流通规模与流通结构战略说课

流通规模与流通结构战略说课第十一章

流通规模与流通结构战略第一节

商品流通规模的含义及分类一、商品流通规模的含义（一）商品流通规模的有关概念规模报酬规模经济与经济规模规模效益规模战略

是指在其他条件不变的情况下，系统内部各种要素按相同比例变化时所带来的产出变化。规模报酬分三种情况：规模报酬递增规模报酬不变规模报酬递减

是指在其他条件不变的情况下，系统内部各种要素按相同比例变化时所带来的产出变化。规模报酬分三种情况：规模报酬递增规模报酬不变规模报酬递减投入产出经济规模与规模经济规模经济

是指扩大流通规模而使

经济效益得到提高。规模不经济

是指当扩大到一定规模之后，如继续扩大流通规模就会使经济效益下降。经济规模

是指国民经济系统中体现出生产力运行的各种生产要素在一定空间范围内量的聚集程度。宏观经济规模中观经济规模微观经济规模经济规模与规模经济是两个既相互联系又相互区别的概念经济规模资源聚集程度规模经济规模经济效益

规模效益是指随着商品流通系统

的流通能力扩大，单位成本呈现的

下降趋势。也就

是商品流通规模

变动引起的长期

平均成本下降，

从而使整个流通

系统的净收益增

加的趋势。规模效益最佳经济规模当商品流通规模变动而导致经济效益最大时的规模即商品流通的最佳规模。规模扩张规模效益临界点商品流通规模战略是在市场经济条件下，运用商品流通的客观规律，从全局的、整体的、长期的观点来对商品流通系统的规模进行考察。了解商品流通规模的决定因素，把握商品流通规模和结构之间的关系，充分利用现有资源和可得的资源，为实现预定的商品流通规模目标进行总体谋划。（二）商品流通规模的定义和标志商品流通规模：

流通规模标志：是指在一定时期内商品流通系统内部所投入的构成商品流通系统的各种要素的聚集程度，及所表现出来的流通能力的大小。商品零售总额货物周转量二、商品流通规模的分类（一）按商品流通规模的空间范围大小分类商品流通宏观规模商品流通中观规模商品流通微观规模商品流通宏观规模是指一个国家范围内商品流通系统内部各种商品流通要素的聚集程度，及其有机结合所体现出来的流通能力。商品流通中观规模是指某一地区范围内商品流通系统内部各种商品流通要素的聚集程度，及其有机结合所体现出来的流通能力。西部地区商品流通微观规模是指一个企业内部各种商品流通要素的聚集程度，及其有机结合所表现出来的经营服务能力。上海联华超市公司商品流通宏观、中观、微观规模：是指一个（国家、地区、企业）范围内各种商品流通要素的集聚程度。即：在一定范围内商品流通系统投入要素的多少其合理结合所体现的流通能力的大小反映了在一定时期内商品流通数量的多少商品流通宏观、中观规模的大小及合理程度，应与该地区内（国家、地区）的经济发展水平、其他产业的规模水平相适应。并且直接影响着社会再生产的顺利进行和社会经济的顺利发展。商品流通微观规模的大小及合理程度，是宏观、中观规模合理配置的前提和基础。商品流通规模的分类（二）按商品流通规模的层次水平不同分类商品流通企业规模商品流通联合体规模商品流通产业规模商品流通规模的分类（三）按所研究的内容不同分类商品流通总量规模商品流通结构规模商品流通总量规模商品流通产出总量规模商品流通投入总量规模包括：商品流通资本规模、商品流通劳动力规模、商品流通设施规模等。即最终成果表现为

社会商品零售总额。主要研究：投入要素的多少，商品流通数量的多少。商品流通结构规模主要研究：商品流通系统内各组成部分的大小及其相互之间的比例关系。所有制结构组织结构行业结构商品结构区域结构技术结构空间结构商品流通规模的分类（四）按商品流通规模的表现形式分类现商品流通实际规模有将•商品流通潜在规模来商品流通规模的分类（五）按商品流通规模发挥作用的形式不同分类商品流通静态规模商品流通动态规模第二节

