用户说-2023年功效护肤时代的变与不变

2022年中国美妆个护市场超5318亿元，10年首次负增长2009-2022年中国美妆个护市场销售走势（亿元）6.47%56865318.1352%护肤5.97%2,9382,76320092010201120122013201420152016201720182019202020212022美妆个护规模护肤品规模4数据来源：欧睿咨询，用户说研究中心2026年功效护肤市场规模将达到4180亿元，乳霜精华潜力大2021-2026年中国美妆个护市场规模及增速（亿元）2026E中国护肤细分品类规模预测4500400035003000250020001500100050025

%20

%15

%10

%5%418021%2703663332592092857178726410%2371678%9638%7%7%5%844洁面爽肤水

乳霜精华

面膜防晒2642021年2026E00%护肤防晒彩妆香水20

26

E洗浴护发其他2021年cagr5数据来源：欧睿咨询，用户说研究中心功效护肤互联网热度逐年增长，近一年声量突破2.49亿功效护肤互联网热度走势（亿）功效护肤互联网核心阵地声量冠军，占比达82.6%，同比增速23.5%94.493.12.4991.21.87互动量冠军，占比达50.6%，同比增速6.9%，声量同比增速41.4%2.01+23.7%+7.6%声量互动量双季军，声量同比增速22.5%，互动量同比增速7.2%互动量仅次于短视频阵地，占比达28.8%20212022-05MAT2023-05MAT声量互动量6数据来源：数说故事旗下数说聚合国货功效护肤品牌保持逆势增长态势，彰显韧性2020-2022年销售稳健增长TOP20护肤品牌品牌欧蕙销售额同比增长316%155%102%90%品牌夸迪销售额同比增长274%240%56%品牌适乐肤毛戈平HBN销售额同比增长85%玉泽优色林润百颜毛戈平适乐肤赫莲娜修理可圣罗兰Amanisisley71%适乐肤蒂佳婷优色林修理可赫莲娜菲洛嘉珂润68%51%赫莲娜珀莱雅薇诺娜相宜本草润百颜夸迪39%89%48%38%81%47%35%78%42%33%64%42%30%60%38%25%海蓝之谜毛戈平娇兰59%36%圣罗兰娇韵诗修修丽理可可优色林妮维雅理肤泉丝塔芙22%57%理肤泉雪花秀薇诺娜珂润34%21%49%34%19%黛珂48%33%19%Amaniwhoo后雪花秀御泥坊资生堂高姿47%33%13%46%海蓝之谜娇韵诗珀莱雅欧舒丹Chanel相宜本草31%11%46%31%11%46%30%43%29%41%29%薇诺娜40%28%7数据来源：欧睿咨询用户说将功效护肤划归类为6大模块：祛痘、防晒潜力大基础功效护肤进阶功效护肤保湿、滋养防晒抗皱、紧致祛斑、美白舒缓、修护祛痘、控油去黑，增白，嫩白，莹舒缓，紓緩，舒颜，抗皱，防皱，舒皱，缓皱，平滑肌肤，舒纹，扶纹，淡纹，淡化细纹、干纹、幼纹等；紧致，紧实，紧颜，紧肤，紧绷，弹性，弹嫩，弹润，弹力，弹滑，盈弹等。控油，平油，平衡，水油平衡，减少油脂，缓解油腻，改善油皮等。祛痘，清痘，净痘，抗痘，痘肌，黑头，白头，粉刺，黑头导出，吸附黑头等。防晒，尽情晒，安欣晒，安馨晒，无畏阳光，隔离阳光，对抗紫外线，抵御日光，夏日保护伞，

UV，UVA，UVB，PA，SPF等。补水，水嫩，水感，水漾，润肤，润泽，润颜，漾颜，水润，湿润，沁润，浸润，清润，缺水，干燥，缓解干燥紧绷，滋润等。白，莹润，润白，洁白，

舒护，舒肤，改善皮净白，亮白，透白，白

肤刺激，缓和，缓解嫩，白皙，净皙，皙颜，

刺激。雪颜，玉颜，瓷肌，冰肌，雪肌，粉嫩，肤色淡化，肤色不均，暗哑，

维护保持正常状态，暗黄，黄气，黯沉，色

维护肌肤稳定、屏障沉、色素沉着，黑色素，

修护淡斑，淡印，淡化色斑，祛斑等。养护，舒护，保护，防护，护肤，护手，补水保湿防晒抗衰老美白提亮抗敏修复祛痘8数据来源：用户说研究中心2023年上半年祛痘控油、美白提亮、抗衰老保持增长2023年1-6月电商热销功效销量&环比2023年1-6月社交媒体功效声量&环比-15.00%

-10.00%

-5.00%0.00%5.00%10.00%

15.00%-100.00%

0.00%

100.00%

200.00%

300.00%

400.00%

500.00%

600.00%淡纹润泽抗衰隔离提拉水嫩去雀斑洁面滋养镇定洁面提亮收缩毛孔美脸祛青春痘提亮肤色防日晒收缩毛孔护脸祛痘隔离缓解肌肤提亮缓解肌肤美白润养控油清理皮肤收紧去雀斑抗衰润养紧致控油修护肤质补水修护肤质补水保湿保湿0501001502002500200040006000800010000

12000社媒声量（万）声量增长环比销量（万件）销量增长环比10数据来源：数说故事旗下数说雷达抗敏修复备受关注，祛痘、抗衰老功效需求增长功效护肤互联网热度分布60.0%40.0%20.0%0.0%+33.7%声量：1.18亿声量：0.35亿+25.8%互动量：19.8亿互动量：55.6亿抗衰老祛痘声量：1.65亿

