网络经济学PPT完整全套教学课件

网络经济学NetworkEconomics1.第一章导论2.第二章网络经济产品3.第三章网络经济需求4.第四章网络经济消费者5.第五章网络经济供给6.第六章网络经济企业7.第七章网络经济市场8.第八章网络经济产业9.第九章网络金融变革10.第十章网络经济国际化11.第十一章网络经济政策12.第十二章网络经济增长与周期全套可编辑PPT课件

第一章导论网络经济学是随着网络经济的发展而诞生的新经济学，是经济学研究的新领域。本章系统介绍网络经济的概念、研究对象和研究内容，以及网络经济学的发展脉络。概要CONTENTS目录01网络与网络经济02网络经济学产生与发展03课程框架1.1.1网络网络与网络经济物质网络能量网络信息网络1.三大网络1.11.1.1网络经济网络与网络经济本课程的网络是指计算机网络，就是将各自独立的计算机处理节点通过线路连接成为计算机系统，确定节点之间可以通信和交流信息的协议，通过网络级网络协议联结分散于各处的信息系统，使所有的资源（包括计算机、数据、人及其他设备）能够共享，实现跨越时间和空间局限协同工作。2.计算机网络1.1网络与网络经济1.11.1.2网络经济网络型经济互联网经济电商网络经济1.网络经济分类网络与网络经济1.11.1.2网络经济网络经济是以信息数据为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容的新型经济形态。狭义上的网络经济仅仅指以计算机网络为核心的信息产业群——直接进行信息生产、加工与分配，并以信息产品与服务作为其产出的产业，包括信息设备制造业、信息生产加工业、信息服务业、信息流通业；广义上的网络经济在狭义网络经济的基础上还包括利用网络技术使其组织结构、管理方式和运作方式网络化的经济活动，其中以电子商务为代表。2.网络经济内涵网络与网络经济1.11.1.2网络经济一是数字化革命，即完全以重新安排0和1这两个数字组合为基础，开启一个新的经济时代，从根本上改变了信息存在的基本方式；二是全球电话网主干线开始使用光导纤维，使信息传输容量和信息传输速度发生革命性的变化；三是计算机成本的大幅下降，使网络终端迅速普及到一般消费者。3.网络经济三个条件网络与网络经济1.11.1.2网络经济创新驱动型：网络产业和企业、其他产业、组织制度和分配数据主导型：21年陕师大学报文章、产品的数据密度成本节约型：交易成本3.网络经济特点竞争协同型：跨界竞争、技术互用体现竞合全球开放型：分工、供应链、人才技术可持续发展型经济：低耗能、环境友好网络经济学产生与发展1.21.2.1网络经济学发展脉络早期的网络经济学因特网经济的充分竞争使网络经济学中的竞争与垄断的讨论不再成为核心问题，则因特网经济学的研究内容演变为：信息处理和循环，通过网络的商业交易，组织协调和网络管理等。“网络”经济学网络产业经济学划归在通信经济学(TheTelecommunicationEconomics)的范畴中主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制开放市场，引入竞争关于网络特征的研究:因特网经济学信息基础设施经济学与电子商务经济学以经济体中具有“网络”特征的产业为研究对象，运用供求分析、边际分析、均衡分析和博弈分析等分析工具，研究网络产业的市场结构、企业行为和产业绩效等问题。信息基础设施经济学：如何建立一个包含不同类型网络相互竞争的基础结构市场等问题电子商务经济学：生产、营销、消费过程中应当就产品选择，市场战略，价格制定等考虑哪些新的影响因素网络经济学以信息数据为基础，以计算机网络为依托，以生产、分配、交换和消费网络产品为主要内容的新型经济形态。网络经济学产生与发展1.21.2.2研究对象涵盖了互联网经济学、电子商务经济学和数字经济的理论成果。互联网经济学是网络经济学的基本内容，因为其本身就是“网络”性质的。电子商务经济学研究的对象也是建立在一定的网络架构基础上的，因此，其一部分内容也可以纳入网络经济学微观方面的研究范畴。同时，数字经济也是以计算机网络为支撑的。网络经济学产生与发展1.21.2.3研究内容1.界定网络经济内涵，研究其本质特征。2.研究网络经济中的各种经济现象及其背后的经济机理。3.研究网络经济中经济主体的行为。4.研究网络经济运行和公共经济政策的选择。课程框架1.3第一部分是网络经济学的概述和网络产品分析。第二部分是网络经济的需求和供给分析。第三部分是网络经济市场结构和产业结构分析。第四部分是网络经济的金融变革和跨境贸易。第五部分是网络经济宏观政策。第六部分是网络经济宏观分析。感谢聆听网络经济学NetworkEconomics

第二章网络经济产品产品是经济分析的一个基本对象。本章聚焦于网络经济中的产品，从网络经济产品的类型切入，着重介绍数字产品的定义、特征、分类等，并应用经典经济理论分析数字产品的成本和效用。概要CONTENTS目录01网络产品02数字产品03数字产品的成本与效用网络产品传统产品网络化2.1传统产品网络销售家具家电智能化网络产品网络新型服务2.1在线会议网络广告网络产品信息产品、数字产品和网络产品划分2.11.信息产品在网络之前就存在，诸如书籍、报纸等。网络产品信息产品、数字产品和网络产品划分2.12.信息产品数字化之后就是数字产品。怎么理解数字化？更多的实物产品的功能不能被数字化。网络产品信息产品、数字产品和网络产品划分2.13.网络产品主要指虚拟的数字产品和信息，而非与之相关的实物基础设施产品。数字产品2.22.2.1数字产品及其相关产品辨析2.数字化产品1.信息产品3.数字产品数字产品信息产品数字化产品是指以网络为载体向市场提供的，具有明显的技术特征的，并在一定条件下，其消费具有显著网络外部性的无形的产品或服务。数字产品2.22.2.2数字产品分类1.内容性产品：新闻、电影、音乐（版权问题，电影剪辑、背景歌曲）数字产品2.22.2.2数字产品分类2.交换工具：数字门票、数字货币、高速公路收费方式之争数字产品2.22.2.2数字产品分类3.数字过程与服务：微信、word等数字产品2.22.2.3数字产品特征不可破坏性：网络发行；无折旧；3种情况下的修改：生产、传播、终端数字产品2.22.2.3数字产品特征可复制性：边际成本低，也带来了盗版问题；反盗版的5个方法数字产品2.22.2.3数字产品特征可变性数字产品2.22.2.3数字产品特征强外部性：网络效应；正负之分数字产品2.22.2.3数字产品特征偏好依赖性数字产品的成本与效用2.3供求定理依然有效，但是不适用于数字产品的分析。两个方面的原因：成本结构-高固定成本，低边际成本；产品差异-不同的数字产品差异化显著数字产品的成本与效用2.32.3.1数字产品成本1.标准U形成本曲线数字产品的成本与效用2.32.3.1数字产品成本2.数字产品成本曲线QCACO常见网络经济中的企业烧钱抢占市场微信支付宝红包大战、滴滴UBER打车补贴数字产品的成本与效用2.32.3.1数字产品成本3.几个典型成本转移成本选择新产品或新厂商所必须付出的代价先行者强化转移成本，筑牢护城河；后来人选择兼容策略，诱导客户转移成本的三种类型：（1）软硬件投入，比如学习培训等成本（2）基于软硬件形成的关系网络成本，比如合同义务，合作伙伴（3）心理成本，由于旧产品使用的熟悉形成的依赖心理数字产品的成本与效用2.32.3.1数字产品成本3.几个典型成本注意成本注意力经济、粉丝经济，流量经济，注意成本越来越关键数字产品的成本与效用2.32.3.1数字产品成本3.几个典型成本交易成本为了使市场交易活动顺利进行,用于搜索、协调和监督的成本数字产品的成本与效用2.32.3.2数字产品效用数字产品效用效用的界定与传统经济中的效用界定一致数字产品的成本与效用2.32.3.2数字产品效用数字产品总效用数字产品边际效用边际效用递减规律不起作用数字产品的边际效用规律几个代表性情况（1）边际效用随着消费数量、使用次数增加而不断增加的数字产品，如网络游戏；（2）边际效用与消费数量无关,而与使用次数有关的数字产品；（3）随着使用次数增加市场平均效用不断增加的数字产品，如电子邮件、朋友圈、交友网站；（4）随着使用次数增加不断下降的数字产品，如电影；（5）一次性使用产品市场平均效用为定值。感谢聆听网络经济学NetworkEconomics