影响商品流通规模的因素分析

主要从商品流通宏观规模、中观规模和微观规模三个方面分析影响商品流通规模的决定因素。中国西部地区联华超市公司一、商品流通宏观规模的决定因素生产力及相应的商品经济的发展水平生产发展的规模和速度消费水平、消费层次和消费结构商品流通系统的组织状况商品流通利润率的高低社会经济体制及国家的方针政策交通运输、通讯能力商品流通系统中的基础设施状况二、商品流通中观规模的决定因素商品供给来源的总量规模和结构消费水平和结构组织商品流通的技术条件政府部门的政策导向三、商品流通微观规模的决定因素或约束条件技术水平条件市场供求条件经营商品的构成所处的区域和周围可利用面积的条件资金筹措条件第三节

衡量商品流通规模的指标体系过小必然制约社会再生产的顺利进行，更难以满足消费者的需求，危

害国民经济的健康发展；一、衡量商品流通宏观规模的指标过大造成商品滞留拉长产消距离抬高商品最终价格（一）商品流通宏观规模合理性的影响

商品流通宏观规模合理与否，直接关系到国民经济结构是否和和谐，从而影响国民经济的正常运行。资源利用效率低下和浪费内部表现为：商品流通内部结构比例和谐。包括：网点空间分布合理、商品购销运存及加工比例组织规模大小和相应比例合适。外部表现为：与国民经济整体发展水平、各个产业的规模以及消费的规模和态势等外部环境因素相适应。即：流通设施和网点及从业人员与社会人口总量及构成的变化保持适当比例，商品流通量的增加保持大合理、层次协调有序、体相当。社会商品零售总额与其他产业发展的增长速度大致相同。（二）商品流通宏观规模的适度标准从定性方面分析

一般采用产业组织理论来定量分析研究宏观规模。

产业组织理论表明，随着人均国民收入水平的不断提高，劳动力在三个产业中的分布呈现一定的规律性：商品流通宏观规模的适度标准从定量方面分析第一产业劳动力占全部劳动力的比重从不发达阶段的80％下降到发达阶段的7－8％第二产业劳动力比重随人均国民收入呈同步增长趋势，但一般在接近40％左右会稳定下来第三产业劳动力比重随人均国民收入的增长不断递增，由不发达时期的4.5%逐步上升到发达时期的16%左右

适度的商品流通宏观规模的形成，是经过不断

的调整在动态中形成的。是市场竞争和国家规划两方面力量的互动过程。（三）商品流通规模合理性的形成二、衡量商品流通中观规模的指标商业中心城市分为：国际性的商业中心城市全国性的商业中心城市地方性的商业中心城市同一城市内的商业分为：中心市级商业中心区级商业中心居民区商业中心（一）衡量指标可用下列指标来衡量不同经济区域的商品流通规模的大小：平均每个商品流通企业所服务的人口数量；平均每个商品流通企业的零售额或流转额；平均每个商品流通企业的服务范围或服务半径。商品流通规模较大的经济区域一般称为商业中心区。该地区的商品流通网点密度高于其他区域。商业中心区：雷利法则（零售引力法则）市场饱和指数分析法购买力指数法（二）分析方法零售引力法则公式： 商业圈境界线Db

=

Dab

/

1+√Pa

/Pb式中：Db—离开B都市有一定距离而观察到的A都市与B都市之间商业圈界线Dab—A都市与B都市之间的距离Pa—A都市的人口Pb—B都市的人口该模型算出了相邻接的两个商业圈的境界线在哪里。里，求各城市的商圈半径。A城市的人口为90000人B城市的人口为10000人，Db＝两城市之间距离为20公201＋9000010000420＝ ＝5公里Da

