手机媒介与传统媒介的互动融合

手机媒介与传统媒介的互动融合（全文）摘要：对于传媒界而言手机媒介与传统媒体的互动融合，无疑是新的机遇和挑战。本文对手机媒介和媒介融合的概念进行界定，对手机媒介与传统媒介互动融合的形式（手机报、手机广播、手机电视）进行了必要的分析。阐明了手机媒介与传统媒介取长补短、互补升级才是未来大众传播媒介发展的正途。关键词：手机媒介传统媒介媒介融合全球化的今天，新媒介的发展十分迅速，作为代表的手机正从通讯工具再向大众传播媒介转变。手机媒介的出现打破了传统媒介垄断的局面，使整个媒介的格局发生了变化。但是，手机媒介的出现不会使传统媒介消亡，而是与之互动融合，手机媒介与传统媒介相互依存、取长补短、互补升级，才是未来媒介传播市场发展的一条正途。一、手机媒介与媒介融合媒介又可称为媒体或媒质，所谓新媒介是指报刊、广播、电视等传统媒介以后发展起来的新的媒介形态，包括络媒介、手机媒介、数字电视等。新媒介亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、络技术，通过互联、宽带局域、无线通信、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。手机媒体，是由移动通信运营络提供传播渠道，以手机为接收终端、内容营销商提供传播内容，兼有上功能的个性化移动即时信息传播载体。手机媒体的出现也是已有的多种媒介形态相互融合、演进的结果。手机媒体凭借高度的便携性、互动性以及可与互联连接的优势，同单纯的传统媒体（报纸、广播、电视）相比较，提供给受众更丰富的信息，用户可按需获取信息，具有高度的自主性。传统媒体与手机媒体的融合，可以有效细分受众群，获得较高的回报。手机报、手机广播、手机电视日趋发展，虽不成熟，却有着不可限量的前景。二、手机媒介与传统媒介互动融合的形式如何把手机媒介与传统媒介有效地互动融合，丰富人们的媒介生活是当下的一个难题。1、手机媒介与报纸的互动融合一一手机报手机报是以手机为接收终端载体，将时政、社会、娱乐新闻和实用资讯等信息通过移动通信平台传递给手机用户并能上浏览的一种媒介形态，它是传统报纸与移动增值业务相结合的产物。无论何时，内容都是报业的核心竞争力之一，新技术必须与内容相结合才能成为被广大受众接受的媒介。新媒介在互动性、即时性、传播形式等方面大大超越了传统媒介，但目前，它们的内容却大部分依赖报纸等传统媒介。在数字化时代，报纸的角色应转换为“数字内容供应商”，充分发挥自身的“内容生产”优势，打破媒介介质的壁垒，吸纳互联、手机媒介等数字化的传播手段，延伸内容产品的传播渠道，发挥报业在内容掌控和终端营销方面的优势，打造多元化的产品形态，延长报业经营的产业链条。这样手机报才能真正成为报业数字化转型的产物之一。2、手机媒介与广播的互动融合一一手机广播手机广播目前还没有严格的定义，从广义上讲，即通过手机实时收听收看或下载播放音视频节目。“手机广播”的出现为广播产业提供了一条崭新的发展思路，即对以往单纯依靠广告收入来维持广播电台的经营运作模式的突破。除了广告来源，广播节目的付费点播收听对“手机广播”变得切实可行。“手机广播”催生的产业链条，创造了络提供者、内容提供者和电信运营提供者的新型产业链条，这一链条正是传统广播产业梦寐以求的。付费收听的模式对于广播电台的经营理念来讲是一种变化，广播媒介在这方面应当加强同电信等部门的合作，充分发挥自身优势，做好“节目供应商”的工作，即以内容为产业链的轴心，在节目内容提供方面吸引受众并取得一定经济效益的同时，再取得电信运营部门对“手机广播”付费收听的支持。3、手机媒介与电视的互动融合——手机电视手机电视是一种全新的传播方式，具备电视媒介的直观性、广播媒介的便携性、报纸媒介的滞留性以及络媒介的交互性。手机电视开辟了一种全新的、不受时空限制的信息传播渠道，使手机用户能够通过手机，以最快的速度观看最新的动态信息。电视凭借其“声画并茂”的特点，从诞生伊始一直受到广大受众的学习。电视依靠声音和画面直接地同时地作用于人们的视听器官。这种鲜明的愉悦性和艺术的美感性是之前的媒介所不能企及的，也是电视特有的魅力所在。