第三章网络经济需求网络经济的需求由于受到了诸如网络外部性等特殊规律的影响，与传统经济理论中的需求呈现不同的特征。本章主要介绍网络外部性、梅特卡夫定律以及数字产品的需求特征。概要CONTENTS目录01网络外部性02梅特卡夫定律03数字产品的需求3.1.1网络效应与网络外部性网络外部性1.网络效应3.1消费者选择一项商品或服务所能所获得的效用，与同样选择相同商品或服务的人数相关。产生的根本原因是网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施的垄断性，例如移动网络3.1.1网络效应与网络外部性网络外部性1.网络效应3.1节点和连接，网络密度，方向性3.1.1网络效应与网络外部性网络外部性1.网络效应3.1网络测度：节点关系、中心性、结构洞3.1.1网络效应与网络外部性网络外部性1.网络效应3.1临界点3.1.1网络效应与网络外部性网络外部性1.网络效应3.1要注意与病毒效应相区分3.1.1网络效应与网络外部性网络外部性3.12.网络外部性外部性一个经济主体(生产者或消费者)在自己的活动中对旁观者的福利产生了一种有利影响或不利影响,这种有利影响带来的利益(或者说收益)或不利影响带来的损失(或者说成本)，都不是生产者或消费者本人所获得或承担的,是一种经济力量对另一种经济力量“非市场性”的附带影响正外部性(positiveexternality)和负外部性(negativeexternality)3.1.1网络效应与网络外部性网络外部性3.1当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，即网络效应不能通过价格机制进入收益或成本函数的时候，网络经济中产生外部性。2.网络外部性3.1.1网络效应与网络外部性网络外部性3.12.网络外部性需求方规模经济3.1.1网络效应与网络外部性网络外部性3.12.网络效应与网络外部性辨析网络效应是网络外部性的前提网络外部性3.1.2不同类型的网络外部性3.11.正网络外部性与负网络外部性通常举例子都是正外部性居多，诸如前述的例子。事实上网络拥挤效应是典型的负外部性。网络外部性3.1.2不同类型的网络外部性3.12.直接网络外部性和间接网络外部性直接的就是与产品网络本身直接相关的外部性，比如微信的使用者；间接的是指产品网络从互补的其他产品网络获得外部性，比如微信生态圈3.1.3网络外部性的影响分析网络外部性1.需求曲线右上方倾斜3.1QPDOQPDO传统经济学的需求曲线网络经济学的需求曲线3.1.3网络外部性的影响分析网络外部性3.12.边际收益递增QMRMROQMRMRO传统经济学的边际收益曲线网络经济学的边际收益曲线3.1.3网络外部性的影响分析网络外部性3.12.边际收益递增（1）由于网络经济三大定律梅卡夫定律、摩尔定律和达维多定律的作用结果。（2）源于数字产品特有的高固定成本、低边际成本，甚至是零边际成本的特点，随着网络的普及，企业内部的各种运营生产成本下降。（3）当用户花费一定成本学会了某种数字产品，就不愿意转向其他产品。（4）数字产品行业的高进入成本使领先企业很容易形成垄断势力。原因3.1.3网络外部性的影响分析网络外部性3.13.规模收益递增LKTROLKTRO传统经济学的总收益曲线网络经济学的总收益曲线3.1.3网络外部性的影响分析网络外部性3.13.规模收益递增网络外部性原因3.2.1定义梅特卡夫定律3.2梅特卡夫定律(Metcalfe’slaw)是一种网络技术发展规律，是由美国计算机网络先驱罗伯特-梅特卡夫提出的，认为网络价值以用户数量的二次方的速度增长。梅特卡夫定律3.23.2.2经济意义一个人连接到一个网络获取的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量。网络成本的递减规律和网络价值的增加规律“自有价值”（AutarkyValue）和“协同价值”（SynchronizationValue）3.3.1边际消费者需求数字产品的需求3.3随着消费者的不断增加，网络外部性不断增大，后进入市场的消费者观察到了更大的网络效应价值，其保留价格就越高。网络规模既定，边际消费者对产品的偏好强度递减网络规模扩张，网络效应价值更大，消费者偏好增强两个相反的力量数字产品的需求3.33.3.2数字产品需求一个具有网络外部性的商品价值随其销售数量的增加而可能呈指数增长。传统的需求曲线描述了一个静态的单期行为，反映了价格对需求数量的影响；而网络外部性则强调了预期的作用，反映了预期数量对价格的作用。3.3.3影响数字产品需求的因素数字产品的需求3.3闲暇搜寻成本1.时间价值3.3.3影响数字产品需求的因素数字产品的需求3.32.转换成本消费者外部性需求价格弹性网络经济总览3.4互联网的本质是3张网：2C+2B+2T，他们代表着三种完全不同的生产关系，但其本质都是数字化，而主宰互联网数字世界的终极力量就是网络效应。1）三张网编织的“生产关系”：2C消费互联网、2B产业互联网、2T的IOT物联网，他们代表着三种完全不同的生产关系，但其本质都是数字化。2）数字化产生的“生产资料”：2C+2B+2T背后三张网数字化所产生的大数据资源。3）硬软件系统构成“生产力”：算力（芯片）+算法（操作系统）+网络构成基础设施。4）能支配万物的“万有引力”：网络效应是支配三张网的主导力量，是整个竞争的底层逻辑。感谢聆听网络经济学NetworkEconomics