＝

20－5

＝

15公里15公里5公里A城市与B城市的商圈半径及边界A城市B城市市场饱和理论零售商业市场饱和系数（IRS）的计算公式：IRS

=

H

·

RE

/

RF式中：IRS—某地区某类商品零售饱和系数

H—某地区购买某类商品的潜在顾客人数RE—某地区每一顾客用于购买某类商品的费用支出RF—某地区经营同类商品商店营业总面积例题：为一家新设果品商店测定零售商业市场饱和系数。根据资料分析得知，该地区购买果品的潜在顾客人数是14万人，每人每周在果品商店平均购买8元，该地区现有果品商店10家，营业总面积1.75万平方米，则据上述公式，该地区零售商业中果品行业的市场饱和系数可计算为：IRS=140000×8/17500=64（元）64元表明该地区果品商店每周每平方米营业面积销售额的饱和系数。用这个数字与其它地区测算的数字比较，IRS值越高，表明该市场尚未饱和，成功的可能性越大。购买力指数是指货币购买力指数,表示单位力的变动程度。购买力变动的影响，即价价格上涨 购买力下降价格下跌 购买力上升三、衡量商品流通微观规模的指标MR＝MC边际收益＝边际成本衡量指标：

规模效益最大化

当规模变动导致新增经济效益最大时的规模即为最佳规模。即：三、衡量商品流通微观规模的指标衡量指标： 规模效益最大化

当规模变动导致新增经济效益最大时的规模即为最佳规模。即：规模P

ACMR＝MC

边际收益＝边际成本MC

LACSACLMCQ

Q0第四节

商品流通结构战略一、商品流通结构的经济含义（一）商品流通结构的内涵商品流通结构：是指商品流通诸要素的内部构成及其比例关系。一、商品流通结构的经济含义（一）商品流通结构的内涵商品流通结构：是指商品流通诸要素的内部构成及其比例关系。商品流通结构的构成形式＊从商品流通的主体要素看：所有制结构、组织结构、行业结构＊从商品流通的客体要素看：商品结构＊从空间要素看：地区结构、区域结构＊从技术要素看：技术结构（二）研究商品流通结构的意义

商品流通结构是社会经济结构的重要组成部分，构成了生产、交换、分配和消费等社会再生产

过程四个环节的衔接方式和社会产品的实现形

态。

商品流通作为担当特定功能的独立的社会经济环节，本身又存在着推动自身运行的体系结构与发展规律。

商品流通结构总是处于不断的运动变化之中，在发展中优化流通结构，使得商品流通结构更好地满足社会需求结构的要求。

从宏观上分析、调控优化商品流通的整体结构及其内部各子结构，对整个商品流通业的快速、健康发展有着重要意义。（三）商品流通结构的决定因素生产结构消费结构市场结构

商品生产部门的内部结构及商品

结构是商品流通

结构的形成基础。

商品流通结构必须与生产结构相适应。

现实的生产结构对流通结构的内部比例具有一定的规定性；同时商品流通结构对商品生产结构产生越来越大的反作用。1、生产结构商品流通结构的决定因素2、消费结构商品流通结构的决定因素在商品经济高度发达阶段，商品流通结构消费结构对流通业选择的结果。消费结构与生产结构都对流通结构产生决定作用。流通结构对消费结构产生反作用。3、市场结构商品流通结构的决定因素商品流通结构是市场结构最主要的存在方式市生产结构场流通结构结消费结构构市场结构对于生产结构、流通结构、消费结构的组合、调整及相互间的联结形态产生质的规定和引导作用。市场结构决定流通结构的组合效果和动作效率，如：决定流通社会经济职能的发挥程度、经济信息的传递速度、中介机制的作用效能。二、商品流通空间结构（一）含义商品流通空间结构

