装方面的用途。示范C4D的安装方法和基本设置的方法，让学生在自己的图形工作站上进行练习，最后对容易出错的地方进行纠错讲解。教学目的和要求：通过学习本章节掌握C4D软件的安装和基本操作方法，学习C4D中工程文件的管理方法。第二章C4D的基本操作技巧教学内容：本章节学习C4D的基础操作命令，包含工具栏的移动、缩放、旋转实时切换等工具的运用，选择菜单以及视图控制等基础操作命令。掌握好这些内容式进行后面学习的基础。教学目的和要求：掌握C4D基础命令和在设计中常用的操作方法，能够熟练的使用相关工具进行视图操控。第三章C4D参数化对象和Nurbs建模教学内容：1.参数化几何体的概念以及操作方法2.Nurbs建模中挤压放样功能的掌握教学目的和要求：通过学习本章内容掌握C4D参数化对象和Nurbs建模两个知识点，包括对立方体，圆柱，球体的点线面数量以及位置等参数的控制，以及Nurbs建模的学习。第四章C4D中造型工具组和变形工具组的应用教学内容：通过学习本章内容掌握C4D造型工具组和变形工具组两个工具来对模型进行修改，包括阵列、晶格、布尔等造型工具的学习和扭曲、斜切等变形工具的学习，本章节的内容对于C4D中动画的制作来说是基础。教学目的和要求：变形工具组的学习是本章节的重点，尤其是对于建模方面来说变形工具组中的各种命令是非常重要的，能够运用变形工具进行设计运用。第五章C4D中对象和样条的编辑操作教学内容：通过学习本章内容掌握C4D中对象和样条工具的操作和选择功能，进一步学习对模型的编辑和修改技巧，包括创建点、桥接、封闭多边形、连接点、边等内容的学习。教学目的和要求：能够熟练使用样条工具创建所需要的轮廓并且修正、能运用所学知识绘制三维样条模型。第六章C4D中多边形建模与编辑教学内容：多边形文字的建模实例和多边形物体建模实例教学目的和要求：通过学习本章内容掌握C4D中的多边形建模和编辑功能，包括创建和编辑多边形，通过学习基础几何体的建模实例来进行练习。第七章AfterEffects3D层和Camera功能的概念与操作教学内容：1.3D层的概念和相关属性以及如何开启3D层，灯光的种类设置2.如何设置Camera观察视角，理解双视角以及多视角的操作3.Camera摄像机的创建、设置以及相关属性教学目的和要求：学习的AE的3D层功能是制作影视包装的一个非常重要的功能，如何设置并移动摄像机来制作动画是本周课程的重点也是难点。第八章多边形实例——城堡建模教学内容：本章节继续学习多边形建模，多边形建模是三维建模当中最主要的建模方法，通过实例的练习来巩固前面所学习的内容。教学目的和要求：熟练使用多边形建模工具进行建模练习，要求学生能够灵活运用所学技巧编辑修改模型。第九章C4D中材质和灯光的应用教学内容：通过学习本章内容掌握C4D中的材质和灯光的基本运用技巧，包括材质的类型，纹理标签，灯光的类型和参数调节。教学目的和要求：学习综合商业案例的设计与制作，目标是让学生学习如何独立设计制作一个完整的商业案例。第十章综合商业案例设计制作教学内容：本章节将结合之前课程与本门课程的知识进行综合商业案例的学习和制作。教学目的和要求：经过之前的学习，学生具备了一定独立设计制作的能力，本章将通过命题设计的方式来检验学生的学习成果，教师在学生制作过程中将着重答疑解错。3．课程实施4.1.教师基本要求具备高校教师资格；具备教学组织、管理及协调能力；4.2.校内外实践教学条件要求校内实训基地条件要求：保证相关软件能流畅运行的图形工作站4.3教学方法建议讲授法、引导教学法、案例教学法、实训作业练习等。4.4教学评价、考核要求（1）平时成绩：包括课题出勤、课堂表现、学习态度，占20%（2）实验成绩：包括平时作业、实训项目的完成情况等课程学习过程，占20%（3）期末成绩：包括期末大作业、期末考试，占60%5．课程资源（1）Cinema4D/AfterEffects印象影视包装技法精解基础篇作者：精鹰传媒出版社：人民邮电出版社（2）Cinema4D+AfterEffects动态图形设计案例解析作者：Klet出版社：人民邮电出版社（3）中文版AfterEffectsCC动漫、影视特效后期合成秘技作者：王红卫、张艳钗出版社：清华大学出版社（4）Cinema4D/AfterEffects/ReaIFlow动态图形设计案例解析作者：武海峰出版社：人民邮