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文档简介

神舟笔记本电脑广告策划案目录一、公司简介二、环境分析三、广告战略四、广告策略五、广告预算六、广告效果预测公司简介深圳市神舟电脑有限公司是一家以电子信息产品制造为主业，以计算机技术开发为核心，集高性能笔记本电脑、台式电脑、液晶一体电脑、液晶显示器的研发、生产和销售为一体的民营高科技企业。目前，公司拥有神舟创新科技有限公司、新天下科技有限公司等八大子公司，及全国近40家分公司，总资产价值20多亿元，净资产价值10多亿元。企业文化忠信仁义核心理念提升中华民族文化，提高中国人的国际地位，创造物美价廉的高科技产品为全世界消费者带来实惠，让合作伙伴得到合理的收益，但不是暴利，保障员工权益，与员工分享经营成果，为国家、社会多做贡献，与所在社区共同进步，给股东合理回报，但不是高额回报经营方向以电脑技术为核心，以技术开发和技术创新为根本，进行上下游及前后向一体化整合，创造物美价廉的好产品。环境分析营销环境分析国产笔记本品牌关注度低市场概况

企业市场营销环境中的制约因素市场增长速度赶不上品牌增长速度笔记本相对台式而言价格偏高中国现阶段总体消费水平不高计算机文化和应用普及程度在中国不高环境分析环境分析分析总结中国笔记本电脑产业即将迎来高速成长期，并以技术为依托不断创新产品，迎接新一轮消费高潮的到来。随着竞争加剧市场将重新洗牌，国内笔记本电脑的市场格局正将发生新的变化。消费者分析消费者的总体消费态势现有消费者分析潜在消费者分析消费者分析总结竞争对手状况分析HP海尔明基宏基联想华硕方正TCL夏新通过对神舟品牌的宣传，提升神舟在市场上的知名度和美誉度，促成更多的笔记本电脑消费者认同和购买神舟笔记本电脑。广告目标扩大在华东地区、华南地区、华北市场份额，通过广告效应迅速提高神舟笔记本电脑的市场占有率。广告战略无差别市场广告策略广告主题系列策略目标市场策略差别市场广告策略市场拓展策略广告战略广告诉求策略广告战略诉求对象广告的诉求对象是家庭用户、商用客户及广大学生，并以学生消费群体为主。诉求重点广告诉求重点应从消费者心理特征及认识观念出发。将消费者追求的心理享受和笔记本电脑的质量及价格观念融入诉求理念中，以充分的理由向客户展示产品的定位。打消消费者对神舟笔记本电脑的顾虑促成其购买。诉求方法针对神舟笔记本电脑自身的特点及优势，根据不同的诉求对象，采取不同的诉求方法媒体策略

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