第四章网络经济消费者网络经济消费者与传统经济中的消费者出现了不同的行为特征。本章主要介绍网络经济中消费者受到特殊规律影响的决策行为。概要CONTENTS目录01网络经济消费者02网络经济消费者分析03网络经济消费者行为的影响因素4.1.1网络消费者界定网络经济消费者4.1网络消费者是指通过互联网在电子商务市场中进行消费和购物等活动的消费者人群，网络经济消费者4.1按照消费目标是否确定分4.1.2网络消费者类型①确定型消费者。②基本确定型消费者。③不确定型消费者。网络经济消费者4.1按照购买追求目标进一步细分4.1.2网络消费者类型①功利型型消费者。②娱乐型消费者。网络经济消费者4.1按消费者特性分4.1.2网络消费者类型①冲动型消费者。②耐心型消费者。③分析型消费者。网络经济消费者分析4.2网络经济消费者分析4.2网络经济消费者分析4.2.1消费者主导化4.2工业经济时代，规模化和标准化的生产方式，无差别的产品网络经济使定制生产、提供个性化产品，消费者“个性的消费”网络经济对工业经济的影响网络经济消费者分析4.24.2.2不完全可感知性文字信息——图片——视频——直播，未来是什么？网络经济消费者分析4.24.2.3购物、娱乐和社交合而为一普通人怎么办？4.3.1经济环境因素网络经济消费者行为的影响因素4.31.相关的法律法规2018年我国出台了《中华人民共和国电子商务法》的专门立法。4.3.1经济环境因素网络经济消费者行为的影响因素4.32.经济因素4.3.1经济环境因素网络经济消费者行为的影响因素4.32.人口因素网络经济消费者行为的影响因素4.34.3.2企业行为因素1.技术因素消费者获取信息便捷充分消费者主动权越来越大移动技术迅速发展和普及网络经济消费者行为的影响因素4.34.3.2企业行为因素2.网络广告的影响网络经济消费者行为的影响因素4.34.3.3消费者自身因素1.消费需求个性化需求主动性增强直接参与生产过程价格层次网络经济消费者行为的影响因素4.34.3.3消费者自身因素2.消费动机情感理智光顾方便网络经济消费者行为的影响因素4.34.3.3消费者自身因素3.消费者态度有用性认知易用性认知风险认知创新性特征网络经济消费者行为的影响因素4.34.3.3消费者自身因素4.消费者的网络经验感谢聆听网络经济学NetworkEconomics

第五章网络经济供给网络经济的供给由于受到了诸如正反馈等特殊规律的影响，与传统经济理论中的供给呈现不同的特征。本章主要介绍正反馈、摩尔定律以及数字产品的供给特征。概要CONTENTS目录01正反馈理论02三个经典供给定律03数字产品供给5.1.1正反馈与负反馈正反馈理论5.1反馈（Feedback），是现代科学技术的基本概念之一，指受控对象对施控主体的反作用，是将有关系统实现状态的信息经过一定转换后输送回系统的输入端，以增强或减弱输入信号效应的一个过程。5.1.1正反馈与负反馈正反馈理论5.1当送回的信号（反馈信号）与输入信号同方向时，称为正反馈或再生反馈；当反馈信号与输入信号反方向时，称为负反馈。5.1.1正反馈与负反馈正反馈理论5.1负反馈就是物极必反，盛极必衰；正反馈就是强者越强，弱者越弱。经济学中的正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述,它的主要内容是:在边际收益递增的假设下,经济系统中能够产生一种局部反馈的自增强机制。网络经济具有极强的正反馈效应正反馈理论5.15.1.2网络经济产生正反馈的原因-锁定锁定锁定是指由于各种原因,导致从一个系统(可能是一种技术、产品或是标准)转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济,从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出,系统逐渐适应和强化这种状态,从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。从网络效应角度从转移成本角度名称定义解释正反馈理论5.15.1.2网络经济产生正反馈的原因-锁定锁定的类型转移成本合同义务补偿或毁约损失耐用品的购买设备更新,随着耐用品的老化而降低针对特定品牌的培训学习新系统,既包括直接成本,也包括生产率的损失;随时间而上升信息和数据库把数据转换为新格式,随着数据的积累而上升专门供应商支持新供应商的资金;如果功能很难得到维持,会随时间而上升搜索成本购买者和销售者共同的成本,包括对替代品质量的认知忠诚顾客计划现有供应商处失去的任何利益,加上可能的重新积累客户的需要正反馈理论5.15.1.2网络经济产生正反馈的原因-锁定1．通过锁定客户，维护市场规模，获得现期利益2．通过锁定客户，开发市场，获得长远利益3．通过锁定客户，获得优势谈判地位消费者锁定的意义正反馈理论5.15.1.2网络经济产生正反馈的原因-锁定消费者锁定的策略网络企业消费者锁定策略集中在两个方面一是如何“锁定”消费者二是如何打破其他厂商“锁定”来吸引消费者正反馈理论5.15.1.2网络经济产生正反馈的原因-路径依赖古罗马时代,古罗马人将道路辙距定为4.85英尺,这个宽度正好保证一辆罗马战车顺利通过,因为4.85英尺正是罗马战车的宽度。1英尺=0.3048米后来的马车延续了这个轮距离标准,因为如果那时候的马车用任何其他轮距的话,马车的轮子很快会在英国的老路上撞坏。随着电车的出现,造电车的人也自然使用了这个标准作为电车轮距的宽度。后来英国的铁路是由建电车轨道的人设计,铁路轨道的宽度也采用了4.85英尺这个尺寸,而这个标准也顺理成章成为了美国铁路的标准沿用至今。后续的如隧道、桥梁的设计也往往受到这种道路标准的影响。很多其他领域的产品和零配件因为要考虑到交通运输的影响,而被迫改变设计,保证能够顺利通过隧道和桥梁。正反馈理论5.15.1.2网络经济产生正反馈的原因-路径依赖当一个人选择了一条路径的时候,因为转移成本的自增强特性,使得他会停留在一条路径上而被锁定。我们称这种现象为“路径依赖”(PathDependence)在经济学中,经济学家们一般用路径依赖来表示即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中,经济发展过程中的一个次要的或暂时的优势(如一些技术、产品或是标准),或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。正反馈理论5.15.1.2网络经济产生正反馈的原因-路径依赖一级路径依赖已经使经济达到了最优均衡的话二级路径依赖在信息不完全时,当时认为最优的选择。三级路径依赖历史的选择同样产生损失是有可能通过一些制度安排来避免的。正反馈理论5.15.1.2网络经济产生正反馈的原因转移成本经济系统中的锁定路径依赖正反馈理论5.15.1.3网络经济中正反馈的动态过程用户数量与价值的关系“赢家通吃”

5.1.4网络经济正反馈的影响正反馈理论5.11.市场均衡的不确定性多态均衡正反馈却会导致多个可能的均衡点的出现,而且市场结果并不能保证从多个可能的均衡点中选择出一个最优的。可能无效率一个系统可能由于前期历史的影响(路径依赖)而进入一个不一定是最有效率的均衡状态,这个均衡一旦被选择,就会不断地重复下去,从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。5.1.4网络经济正反馈的影响正反馈理论5.13.企业战略改变2.可能次优技术获胜对市场的影响市场的不稳定性可能次优技术获胜不稳定的主要原因：多态均衡；来自预期的作用