+12.3%互动量：86.9亿抗敏修复美白提亮防晒补水保湿-0.500.511.522.5x100000000-20.0%气泡大小为互动量大小2023-05MAT互联网声量11数据来源：数说故事旗下数说聚合抗敏修复：B5独占鳌头；氨基酸领跑三大进阶功效抗敏修复功效成分声量占比抗衰老功效成分声量占比祛痘功效成分声量占比美白提亮功效成分声量占比b5玻尿酸12.84%7.86%氨基酸11.24%6.59%氨基酸17.40%6.15%4.74%氨基酸玻尿酸b56.60%玻尿酸a醇水杨酸玻尿酸积雪草b56.59%氨基酸6.55%6.22%5.53%3.92%3.68%3.24%2.93%2.46%2.34%2.07%2.04%3.83%玻色因玻色因玫瑰4.45%4.24%玫瑰3.35%2.94%2.76%2.44%2.37%2.27%1.76%积雪草积雪草a醇神经酰胺玫瑰3.27%胶原蛋白积雪草视黄醇虾青素山茶花山茶花姜根2.87%2.73%2.12%2.11%2.00%2.86%2.51%2.24%2.12%玻色因虾青素水杨酸神经酰胺透明质酸钠胶原蛋白山茶花玫瑰果酸白泥12数据来源：数说故事旗下数说雷达不同功效下，近一年增幅优越的潜力成分抗衰老·抗糖化·抗氧化修护·舒敏祛斑美白祛痘控油刺五加根提取物78.79%74.00%精氨酸/赖氨酸多肽二裂酵母发酵产物滤液纤连蛋白61.13%57.44%52.22%51.48%49.53%49.09%45.24%埃及蓝睡莲花水铁线蕨叶提取物127.45%97.78%366.67%三角褐指藻提取物假八角叶提取物四氢甲基嘧啶羧酸番红花花提取物北美金缕梅水紫玉兰花提取物亚麻籽油酸乳提取物视黄醇亚油酸酯芫荽果/叶提取物罗勒叶提取物辣椒果提取物水解人参皂草苷类氯咪巴唑200.00%高山火绒草愈伤组织提取物61.04%75.58%175.00%羟丙基四氢吡喃三醇牡丹根皮提取物45.24%乙酰酪氨酸壬二酸73.78%83.33%38.28%36.41%36.19%35.06%30.68%29.63%80.00%77.47%60.00%57.50%57.32%53.22%57.31%积雪草叶提取物六肽-254.17%49.53%46.55%45.85%45.24%四氢甲基嘧啶羧酸牡丹根皮提取物和厚朴酚植醇扭刺仙人掌茎提取物42.75%40.59%37.61%水杨酸甲酯抗坏血酸四异棕榈酸酯四氢甲基嘧啶羧酸榆绣线菊提取物田野薄荷叶提取物十肽-4芽孢杆菌/大豆发酵产生物类黄酮物提取物13数据来源：数说故事旗下数说雷达肌肤敏感症状频发，集中针刺感、灼热、红斑等症状2023-05MAT抗敏修护声量&互动量敏感性肌肤症状表现89.11水肿细小鳞屑发红毛细血管扩张+11.69%针刺感+14.79%灼热感+13.14%刺痛丘疹86.89干燥+12.26%+11.51%紧绷+11.86%红斑+13.2%水疱蚁行感瘙痒感1.471.652022-05MAT声量2023-05MAT互动量数据为2023-05MAT声量同比14数据来源：数说故事旗下数说聚合、用户说《2023年线上【敏感肌乳液·面霜】消费趋势洞察》用户说总结功效护肤研发体系的核心竞争壁垒图谱4基础研究国际成功美妆集团构建覆盖生物工程学、细胞分子学、皮肤科学等突破研究的研发体系能力3•

独家定制或独创原料的开发•

生物活性肽的开辟国货美妆集团构建研发能力的综合选择多品牌效应2品牌协同·品类拓展自主研发•

基于活性成分的创新，包括透皮吸收、包裹、载体、提纯技术；•

生物合成技术的应用•

独家配方的调制实力品牌突破自己强化自身实力路径1明明星星单单成分逻辑品品常规国货品牌快速出圈路径引用原料商的明星或核心成分及配方16资料来源：用户说研究中心功效市场品牌依靠明星大单品塑造，构建永续现金流第三方权威学术论文/临床数据为产品背书性

价

比

优

势

或者

围

绕

成

分

的复

配

机

制

和

独家技术将故事全渠道营销快速捕捉流量风口，高效率营销迎

合

主

流

市

场的

概

念

或

网

红成分现状时间积淀信息透明度高，品牌竞争大，内卷明星单品经典单品=++功效差异化竞争力护城河基于细分需求的精准突击真

正

的

基

础

研究

为

底

层

逻

辑或

者

独

家

原

料为载体多方权威细胞学、皮肤学、生物工程学体系与研究所深入绑定，与原料商合作未来自有用户池不追逐流量，形成用户额度自然回购，再品类拓展时间积淀品牌文化和价值观输出，情感力链接构建科研竞争优势，向合成生物、基因工程技术拓展简单提取化学合成天然提取天然发酵（天然菌种+工程菌种）1植物萃取STEP01为热潮

2生物发酵基础设施技术主流和热点3合成生物未来方向•与高校、科研院所、医院以及专业机构合作合作成立专项实验室•

吻合纯净美妆趋势；•

对肌肤更温和、更安全；•

吸收速度快、渗透性强技术方向•

技术上具有较好的可控性和安全性；•

生产节能，对环境污染少；•

成果上能够富集功效物质，降低毒性，甚至可以研发新功效。•

节约资