手机与电视的结合，是媒介融合数字化发展的必然趋势。三、手机媒介与传统媒介互动融合的发展意义传播媒介发展至今，媒介之间相互融合的现象对我们来说并不陌生，iphone手机、微软的产品标准化联盟、广电与电信的合作竞争等，这些都是媒介融合的真实事例。现在，手机已经不仅仅是普通的通讯工具，它现在承载着更多的使命，所以，把手机媒介与传统的媒介相互融合是一种发展的趋向。1、 实现信息来源多渠道随着互联技术的发展和互联使用者的增加，移动互联已经成为继传统媒介之后手机媒介的信息来源的重要通道。互联自问世以来，就对传统的传播媒介产生了巨大的挑战，采编人员可以在海量的互联信息中搜索新闻元素，满足不同用户的不同需求，可以说，互联中海量的信息为手机媒介提供了源源不断的生命力。2、 实现传播形式多样化之前的纸质媒介和电子媒介等传统传播媒介由于其自身的原因，传播形式单一，往往是“一对多”的单向传播，用户没有选择权，只能被动地接收传统媒介播放的内容，不能与用户产生互动。但是，手机媒介的出现弥补了传统媒介时间、地域、携带和交互等缺点，同时手机媒介也与传统媒介融合，取长补短，激发了协同效应，使之成为使大众传播、群体传播、组织传播与人际传播的结合体，从而实现了“多对一”、“多对多”多样化的传播形式。用户不再被动地接受传递的信息，而是可以主动地获取信息，既是传递者也是者。3、 在互动融合中互补升级、实现双赢新的传播媒介的出现是在传统的媒介上继承发展出现的，是对传统媒介的继承，其无限化的传播、个性化的需求和时间上的即时性、沟通上的互动性的特征决定了它强大的生命力，但是新的传播媒介出现并不意味着传统媒介的消失。在某些方面，传统媒介虽然存在一些传播时间、个性化、沟通上的劣势，但是传统媒介发展了这么长时间，在内容上比新媒介要成熟很多，而新媒介的代表一一手机媒介，多数的信息来源仍然是报纸、广播、电视。与此同时，用户对传统媒介封闭的传播渠道的安全性更加信任，新媒体多来自络、手机短信的信息，其中有很多都是虚假信息，不良的传播渠道造成了用户的怀疑心理。新媒介和传统媒介的互相博弈的同时，适当对络和手机特点的借鉴和移植有利于电视、广播和报纸更好地在信息时代生存和发展。新媒介与传统媒介是竞争对手更是朋友，在竞争的同时更应取长补短，互补升级。由于传统媒介在“互动”上没有实现双向的信息流动，于是，谈话、书信、打电话等传统“互动”方式成为传统媒介争相使用的策略，可是这种传统的“互动”方式有很多局限性。新媒介很好地实现了用户与用户之间、用户与媒介之间的互动交流。对于用户来说，运营商更加注重“互动”，这意味着用户的地位从被动向主动转变。这是因为，一方面，在选择媒介的方式上，用户可以随时随地观看节目，他们变得更加自由和主动；另一方面，传统媒介与手机媒介、互联的融合，可以使更多的用户在使用手机电视的同时能作为传播者或内容提供者上传自己的视频，这种互动融合可通过开拓崭新的媒介形态并满足用户的新需求，为用户提供信息传播的多种渠道，实现信息的分众化传播，更加细分化地适应社会的多样化需求，从而为受众提供更加丰富的内容和渠道选择。新媒介和传统媒介的融合是实现共赢的必经之路，也只有这种发展方式能突破双方的瓶颈，如果操作得当，它将是媒介在电子时代实现优势的重要策略。但是，这种媒介融合不是单纯的形式上的融合，而是一种建立在合作关系上的资源与优势互补，是一种相互促进的协同关系。它可以使合作各方充分发挥自身的原有优势并且在当今媒介竞争如此激烈的市场中，扬长避短，优势互补，从而降低传媒集团或运营商运营成本，避免信息资源的重复利用，防止传播形式的模板化，减少受众终端引起的视觉疲劳和审美疲劳，将稀缺资源最优化配置，实现资源共享，发挥各方优势，实现利润最大化。这种“互动”融合使得媒介能传递给消费者更优质的资讯，读者、听众、观众和民能得到更充足有效的高质量信息。这种融合就是以“互动”作为出发点，手机媒介与传统媒介之间的互补升级，传统媒介需要手机媒介人际传播与大众传播的优势弥补自身的不足，手机媒介同时也需要传统媒介公信力的支持。融合后的手机媒介不仅有传统媒介的传播优势，同时也突破了传播媒介的局限，使人们随时随地都可以遨游在信息的海洋。四、结语手机这个小巧的移动终端，它利用了传