过大惰性现象

对企业的影响企业竞争战略的改变企业管理的改变

从等级制向扁平化管理转变从生产导向向任务导向转变建立团队，加强团队合作对企业战略进行持续不断的再定位、再设计。5.1.4网络经济正反馈的影响正反馈理论5.14.政府规制政策改变开放市场，打破垄断，通过竞争锻炼企业，逐步形成优势。

面对着负反馈机制

发展高科技产业赖以依存的国家基础研究力量，鼓励企业联盟，鼓励共享技术知识以提高整个产业的竞争力面对着正反馈机制

5.2.1摩尔定律三个经典供给定律5.2美国Intel公司创始人的戈登-摩尔提出了一个描述集成电路集成度和性价比的基本假说：价格不变时，集成电路上可容纳的晶体管数目在18-24个月增加一倍，性能也将提升一倍。从1965年到2016年，芯片中晶体管的数量增长了170亿倍。5.2.1摩尔定律三个经典供给定律5.2摩尔定律面临挑战摩尔定律演进速度减缓5.2.1摩尔定律三个经典供给定律5.2摩尔定律的生命在于需求人类对美好生活的追求，延续着“摩尔定律”的生命三个经典供给定律5.25.2.2达维多定律在网络经济中，进入市场的第一代产品能够自动获得50%的市场份额，因此，一家企业如果要在市场上占据主导地位，那么就要做到第一个开发出新一代产品，如果作为第二或第三家企业将新产品打入市场，那么所获得的利益远不如第一家企业作为冒险者获得的利益，尽管可能第一家企业的产品当时并不完美。三个经典供给定律5.25.2.3吉尔德定律吉尔德定律(Gilder'sLaw)是关于网络带宽发展变化规律的，被描述为在未来的25年，主干网带宽每6个月增长一倍，其增长速度超过摩尔预测的CPU增长速度的3倍。马太效应5.3.1数字产品的供给曲线数字产品供给5.3传统经济中的供给曲线网络经济中的供给曲线5.3.2数字产品的边际成本数字产品供给5.3数字产品的供给曲线是由数字产品的成本特征与网络外部性决定的。网络经济的边际成本和平均成本曲线5.3.2数字产品的边际成本数字产品供给5.3数字产品的供给曲线是由数字产品的成本特征与网络外部性决定的。免费/补贴策略获取网络效应数字产品供给5.35.3.3数字产品供给的影响因素专利制度市场规模经济政策教育技术数字产品供给5.35.3.4数字产品供给的长尾效应二八定律长尾效应感谢聆听网络经济学NetworkEconomics

第六章网络经济企业网络经济企业的生产受到了网络经济规律的影响，与传统经济理论中的企业行为呈现不同的特征。本章主要介绍网络经济企业的组织变革、竞争策略以及商业模式。概要CONTENTS目录01网络经济企业组织变革02网络经济企业竞争策略03网络经济企业商业模式网络经济企业组织变革6.16.1.1网络经济企业组织结构特征传统的经济，实物资本、货币资本及技术是经济增长和企业竞争优势的主要源泉。网络经济，人力资本及由此产生的知识积累则成为经济增长和企业竞争优势的主要源泉。网络经济企业组织变革6.16.1.1网络经济企业组织结构特征1.扁平化工业生产，金字塔式/树形的层级结构。分工明确、等级森严、便于控制。管理层次多、人员冗余，管理成本高、推诿责任，管理效率低、信息传递不畅网络经济企业组织变革6.16.1.1网络经济企业组织结构特征1.扁平化网络经济，扁平化改变了传统命令链的多层级和复杂性，精简了结构层次。网络经济企业组织变革企业形式集团化企业经营方式连锁化企业内部组织网状化6.16.1.1网络经济企业组织结构特征2.网络化信息传递网络化网络经济企业组织变革6.16.1.1网络经济企业组织结构特征3.虚拟化虚拟组织是一种区别于传统组织的以信息技术为支撑的人机一体化组织。其特征以现代通讯技术、信息存储技术、机器智能产品为依托，实现传统组织结构、职能及目标。在形式上，没有固定的地理空间，也没有时间限制。组织成员通过高度自律和高度的价值取向共同实现在团队共同目标。网络经济企业组织变革6.16.1.1网络经济企业组织结构特征4.决策分散化组织的决策由基于流程的工作团队来制定。网络经济企业组织变革6.16.1.2虚拟企业1.虚拟生产以外包加工为特点，即企业将其产品的直接生产功能弱化，把生产功能用外包的办法转移到别的企业去完成，而自己只留下最具优势并且附加值最高的开发和营销功能，并强化这些部门的组织管理。网络经济企业组织变革6.16.1.2虚拟企业2.虚拟开发几个企业通过联合开发高技术产品，取得共同的市场优势，谋求更大的发展。网络经济企业组织变革6.16.1.2虚拟企业3.虚拟销售企业或公司总部与下属销售网络之间的“产权”关系相互分离，销售虚拟化，促使企业的销售网络成为拥有独立法人资格的销售公司。网络经济企业组织变革6.16.1.2虚拟企业4.虚拟管理在虚拟企业中，把某些管理部门虚拟化，虽然保留了这些管理部门的功能，但其行政组织并不真正存在于企业内部，而是委托其他专业化公司承担这些管理部门的责任。网络经济企业组织变革6.16.1.3生产体系变革1.柔性生产体系既能适用于单一产品的大规模生产，也可以进行多品种小批量生产，还可以进行多品种大批量的混合生产。网络经济企业组织变革6.16.1.3生产体系变革2.准时生产体系在零件刚好被需要时，才将它生产出来并送到需要地点，其追求的理想目标是“零库存”。网络经济企业组织变革6.16.1.3生产体系变革3.精益生产体系以最小的资源投入，包括人力、资金、材料、时间和空间，创造出尽可能多的价值，为顾客提供新产品和及时的服务。网络经济企业组织变革6.16.1.3生产体系变革4.并行工程通过一系列的方法和技术，支持产品开发人员在设计一开始就考虑产品寿命周期中的各种因素，实现产品开发过程集成，其主要目标是缩短产品开发周期、提高质量、降低成本，从而增强企业的竞争能力。网络经济企业组织变革6.1案例：京东组织架构变迁网络经济企业组织变革6.1案例：京东组织架构变迁网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略1.数字产品定价数字产品成本特征高沉没成本、低边际成本传统产品的边际成本定价模式失灵数字产品必须通过差异化才能获得利润网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略1.数字产品定价数字产品差异化的方向数字产品差异化策略横向差异化纵向差异化品牌差异化定位差异化功能差异化质量差异化网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略1.数字产品定价成本（Cost）是企业定价的底线顾客（Customer）价值评价是定价的上限竞争者（Competitors）或替代品的价格是定价的标定点价格规制（Regulation）是定价的外部约束数字产品定价基本原则也是遵循一般产品的定价原则：3C+R但数字产品定价还有其特殊性。网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略1.数字产品定价数字产品价格的6种影响因素数字产品的价值网络信息商品的成本网络信息商品开发的风险性与难度数字产品的质量市场供求因素对商品的垄断性网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略1.数字产品定价数字产品定价的一般方法低位定价法免费定价竞争定价法声誉定价法折扣定价法捆绑销售与搭售定价法差异化定价法使用定价法拍卖定价法网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视实施条件企业要拥有一定的市场力量,即能够将价格定在边际成本之上企业必须知道或能够推断出消费者对每一单位产品的支付意愿,而这个支付意愿是肯定会随着消费者或销量的变化而变化的企业必须有能力阻止或限制支付低价的消费者将产品转卖给支付高价的消费者,也就是所谓的套利分类一级价格歧视:卖者以每一单位的索要价格等于该单位的最大支付意愿的方式,对每一单位商品索要不同的价格。这也称为完全价格歧视二级价格歧视发生在价格的不同依赖于商品购买的数量,而不依赖于消费者。三级价格歧视是指不同的买者被索要不同的价格,但每一买者为每一单位商品的购买需求支付一个不变的量。网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视一级价格歧视——个性化定价

