第一讲文化产业概论序言

第一讲文化产业概论序言第1页，课件共39页，创作于2023年2月《文化产业概论》理论体系本质论第一二三章发展论第四五六章经营管理论第七至十章对策论第十一章第2页，课件共39页，创作于2023年2月第一讲

文化产业的基本概念第3页，课件共39页，创作于2023年2月文化产业发展趋势

在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，文化创意产业蓬勃兴起，据联合国统计，文化产业占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增长(JamesPurnell,2005)，大大高于全球GDP7%的增长速度。第4页，课件共39页，创作于2023年2月

联合国贸易发展组织认为，发展中国家要实现跨越式“蛙跳”（leap-frog），文化产业是具有优势的产业部门。第5页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号一、“文化”一词的来源与演变

1、我国古代的“文化”“凡武之兴，谓不服也，文化不改，然后加殊。”——刘向《说苑》

第6页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号2、欧洲的“文化”在欧洲，“文化”一词来源于拉丁文Cultura，原意是指人类对土地的耕作和农作物的栽培，文艺复兴以后，逐渐把人的培养称为文化。第7页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号泰勒——使文化被广大的学者作为研究对象1865《文化的早期发展和历史》1871《原始文化》“文化或文明，从人种学的观点看，是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术、伦理道德、法律、风俗习惯，以及作为一个社会成员的个人通过后天学习获得的任何其他能力和习性”第8页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号马林诺夫斯基——把物质文化加入文化的定义中文化是指那些传统的器物、货品、技术、思想、习惯及价值而言的。文化分为物质文化和精神文化。第9页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号文化的不同含义：文化即知识文化是以知识为载体的思想、观念、精神、价值观等人文素养文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式或行为第10页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号文化是人类创造的物质财富和精神财富的总和文化是精神文明对人本身的影响和塑造过程，即精神力量对人的教化过程。第11页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号二、文化三要素与符号符号是用于表达意义的记号，是能够意指其他事物的东西一切文化都是符号任何符号都是一定文化的体现第12页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号文化是人类所制造的物质的和精神的成果，它包括人类创造的器物和其他物质产品、技术和知识、规范和习惯、信仰和价值等。第13页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号人类文化的三大要素1、精神要素2、表达要素3、规范要素第14页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号1、精神要素：文化的精神内容，指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想层面的内容符号学称之为“所指”精神文化是最有活力的部分价值观念是重要因素价值观念体现在人类创造的一切物质和非物质产品中第15页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号2、表达要素：即文化的表现形态，是表达特定精神意义的物质形态“能指”——语言、服饰、标志、声音、线条、镜头第16页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号3、规范要素：是人们行为的准则，包括思维规范，如语法规则、艺术程式、风俗习惯，明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等。符号学称之为“符码”调整人们关系，规定人的活动第17页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号文化产业本质是一种符号的商品化生产。文化创意人根据一定的符码创造出具有精神消费价值的符号产品，企业家组织符号的规范化生产和市场销售第18页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号三、文化的特征：1.文化具有超生理性和超个人性2.文化的复合性3.文化的象征性4.文化的传递性5.文化的变迁性（动态性）第19页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号1.文化具有超生理性和超个人性超生理性：任何文化都是人类后天习得的和创造的，文化不能通过生理遗传。超个人性：个人虽有接受文化和创造文化的能力，但是形成文化的力量却不在个人。第20页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号2、文化的复合性第21页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号第22页，课件共39页，创作于2023年2月第23页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号3、文化的象征性第24页，课件共39页，创作于2023年2月第25页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号4.文化的传递性指的是文化一经产生就要被他人效仿、效法和利用。纵向传递——人类将文化一代一代的传递下去。横向传递——文化在不同领域、民族之间的传播第26页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号5、文化的变迁性引发变迁的因素自然条件的变化文化传播发明与发现第27页，课件共39页，创作于2023年2月发明与发现文化传播第28页，课件共39页，创作于2023年2月文化传播的结果文化融合（文化濡化）：由于传播使两种或两种以上的文化元素和文化集丛互相接触，其中一种文化吸收或采纳了另一种文化原素和集丛，并且使之与主体文化协调起来，最终成为文化主体当中的一部分，这个过程就称之为文化融合。第29页，课件共39页，创作于2023年2月文化传播的结果文化冲突：两种文化接触在价值观念，行为规范、行为方式等方面发生的相互反对的情况。第30页，课件共39页，创作于2023年2月第一节文化与符号四、大众文化大众文化是文化的重要组成部分，也是文化产业存在的基础现代文化产业的本质，就是大众文化的展开方式，是大众的文化生产、日常文化消费的方式第31页，课件共39页，创作于2023年2月大众文化与文化产业大众文化的产生1、社会政治、经济、文化发展到一定阶段的产物。2、心理原因：（1）大都市的人际关系第32页，课件共39页，创作于2023年2月“大都市的人际关系鲜明地表现在眼看的活动绝对地超过耳听，导致这一点的主要原因是公共交通工具。在公共汽车、火车、有轨电车还没有出现的19世纪，生活中还没有出现过这样的场景：人与人之间不进行交谈而必须几分钟、甚至几小时彼此相望。”

——本雅明

第33页，课件共39页，创作于2023年2月（2）大都市的生活压力“休闲是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的生活，它使个体能够以自己所喜爱的本能地感到有价值的方式,在内心之爱的驱动下行动，并为信仰提供一个基础。”第34页，课件共39页，创作于2023年2月大众文化大众文化：一是popularculture大众中的流行文化，或通俗文化；二是masspopular粗俗大众的文化雷蒙·威廉斯：大众文化的更现代意义是为许多人所喜爱第35页，课件共39页，创作于2023年2月大众文化作为当代文化产业基础的大众文化是一个特定的范畴，它主要是指兴起于当代都市的，与现代工业和现代传媒密切相关的大众消费文化形态。第36页，课件共39页，创作于2023年2月关于大众文化的争论1、大众文化的起源与性质2、商业化和文化产业化对大众文化影响问题3、大众文化的意识形态功能问题根本在精英主义文化与大众文化的关系问题第37页，课件共39页，创作于2