2023年1-7月广告市场投放数据概览-ctr-202308

微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight数据背景及转载说明：2.电视广告仅统计17:00—24:00c.“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询4.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年1-7月电视广告投放数据简析2023年1-7月电视整体的头部行业中，过半数行业呈现同比正增长。药品、酒精类饮品、活动类、化妆品/浴室用品行业的广告刊例花费同比均上涨超过5%。酒精类饮品行业里的中国餐酒、药酒/补酒、啤酒三个品类增投明显。该行业电视广告投放前五位品牌分别是鸿茅、茅台、杏花村、郎、泸州老窖，其中茅台和杏花村的广告增长显著，花费同比分别上涨24.7%和541.1%。化妆品/浴室用品行业内，洗发/美发/护发、浴室用品、口腔清洁/护理用品几个品类加大电视广告宣传，分别呈现10.4%、15.4%和34.5%的同比增长。投放活跃的头部品牌包括海飞丝、舒肤佳、飘柔、力士、珍草堂等。位居电视广告投放前列的饮料行业花费同比减少10.1%，主要受到婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水几个投放量较大的品类广告费用缩减影响，其中婴幼儿奶粉和蒸馏水/矿泉水的电视花费同比降幅均在两位数。从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、化妆品/浴室用品行业的部分品类呈现增长外，还有保健食品、固体饮料、旅游/区域形象等品类增投电视广告。减肥食品、鸡精/燕窝等品牌投放活跃，助力保健食品广告花费上扬，代表品牌有变通、燕小厨、汤臣倍健、香丹清、良恩堂等；固体饮料里的茶、粉状冲剂(非奶类)加大宣传是该品类花费上涨的主要动力，表现突出的品牌包括天天清、花果蜂、合利德红、六茶春、鑫象乡园等；旅游/区域形象除了部分城市区域形象加大电视广告宣传外，公园/风景区的广告花费也呈现上扬，头部品牌有长隆、方特、钧明、麦咭、迪士尼等。新品牌方面，7月电视广告新品牌前三十榜单中，超过四成是来自药品、食品和家居用品行业的新品牌，其余覆盖商业及服务性行业、个人用品、化妆品/浴室用品等11个行业。同比环比20.5%8.7%8.1%6.1%3.3%3.1%2.2%3.3%3.1%6.8%4.0%0.9%6.8%4.0%0.6%-0.5%-7.3%-2.9%-3.3%-3.6%-2.4%-2.9%-3.3%-3.6%-9.4%-9.4%-5.0%-10.9%-14.2%-14.5%-19.4%--21.5%-22.0%2017年-2023年1-7月同期电视2017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月2021年1-7月2022年1-7月2上年同比2022年1-7月vs2021年1-7月同比2023年1-7月vs2022年1-7月15.8%8.5%8.3%5.4%5.3%3.1%2.9%-3.7%-4.1%-3.7%-9.5%-9.5%-20.5%-21.7%-20.5%-23.6%-38.4%-43.6%药品食品饮料酒精类饮品商业及服务性行业活动类个人用品化妆品/浴室用品娱乐及休闲家居用品电视：广告花费行业（中类）榜单1234567饮水机/家用净水器891郎23456789123456789寿童红豆磨叽央视市场研究（CTR）媒介智讯:秉承连续28年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验，利用科学成熟的品牌与广告传播研究方法，及覆盖全国超过500个城市的线上线下媒体品牌传播活动的观察网络，致力于向客户提供360°连续不间断的营销传播监测、评估与洞察服务，帮助客户及时洞悉和应对全媒体广告监测•第三方广告监测报告•广告监测数据库•广告创意素材库全媒体舆情监测•新闻与公关监控