一级价格歧视，也称完全价格歧视或个性化价格，指具有垄断力的企业确切地了解买主的意愿，对每一个买主索取的价格都等于该买主愿意付出的最高价格。在图中，D为需求曲线，MC为边际成本，厂商对Q1单位产品索取的价格为P1，对Q2单位的产品索取的价格为P2。以此类推，厂商对最后一个单位产品Qm索取的价格为Pm。这样，由需求曲线表示出来的代表商品边际效用的买主购买一定量产品所愿意支付的价格，正是产品供应商的边际收入曲线。网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视一级价格歧视——个性化定价在线市场个性化定价对用户的购买或浏览行为进行分析，获取用户的兴趣所在，适时向其推荐新的产品或服务，并向其索要不同的价格。价格目录随时调整。限制套利，实行许可制。网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视一级价格歧视——个性化定价基于功能版本划分版本个性化定价

版本价格策略是在数字产品市场中，销售者根据产品性能、功能、品质、级别等方面的差异，划分不同的版本（Version）制定不同的价格，供消费者根据自身的效用自行选择。

基于功能的版本划分定价如图所示，高质量需求的消费者的需求曲线D1，低质量需求的消费者的需求曲线D2，供应商为其提供不同的产品功能版本，从而对前者索取PH高价格，对后者索取PL低价格，实现了歧视定价。网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视一级价格歧视——个性化定价基于性能版本划分版本个性化定价

版本价格策略是在数字产品市场中，销售者根据产品性能、功能、品质、级别等方面的差异，划分不同的版本（Version）制定不同的价格，供消费者根据自身的效用自行选择。

基于性能的版本划分定价模式，供应商保留信息产品的全部功能，但是不同的版本性能将受到不同程度的限制，通过降低性能实现对不同消费者目标群的定制。

网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视一级价格歧视——个性化定价基于时间版本划分版本个性化定价

版本价格策略是在数字产品市场中，销售者根据产品性能、功能、品质、级别等方面的差异，划分不同的版本（Version）制定不同的价格，供消费者根据自身的效用自行选择。

基于时间的版本划分如图所示，为不同时间需求的用户提供不同的版本，因此，可以根据时间的前后，为产品制定PH、PM、PL三种不同的价格，实现价格歧视。网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视二级价格歧视——数量定价二级价格歧视（Second-degreepricediscrimination），是以数量为基础的定价，也称为数量定价，指企业将商品按照买主的购买量划分为两个或者两个以上的级别，针对不同的购买量索取不同的价格。网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视二级价格歧视——数量定价两部定价一部分是固定的收费，消费者者只要使用就必须支付，如电话收取的月租费另一部分是随消费量的大小来收费，如打电话按次数收费两部定价网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视三级价格歧视——群体化定价市场分割是以消费者身份为基础的定价模式，也称为群体定价、信号选择（Selectionbyindicators），指厂商按照买主的某个或多个交叉特征值将价格划分为两个或者两个以上的类别来索取不同的价格。三级价格歧视网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视三级价格歧视——群体化定价

除了价格敏感程度外，数字产品三级价格歧视定价策略产生的原因还有：网络效应锁定共享网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视三级价格歧视——群体化定价捆绑定价策略(BundlingPricing)指企业将两种或两种以上的商品组合在一起以一个价格出售。

种类纯捆绑混合捆绑部件销售捆绑定价网络经济企业竞争策略6.26.2.1网络经济企业定价策略2.价格歧视三级价格歧视——群体化定价捆绑销售软件与硬件的捆绑买计算机内置操作系统软件与软件的捆绑Windows包含IE浏览器软件与服务的捆绑支付宝APP中包含了服务平台与软件（服务）的捆绑淘宝平台包含了库存分析工具单纯捆绑混合捆绑只捆绑销售既单独销售也捆绑销售网络经济企业竞争策略6.26.2.2网络经济企业锁定策略1.锁定及其意义维护市场规模，获得现期利益获得优势谈判地位开发市场，获得长远利益网络经济企业竞争策略6.26.2.2网络经济企业锁定策略2.消费者锁定的策略免费锁定合同锁定技术锁定耐用品配套产品锁定忠诚客户计划锁定会员制锁定专门供应商锁定搜索成本锁定网络经济企业竞争策略6.26.2.3网络经济企业主流化策略1.产品主流化定义凭借技术主宰市场市场份额是关键指标量的扩张叠加质的提升构建安装基础盈利来自后续销售企业将其拥有自主知识产权的产品率先推向市场，占领大部分市场份额，形成对用户一定程度上的锁定，以获得持续盈利的一种经营策略。网络经济企业竞争策略6.26.2.3网络经济企业主流化策略2.产品主流化的实施低价渗透率先行动预期管理选择性开放树立消费领袖品牌经营网络经济企业竞争策略6.26.2.4临界容量策略1.临界容量在数字产品市场发展中，市场规模存在一个临界规模，在此规模前，企业处于亏损状态，达到这个规模，企业开始盈利，并在正反馈机制的作用下，规模和盈利实现爆炸式增长。网络经济企业竞争策略6.26.2.4临界容量策略加快市场规模扩张速度：降低购买成本、减少学习成本、寻求风险投资、率先推出产品、建立技术联盟减少临界点的市场规模延长竞争者的临界点时间2.临界容量策略选择网络经济企业竞争策略6.26.2.5标准竞争策略1.技术的开放与控制开放战略的优势控制战略的优势开放和控制的选择网络经济企业竞争策略6.26.2.5标准竞争策略2.标准竞争的关键要素用户安装基础知识产权创新能力先发优势生产能力互补品品牌和荣誉网络经济企业竞争策略6.26.2.5标准竞争策略3.标准竞争的战略类型标准主导战略标准挑战战略标准兼容战略标准推广战略网络经济企业商业模式6.3B2B、B2C、C2C、O2O、C2M网络经济企业商业模式6.36.3.1免费经济让一部分用户免费使用产品，而另一部分用户购买增值服务。例子1：微信朋友圈广告。例子2：人才招聘网站。网络经济企业商业模式6.36.3.1免费经济提供免费服务部分，增值服务收费。爱奇艺、腾讯视频、优酷等，免费对用户开放，但是要获得增值服务如去广告、看某些VIP专属的电影就需要成为会员，就需要付费。网络经济企业商业模式6.36.3.1免费经济1.免费体验模式。PayforlovePayforwinHalftohalf网络经济企业商业模式6.36.3.1免费经济2.交叉补贴模式网络经济企业商业模式6.36.3.1免费经济3.以多换少模式网络经济企业商业模式6.36.3.1免费经济4.反向收费模式网络经济企业商业模式6.36.3.2平台经济不具有生产的手段，而是具有创造连接的功能网络经济企业商业模式6.36.3.2平台经济具有生产的手段，同时具有创造连接的功能网络经济企业商业模式6.36.3.3广告经济网络经济企业商业模式6.36.3.4流量经济网络经济企业商业模式6.36.3.5共享经济强调对产品功能的使用而非产权的拥有，即使用不占有。产品分享，滴滴；空间分享，爱彼迎、小猪短租；知识分享，猪八戒网、知乎网；劳务分享，如河狸家、京东到家；产能分享，淘工厂、猪八戒。网络经济企业商业模式6.36.3.6社交经济网络经济企业商业模式6.36.3.7信息中介模式网络经济企业商业模式6.36.3.8制造商模式网络经济企业商业模式6.36.3.9云计算模式感谢聆听网络经济学NetworkEconomics