是指商品流通以及形成商品流通的各种物质实体的结构关系在地理空间上的具体表现形式。它是以商品生产者或经营者为核心，由商品销售网络所能服务到的所有消费者构成的空间范围体系。还可表述为：

商品流通空间结构是指实现商品流通的经济实体在空间中的相互作用关系，以及反映这种关系折实体和现象的空间集聚状态。它是商品网点、网络、辐射范围、要素流和等级规模体系的要素组合。从纵向、横向两个角度分析商品流通空间结构的基本含义1、从纵向看，点、线、面是商品流通空间模式的基本要素从纵向、横向两个角度分析商品流通线面空间结构的基本含义1、从纵向看，点、线、面是商品流通空间模式的基本要素点是商品流通经济活动的内聚力极化而成的中心。是商品从生产领域到消费领域的流通渠道。是商品流通所能影响和辐射的范围或集合。在一定区域范围内，点线面三大要素的结合，形成一个区域市场：点、线、面要素的有效结合 形成一个高效的网络系统。点、线、面要素的层次组合，形成空间等级规模结构：地方市场地区市场区域市场全国统一市场世界区域市场 世界统一市场2、从横向看，商流、物流、信息流是商品流通空间相互作用的基本形式。从纵向、横向两个角度分析商品流通空间结构的基本含义空间结构的点线面和三流有机组合构成商品流通运行整体

商品流通空间结构是指实现商品流通的经济实体在空间中的相互作用和相互关系，以及反映这种关系的实体和现象的空间集聚规模和集聚状态。更直接地说：它是商品流通网点、网络、域面、要素流和等级规模体系的要素集合。从空间组织形式看，它们共同制约着一定地域商品流通空间的疏密散聚、相互位置及分布形态。（二）商品流通空间结构的特征1、点线面空间三要素高度统一，不可分割。•商品流通空间结构必须包括点线面三个要素及其组合，商品流通活动都必须以一定的空间物质实体要素为载体。商品流通空间结构的特征模结构。2、不同层次和规模的点线面要素有机结合，形成等级规•在一定区域范围内，点线面三大要素的结合形成一个区域市场可分为：地方市场、地区市场、区域市场全国统一市场、世界区域市场、世界统一市场、也就形成了商品流通空间的等级系统。商品流通空间结构的特征的网络系统。3、点线面要素的空间分布及其组合方式，形成错综复杂•点线面的层次结合形成等级规模结构，按一定的关联形式产生点线面相互作用规则(即功能）两者统一，即空间结构和功能结构的统一，就形成商品流通空间的网络系统。市级商业中心区级商业中心居民区级商业中心商

品

流

通

空

间

网

络

系

统商业中心城市国际性商业中心城市全国性商业中心城市地方性商业中心城市（三）商品流通空间结构优化现实中商品流通不合理的两种情况：

商品流通空间结构内部各要素之间的关联和组合不合理，运行中各要素关联度不高，出现流通的断层，各种要素的空间组合和聚集表现出形态上的混乱和功能上的低效率。

商品流通空间结构的变动滞后于社会生产、消费发展水平，各种要素的成长发育与现实的社会需求不相适应。商品流通结构优化应从点、线、面及时空组合方面入手。三、商品流通规模与结构的关系

商品流通规模和商品流通结构是一个系统两个不可分割的方面，商品流通结构的合理程度关系到商品流通规模的大小。

在商品流通发展过程中，商品流通系统的良好状态的取得，要求妥善处理好两者之间的关系。1、结构是规模的内在基础规模是结构的外在表现

结构是各个要素比例和数量关系的构成，是规模的内在基础；

规模是一定投入要素在空间的聚集程度，反映了经营服务能力的大小，是结构的外在表现。

结构体现了部分的概念，规模则体现了整体的概念。

合理的规模及良好的效益来源于结构的合理程度和优化程度。规模效益是结构的合理化与高度化的具体体现。流

通

规

模结规结规

构模构模