第七章网络经济市场网络经济市场结构依然与传统经济市场结构有很多相似之处，但是由于竞争和垄断表现出不同的特征。本章主要介绍网络经济市场的竞争、垄断以及二者的关系。概要CONTENTS目录01网络经济市场02网络经济竞争03网络经济垄断04网络经济竞争与垄断05网络经济双边市场06网络经济平台市场网络经济市场7.17.1.1网络经济市场界定“市场”一般指买卖双方聚在一起进行交易的场所，它可以是有形的，也可以是无形的。广义上，网络市场是互联网上商品交换关系的总和，由供求、价格、竞争等市场要素构成。狭义上，网络市场就是互联网上商品交易交换的场所（空间），如网上商城、网上交易平台等。网络经济市场无店铺经营无存货经营无经营时间限制7.17.1.2网络经济市场特征无区域障碍成本低廉，竞争性强精简的营销环节网络经济竞争7.27.2.1跨界竞争突破行业边界突破地理边界网络经济竞争7.27.2.2迭代竞争产品的生命周期网络经济竞争7.27.2.3合作竞争传统经济中合作与竞争的对立网络经济中合作与竞争的统一网络经济竞争7.27.2.4标准化竞争企业获得了标准的控制，就获得了竞争的主动权。网络经济垄断7.3在网络市场中，垄断具体表现为依靠互联网提供没有近似替代品的商品和服务，这些商品和服务的唯一提供商就是网络经济中的垄断企业，由此产生的市场就是垄断市场。网络经济垄断7.37.3.1网络经济垄断的传统因素1.资源独享专利创意网络经济垄断7.37.3.1网络经济垄断的传统因素2.规模经济网络效应需求方规模经济供给方规模经济网络经济垄断7.37.3.1网络经济垄断的传统因素3.政府扶持接入许可经营许可网络经济垄断7.37.3.2网络经济垄断的特殊因素1.技术垄断网络经济是技术密集型产业，以技术垄断为主导的垄断。网络经济垄断7.37.3.2网络经济垄断的特殊因素2.边际收益递增知识要素投入，具有再生和共享性质知识要素减缓了资本、劳动力的边际收益递减网络经济垄断7.37.3.2网络经济垄断的特殊因素3.锁定效应转换成本兼容性路径依赖网络经济垄断7.37.3.2网络经济垄断的特殊因素4.信息透明信息透明导致企业间优劣对比鲜明，大量消费者会集中到少数几个企业，形成垄断。网络经济垄断7.37.3.2网络经济垄断的特殊因素5.消费者主导地位迎合消费者需求，对个性化需求做出相应调整，需要具有较大规模的企业，从而形成垄断。网络经济垄断7.37.3.3网络经济垄断的数字经济规律因素1.网络外部性、正反馈与需求方规模经济引致的垄断正反馈效应赢家通吃网络经济垄断7.37.3.3网络经济垄断的数字经济规律因素2.兼容性与标准竞争导致的市场垄断兼容性过大惰性转换成本领先优势次优选择网络经济垄断7.37.3.3网络经济垄断的数字经济规律因素3.产业或市场进入壁垒形成的市场垄断传统工业产品的进入壁垒：规模、差异化、绝对成本等。临界容量网络经济垄断7.37.3.3网络经济垄断的数字经济规律因素4.知识产权与专利权保护形成的市场垄断知识产权在本质上是法律赋予的一种合法垄断：知识产权法通过为新的有用的产品、更有效的方法和原创的作品确立有效的产权，为创新及其传播和商业化提供有力的刺激。网络经济垄断7.3网络经济垄断形成的原因汇总网络经济垄断7.37.3.4网络经济垄断特征1.垄断形式的反规律性传统企业垄断通过限产提价的方式来获取高额垄断利润。poQMCACd=ARMRQ0P2P0P1

盈利网络经济垄断7.37.3.4网络经济垄断特征1.垄断形式的反规律性网络经济企业垄断通过降低价格，提高产量。ACOQAR,ACD=ARP*Q*网络经济垄断7.37.3.4网络经济垄断特征2.垄断企业不一定抑制技术创新网络经济中企业取得垄断地位之后，往往不会降低在技术研发领域的投入，反而会增加创新投入，并不断推出新的产品，以保持其在相关领域的技术优势，巩固其垄断地位。在网络市场中，垄断的存在一方面刺激了研发、创新的活动，另外也保证了高额的研发成本可以通过“独占”的方式得到补偿，从另一个角度讲，它对创新起到了一种保护作用。反垄断执法部门在认定垄断行为时，不得不考虑网络经济垄断的不同，这又增加了反垄断工作的复杂性和挑战性。网络经济竞争与垄断7.47.4.1垄断结构的脆弱性与暂时性传统观点认为自由竞争是市场活力的源泉，垄断和竞争是相互对立的，垄断市场是没有效率的。联网技术的创新速度极快，通过技术创新所取得的技术优势可能很快消失，因而垄断者依靠核心技术所获得的垄断地位也会稍纵即逝。网络经济竞争与垄断7.47.4.2网络经济的垄断是一种竞争性的垄断竞争和垄断被双双强化的态势下，这对矛盾共同体竟然创造出一种特殊的市场结构——竞争性垄断，它既不是完全垄断，也相异于完全竞争，是垄断与竞争共生、共融、矛盾的统一体。网络经济双边市场7.57.5.1双边市场内涵双边（更一般的说是多边）市场是一个或几个允许最终用户交易的平台，通过适当的从各方收取费用使双边（或多边）保留在平台上(Rochet和Tirole，2003)。两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量（Armstrong，2004），这样的市场称作双边市场。双边市场涉及两种类型截然不同的用户，每一类用户通过共有平台与另一类用户相互作用而获得价值（Wright,2004）。网络经济双边市场7.57.5.1双边市场内涵1.价格结构观如果平台企业能够在不同类别的最终用户之间进行有效的交叉补贴，那么，一个具有网络外部性的市场就是一个双边市场，其核心思想仍然是价格结构。双边性的因素包括：（1）最终用户之间的交易成本，或者说，买卖双方之间价格的双边设定不存在，或者是有限制的；（2）平台企业对最终用户之间的定价（比如转嫁）有限制；（3）最终用户对交易量不敏感的成本，比如用户资格的固定成本或固定费用。网络经济双边市场7.57.5.1双边市场内涵2.跨边网络外部性观两组或多组代理人通过中介或“平台”互动时创造了剩余，或者在负外部性的情况下破坏了剩余。双边市场涉及两类截然不同的用户，每类用户都在一个共同的平台上与另一类用户互动从而获得价值；在这种市场中，平台企业用以下方式迎合两类用户：使得它们可以影响用户间外部性被内部化的程度或者所享受的跨边网络外部性的程度。网络经济双边市场7.57.5.1双边市场内涵3.双边市场判定准则第一点，“微观结构判定原则”。第二点，“跨边网络外部性判定原则”。第三点，“价格结构非中性判定原则"。网络经济双边市场7.57.5.2双边市场分类1.从市场功能来分目录服务，如分类目录、黄页等；配对市场，如就业站点、婚姻中介等；支付安排，如借记卡和信用卡等；搜索引擎，如Google、Yahoo、百度等；交易地点，如拍卖、B2B市场、车展览和跳蚤市场等。网络经济双边市场7.57.5.2双边市场分类2.从平台竞争来分垄断者平台，市场上只有一个平台可供选择；竞争性平台，有多个平台可供选择，但每一参与者只能选择其中一个平台；竞争性瓶颈，参与者希望加入所有平台，形成所谓“多重注册”情况。网络经济双边市场7.57.5.2双边市场分类3.从平台所有权来分独立拥有平台、垂直一体化平台两大类。独立拥有平台又称作垂直分解的平台，它是指平台的所有权只由中间层组织这样的参与者拥有，它又分为三种情况：开放平台所有权、封闭平台所有权和垄断平台所有权。垂直一体化平台是指，不再只是由中间层拥有平台，销售商或消费者也拥有自己的平台摊位，它又可分为开放平台所有权和封闭平台所有权。网络经济双边市场7.57.5.2双边市场分类4.从平台功能来分第一类由中介市场组成，其中平台起到两边之间匹配者的作用。这类包括约会服务、不动产代理商、因特网B2B、拍卖行和股票交易系统。第二类是听众制造市场，其中平台发挥市场制造者的作用，即把成组的购买者与成组的销售商匹配起来。这一类市场有黄页目录、电视、报纸和因特网门户网站。第三类是共享的投入市场。最具代表性的例子是计算机软件、服务器、游戏。第四类是基于交易的市场。平台能够测量市场两边的所有交易。因此他们面临一个两阶段问题：在第一阶段他们需要把两边拉到一起；在第二阶段他们需要鼓励两边交互作用，即产生尽可能多的交易。最著名的例子是信用卡产业和电信网。网络经济双边市场7.57.5.2双边市场分类5.从市场复杂程度来分简单双边市场，如报纸、无线电视、广播等，往往只由三类参与者组成；复杂双边市场，如信用卡系统、电信、电商平台等，由更多的参与者组成。网络经济双边市场7.57.5.3双边市场特征双边用户需求互补交叉网络外部性成员外部性和使用外部性双边用户多平台接入交易成本存在和信息不对称市场不饱和性网络经济双边市场7.57.5.3双边市场特征1.存在市场间的网络外部性网络外部性发生在两个市场之间，在某一特定市场上生产的产品效用随着对另一市场所生产产品的需求数量而变化，反之亦然，这就称作双边网络外部性。网络经济双边市场7.57.5.3双边市场特征2.采用多产品定价方式中间层或平台必须为它提供的两种产品或服务同时进行定价。网络经济双边市场7.57.5.3双边市场特征3.双边用户对平台需求具有互动性一是双边用户对平台的需求是相互依赖的。二是双边用户对平台的需求以改善互动效用为前提。网络经济双边市场7.57.5.3双边市场特征4.双边用户归属的复杂性单归属表示一个用户只接入（或使用）一个平台的情形；多归属表示一个用户接入（或使用）多个平台的情形。网络经济双边市场7.57.5.3双边市场特征5.竞争的多维性内部竞争发生在归属同一平台的同边用户之间。外部竞争发生在平台企业之间或平台企业与其他主体之间网络经济双边市场7.57.5.3双边市场特征6.中间组织特性双边市场包括平台企业和双边用户等各自独立的市场主体。双边市场里存在三类市场:分别是一边用户对平台的需求市场、另一边用户对平台的需求市场、双边用户之间存在的产品或服务市场，网络经济平台市场7.6一是，向谁收费？三个问题二是，收什么费？三是，如何收费？网络经济平台市场7.67.6.1收费对象用户跨边网络外部性的性质产生较大的或正的外部性的一边用户会受到优待，而产生较小的或负的外部性的一边用户则会成为平台企业收费的主要对象。网络经济平台市场7.67.6.1收费对象用户交易/互动的可观测性高可观察性交易/互动的用户可能是平台企业的收费对象，而低可观察性交易/互动的用户可能是平台企业的优惠对象。网络经济平台市场7.67.6.1收费对象边际用户的服务成本对某一边的边际用户提供服务的成本微乎其微，那么平台企业就可能对该边用户进行补贴以便获得该边的临界规模。网络经济平台市场7.67.6.1收费对象用户对价格的敏感性对市场中价格敏感性更高的那一边进行补贴或免费，而对更加强劲地增加其需求以响应另一边的增长的那一方收取费用。网络经济平台市场7.67.6.1收费对象用户对质量的敏感性对质量高度敏感的那一边补贴，而对提供高质量的那一边收费。网络经济平台市场7.67.6.1收费对象用户的品牌效应对平台企业来说，并非所有用户都同样重要。网络经济平台市场7.67.6.2收费项目大多数平台企业都可以向用户收取准入费（或订阅费、注册费，是一种固定费用）或使用费（是一种可变费用，如提成），以及增值服务费等来获得收益。网络经济平台市场7.67.6.3影响平台定价的因素1.与平台企业有关的因素市场结构网络经济平台市场7.67.6.3影响平台定价的因素1.与平台企业有关的因素收费方式平台企业对双边用户的收费方式主要有三种:一次总付法、每笔交易收费法以及两部收费制。※跨平台收费网络经济平台市场7.67.6.3影响平台定价的因素1.与平台企业有关的因素差异化如果平台没有差异化，一种特定的伯特兰价格战就会出现，这将导致竞争性平台的利润完全消散。平台差异化是平台企业参与竞争的重要方式之一。网络经济平台市场7.67.6.3影响平台定价的因素2.与平台用户有关的因素跨边网络的外部性大小网络经济平台市场7.67.6.3影响平台定价的因素2.与平台用户有关的因素平台用户的归属特点平台企业必须为“讨好”单归属用户进行竞争，竞争的方式就是向单归属用户收取更低的价格甚至进行补贴。网络经济平台市场7.67.6.3影响平台定价的因素2.与平台用户有关的因素平台需求的价格弹性平台企业往往对需求价格弹性较大的用户制定较低的价格（例如，低于边际成本）甚至进行补贴，而对需求价格弹性较小的用户制定较高的价格。感谢聆听网络经济学NetworkEconomics

第八章网络经济产业网络经济产业在国民经济中的比重和地位日益显著。本章主要介绍网络经济产业及其对传统产业的影响。概要CONTENTS目录01网络经济产业02融合传统产业的路径03推动传统产业变革04促进新兴产业发展网络经济产业8.18.1.1关于网络与网络产业网络可以分为两大类网络产业以物质形态表现的原子网络以信息形态呈现的电子网络对网络产业的界定没有统一的标准，学术界有不同的表述，有的定义是基于原子网络，也有的定义是基于电子网络。网络经济产业8.18.1.2网络经济产业界定按照产业分工的不同，可以分为网络设备制造业、网络通信业和网络服务业。广义上的网络产业计算机和通信设备行业是否归为网络产业？国家间差异网络经济产业8.18.1.3网络经济产业特点成本递减和收益递增规律有形要素是有限的，具有稀缺性、消耗性、不可再生性、不可共享性等特征，随着有形要素的持续投入，生产要素的边际成本递增，对应边际收益也呈现出递减规律。无形要素由于具有可共享、可再生、可重复使用、可低成本复制等特征，必然表现岀收益递增的特征。网络互补性和网络外部性规律高转移成本和锁定规律融合传统产业的路径8.2装备途径产品途径管理途径运营模式途径推动传统产业变革8.3推动传统产业变革8.3改变供给与需求结构改变了产业结构要素改变了产品生命周期推动传统产业变革8.3产业结构不断高度化技术基础高度化技术开放高度化产业结构“柔化”推动传统产业变革8.3改变产业要素密型特征从劳动密集型产业转向资本密集型产业再转向知识技术密集型产业的过程数字密集型促进新兴产业发展8.48.4.1新兴产业物联网界定应用促进新兴产业发展8.48.4.1新兴产业人工智能界定应用促进新兴产业发展8.48.4.2新兴产业形成的技术经济规律1.新兴产业只能发生于原始创新2.新兴产业多出现于科技型小企业或科研生产综合体3.新兴产业形成初期具有较高的风险4.新兴产业形成过程也是商业模式创新过程网络经济产业案例8.58.5.2美国《2022芯片和科学法案》8.5.1美国制裁华为感谢聆听网络经济学NetworkEconomics

第九章网络金融变革网络经济的迅猛发展也催生了金融领域的变革。本章主要介绍网络支付工具、数字货币、互联网金融及其监管。概要CONTENTS目录01网络支付02数字货币03互联网金融网络支付9.19.1.1网络支付及其流程1.网络支付定义2.网络支付基本流程网络支付是电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全网络支付手段进行的货币支付或资金流转的过程。网络支付9.19.1.2网络支付价值链1.网络支付市场网络支付市场由基础支付层、第三方支付服务层和应用层组成。网络支付9.19.1.2网络支付价值链2.网络支付市场存在问题市场主体较多，竞争激烈支付安全问题传统银行业与第三方支付为竞合关系网络支付9.19.1.3网络支付特征信息技术依赖网络外部性收益递增网络支付9.19.1.4网络支付工具1.网上银行根据服务面向的客户不同，网上银行一般分为个人网上银行和企业网上银行。网上银行（简称网银）是在互联网时代开始出现的银行服务的新渠道，由商业银行等金融机构通过互联网等向其客户提供各种金融服务。网络支付9.19.1.4网络支付工具2.第三方支付第三方支付是指由那些和国内外各大银行签约、并具备一定实力和信誉保障的第三方独立机构提供交易支付保障的支付方式。通过第三方独立机构与银行的商业合作，以银行的支付结算功能为基础，向政府、企业、事业单位提供中立、公正的面向其用户的个性化支付结算与增值服务的一种结算方式。（1）定义网络支付9.19.1.4网络支付工具2.第三方支付功能整合服务对象（2）分类网络支付9.19.1.4网络支付工具2.第三方支付突破时空限制；建立信任机制；节约交易成本洗钱套现；隐私泄露；沉淀资金风险（4）优劣势网络支付9.19.1.4网络支付工具2.第三方支付（5）监管发布时间文件名祢摘要2010.6《非金融机构支付服务管理办法》指出非金融机构从事支付业务需持支付业务许可证2010.12《非金融机构支付服务管理办法实施细则》配合《非金融机构支付服务管理办法》的实施工作，对其做详细解读2011.6《非金融机构支付服务业务系统检测认证管理规定》说明相关检测、认证、监督与管理等制度2012.1《支付机构互联网支付业务管理办法（征求意见稿）》规定相关支付业务范围、账户管理、特约商户风险管理等内容2015.7《非银行支付机构网络支付业务管理办法（征求意见稿）》规定第三方支付作为纯粹的支付渠道2015.12《非银行支付机构网络支付业务管理办法》明确规定业务范围、客户支付账户定义及分级、支付机构分级、对个人客户使用支付账户余额支付按安全等级进行交易限额等内容2016.11《中国人民银行关于落实个人银行账户分类管理制度的通知》明确账户数最、身份校验规则、支付限额、银行账户及支付机构支付账户间关系等内容发布时间文件名称摘要2017.11《中国人民银行办公厅关于进一步加强无证经营支付业务整治工作的通知》检査持证机构为无证机构提供支付清算服务的违规行为类型；彻査“二清”行为，彻査通过代收付业务为无证机构提供资金转移服务，变相实现商户结算业务2017J2《中国人民银行关于规范支付创新业务的通知》対开展支付创新业务作出规定2018.8《中华人民共和国电子商务法》对电子支付服务提供者的义务和责任做出具体规定2019.1《条码支付受理终端检测规范》和《条码支付移动客户端软件检测规范》制定条码支付受理终端检测规范，统一条码支付标准2019.3《中国人民银行关于进一步加强支付结算管理防范电信网络新型违法犯罪有关事项的通知》要求健全紧急止付和快速冻结机制，加强账户实名制管理、转账管理，强化特约商户与受理终端管理，落实责任追究机制，防范新型的电信犯罪2019.4《支付机构外汇业务管理办法》规定支付机构制定交易信息采集制度2021.1《非银行支付机构条例（征求意见稿）》对第三方支付牌照重新分类，首次提及支付领域反垄断网络支付9.19.1.4网络支付工具2.第三方支付